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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

那个夏天，蝉鸣依旧，而我们已不再是少年

还记得吗？那个穿着开裆裤，追着蜻蜓跑的下午；那个和小伙伴们一起分享一根冰棍，就能开心一整天的日子；那个在夏夜的星空下，听爷爷奶奶讲着天方夜谭，却觉得每一个故事都无比真实的夜晚。童年，是每个人生命中最宝贵的宝藏，它如同一个色彩斑斓的万花筒，装满了无忧无虑的笑声、天马行空的想象，还有那些闪闪发光的梦想。

随着时间的洪流滚滚向前，我们似乎离那个纯真年代越来越远。工作、生活、琐事，像一张无形的网，将我们牢牢束缚，讓我们渐渐遗忘了，曾经那个敢于上天入地，无所不能的自己。

《回到童年干回去!!!》這部电影，正是为你我这样的人而生。它不仅仅是一部電影，更是一张通往童年時光的单程票，一张让你重新找回内心深处那份纯粹与勇气的邀请函。电影的主人公，一个在现实生活中饱受压力的中年人，在一次偶然的機会下，竟然意外地获得了“回到童年”的机会。

是的，你没听错，不是回忆，不是重温，而是实实在在的“回去”！想想看，当你可以再次拥有孩童般的身躯，但却保留着成年人的智慧和阅历，你会做些什么？是弥补曾经的遗憾，还是改变既定的命运？抑或是，只是想再好好看一眼，那些曾经熟悉又陌生的脸庞？

電影的开篇，便以一种猝不及防的怀旧感，瞬间将观众拉入情境。伴随着熟悉的童谣，畫面在老旧的电视机、泛黄的相册、以及那些早已被遗忘的玩具之间切换，每一个细节都精准地戳中了我们内心最柔软的地方。主人公回到童年后，他的第一反應是什么？是欣喜若狂，还是不知所措？他会如何面对曾经的父母、朋友，以及那个青涩的自己？電影巧妙地设置了一个又一个引人入胜的悬念，让你迫不及待地想知道接下来會发生什么。

想象一下，你回到了那个穿着泥巴鞋，在田埂上奔跑的年纪，但你却知道未来世界的模样。你会不会告诉那个懵懂的自己，哪些路该走，哪些坑该避？你會不会利用這份“预知”，去抓住那些曾经错过的机会？或者，你會不會因为知道“结局”，而更加珍惜当下，去好好体验那些平凡却美好的瞬间？《回到童年干回去!!!》带来的，不仅仅是视觉上的盛宴，更是心灵上的震撼。

它让我们重新审视自己的过去，思考人生的意义，也让我们在欢笑与泪水中，找回那份久违的初心。

影片中，主人公在重返童年的过程中，遭遇了种种啼笑皆非的趣事。比如，他用成年人的思维去指导小小的自己做作业，结果却闹出了笑话；他试图利用“未来知识”去“发家致富”，却发现事情并没有那么简单；他甚至想要去改变一些令人遗憾的决定，却发现命运的齿轮一旦转动，便难以停歇。

這些情节，既充满了戏剧性的张力，又带着一股纯粹的童真，讓人在捧腹大笑的也不禁为主人公的命运而捏一把汗。

更重要的是，电影并非仅仅停留在“回到童年”的奇幻设定上。《回到童年干回去!!!》深入探讨了成长、遗憾、勇氣和选择這些永恒的主题。当一个人拥有了再次选择的机會，他会做出怎样的决定？是固守过去的轨迹，还是勇敢地去创造新的未来？电影通过主人公的经历，向我们展示了，无论身处哪个年龄，我们都需要勇气去面对挑戰，去承担责任，去追寻属于自己的幸福。

如果你也曾有过“如果能回到过去就好了”的念头，如果你也怀念那个无忧无虑、充满无限可能的自己，《回到童年干回去!!!》绝对是你不能错过的电影。它将带领你踏上一段充满惊喜的旅程，让你在笑声中释怀，在感动中成长，最终，让你重新点燃内心的火焰，勇敢地“干回去”，活出属于自己的精彩！准备好了吗？這场跨越时空的奇幻冒险，即将为你开启！

找回丢失的勇气，重拾闪耀的梦想

还记得我们小时候最想成为什么吗？是拯救世界的超级英雄，是探索宇宙的宇航员，还是能听懂动物语言的动物学家？那时候的我们，眼中闪烁着对世界无限的好奇和渴望，梦想如同蒲公英的种子，可以随风飘到任何想去的地方。现实的磨砺，让我们渐渐学会了妥协，学会了权衡利弊，曾经的梦想，也渐渐被淹没在生活的洪流中，变得模糊不清。

我们是否已经忘记了，那个曾经为了梦想奋不顾身的自己？是否已经遗忘了，内心深处那份不顾一切的热血和冲动？

《回到童年干回去!!!》这部电影，不仅仅是一场奇幻的穿越之旅，更是一次深刻的自我救赎。主人公在重返童年的过程中，不仅要面对过去的自己，更要面对那些曾经讓他痛苦、让他遗憾的经历。他有机会去“修正”那些错误，去“弥补”那些亏欠，但在这个过程中，他也逐渐发现，有些事情，并非简单的“回到过去”就能解决。

有些伤痛，需要的是理解和释怀；有些遗憾，需要的是勇敢地向前看。

电影的魅力，恰恰在于它能够将宏大的叙事与细腻的情感完美结合。在主人公重返童年的奇幻冒险中，穿插着大量对现实生活的隐喻和反思。他曾经因为害怕失败而放弃的愛好，在童年里，却能被自己一次次地重復练習，直到熟练掌握；他曾经因为自卑而不敢表达的爱意，在童年里，却能用最纯粹的方式，勇敢地传递出去。

这些片段，让我们看到，童年時期的我们，其实拥有着我们成年后所丧失的宝贵品质：纯粹、勇敢、以及对生活的热情。

《回到童年干回去!!!》最令人动容的部分，在于它并没有回避成长的痛苦和现实的残酷。主人公在试图改变过去的过程中，也曾面临着巨大的困境和抉择。他是否应该為了“美好的未来”，而剥夺了“本应發生”的经历？他是否应该為了“弥补遗憾”，而改变了那些塑造了“现在的自己”的事件？这些问题，没有简单的答案，電影也因此展现了人性的复杂与深刻。

影片中，主人公与童年時的自己相遇，这无疑是電影中最具戏剧性的看点之一。他看着那个天真无邪、充满活力的少年，内心百感交集。他想告诉他未来的艰辛，想让他少走弯路，但他也明白，正是那些经历，才造就了今天的自己。于是，他选择成為少年的“引路人”，用一种温和而鼓励的方式，引导着他，让他能够更好地面对未来的挑战。

這种“对话”，不仅仅是主人公与童年自己的对话，更是每一个观众与内心深处那个“曾经的自己”的对话。

找回童年时那种纯粹的快乐，比任何物质上的成就都更加珍贵。

这部电影，就像一剂强心针，能够唤醒我们内心深处最沉睡的梦想。它鼓励我们，即使已经步入成年，也不要放弃对生活的热情，不要停止对梦想的追逐。那些曾经被我们遗忘的热爱，那些曾经被我们压抑的冲动，都可以在《回到童年干回去!!!》的陪伴下，重新被点燃。

影片的结尾，并没有给出一个“圆满”的结局，而是留下了一个开放式的思考。主人公是否真正“改变”了什么？他是否已经找到了回家的路？这些问题的答案，或许并不重要。重要的是，在经歷了这场奇幻的旅程后，他找回了内心的平静，找回了面对生活的勇气，也找回了那份曾经闪耀的梦想。

如果你感到疲惫，感到迷茫，感到生活失去了色彩，《回到童年干回去!!!》将是你最好的选择。它是一部关于成长，关于救赎，关于梦想的電影。它会让你在欢笑中流泪，在感动中思考，最终，让你重新燃起对生活的热情，勇敢地“干回去”，去拥抱那个充满无限可能的未来！别犹豫了，现在就点击《回到童年干回去!!!》免费观看，开启属于你的，一场找回勇气、重拾梦想的奇幻之旅吧！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：驱动之家记者 廖筱君 摄

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