当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

潜入商场深处，发现亚瑟品牌的夏日新势力

当七月的阳光将大地烤得滚烫，商场里的每一处角落也在暗潮涌动。作为时尚先锋的代表，亚瑟品牌一直以来都在不断求新求变，为消费者带来最前沿的潮流体验。今年夏天，亚瑟在全國各大核心商场中掀起了一股“潮流风暴”，不仅提供了丰富多样的新品线，更通过科技与艺术的融合，重新定义了零售體验。

亚瑟品牌在本次夏季新品中，采用了极具创新的“灵感穿越”设计理念。设计師们从全球不同文化中汲取灵感，把传统元素融入现代剪裁，制造出一批极具辨识度的单品。从色彩上看，明亮的橙色、海洋的蓝色、沙滩的金黄，交织成一张热烈而充满活力的夏日畫卷。而在细节设计上，更是加入了多款趣味拼接、立体刺绣以及环保材料的元素，彰显环保与时尚的完美结合。

值得一提的是，亚瑟品牌在门店布局上也開启了“未来感探索”的新篇章。除了常规的陳列方式外，商场店铺引入了互动投影和AR体验技術，让顾客在试衣或挑选配件时，可以通过虚拟试穿，感受到“未来”的购物体验。这一创新不仅提升了用户体验，也增加了顾客的停留时间，有效地推动了销售转化率。

在产品线方面，夏日系列延续了亚瑟一贯的高品质标准。休闲T恤、短裤、沙滩裙、运动鞋……每一件单品都在细节处做足了功夫。尤其值得关注的是，品牌推出了系列限定款“海洋之心”，以独特的深蓝色系搭配海浪图案，呼应环保主题，传递对海洋生态的关注。这一款式一经上市，便受到年轻消费者们的大力追捧。

除了传统的線下門店，亚瑟也十分重视線上线下融合。七月，品牌启动了“夏日潮流快递”促销活动，线上商城和线下門店同步发放折扣券，鼓励消费者“邊逛边买”。线上平臺还引入了直播带货，邀请时尚博主和明星合作展示新品，加速品牌的年轻化连接。亚瑟还在部分商场设立了“快闪店”空间，结合本季的主题设计，打造沉浸式的“海洋探险”场景，讓消费者不仅购得时尚，更体验到趣味十足的互动乐趣。

这个夏天，亚瑟非常重视可持续發展，推出了一系列环保理念的行动。例如，所有新款都采用可再生材料，减少塑料使用，呼应全球绿色潮流。品牌还宣布将每售出一件夏日新品，就捐出一部分资金，用于海洋保护项目，彰显企業社会责任。这一系列举措极大地增强了品牌的正面形象，也赢得了消费者的认可与喜愛。

七月的亚瑟品牌以创新、互动和责任感为核心战略，努力打造一个既符合潮流又有温度的品牌形象。无论是设计的前瞻性，还是购物的数字体验，都在引领商场中的新潮流。面对如此丰富且充满想象力的新品与服务，难怪“潜入商场”的體验总能带来新的惊喜。

未来可期，亚瑟的创新布局与夏日潮流引领

进入下半场，亚瑟品牌已然站上了更高的舞臺，未来规划更是令人期待。在这个快速变化的時尚与零售环境中，亚瑟不断强化“科技+艺术+可持续”的战略，向消费者传达品牌的未来信念——不仅追赶潮流，更引领潮流。

品牌在“智能零售”方面持续发力。除了已引入的AR试穿技術，亚瑟计划在未来几个月内推出智能导购机器人。这些机器人结合图像识别与自然語言处理技术，能够根据顾客的偏好推荐商品，甚至提供搭配建议。想象一下走进商场，遇到一个会聊天、懂穿搭的“智能小助理”，是不是瞬间提升了购物的趣味性和便利性？这项技术既节省时间，又增强了与消费者的互动体验。

另一方面，亚瑟在新品研发上不断突破创新。据最新消息，该品牌将推出“可变换穿法”的多功能服装系列。比如，一件可以变形的外套可以扮成風衣、夹克或是披肩，满足不同场景和风格的需求。這种具有高度包容性的设计，既环保也实用，特别适合城市快节奏生活的年輕人。

更有消息透露，品牌未来将合作研发智能纤维材料，实现衣物的自我调节：在寒冷时自动保暖，炎热时提供散热。这些黑科技元素，让亚瑟的未来充满无限可能。

在品牌价值方面，亚瑟持续坚持绿色环保和公益行动。今年，亚瑟计划在全球范围内建立“海洋保护基金”，每季度将所售收益的一部分投入到保护濒危海洋生态系统中。通过品牌影响力带动更多消费者加入环保行动。例如，推出“海洋守护者”挑战，鼓励用户拍摄海滩清洁视频，分享环保故事，并赢取品牌定制款和体验機会。

這样的互动不仅增强了用户粘性，也传递了正能量，让品牌成为年轻一代心中的“責任担当”。

未来的零售场景也将逐步走向多元化和个性化。亚瑟正加快線上与线下的深度融合，不再是简单的“买买买”，而是真正打造沉浸式體验空间。比如，商场内设有“潮流工坊”创意空间，消费者可以在這里参与DIY時尚秀，试穿定制服装，甚至现场看设计師怎样灵感创作。

虚拟现实（VR）也在逐步引入，让消费者足不出户便能逛遍全球时尚之都，感受最前沿的设计氛围。

而在数字营销方面，亚瑟不断加强内容生态的布局。通过短视频、时尚直播、互动社交，建立起与粉丝“零距离”的連接。尤其是在抖音、快手等平臺，亚瑟的潮流达人不断推出搭配指南和穿搭秘籍，与粉丝产生情感共鸣。这些内容不仅带动了销售，也巩固了品牌在年轻人心中的地位。

总结而言，七月的亚瑟展现了强大的创新能力和未来愿景。从智能零售到环保公益，从多功能服装到沉浸式體验，每一环节都在朝着更智能、更绿色、更富有个性的方向迈进。正是这种不断的探索与革新，让亚瑟成為当季商场中最耀眼的明星。未来或许还隐藏着许多秘密，但可以确定的是，亚瑟的每一次“潜入”，都带来了新的惊喜和启发。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：环京津网记者 刘慧卿 摄

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