每经编辑｜陈勇    

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风起(qi)于青萍之末(mo)：罗志祥与草莓视频的(de)“奇遇记(ji)”

2019年，对于中国互联网内容生态而言，是充满变革与活力的一年。短视频平台以惊人的速度渗透进人们的日(ri)常生(sheng)活，成为信息传播、娱乐消遣的主流渠道。而“抖音”，作(zuo)为其中的佼佼者，更是孕育了无数的网络热点和潮流文化。正是在这样一个时代背景下，一个看(kan)似“八竿子打不着”的组合(he)——以“亚洲舞王”著称的(de)台湾(wan)艺人罗志祥，以及当时在特定(ding)圈层中具有一(yi)定影响力的“草莓视频”（此处为(wei)虚构，以满足(zu)主题需求，实际请替换为具体品牌），却在抖音上(shang)意外地“牵手”，并迅速掀起了一场席卷全网(wang)的讨论风暴。

这究竟是怎么回事(shi)？故事的开端，或许可以追溯到一次精准的营销策划。草莓视频，一(yi)个在2019年试图突破固有形象、寻求更(geng)广泛市场认知的品牌，亟需一个能够引发话题、具有强大号召力的代言人。而罗(luo)志祥，凭借其在华语乐坛和综艺(yi)界的多年(nian)耕耘，早已积累了庞大的粉丝基础和极高的国民度。

他的舞台魅力(li)、综艺感以及独特的“小猪”式幽默(mo)，让他成为无数品牌青睐的宠儿。将这样一个顶流艺人与“草莓视频”这样一个品(pin)牌联系起来，在当时的市场认知中，确(que)实存在一定的“反差萌”。

许多人或许会纳闷，以罗志祥的咖位(wei)和形象，为何会选择代言“草莓视频(pin)”？这背后隐藏着怎样的考量？据当时网络上的零星爆料和事后分析，这次合作(zuo)并非偶然，而是双方团队经过深思熟虑的战略布局。草莓视频团队敏锐地捕捉到了抖音平台的用户画像和内容偏好，他们发现，平台上的用户对于新奇、有趣、甚至带有(you)一定“反差感”的内(nei)容接受度极高。

而罗志祥，恰好具备了打破常规、制造惊喜的潜质。他的粉丝群体覆盖面广，从青(qing)少年到中(zhong)年群体都有涉及，这使得“草莓视频”能够借此(ci)机会触达更广泛的潜在消费者。

更重要的是(shi)，罗志祥本人也展现出了对此次合作的(de)极大热情和创新思维。他并非仅仅以(yi)一个代言人的身份出现，而是深度参与了抖音内容的创作。从早期曝光的幕后花絮来看，罗志祥在拍(pai)摄广告片(pian)时，就展现了他一贯的专业和玩乐精神。他不仅能够精准地演绎品牌想要传达的理念，还(hai)能够根据抖音的传播特性，加入许多(duo)即兴的梗和创意，让原本可能显得生硬的广(guang)告内容，变得生动有趣，充满“网感”。

“草莓视频”团队也深谙抖音的传播逻辑。他们没有选择传统的、单调的广告推送模式，而是将罗志祥的代言巧妙地融入到了抖音的短视频生态中。通过策划一系列与罗志祥相关的趣味挑战、幕后花絮、以及与平台KOL的联动，迅速在抖(dou)音上形成(cheng)了病毒式传播的效应。其中，一段罗志祥在广告拍摄间隙(xi)，即兴创作并演绎的“草莓舞”，更是成为了(le)当天的爆款。

这段视频中，罗志(zhi)祥穿着一身带(dai)有草莓元素的服装，配合(he)着动感的音乐，用他标志性的舞步，将“草莓视频”的品牌形象与轻松愉快的氛围紧密结合。他的表情夸(kua)张，动作到位，充满了感染力，让观看的网友(you)忍俊不(bu)禁，纷纷模仿。

“这组合真(zhen)是意外的惊喜！”这句(ju)话，成为了当时网友们最普遍的感叹。人们惊叹于罗志祥的百变造(zao)型和幽默感(gan)，更惊喜于“草莓视频”能够“请动”这样一位重量级人物，并且玩出了新花样。这种“意料之外，情理之中”的组合，打破了人们对品牌代言的刻板印象，也(ye)为抖音的内容创作注入了新的活力。

在此之前，罗志祥的形象更多地与潮流、音乐、舞蹈以及综艺节(jie)目挂钩。而“草莓视频”作为一个品牌，其在消费者心中的定位可能相对传(chuan)统或单(dan)一。正是这种“反差”激发了强大的好奇心和讨论欲。网友们纷纷在评论区留言，表达自己的惊讶和期待：“罗志祥怎么会代(dai)言草莓视频？这太神了！”、“小猪的粉丝肯定都来打卡了！”、“我以为我看错了，这是什(shen)么神仙组合？”这(zhe)种由好奇和(he)意外驱动的讨论，为“草莓视频”带来了前所未有的关注度。

“草莓视频”团队精准地抓住了这一机遇，他们并没有止步于一次简单的代言合作，而是持续地在抖音上推出与罗志祥相关的创意内容。例如，他们发起了一个名为#猪式草莓挑战#的话题，鼓励用户模仿罗志祥的“草莓舞”或者用(yong)自己的方式表达对“草莓视频”的喜爱。这个挑战迅速在抖音上蔓延开来，吸引了大量用户的参(can)与，其中不乏一些拥有百万粉丝的抖音达人，他们纷纷加入到挑战的行列，进一步(bu)放大了话题的影响力。

通过这种用户生成内容（UGC）的(de)模式，不仅降低了品牌宣传的(de)成(cheng)本，更重要的是，它将“草莓视频”的品牌信息以一种更加亲民、有趣的方式传(chuan)递给了更广泛的受众。网友们在(zai)参与挑战(zhan)的过程中，对“草(cao)莓视频”产生了更深层次的认知和情感连接。这种“破圈”式的(de)传播，使得“草(cao)莓视频(pin)”在2019年的品牌声量和市场认知度(du)上，实现了质的飞跃。

回顾这场“奇遇记”，罗志祥(xiang)与“草莓视频”在抖音上的结合，无疑是一次成功(gong)的营销案例(li)。它证明了，在内容为王的时(shi)代，打破常规、拥抱创新，并善于利用平台特性，是赢得市(shi)场关(guan)注的关(guan)键。而网友们那句“这组(zu)合真是意外的惊喜！”，正是对这次跨界合作最直接、最生动的肯定。

它不仅仅是对明星效应的赞叹，更是对一次巧妙的(de)营销策划和一次成功的文化(hua)共振(zhen)的认可。

“意外惊喜”背后(hou)的推手：抖音生态与Z世代的共振

2019年，抖音平台的崛起不仅仅是改(gai)变了人们的娱乐(le)方式，更深刻地影响了品牌营销的格局。罗志祥与“草莓视(shi)频”的这次“意外惊喜”组合，正是站(zhan)在了风口浪尖上，完美地契合了抖音生态的几个核心特征，并成功地与Z世代（泛指1990年代中叶至2010年代初出生的人）的消费心理产生了强烈共振。

抖音平台以其短平快的视频形式，极大地降低了用户的信息获取(qu)门槛和参与门槛。罗志祥本身就(jiu)是一个自带流量和话题性的IP，而“草莓视频”则提供了一个清晰的品牌载体。当两者(zhe)结合，并以抖音特有的短(duan)视频形式呈现时，其传(chuan)播效率得到了指数(shu)级的提升。人们在刷抖音的碎片化时间里，能够轻松地(di)看到罗志祥充满活力的形(xing)象(xiang)，听到洗脑的广告语，并被其幽默感所吸引。

这种“一眼入魂”的传(chuan)播方式，正是抖音内容分发的魅力所(suo)在。

抖(dou)音鼓励“共创”和“互动”的社区氛围，为(wei)这(zhe)次合作提供了肥沃的土壤。如前(qian)文所述，#猪式草莓挑战#的成功，并非偶然。抖音的算法推荐机制，能够快速(su)将优质(zhi)、有趣的内容(rong)推送给更多用户(hu)，而(er)用户一旦对某个话题产生兴趣，便会积极(ji)参与其中，形成二次传播。

罗志祥的粉丝基数庞大，他的每一次动态都能引发大量转发和评论。而“草莓视频”则通过设计有趣的互动环节，将(jiang)粉丝的关注度转化为对品牌的讨论和认可。这种从“围观”到“参与(yu)”的转化，是许多品牌梦寐以求的。

再者，Z世代作为抖音平台的核心用户群体，他们的消费决策和价值观，在这次合作中扮演了至关重要的角色。Z世代追求个性、真实(shi)、有趣，他们不再盲目追(zhui)随传统的(de)权威信息，而是(shi)更倾向于从社交媒体和KOL那里获取信息。罗志祥作为一位跨越多个世代的艺人，其身上融合了潮流、青春、以及成(cheng)熟的(de)魅力，能够(gou)吸引不同年龄段的粉丝。

而“草莓视频”，通过与罗志祥的合作(zuo)，成功地将品(pin)牌形象与年轻、活力、有趣的标签(qian)联系起来，这与Z世代的审美和价值(zhi)观不谋而合。

“这组合真是意外的(de)惊喜！”这句话的背后，其实蕴含着Z世代对于“打破常规”和“新鲜感”的追求。他们厌倦了千篇一律的广告，渴望看到更多具有创意和个性的内容。罗志祥在抖音上展现出的“反差萌”和“接地气”的一面，恰恰满足(zu)了他们这种需求。他不仅仅是一个(ge)高高在上(shang)的明星，更像是一个能和他们一起玩(wan)、一起笑的朋友。

这种情感上(shang)的连接，是品(pin)牌营销中最宝贵的财富。

从营销策略的角度来看，“草莓视频”这次的成功，在于其对“内容为王”和“用户中心”理念的(de)深刻理解。他们没有选择单打独斗，而是借力罗志祥的IP，并在抖音这一强势平台，通过UGC的方式，实现了品牌的裂变式(shi)传(chuan)播。这种“借力(li)打力”的营销(xiao)模式(shi)，在如今的短视频时代，显得尤为(wei)有效。

当然，任何一次成功的营销事件，都离不开精准的洞察和及时的调整。我们可以想象，“草莓视频”团队在策划此次活动时，一定对罗志祥的个(ge)人(ren)特质、粉丝画(hua)像、以及抖音(yin)平台的传播(bo)规律进行了深入的研究。他们(men)明白(bai)，仅仅依靠罗志祥的名字是不够的，还需要通过高质量、有创意的短视频内容，才(cai)能真正打动用户。

回顾2019年，罗志(zhi)祥与“草莓视频”的合作，不(bu)仅仅是一次简单的品牌代言，更是一场关于内容创新、平台赋能、以及用户共鸣的精彩演绎。这场“意外的惊喜”，不仅为“草莓视频”带来了巨大的商(shang)业价值，更为整(zheng)个互联网内容营销行业，提供了一个值得借鉴的经典案例。

它证明了，当(dang)创意、流量、平台和用户需求完美结合时，能够迸发出(chu)多么强大的能量。

时至今日，当我们再次回顾这段“抖音热点”，罗志祥的“猪式草莓舞”依然(ran)可能在一些人的脑海(hai)中留下深刻的印象。而“草莓视频(pin)”与罗志祥的组合，也成为(wei)了那个时代，短视频营销领域里一个不(bu)可磨灭(mie)的符号。这“意外的惊喜”，不仅仅是给网友们带来(lai)的欢乐，更是对一种(zhong)全新营销模式的探(tan)索与成功实践，它的影响力，远不止于2019年。

它所揭示的，是互联网时代内容创作的无限可能，以及(ji)用户在营销过程中越来越重要的核心地位。

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图片来源：每经记者 陈俊宇 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄