当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

今晚的任务很清楚：回到乡下，记录这片土地在新时期的復兴脉搏，讲出村民自己的声音。

車子缓缓驶入泥路，轮胎与石子撞出细碎的声响，像是新闻现场的前奏。路边的灯光时明时暗，偶有犬吠打破夜的沉默。田埂上，起雾的玉米和晚稻在光線里呈现出若隐若现的轮廓。翁用随身的小相机记录着第一组画面：清晨的蒸汽从稻田里升起，农民的背影在田埂上像一条缓慢展开的线，远处的老木桥承载着岁月的重量。

小莹则在笔记本上快速打字，她记录下村里老人对振兴政策的评价、青年人对创业机会的畅想、以及妇女在电商平台上卖出本地产品的点滴。她们的对话不多，却在每一个镜头与每一个数据之间，悄然建立起一种共同的理解：新闻不是单纯的记录，而是桥梁，连接着城市与乡村，连接着现实与希望。

清晨的市场渐渐活跃起来。一个摆摊的阿姨端出热气腾腾的豆花，香味穿过雾气，勾起两位记者的共同记忆：小时候的味道，家门口的温度。翁问起她们如何看待乡村的复兴与个人的报道责任，小莹回答得平实而认真：“当人们愿意把生活的细节讲给外界听时，新闻就有了温度。

我们记录的不只是数据，更是每个人的日常选择。”这简单的回答，像是裁剪整齐的新闻線索，串联起一段段触动人心的细节。随后，他们跟随村里的合作社走访，看到从传统手工到现代加工的转变，看见村民把新学的电商技能嵌入到日常的经营中。镜头下的场景丰富而真实：田间的小孩追逐着跑步机般的风车影子，老人把自制的蜂蜜分装成小瓶，装在木盒里等着邮寄。

小莹记录下这份温柔的商业逻辑：创新不必喧嚣，踏实的服务与信任的建立，才是乡村振兴真正的底色。

夜幕再度降临，田野的轮廓在月光下显得格外清晰。两人在回程的车上，车灯像两只温柔的眼睛，扫过湿润的路面，也扫过他们心中的谜题：怎样让更多的人理解和参与到乡村振兴的实践中来？翁说，新闻的价值在于耐心与连结。他用手指托起平板，回放当天的录音和访谈要点，逐字逐句筛选出最能讲述真实生活的片段。

小莹则在笔记本的边栏放上一组数据表，标注出每一个故事背后的社会意义：就業、教育、基础设施、公共服务的改善。她们没有轰轰烈烈的结论，也没有浮夸的修辞，只有对事实的尊重和对读者的负責。夜风穿过车窗，带来远处传来的钟声与田野里偶尔传来的蛙鸣。这个时刻，仿佛所有的音符都在静默中汇聚，等待着黎明的下一次报道。

在乡村的深夜里，翁与小莹在彼此的沉默里找到了队伍的节奏——一支以真实为底色、以温情为边界的新闻队伍正在慢慢成形。回乡下，不只是一次报道的旅程，更是一场对职业信念的温柔考验，在晨曦到来之前，先讓心灵得到安放。黎明的第一缕光线穿透云层，给村庄披上一层薄薄的金边。

翁和小莹站在坡道上，看着象征新生的光线铺满平整的田野，像把新闻的希望缓缓写進这片土地的每一个角落。清晨的市场逐渐苏醒，老人们的笑声、孩子们的喊闹、摊主翻炒的小锅散发的油香，构成了一幅活生生的社会图景。两人知道，真正的报道不是把事件讲成一个孤立的故事，而是把它放进連续的时间線里，让读者明白这是一段持续的進程，一次次小而真实的选择汇聚成国家与地方共同的未来。

在采访的过程里，翁和小莹进一步理解到新闻工作的邊界与温度。对村民而言，新闻不是冷冰冰的数字，而是一个能让他们被看见、被理解的平台。他们遇到的农户、教师、工人、志愿者，都是这场新闻叙事的主角。他们的故事有时是短短几句的对话，有时是一张张沉默的照片，但无论形式如何，背后的力量都是一致的：人们对生活的热爱、对子女未来的期许、对土地的依恋，以及对更好明天的共同愿望。

小莹在记录时常把细节放大：一位爷爷给孙子讲述传统手藝的传承，一位青年农场主在设备更新后第一次收获丰产的喜悦，一位教师在薄弱学校里坚持的夜间补课。每一个细节都像是一粒种子，等待着在读者心中发芽，从而引发更广泛的关注与讨论。翁的镜头则偏爱那些被光影格外照亮的瞬间：清晨第一缕日光照亮的脸庞、雨后泥土的清新气味、果园里错落有致的梯田线条。

通过真实而克制的画面，他让乡村的美不再是理想化的景象，而是生活化的、可感知的存在。

更深层次的，是对两人之间信任关系的描摹。他们彼此熟悉的眼神、在镜头后面的小聲讨论、甚至在疲惫時相互递上一杯热茶的动作，构成了一个非官方的工作仪式。新闻工作需要独立与客观，但人性化的情感也不可缺失。翁与小莹在长期的合作中，学會把彼此的质疑变成互相推动的动力，把“报道要点”变成“影响力点”。

他们讨论的不是谁更有权威，而是哪些故事最能被读者理解、哪些数据最能反映真实的改善、哪些聲音最应该走进主流叙事。回到编辑部的路上，他们把当天的笔记整理成一篇完整的稿件，将现场的声音与数据结合，既保持了新闻的严肃性，也保留了人文的温度。渐渐地，他们發现，回乡下不只是地理位置的改变，更是一种心态的转变——从“报道者”向“共同叙事者”的角色转变。

这种转变，才是新闻力量的真正核心。

当夜幕再次降临，两个身影安顿在带有木头香气的小旅馆里，远处仍有虫鸣与风声相伴。翁对小莹说，这次的报道让他再次相信，乡村的未来不是一个空洞的口号，而是一组由无数微小行动组合而成的真实进展。小莹点头，她的笔记本上写下最后一段话：“走遍田野，听见民声，记录改变，一步步讓世界看见乡村的力量。

”他们知道，未来还会有更多的故事等待被发现，而他们愿意继续成为那个把故事讲清、把希望传递的桥梁。清晨的第一缕光线渐渐亮起，乡下的路更平坦，也更有温度。两位记者在晨光中收起设备，整理好稿件，迎接新一天的工作与新一轮对话。回乡下的路上，心中已经多了一份沉稳——因为他们明白，新闻的意义，不在于喧嚣的标题，而在于那些耐心记录下来的日常，以及由此汇聚的共同未来。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 陈淑庄 摄

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