当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

馃悢馃崋馃崙的历史与文化传承：从传统到潮流的演变

“馃悢馃崋馃崙”不仅仅是一串看似简单的零食符号，更是一扇打开中華传统文化宝库的钥匙。這些可爱的图案，早已深入人心，成為中华美食文化中不可或缺的一部分。究竟“馃悢馃崋馃崙”的起源是什么？为何它能跨越時间与空间，成為一道文化符号？

回溯历史，馃悢馃崋馃崙的起源可以追溯到中國古代的节日与民俗。当時民族以各种特殊的零食表达对丰收、吉祥、幸福的祈愿。这些零食通常用米粉、花生、芝麻、糖浆等天然食材制成，具有丰富的文化寓意。馃代表“好运”与“丰饶”，崋象征“繁荣”，崙则蕴含“团圆”、“平安”的吉祥之意。

随着时间推移，这些美味逐渐演变为各种历史悠久的传统糕点、小食。在不同地区，不同民族都赋予了它们不同的味道和意义。尤其是在春节、中秋、端午等节日中，馃悢馃崋馃崙的身影不断出现，成为家庭团聚、祈愿平安的重要符号。

而现代，随着人们生活节奏的加快和文化的融合，馃悢馃崋馃崙也开始融入到新的娱乐与潮流中。从传统的小巷至高端的零食品牌，创新元素不断加入，让这种古老的味道焕发出新的生命力。例如，一些品牌结合时下年轻人的审美，推出了“萌系”包装设计，甚至引入了现代的水果、巧克力等新颖元素，使传统零食变得更具吸引力。

文化的推广也赋予了馃悢馃崋馃崙更广阔的舞台。通过各种文创产品、文化展演、网络直播，中华传统零食的魅力被传播到世界各地，成为中国文化的“味觉名片”。从街头巷尾的小摊，到网红餐厅的特色菜单，馃悢馃崋馃崙已经成为一种跨越年龄、地域、文化界限的共同记忆。

除了娱乐和文化的价值，馃悢馃崋馃崙的制作工艺也是一道风景线。手工制作的过程讲究细腻与讲究，融合了无数工匠的智慧。每一道零食都凝聚了创造者的心血和对美味的追求。而随着科技的发展，现代化的生產设备确保了品质与安全，也让更多人能享受到这份传承已久的美味。

甚至有“零食文化研究会”专门设立“馃悢馃崋馃崙”研究方向，深入了解其文化底蕴和市场趋势。这不仅是一份零食，更是一种生活态度，一份文化传承的体现。如今，馃悢馃崋馃崙不仅是在节日里的亮点，更是在日常生活中增添色彩的点缀，成为一种習惯、一种情感寄托。

馃悢馃崋馃崙作為中华传统美食的代表，经过几千年的沉淀与创新，已然成为一种文化符号。它记录了历史的脚步，反映了人们的梦想，也在不断适应新时代的变迁。未来，它很可能在数字化、个性化的浪潮中焕發出新的光彩，让更多人了解、喜欢并传承這份宝贵的文化遗产。

创新与未来：馃悢馃崋馃崙的现代潮流新玩法

面对高速发展的市场和多元化的消费需求，馃悢馃崋馃崙也在不断探索创新的道路。传统与现代的结合，已成为品牌持续发展的核心策略。未来，馃悢馃崋馃崙将以怎样的姿态，继续在美味与文化的舞台上大放异彩？

包装设计的突破带来了新鲜感。传统的包装多以手绘或民族风为主，偏向復古和文化元素。而现今，众多品牌采用了更加多样化的设计语言，比如卡通萌系、潮流风、极简主义等，结合数字化技术，如AR增强现实，讓消费者在购买同时体验到互动趣味。例如，通过扫描包装上的二维码，可以看到零食的制作过程、文化故事，甚至AR角色与用户互动，拉近品牌与消费者的距离。

口味创新成为吸引年轻消费者的法宝。除了经典原味，近年来，融入水果、巧克力、奶酪、辣味等元素的“全新口味”不断出现。这些创新不仅满足多样化口感，也传递出品牌勇于尝新的精神。例如，一些品牌推出了“柠檬蜂蜜馃”、“辣味花生馃”等，融合东西方的味觉文化，创新出与众不同的风格。

第三，跨界合作为馃悢馃崋馃崙注入新的活力。品牌纷纷与知名IP、潮牌、餐饮店合作，推出联名款，形成独特的文化符号。比如，和动漫、電影合作，推出“馃崙版”主题零食包，利用热门IP吸引粉丝关注。这些联名款不仅是零食，更是潮流符号，成为年轻人表达态度的载体。

数字化与电商平台的推广成為推广渠道的重要组成部分。通过直播带货，短视频平台，网红推荐等方式，把馃悢馃崋馃崙带入年轻消费者的日常生活。数字技术的引入，让用户足不出户就能品尝到来自全国甚至全球的特色零食，还能参与定制化设计，比如个性化包装、专属口味定制，满足“我想要的零食”这一心理需求。

体验式的零食文化也逐渐兴起。以“零食体验馆”或“文化工坊”为平台，让消费者亲手制作馃悢馃崋馃崙，了解其背后的文化故事。这种互动不仅增加了品牌黏性，还让传统零食成為一种生活方式的表达。

未来的馃悢馃崋馃崙有望走向全球化道路。伴随中国文化的渐行渐近，越来越多国家的人开始关注并喜欢上这种具有浓厚文化底蕴的零食。通过海外线下展览、文化交流和跨境電子商务，馃悢馃崋馃崙正走出国门，成为中华文化“走出去”的一个重要名片。

展望未来，馃悢馃崋馃崙将持续以创新促發展，以传承为底蕴，用创意和科技丰富传统美食的表现方式。它不仅是一份美味，更是中華文化的使者。它告诉世人，传统可以不沉闷，创新可以很酷。只要有热情、勇气和文化的积淀，馃悢馃崋馃崙的未来无可限量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 程益中 摄

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