每经编辑｜余非    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

他的桌上放着两只毛绒玩具：小困困和女生困困。小困困是他心中的小小安慰，也是他在创作中最直白的情感表达；女生困困则像一个梦境般的伙伴，代表温柔与理解。最初的想法并不复杂——把他们放在同一个故事里，通过哔哩哔哩的视频语言，把日常的温暖传递给更多的人。

于是，镜头的第一帧不是特效的爆点，而是两只玩具面对面的小小戏剧：一个眼神的转角、一个呼吸的延迟、一个笑容在屏幕上的扩散。小林明白，观众愿意停留不是因为高度的舞美，而是那些能被触碰的细节：桌边的灯光、纸张的微微折痕、两只玩具的表情如何在镜头里被放大再收回。

于是他开始在视频中慢慢铺设“放到”的概念——把小困困放進女生困困的世界里，不是要制造对立，而是讓两种情感在同一个空间中对话、互相取暖。片头的音乐低缓而温柔，画面切换像雨滴打在玻璃上那样有节奏感，让观众先感知一种被包裹的安稳。评论区也在这个节奏里渐渐活跃起来，粉丝们不再只是看客，而像是参与者，给两位主角起名字、给场景命名、在弹幕里试着拼凑出“困困日记”的下一页。

随着故事推进，小林开始把日常生活中的细节融入镜头：窗台上留白的光影、奶茶杯边缘的微粘、地板上鞋印的弧线——这些看似微不足道的元素，逐渐拼出一个温暖而真实的世界。Bilibili的弹幕文化在此刻显得尤其重要，粉丝们用细致的观察把角色的情感写入屏幕的每一个像素。

小林也发现，真正的吸引力并非来自炫技的特效，而是这份能被人复制、分享与延展的“慢温度”。于是他把“放到”变成一种叙事的节律：讓两位困困在同一个场景里彼此靠近、彼此理解，同時给观众留出自主解读的空间。为了让故事更有连贯性，团队建立了一个小小的内容宇宙：每一集的结尾都會留下一个悬念，但悬念并非关于冲突，而是关于下一次“放到”的可能性——放到一个新的场景、一个新的背景、一个新的情感层次。

粉丝在评论区热烈讨论：他们愿意把自己的生活片段与困困世界对接，愿意把日常的烦恼交给两位角色去处理，愿意把自己对温暖的理解投射到屏幕之外的现实世界。小林看见了这股力量：一个品牌，一个故事，一群人，正在以一种轻盈的方式改变彼此的日常。于是他和团队决定讓这份温柔具有延展性——不仅是一个短视频的叙述，更是一种持续的参与体验。

他们开始邀请同好者参与到创作计划里来：提交场景提案、绘制插画、為角色设计新表情，甚至把粉丝的日常片段融入到下一季的剧本蓝本中。第一季接近尾声時，粉丝们已经把困困世界视作生活的一部分，粉丝自发组织线下聚会，讨论如何把这种温暖带进校园、办公室和社区。

小林从未想过，一段看似简单的“放到”故事会在屏幕外引起這么广泛的共振。他意识到，软文的力量并非简单的产品曝光，而是通过人物、情感和真实的互动，构建一个可持续、可参与的温暖生态。于是，在总结阶段，他把观众的反馈以实际行动落地：在频道描述和视频脚注里加入更多关于创作过程的透明记录，公布下一季的创作日程，讓粉丝不仅看见故事，还看見故事背后的团队与努力。

通过这样的做法，困困系列逐渐成为一个标志：一个关于陪伴、关于慢温度的品牌叙事，被观众用自己的方式继续讲下去。于是，小困困与女生困困不再只是屏幕上的两件玩具，而成为一种温柔的生活态度，让人愿意在喧嚣的世界里停留片刻，抱紧身边的人与事。前方，新的合作正在酝酿，新的场景等待被放到，新的情感等待被放大。

小林和女生困困导演组的成員在Bilibili频道继续推动合作，邀请插画師、音乐人、独立制片人参与，形成一个小型的跨界创作者网络。观众不再只是观看者，他们成为制作者、评论者、合作者，甚至在粉丝社群里主导下一轮创意投票。每一次投票都像一次温柔的约定：观众选择场景、选择道具、甚至选择两位困困在下一集中的对话语气。

这种參与感让频道的互动率持续攀升，粉丝粘性大幅提升，新的观众也愿意走进这个被温柔包裹的世界。与此公開的创作笔记和幕后花絮逐步出现：镜头如何捕捉两只玩具微妙的情感变化，如何用声音设计把呼吸、心跳的节奏传递出人的温度，如何在故事文本里融入生活中的细碎场景。

观众通过这样的信息越来越信任這个品牌的叙事方式，因為每一次更新都像是一场诚恳的对话，而不是一次单向的广告轰炸。弹幕文化在这个阶段展现出更强的共情力，粉丝用自己的经验去解释角色的动机，甚至把自己的生活困惑投射到两位困困的对话里，形成一种互相治愈的社区氛围。

品牌方也把这种积极的互动视为最宝贵的资产：它证明了软文在不打扰、不强迫的前提下，能把产品体验落地到日常生活的细节里。為了回馈社区，官方店陆续推出限量版周边和參与式活动，邀请粉丝以创意稿件、音乐、插畫等形式参与到下一季度的跨界合作中，讓困困世界持续扩展。

每一个新元素都承载着一个简单的信念：温暖并非稀缺，而是可以被放大、被分享、被放到更多场景里去。观众的反馈变成了真正的增长引擎，促使小林和他的团队把更多时间和资源投入到与粉丝互动的机制里。随着故事的深入，频道的叙事也趋于成熟——两位困困不再只是单纯的对话对象，而是带领观众探索自我、学會照亮彼此的伙伴。

粉丝们在评论区写下自己的“困困日记”，讲述自己如何在学习、工作、亲密关系中应用故事中的温柔方法。品牌也通过官方描述、短剧、音乐改编等多样化形式，把困困世界的情感内核稳定地传达给潜在用户：這是一个关于陪伴、关于成长、关于让日常更可感知的故事。为了让新观众也能立即接入，频道在每一集的开头添加简短的“放到指南”：告诉新来的朋友们，今天要把谁放到哪个场景里，為什么这样做会带来温暖。

这样的结构不仅讓内容更易于理解，也降低了新观众的進入门槛。温暖的传递不再是玄学，而是被拆解成可复制的方式：放到一个人心里，放到一个场景里，放到一个故事里。困困世界因此成为一个可持续的实验场：它测试不同的叙事策略，验证哪些细节會让情感更容易被触达，哪些互动会让粉丝愿意留下来參与更多创作。

粉丝们把自己的日常经验、校园故事、工作中的温暖瞬间、小确幸等都带進来，融入到困困的叙事世界中。这样一来，品牌的软性传播就像海洋一样，既广阔又包容，能够容纳各种聲音、各种故事，并把它们编织成一个持续的、令人向往的温暖生态。若把这段历程画成一幅地图，地图上不再只有路径和目的地，更有无数的停靠点：粉丝的心聲、创作者的灵感、周边的惊喜、以及每一次“放到”带来的温柔改变。

对小林来说，这场以“放到”为核心的跨界合作不仅完成了一次商業表达，更完成了一次情感的传递。他愿意持续把時间和心力投入到這个项目里，讓困困的故事与现实世界之间的距离越来越近，让每一个观众都能在屏幕背后找到一个可以信赖的朋友。未来还有更多可能：新的场景、新的合作伙伴、新的周边，甚至一个更大范围的社區。

只要保持这份耐心、细心与温柔，困困世界就会像一片大海，包容每一个愿意靠近的人，让每一次“放到”都成为彼此心灵的一次靠岸。

　　本报电（记者龚相娟）近日，2025天津戏剧节正式启幕。本届戏剧节设有“剧目展演”、“无处不沉浸——戏剧之城”国庆节特别活动、“第三届天津大学生戏剧节”“首届天津中小学校园戏剧节”4大板块，把优质文化资源送到群众身边。

　　去年，天津戏剧节为观众带来84部、340余场中外演出，百万观众和千万网友共同见证了“天津戏剧”在城市舞台的火爆出圈，让天津“处处有戏”的文化基因迸发光彩。

　　2025年，天津戏剧节以全新姿态再出发，进一步推动戏剧艺术突破剧场边界，深入城市街巷，融入百姓生活，让艺术表达升华为城市的文化脉搏，着力打造具有鲜明津派文化特质的“戏聚天津”城市文化品牌，为区域文化繁荣发展注入新动能。

　　作为京津冀协同发展在文化领域的生动实践，2025天津戏剧节将三地文化协同发展融入各个板块。京津冀七大院团共创开幕大戏《白蛇·喜见升卿》，汇聚京津冀三地名家，彰显区域协同的艺术创造力。此外，本届戏剧节还进一步拓展合作维度，将天津大学生戏剧节范围扩展至京冀高校，为三地青年搭建戏剧创作与表演的交流平台。

　　本届戏剧节将有98部、417场演出，涵盖“名剧展演”“院团风采”“小剧场展演”“戏剧展映”4个单元。“名剧展演”单元特邀享誉全国的知名文艺演出团体看家作品至津，包含北京歌剧舞剧院热门舞剧《破冰》，由陈佩斯导演并主演、四度来津的话剧《戏台》，方旭执导、北京市演出公司和天津人民艺术剧院联合出品的话剧《骆驼祥子》，香港中英剧团的粤语话剧《元宵》等剧目。

　　“无处不沉浸”城市戏剧快闪，让艺术走进生活。国庆假期期间，为丰富市民的精神文化生活，迎接远道而来的游客，“无处不沉浸——戏剧之城”国庆节特别活动将在金街、意式风情区、古文化街、天津张园、天津市中国大戏院等城市各大文化地标陆续展开。沉浸式话剧《日出》将在金街大铜钱广场惊喜返场，意式风情区马可·波罗广场将上演阳台歌剧《茶花女》，古文化街将推出曲艺剧《海河故影》沉浸版，天津张园将推出沉浸式展览《津门往事》、沉浸式夜游互动体验《潜伏风云》。值得一提的是，天津市中国大戏院将打开二楼阳台，举行短时间、多频次的戏曲快闪秀，让百年戏楼焕发新生活力。

　　今年，第三届天津大学生戏剧节焕新升级，首次拓展至京冀高校圈，开展剧目创排展演及校园戏剧工作坊、专业戏剧观摩等戏剧交流活动，打造开放、包容、活力的校园戏剧生态。本届戏剧节设立“精品原创”“经典演绎”“创意短剧”3个竞赛单元，于专业剧场、校园空间、网络平台进行展演，并邀请专业院团的艺术家组成评审团，为青年创作者提供艺术指导与点评，充分挖掘校园创作潜力，展现新时代学生群体的精神风貌与价值追求。

　　此外，2025天津戏剧节还将创新举办首届天津中小学校园戏剧节，为全市中小学生提供校园戏剧展示、学习、交流的广阔平台。戏剧节还将组织学生走进梁启超故居、觉悟社等红色文旅地标开展沉浸式演出，以戏剧赋能爱国主义教育，让红色基因润心铸魂，打造“行走的思政课”。

　　本届戏剧节将持续至2026年1月。

图片来源：每经记者 王石川 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄