每经编辑｜陈维华    

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引爆潮流(liu)：一场(chang)前所(suo)未(wei)有的线上“大英逃(tao)亡记(ji)”

在这(zhe)个信息(xi)爆(bao)炸(zha)、娱(yu)乐(le)方式日(ri)新月(yue)异的(de)时(shi)代，想要(yao)抓(zhua)住(zhu)大众(zhong)的眼球(qiu)，绝(jue)非易事。一个名为“51fun逃(tao)出大英(ying)”的(de)线上(shang)活动，却在(zai)短(duan)短(duan)三天(tian)内(nei)，以一种(zhong)近乎(hu)“野火烧(shao)不尽，春(chun)风(feng)吹又(you)生(sheng)”的(de)势头，席(xi)卷了(le)整个(ge)社(she)交(jiao)媒体，吸(xi)引了(le)超(chao)过555万(wan)的玩家(jia)涌(yong)入，其(qi)热度(du)之高，讨论(lun)之热(re)烈，甚(shen)至一(yi)度登上了各大(da)平台的热(re)搜(sou)榜(bang)。

这究竟是何方神(shen)圣(sheng)，又(you)能(neng)掀起(qi)如此惊(jing)人的波(bo)澜？

“51fun逃(tao)出(chu)大英(ying)”并(bing)非一款传(chuan)统意(yi)义上的(de)游戏，更(geng)像是一场(chang)精心(xin)策划的、充满惊(jing)喜与挑战的(de)线(xian)上沉(chen)浸式体验(yan)。它(ta)巧(qiao)妙(miao)地将(jiang)时(shi)下流(liu)行的(de)“密室(shi)逃脱”、“剧本(ben)杀”等元素，与“大英”（在(zai)此可理(li)解(jie)为泛(fan)指(zhi)英(ying)国(guo)文(wen)化、历(li)史、地(di)标(biao)等(deng)与英国相(xiang)关的一(yi)切(qie)）的神(shen)秘(mi)与(yu)浪漫(man)相结合，打造出一种独一无二(er)的线(xian)上(shang)冒险。

用(yong)户(hu)无需身(shen)临其(qi)境，只需(xu)一(yi)部(bu)手(shou)机或电脑(nao)，便能(neng)踏上一(yi)段(duan)充(chong)满未知与(yu)乐趣的(de)“逃离(li)”之旅。

这场(chang)活动(dong)的(de)创意之处，首先(xian)体现在(zai)其“逃出(chu)”的(de)设定上(shang)。试想一下(xia)，你(ni)是否曾对(dui)古老(lao)而神(shen)秘的(de)英(ying)国(guo)城堡、维多(duo)利亚(ya)时代(dai)的(de)伦(lun)敦街(jie)头、或者英国(guo)皇室的(de)宫廷生(sheng)活(huo)充满了好奇(qi)？“51fun逃出(chu)大英”正是抓(zhua)住了(le)这(zhe)份(fen)普遍存在的“英伦情结(jie)”，将这(zhe)些(xie)令人神往的(de)场景，通(tong)过精美(mei)的(de)画面(mian)、细腻的音效以(yi)及富(fu)有感(gan)染力(li)的剧情，一一呈(cheng)现在玩家(jia)面前(qian)。

玩家(jia)并(bing)非被动(dong)地接受信(xin)息，而(er)是被(bei)置(zhi)于一个(ge)需要(yao)“逃离”的困境之中(zhong)，他(ta)们(men)的(de)任(ren)务，就是运用智慧(hui)和(he)勇(yong)气，一步步(bu)解开(kai)谜题，寻找(zhao)线索，最(zui)终(zhong)“逃出(chu)大英”。这种(zhong)设定本(ben)身(shen)就(jiu)充(chong)满了戏(xi)剧张力(li)，极大(da)地激发了(le)玩家(jia)的参(can)与感(gan)和探(tan)索欲(yu)。

活动(dong)的“涨(zhang)粉555”并(bing)非偶(ou)然，而是(shi)其强大(da)的社(she)交(jiao)属(shu)性(xing)和病毒(du)式传(chuan)播机(ji)制的(de)必然(ran)结(jie)果。在“51fun逃出大英”中，玩(wan)家之(zhi)间(jian)的互动被(bei)设(she)计得淋(lin)漓尽(jin)致。你(ni)可以(yi)选择独(du)自(zi)挑(tiao)战(zhan)，也可(ke)以邀(yao)请好(hao)友(you)组(zu)队(dui)，共(gong)同商(shang)讨对策。游戏内(nei)嵌的(de)语音(yin)和文(wen)字聊天系(xi)统，让玩家(jia)在紧张刺(ci)激(ji)的(de)解(jie)谜过程(cheng)中(zhong)，也(ye)能随时分(fen)享发现，交(jiao)流心(xin)得，甚至进行一(yi)些幽默的“吐(tu)槽”。

这种(zhong)强烈(lie)的社(she)交互动(dong)，自(zi)然而(er)然地(di)催生(sheng)了(le)大(da)量的UGC（用户(hu)生(sheng)成(cheng)内容(rong)）。玩家们乐(le)于在自己(ji)的社(she)交圈(quan)分享游(you)戏(xi)截(jie)图、解(jie)谜心(xin)得、甚至(zhi)自(zi)己设(she)计(ji)的“逃(tao)生(sheng)路线”，这(zhe)些内容(rong)通过点(dian)赞、评(ping)论(lun)、转(zhuan)发(fa)，迅(xun)速扩散，形成了(le)滚雪球效(xiao)应。

更(geng)值得一提的是(shi)，活动(dong)的设计(ji)者(zhe)们(men)似(shi)乎(hu)深谙“热(re)点制(zhi)造”之(zhi)道。在(zai)活动进行期(qi)间(jian)，各种(zhong)“神(shen)操(cao)作”、“神回复”、“神(shen)剧情”层(ceng)出不(bu)穷，玩(wan)家在(zai)论坛、社(she)群中分(fen)享的(de)精(jing)彩瞬(shun)间，常常成(cheng)为(wei)新的讨论热(re)点。例如(ru)，有玩家(jia)因为过于沉(chen)迷，甚(shen)至在(zai)现实(shi)生活(huo)中说出(chu)了“我(wo)一(yi)定要(yao)找到那(na)个隐藏(cang)的英(ying)式下(xia)午茶(cha)配方！”的“疯话”，而(er)这些(xie)趣事又被(bei)迅速传播(bo)，进一(yi)步提升(sheng)了(le)活动(dong)的知(zhi)名度和趣(qu)味性。

“引爆(bao)全(quan)网(wang)热(re)议”更是其(qi)精(jing)心布(bu)局的(de)营销(xiao)策略(lve)与(yu)活(huo)动(dong)本(ben)身魅力的(de)完美(mei)结(jie)合。活动(dong)的推(tui)广并不仅(jin)仅依(yi)赖(lai)于传(chuan)统(tong)的广(guang)告投(tou)放(fang)，更多的(de)是通(tong)过(guo)合作(zuo)的(de)KOL（关键意见领袖(xiu)）、话题(ti)引导、以及(ji)对(dui)用(yong)户生(sheng)成内容的二次(ci)传播。当你的好友圈子(zi)里(li)，大(da)家都在(zai)讨论(lun)“逃出(chu)大(da)英(ying)”的某(mou)个隐藏彩蛋，或者(zhe)某(mou)个特别烧(shao)脑(nao)的谜题(ti)时，你是否会按(an)捺不住好(hao)奇心(xin)，想要一(yi)探(tan)究竟？这(zhe)种(zhong)“从众效应”在社(she)交媒(mei)体时(shi)代(dai)被(bei)无(wu)限(xian)放大(da)。

“玩家直呼创意绝了”的口(kou)碑，源(yuan)自于活(huo)动在细(xi)节上(shang)的极致追求。无(wu)论(lun)是(shi)对英(ying)国历(li)史文化(hua)的(de)考据，还是对(dui)解(jie)谜逻辑(ji)的设(she)计(ji)，都(dou)展现出了极(ji)高(gao)的(de)专(zhuan)业(ye)度和(he)匠心(xin)。很多玩家(jia)在完成挑(tiao)战后(hou)，都会(hui)不(bu)约而同(tong)地表示(shi)，在享受(shou)游戏(xi)乐(le)趣的还(hai)增长了(le)不少(shao)关(guan)于英(ying)国的(de)知识(shi)，这无(wu)疑是“意料(liao)之外(wai)的(de)惊喜”。

活(huo)动的成(cheng)功，证明(ming)了(le)内容为王(wang)，创(chuang)意至(zhi)上(shang)，当产品(pin)本身足(zu)够(gou)优(you)秀，用户(hu)自然(ran)会成(cheng)为(wei)最好的(de)传播(bo)者。

“快来围观(guan)！”这(zhe)句充满(man)号(hao)召力(li)的口号，正(zheng)是将(jiang)所有(you)对新(xin)鲜事(shi)物、对(dui)有趣体验(yan)、对(dui)挑战(zhan)自(zi)我感(gan)兴趣(qu)的(de)人们，汇聚到“51fun逃出(chu)大英”的聚光灯下。它不(bu)仅仅(jin)是一场(chang)线上(shang)活(huo)动，更是(shi)一个集智(zhi)慧、趣味、社(she)交于一(yi)体(ti)的全新娱(yu)乐范(fan)式，正在以前所(suo)未有的速度，刷新(xin)着(zhe)我们对(dui)线(xian)上互动(dong)的(de)认(ren)知(zhi)。

深度(du)解(jie)析(xi)：为(wei)何(he)“51fun逃出大英(ying)”能(neng)够(gou)一(yi)骑(qi)绝(jue)尘(chen)？

我(wo)们(men)已经看到(dao)了(le)“51fun逃(tao)出大(da)英(ying)”的惊人(ren)热度(du)，但为(wei)何它(ta)能(neng)如此成(cheng)功(gong)，甚(shen)至让无数玩(wan)家直(zhi)呼“创(chuang)意绝了(le)”？这背后绝(jue)非偶(ou)然，而(er)是多重因(yin)素精(jing)心(xin)组(zu)合的产物(wu)，我们可以(yi)从(cong)几个(ge)关(guan)键点(dian)来深入剖析。

“场(chang)景化(hua)”与“故(gu)事化(hua)”的(de)沉浸式(shi)体验(yan)，是(shi)其(qi)成功(gong)的基(ji)石。传(chuan)统的线(xian)上(shang)活动，往往停留(liu)在简单的互动或(huo)者(zhe)数值比拼(pin)上(shang)。“51fun逃出大(da)英”则(ze)另辟蹊径(jing)，它构(gou)建了(le)一个高度(du)逼真(zhen)、充(chong)满细节(jie)的(de)“虚(xu)拟大(da)英”世(shi)界。玩家(jia)不仅仅是在(zai)解(jie)题，更是(shi)在(zai)扮(ban)演一个需要“逃(tao)离”的(de)角色(se)，体验一(yi)段跌宕起伏(fu)的故事(shi)。

例(li)如，可(ke)能(neng)需(xu)要帮(bang)助一位(wei)被困在(zai)伦敦塔的幽(you)灵找(zhao)到(dao)他失落的(de)信物(wu)，或者(zhe)协助(zhu)一位聪(cong)明的女(nv)侦探揭露(lu)发生(sheng)在白金汉(han)宫(gong)的(de)一场阴谋(mou)。每一(yi)个(ge)关(guan)卡，都围(wei)绕(rao)着一个引(yin)人入胜的(de)故(gu)事展开(kai)，并与真实(shi)的英(ying)国(guo)历史、文化、甚(shen)至传说紧(jin)密相(xiang)连。玩(wan)家在(zai)解谜(mi)的过程中(zhong)，会不自觉地被(bei)代(dai)入(ru)剧情，对(dui)场景中的每(mei)一个细(xi)节(jie)都充满(man)探究的(de)欲望(wang)。

这(zhe)种“讲故(gu)事”的方式(shi)，远比(bi)枯燥(zao)的指令更(geng)能激发用(yong)户的兴趣(qu)，让他们主(zhu)动(dong)去探索(suo)，去思(si)考，去(qu)寻找(zhao)答案。

“低(di)门槛高趣味”的普适性设计(ji)，是其广(guang)泛(fan)传播的保(bao)障(zhang)。很多成(cheng)功的(de)线(xian)上活动，往往伴随(sui)着较(jiao)高(gao)的学习成本(ben)，或者需要特定(ding)的硬件(jian)设(she)备。“51fun逃(tao)出大(da)英(ying)”在设计(ji)之(zhi)初，就充分考(kao)虑到(dao)了不同用(yong)户群体的需(xu)求(qiu)。它提供(gong)了多(duo)种(zhong)难度选项(xiang)，无论是(shi)经(jing)验(yan)丰(feng)富的(de)解(jie)谜爱(ai)好(hao)者(zhe)，还是初次接(jie)触的“小白(bai)”玩(wan)家，都能(neng)找到(dao)适合自己(ji)的挑战。

游戏所(suo)需的(de)仅(jin)是(shi)基础(chu)的设(she)备和(he)网络(luo)连接，这(zhe)大大降低了参(can)与门槛，使得(de)活动能(neng)够(gou)迅(xun)速突(tu)破地域(yu)和(he)年龄(ling)的(de)限制，触达(da)更广(guang)泛的(de)用户(hu)群(qun)体。而且(qie)，活动(dong)并(bing)非(fei)一味(wei)地追(zhui)求烧脑(nao)，其(qi)中(zhong)穿插(cha)的(de)幽默元(yuan)素(su)、意(yi)想不到(dao)的转折，以及(ji)精(jing)美的视(shi)觉(jue)设计(ji)，都极大地提升(sheng)了游(you)戏(xi)的趣味(wei)性和观赏性，让玩家在享(xiang)受智(zhi)力挑战的也能获得(de)视(shi)觉和(he)情(qing)感上(shang)的(de)愉(yu)悦。

第(di)三，“社交(jiao)裂(lie)变(bian)”与(yu)“UGC助推”的互(hu)动机(ji)制(zhi)，是其病毒式(shi)传播的(de)引(yin)擎(qing)。现(xian)代社(she)交媒(mei)体时(shi)代，一个(ge)活动的(de)生命(ming)力(li)，很大程(cheng)度上取(qu)决(jue)于其(qi)能否激发(fa)用户(hu)的主动(dong)分(fen)享。“51fun逃(tao)出大英”在(zai)这方面做得(de)尤(you)为(wei)出(chu)色。它设(she)计了多(duo)种社交互(hu)动玩法，例如：

组队(dui)挑(tiao)战(zhan)：鼓(gu)励玩家邀请(qing)好(hao)友组队，共同解决难题，分(fen)享胜(sheng)利(li)的喜悦(yue)，或(huo)是在失败(bai)时互相(xiang)打气(qi)。这种协作机制(zhi)，天然地(di)促(cu)进了用户(hu)间的传播。排行榜与成就系统(tong)：设置个人和团队的(de)排(pai)行榜，以(yi)及各(ge)种有(you)趣的(de)成就(jiu)称号，激发(fa)玩(wan)家(jia)的(de)竞(jing)争欲(yu)和炫耀心(xin)理(li)，促(cu)使(shi)他(ta)们将自己的成果(guo)分(fen)享到(dao)社交平台(tai)。

“彩(cai)蛋”与“隐(yin)藏关卡”：设(she)计(ji)一些(xie)只(zhi)有(you)通过(guo)特(te)定方式才(cai)能发现的(de)隐藏内容，鼓(gu)励玩(wan)家(jia)在社区中(zhong)交流线(xian)索(suo)，分(fen)享发现(xian)，形成(cheng)持续的热(re)度讨论(lun)。鼓(gu)励(li)创(chuang)意分享：积极引导玩(wan)家(jia)分(fen)享自(zi)己(ji)的(de)解(jie)谜思路(lu)、游戏(xi)截(jie)图(tu)、甚至(zhi)对剧(ju)情的(de)二次创作，并对优秀(xiu)的UGC内(nei)容进行(xing)推(tui)荐和奖励，形成一个(ge)良(liang)性(xing)的内容(rong)生态。

这些机(ji)制的组合(he)，使(shi)得“51fun逃出(chu)大(da)英”的用(yong)户增长(zhang)呈(cheng)现出明显的“裂(lie)变”效应(ying)。一个用(yong)户被(bei)吸引(yin)，他(ta)可能会(hui)邀(yao)请(qing)多(duo)个(ge)好友(you)一(yi)同参与，而这些好(hao)友在体验后，又可能成为(wei)新的传(chuan)播(bo)节点(dian)。这种(zhong)用户(hu)驱动(dong)的传播(bo)，往(wang)往比传统(tong)的广(guang)告更(geng)加真实可信，也(ye)更具(ju)说(shuo)服(fu)力。

第四，“话题(ti)性”与“情(qing)感连(lian)接(jie)”的(de)打造(zao)，是其引爆(bao)热议(yi)的关键。“逃出大(da)英”这(zhe)个(ge)主题本(ben)身就(jiu)自带(dai)话题(ti)性，它能(neng)够(gou)唤起(qi)人们对(dui)英国文(wen)化(hua)的浪(lang)漫想象(xiang)，也能(neng)激(ji)起(qi)年(nian)轻(qing)人内心(xin)深(shen)处的(de)冒险冲动(dong)。而活(huo)动设(she)计者们更是敏锐(rui)地捕捉(zhuo)到(dao)了这一“痛点”，通过精(jing)心(xin)设计(ji)的剧(ju)情(qing)和(he)环节(jie)，在玩家(jia)心(xin)中埋(mai)下了(le)情感的(de)种子。

例(li)如，某些剧(ju)情可能(neng)触及到(dao)玩(wan)家(jia)对(dui)自由的(de)渴望(wang)，对(dui)神秘的(de)向往(wang)，或(huo)是对历(li)史的回(hui)溯(su)。当玩家在解(jie)谜(mi)过程(cheng)中，产(chan)生共鸣，感(gan)受到(dao)“这不(bu)就是(shi)我想(xiang)象中的大英吗？”或(huo)者“我仿(fang)佛(fu)真的(de)置(zhi)身于那个时代！”的(de)体(ti)验时(shi)，他们(men)自然会产生(sheng)强烈(lie)的(de)分享欲望。

活动(dong)团队(dui)还善于(yu)利(li)用社交(jiao)媒(mei)体的传(chuan)播规律(lv)，通过(guo)制造悬念、抛(pao)出(chu)疑问(wen)、或(huo)是与时下热点(dian)事件结(jie)合，来引(yin)导公众(zhong)的讨(tao)论。例(li)如，在(zai)某(mou)个(ge)特(te)定时期(qi)，可(ke)能会推出(chu)与(yu)英国节(jie)日相关(guan)的隐藏关卡，或(huo)是(shi)邀请与(yu)英国(guo)文(wen)化(hua)相关的KOL进(jin)行体(ti)验(yan)直播。这些举(ju)措(cuo)，都(dou)有效地将(jiang)活(huo)动(dong)的热(re)度推向了新的高潮(chao)，使(shi)其(qi)成为(wei)社交媒(mei)体上(shang)不可忽(hu)视的(de)焦点。

总而(er)言之(zhi)，“51fun逃出(chu)大(da)英”的成功，并(bing)非偶然的(de)运气(qi)，而(er)是对用(yong)户需(xu)求、社(she)交(jiao)传播规(gui)律、以(yi)及内容创(chuang)作本(ben)质(zhi)的深刻(ke)洞(dong)察。它以“创意(yi)”为利(li)剑，以“互动”为(wei)血(xue)肉，以“情(qing)感”为灵魂，成功地在短(duan)时间内(nei)打(da)造(zao)了一个(ge)现象(xiang)级的(de)线上(shang)狂欢(huan)。这场“逃(tao)出(chu)大英”的旅(lv)程(cheng)，不仅为(wei)玩家(jia)带来了前(qian)所(suo)未有的娱乐(le)体验，也为(wei)整个线上(shang)活(huo)动(dong)领域(yu)，提供(gong)了(le)一(yi)个极(ji)具价(jia)值(zhi)的参(can)考范(fan)例。

而对(dui)于那(na)些还(hai)未体验过(guo)的朋友们(men)，是时候加入这(zhe)场精(jing)彩(cai)的(de)冒险了，或许你(ni)也会成为(wei)下一个“创(chuang)意绝了”的拥护者！

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图片来源：每经记者 陈志凌 摄

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