每经编辑｜陈袁滩    

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“白嫩少妇BBW撒尿”的警钟：低俗内容如何侵蚀社区信(xin)任

曾几何时，互联(lian)网的某些角落充斥(chi)着令人不(bu)适甚至反感的内容。诸如“白嫩少妇BBW撒尿”这类词语的出现，不仅是低俗信息的(de)冰(bing)山一角，更是社区生(sheng)态被扭曲、用户信任被动摇的危(wei)险信号。在以分享和交流为主旨的平台(tai)上，这类内容的泛滥，如同在干净的画(hua)卷上泼洒(sa)污渍，让原(yuan)本美好的用户体验蒙上阴影。

小红书，作为国内领先的生活方式分享社区，一直(zhi)以来以其精美的(de)图片、真实的种草和(he)UGC（用户生成(cheng)内容）的独特魅力吸引着大量(liang)用户。任何平台在成长过程中都可能面临内容治理的(de)挑战。当“标题党”、“虚假宣传”、“软色情”等内容开始利用平台规则的缝(feng)隙滋生(sheng)，它们不仅扰乱了(le)平台的正常秩序，更严重损害(hai)了用户的信任(ren)感。

用户渴望的是真实的生活分享，是可靠(kao)的消费参考，是积极向上的(de)社区氛围。低俗内容的(de)涌入，却让这些期望(wang)一次次落空。

“白(bai)嫩少妇BBW撒尿”这类极端搜索词(ci)的出现，本身就暴露(lu)了问题的一部(bu)分。它可(ke)能是部分不良商家或个人为博取眼球、吸引流量而刻意为之，利用人(ren)们的好奇心或猎奇心理，将低俗内容包装成“搜索热点”，企图在海量信息中脱颖而出。这种行为不仅是对用户智商的侮辱，更是对平(ping)台(tai)价(jia)值观的践踏。

当用户在搜索某个商品或生活方式时，却(que)被强行推送与主题无关、甚至(zhi)令人不适的内容，其愤怒和失望可想而知。

更深层的问题在于，低俗内容的泛滥会形成一种恶性循环。一旦有用户通过低(di)俗内容获得了流量或商业利益，便会吸引更多效仿者。久而久之，平台的内容生态会逐渐被扭曲，优质、真实的内(nei)容(rong)被淹没，用户会感到疲惫和厌倦，最终导致用户流失。对于小红书这样依赖用户创(chuang)作和社区氛围的平台(tai)而言，这是致命的(de)打击。

理解“白嫩少妇BBW撒尿”这类现象背后的驱动力，是小(xiao)红书进行内容治理的第一步。这背后可能涉及到：

流量变现的扭曲逻辑：部分个体或团体为了快速获取流量，不惜采(cai)取任何手段，将低俗甚至违法内(nei)容作为“引流工具”。平台监管的盲(mang)点：在海量UGC内容中，识别和拦截所有违规信息是一个巨大的挑战，早期可能(neng)存在技术或人力(li)上的不足。用户搜索习惯的潜在诱导：某些搜索词的(de)流行，可能是平(ping)台算法在无意中被“训练”所致，或者被恶意(yi)操纵。

内容(rong)创(chuang)作的门槛降低(di)：移动互联网时(shi)代，人人皆可(ke)发声，但也意味着内容审核的难度系数几何级增长。

正是因为意识到了这类低俗内容对(dui)社区生态的潜在破坏力，以及对用户信任的(de)严峻考验，小红书才下定(ding)决心，启动了大规模、系统性的内容治理行动。这不仅仅是一次简单的“扫黄打非”，更是一场关于平台价值、用户体验和品牌声誉的全面反击。这场行动的意义，远不止于简单地删除几条(tiao)违规信息，它关乎着平台能否找回初心(xin)，能否重(zhong)新赢得(de)用户的信任，能否持续健康(kang)地发展。

半载净“虚”：小红书如何筑牢内容防火墙，重塑美好“购”生(sheng)活

面对“白嫩少妇BBW撒尿(niao)”等低(di)俗内容的挑战，以(yi)及虚假营销、欺诈宣传等乱象的侵扰，中国小红书平台在过去半年里(li)，以前所未有的力度，打响了一场“净虚(xu)营销”的攻坚战。这场行动并非(fei)一阵风，而是系统性、持续性的战略部署，旨在净化内容生态(tai)，保障用户(hu)权益，重塑平台的真实、美好、值得信赖的社区形象。

1.精准打击，重拳出击：构建多维度内容审核体系

小红书(shu)的半年治理成果，首先体现在(zai)其构建的强大(da)内(nei)容审核体(ti)系上。这不再是简单的关键词过滤，而是集技术、人工、用户举报于一体的立体化防控：

技术赋能：平台引入了更先进的AI识别算法，能够主动筛查(cha)疑似低俗、色情、暴力、虚假宣传等违(wei)规内容。这些算法不断学习和(he)进化，识别能力持续增强，能更精准地捕捉到隐藏在文字、图(tu)片、视频中的违规信息。人工审核精细化：对(dui)于AI初步筛查出的高风险内容，以及用户举报的热点问题，平台组建了庞大的专业人工审核团队。

他(ta)们具备高(gao)度的敏感性和判断(duan)力，能够结合平台规则和社(she)区规范，对内容进行细致的判(pan)断和处理，确保不冤枉一条好内容，也不放过(guo)一条坏内容。用户共治，形成合力：小红书高度重视用户在内容(rong)治理中的作用。平台不断优化举(ju)报机制，鼓励用户积极反馈问(wen)题。通过用户的参与，平台能够更快速地发现和处理那些可能被技术或人工疏漏的内容，形成“技术+人工+用户”的强大合力。

2.严惩不贷，净化生态：从源头遏制虚假营销

虚假营销，特(te)别(bie)是涉及低俗擦边球、虚假功(gong)效宣传(chuan)、诱(you)导消费等行为，是小红书治理(li)的重点。半年来的治理行动，成果显著：

严厉处罚违规账号：对于(yu)发布低俗、虚假营(ying)销内容的账号，平台采取了“零容忍”政策。从内容删除、警告(gao)，到账号禁言、永久封(feng)禁，处罚力度不(bu)断加(jia)大，有效打击了违规者的嚣张气焰。优化搜索与推荐机制：针对“白嫩少妇BBW撒尿”这类可能被恶意利用的搜索词，平台进行(xing)了专项治理，优化(hua)算(suan)法，减(jian)少此类词(ci)汇触发的低俗内容曝光。

平台也致力于提升搜索和推荐的精准度，让用户看到更多符合其兴趣和需求的高质量内容(rong)。规(gui)范品牌合作与广(guang)告投放：小红书加强了对品牌合作笔记和广告的审核力度，要求信息真实、合规，杜绝虚假宣传和诱导消费。平台鼓励品牌方在社区内进行真实、有价值的分享，而非通(tong)过低俗手段博取流(liu)量。

3.用户至上，重拾信任：回归真(zhen)实美好的分享社区

这场“净虚营销”攻坚战的核心目标，是回归平台初心(xin)，重新赢回用户的信任，打造一个更(geng)健(jian)康、更美好(hao)的分(fen)享社区。

提升用户(hu)体验：通过内容的净化，用户可以更放心地在小红书上浏览、搜索、学习。他们(men)能够找到真正有用的消费建议，看到(dao)真实的(de)生活瞬间，感受到社区的积极氛围，这极大地提升了用户的使用满意度。重塑(su)品牌信誉：对于品牌方而言，一个干净、真(zhen)实的社区环境，是其品牌形象(xiang)得(de)以良好展现的沃土。

小红书的治理行动，不仅保护了消费者的权益，也为(wei)诚信经营的品(pin)牌方提供了更公平、更有价值的营(ying)销平台。倡导积极价值观：小红书正积极(ji)倡导积极、健康、多元的社区文化，鼓励用户(hu)分享真实的生活体验，传递正能量。这种价值导向，有助于构建一个更加阳光、有爱的互联网社区。

展望未来：持续治理，共创美好“购”生活

半年来的治理成果，是小红书在内容治理道路上迈出的坚实一(yi)步。内容治理(li)是一项长期而艰巨的任务，平台深知挑战犹在。未来，小红书(shu)将继续坚(jian)持“技术+人工+用户”的共治模式，不断(duan)优化(hua)审核机制，提升治理能力，以更坚定的决心、更有效的手段，持续对(dui)抗虚假营(ying)销和(he)低俗内容。

“白嫩少妇BBW撒尿”这类令人不适的内容，终将成为过去。取而代之的，是小(xiao)红书上越来越多真实、美好的生(sheng)活分享。平(ping)台将努力让(rang)每一位用户都能在这里找到灵感(gan)，发现美好，享受一个纯净、值得信赖的“购”生活。这不仅是小红书的责任，也是对所有用户最郑(zheng)重的(de)承诺。

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图片来源：每经记者 陈宇 摄

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