每经编辑｜陈方婕    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,在线喷潮

风起(qi)云涌(yong)：芒果(guo)TV缘何“牵手”56网(wang)？

互(hu)联网视(shi)频行业(ye)的战火(huo)从(cong)未停息，从(cong)最初的野(ye)蛮生(sheng)长到如(ru)今(jin)的精耕(geng)细(xi)作(zuo)，每一次(ci)的巨头碰(peng)撞都(dou)牵动着行(xing)业的神经(jing)。近来(lai)，一(yi)则关于“二线(xian)视频(pin)网(wang)站谁暖(nuan)谁，芒果TV疑似收(shou)购56网(wang)”的(de)消息，如(ru)同投(tou)入(ru)平(ping)静湖面的(de)一(yi)颗(ke)石(shi)子(zi)，激(ji)起(qi)了层(ceng)层涟漪。这(zhe)并非空穴(xue)来风(feng)，而(er)是(shi)基(ji)于(yu)多方(fang)信(xin)源和市(shi)场风(feng)向的(de)综合(he)判断(duan)。

对于“谁暖(nuan)谁(shui)”的疑问，或许答(da)案就(jiu)藏在这场潜在的(de)联姻(yin)之(zhi)中。

我们(men)得审(shen)视(shi)一(yi)下芒(mang)果TV的处境(jing)。作(zuo)为湖南(nan)广电(dian)旗(qi)下(xia)的新(xin)媒(mei)体平台(tai)，芒果(guo)TV近年来发(fa)展迅(xun)猛，凭(ping)借其在综艺、剧集等(deng)领域(yu)的独到眼光和(he)强大(da)的内(nei)容生(sheng)产能力(li)，迅速抢(qiang)占了一席之地(di)。尤其(qi)是(shi)在自制(zhi)综艺(yi)方面，芒果(guo)TV已经成为行业(ye)内(nei)的标杆，源(yuan)源不断(duan)地(di)输出爆款(kuan)，吸引了大量(liang)年轻用户。

与BAT（百(bai)度(du)、阿里巴(ba)巴、腾(teng)讯）系视频平台(tai)相比(bi)，芒果(guo)TV在内容品(pin)类(lei)、用(yong)户规(gui)模(mo)以(yi)及技(ji)术投(tou)入上仍有提升(sheng)空间。尤(you)其是(shi)在(zai)长(zhang)视(shi)频领域，虽(sui)然有强大(da)的(de)综(zong)艺IP，但(dan)在电(dian)影、纪(ji)录片、动(dong)漫(man)等(deng)内容的(de)储(chu)备(bei)和分发(fa)上，与(yu)头(tou)部平(ping)台相(xiang)比仍显不足。

而56网，这(zhe)个曾经的(de)视频分(fen)享(xiang)平台，虽(sui)然在内(nei)容(rong)和用户(hu)体量(liang)上已(yi)不复往日(ri)辉(hui)煌，但其背后(hou)却拥有一(yi)定的(de)用户基(ji)础(chu)和技(ji)术(shu)沉(chen)淀。尤其(qi)是在(zai)UGC（用户生成内容）领域(yu)，56网(wang)曾是重(zhong)要的(de)参(can)与者(zhe)，积(ji)累(lei)了丰富的(de)社区运营(ying)经验(yan)和用户(hu)数(shu)据。尽(jin)管近(jin)年来市(shi)场(chang)重心(xin)转(zhuan)向PGC（专业(ye)生成内(nei)容）和(he)PUGC（专业(ye)用(yong)户生(sheng)成内(nei)容），但(dan)UGC的基因(yin)依然(ran)是(shi)宝(bao)贵的财富，尤其是(shi)在长(zhang)尾内容(rong)和垂(chui)直(zhi)领域的挖(wa)掘(jue)上(shang)，依然(ran)具有(you)潜力(li)。

芒果TV为何(he)会看(kan)上56网(wang)？这背(bei)后折(zhe)射(she)出的(de)，是对市(shi)场(chang)份(fen)额的(de)渴望(wang)，对内(nei)容生(sheng)态的(de)补足，以(yi)及对未(wei)来发展路径的(de)战略考(kao)量。

市场(chang)整(zheng)合(he)的(de)必然趋势(shi)：视频行业的(de)马太(tai)效应日益(yi)明显，头部(bu)平台(tai)用户和(he)资(zi)源优(you)势不断(duan)扩大(da)，而(er)腰部及(ji)尾部平(ping)台(tai)则(ze)面临着生(sheng)存压(ya)力。在(zai)这个(ge)背景下，通过(guo)收购整(zheng)合(he)，实现规(gui)模效应、降(jiang)低(di)成本(ben)、扩大(da)用户群(qun)，是行业(ye)内(nei)普遍(bian)的选(xuan)择。芒果TV通(tong)过收购(gou)56网，可(ke)以(yi)快速(su)获得(de)一批(pi)新的用户(hu)流量，同时也能进一(yi)步巩固(gu)其(qi)在视(shi)频内容分(fen)发领(ling)域的(de)地(di)位(wei)。

内容(rong)生态(tai)的“短板”补齐：芒果TV的强项(xiang)在(zai)于其自制内(nei)容(rong)的IP效应(ying)，但(dan)在(zai)泛娱乐(le)内(nei)容，特别(bie)是UGC和(he)长(zhang)尾内(nei)容方(fang)面，仍有可(ke)拓(tuo)展(zhan)的(de)空间。56网(wang)虽然体量缩小(xiao)，但(dan)其在(zai)UGC内容(rong)上(shang)的积累，或(huo)许能为芒(mang)果(guo)TV带来新的内容增长点。想象一下(xia)，将芒果(guo)TV优质(zhi)的(de)PGC内容(rong)与56网(wang)的(de)UGC内容(rong)进行有效联(lian)动，构(gou)建一个更加丰(feng)富多(duo)元(yuan)的内(nei)容(rong)生态，这对(dui)于(yu)提(ti)升用(yong)户粘性和(he)平台竞争力无(wu)疑是极具吸引力的(de)。

技(ji)术(shu)与用户协(xie)同(tong)的考量(liang)：视(shi)频平台的核(he)心(xin)竞(jing)争(zheng)力在于(yu)技术(shu)和用户。56网(wang)作为(wei)老(lao)牌(pai)视频(pin)网站，在视(shi)频(pin)编(bian)解码、CDN分发等(deng)方(fang)面(mian)可(ke)能拥(yong)有(you)一(yi)定的技术积累(lei)。其用户(hu)群(qun)体虽(sui)然不是最庞大(da)的，但其(qi)行为数据和偏(pian)好(hao)信息(xi)，对于芒果TV进(jin)行(xing)用户(hu)画(hua)像分析(xi)，优(you)化推(tui)荐算法，提(ti)升用户体验(yan)，具有重(zhong)要(yao)的参(can)考价值。

新媒(mei)体(ti)融合的战(zhan)略布局：随(sui)着媒体融(rong)合的深入(ru)，传统(tong)广电(dian)媒体在新(xin)媒体平台(tai)的布(bu)局愈发(fa)重(zhong)要。芒(mang)果TV作(zuo)为(wei)湖南(nan)广(guang)电在(zai)新媒(mei)体领(ling)域的重要载体(ti)，一直在积极(ji)探(tan)索多元(yuan)化的发(fa)展模(mo)式(shi)。收购56网(wang)，不仅(jin)仅是(shi)简单(dan)的(de)业(ye)务(wu)拓展(zhan)，更(geng)是对(dui)媒(mei)体融(rong)合战略(lve)的一次(ci)深(shen)度实(shi)践。通过整(zheng)合资源(yuan)，优化(hua)渠道，可以进(jin)一步(bu)提升(sheng)其(qi)在(zai)内容(rong)创作、传(chuan)播和变现等全产(chan)业(ye)链上的竞(jing)争力。

当(dang)然(ran)，任(ren)何(he)一项收(shou)购都伴随(sui)着挑(tiao)战。56网的(de)转型升(sheng)级、用(yong)户数(shu)据的整合、版(ban)权内容(rong)的梳理(li)、以及团(tuan)队(dui)的融合，都(dou)是(shi)芒果(guo)TV需要(yao)面对(dui)的难(nan)题。但从(cong)长(zhang)远来(lai)看(kan)，这场潜(qian)在的(de)“联姻(yin)”无疑(yi)为(wei)二线视(shi)频(pin)网(wang)站的“暖局(ju)”注入(ru)了新的活力。它打破(po)了原有的(de)市场格(ge)局(ju)，也为(wei)其他(ta)腰部(bu)平台提供了新(xin)的思考方(fang)向。

“谁暖谁(shui)”的问题，或许不(bu)是(shi)一(yi)个简(jian)单的(de)二元(yuan)对立。对于(yu)芒果(guo)TV而(er)言(yan)，收(shou)购(gou)56网更(geng)像是一次(ci)对未来战(zhan)略(lve)布(bu)局的(de)加码(ma)，一次(ci)对(dui)生态闭(bi)环的(de)完(wan)善(shan)。而对于56网(wang)而言(yan)，这则(ze)可(ke)能是寻(xun)求新(xin)生(sheng)、重塑价值的一次(ci)绝佳机(ji)会。这场(chang)资本(ben)运作的背(bei)后，是整个视频(pin)行业(ye)在变局中(zhong)求生存、在(zai)竞(jing)争中(zhong)谋发(fa)展的一(yi)次缩影。

我们(men)拭(shi)目以待，这场“联(lian)姻(yin)”能否真(zhen)正实(shi)现“1+1>2”的化学(xue)反(fan)应(ying)，为中国互(hu)联(lian)网(wang)视频(pin)行业带来(lai)新的惊(jing)喜(xi)。

“联(lian)姻(yin)”背后的博弈：内(nei)容、用户与资本(ben)的三(san)角关(guan)系(xi)

当(dang)“芒果(guo)TV疑似(shi)收购(gou)56网”的消(xiao)息在行(xing)业内(nei)发酵，我们(men)看到(dao)的(de)不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)场(chang)简单的资本运(yun)作(zuo)，更是(shi)一场(chang)关于内容(rong)、用户(hu)和资本(ben)之(zhi)间复杂博弈的深刻解(jie)读。这(zhe)场(chang)潜在的(de)“联(lian)姻”，是(shi)芒果(guo)TV在激(ji)烈竞(jing)争(zheng)中(zhong)寻求突围(wei)的战略(lve)选择，也(ye)是56网(wang)寻找新生(sheng)的(de)机(ji)会。在这场(chang)博弈中(zhong)，双方各自的(de)优势与劣(lie)势，以及潜在的(de)协同效应(ying)，共同(tong)塑造了这(zhe)场收(shou)购的“故事线(xian)”。

内容驱(qu)动(dong)：芒果(guo)TV的(de)“硬核”与56网(wang)的“长(zhang)尾”

芒(mang)果TV的(de)内容(rong)战略(lve)一直(zhi)以“爆(bao)款”著(zhu)称，其(qi)在综艺内(nei)容上(shang)的强(qiang)大基因，使(shi)其能(neng)够牢(lao)牢抓(zhua)住年(nian)轻用户的(de)眼球(qiu)。从《乘(cheng)风破浪的(de)姐(jie)姐》到《明星(xing)大(da)侦探》，一系列现(xian)象级的(de)自制综(zong)艺，不仅(jin)带来了(le)巨(ju)大的(de)流量，更(geng)塑造(zao)了芒果TV独特的(de)内(nei)容品牌(pai)形象(xiang)。这(zhe)种(zhong)“头部(bu)效应”是其(qi)核(he)心(xin)竞(jing)争(zheng)力(li)，但也意(yi)味着(zhe)其内容库(ku)相对(dui)垂直(zhi)，在满(man)足用户多样化(hua)需求方面(mian)，仍有(you)提升空(kong)间(jian)。

而56网，尽管在(zai)商业化上经历(li)了诸多(duo)挑战，但(dan)其早(zao)期的UGC内容(rong)积累(lei)，依(yi)然是(shi)不可忽视(shi)的资(zi)产。那(na)些充(chong)满个性和创意(yi)的短视频(pin)、生(sheng)活(huo)分享(xiang)、兴趣社区(qu)内容，构成了其独有的“长尾效(xiao)应”。在(zai)信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代，用户对(dui)于个(ge)性化(hua)、多元化内容(rong)的(de)追求(qiu)从未(wei)停(ting)止(zhi)。如果(guo)芒(mang)果TV能够有效(xiao)整合(he)56网的(de)UGC内(nei)容(rong)，并借助(zhu)其技术(shu)能力(li)进(jin)行精(jing)细(xi)化运(yun)营和分发(fa)，或(huo)许(xu)能(neng)为平台(tai)注入(ru)新的生命(ming)力(li)，吸引更(geng)广泛的用户(hu)群体。

更(geng)进一步地(di)，这次收购(gou)也可(ke)能意(yi)味(wei)着芒果TV在内(nei)容战(zhan)略上(shang)的进(jin)一(yi)步拓展。除了(le)继续巩(gong)固(gu)其在(zai)综艺领(ling)域(yu)的优(you)势，它也可(ke)能借(jie)此机(ji)会(hui)，加(jia)强在(zai)电影、纪录片、动(dong)漫等其他长视(shi)频内(nei)容领(ling)域的(de)布局。56网的(de)现有(you)版权(quan)内容，以及其潜(qian)在的(de)合作渠道(dao)，都可能成(cheng)为(wei)芒(mang)果(guo)TV内容版(ban)图的(de)重要补(bu)充(chong)。

用户触(chu)达(da)：从“圈层”到(dao)“泛化”的边(bian)界(jie)拓(tuo)展

芒果TV的(de)用户(hu)群(qun)体，尤(you)其(qi)是(shi)在年轻化(hua)、女(nv)性(xing)化(hua)方(fang)面(mian)，表现(xian)突出。这(zhe)使其在(zai)特定用户(hu)圈层(ceng)拥有强(qiang)大的影(ying)响力。要实(shi)现平(ping)台的(de)持续(xu)增长(zhang)，就需要(yao)不断拓(tuo)展用户边界，触(chu)达(da)更广(guang)泛(fan)的受(shou)众。

56网(wang)的(de)用户基(ji)础(chu)，虽(sui)然可(ke)能不如头(tou)部(bu)平(ping)台，但其用户的(de)活跃度(du)和(he)互动(dong)性，以(yi)及(ji)在特定兴(xing)趣(qu)领域的(de)用(yong)户(hu)沉(chen)淀，是值(zhi)得关注的。通(tong)过(guo)此(ci)次收购(gou)，芒果TV可以有(you)效地(di)拓展其用户覆盖(gai)面(mian)，将(jiang)更(geng)多(duo)原本(ben)不(bu)属于(yu)其核(he)心(xin)用户(hu)圈(quan)层(ceng)的群(qun)体(ti)引入(ru)平台(tai)。例如(ru)，56网可(ke)能聚集(ji)了(le)大量的游戏(xi)玩家、动(dong)漫(man)爱好者、数码(ma)科技发烧友等(deng)，这些用户群体的引(yin)入，将极大(da)地丰(feng)富(fu)芒(mang)果TV的(de)用户画像(xiang)，为(wei)平(ping)台的商业化变(bian)现提供更多可能性。

56网在(zai)社区(qu)运营方(fang)面(mian)的经(jing)验(yan)，也可以为芒(mang)果TV提供(gong)借鉴。如(ru)何(he)在(zai)泛(fan)娱(yu)乐内容平(ping)台的基(ji)础(chu)上，构(gou)建更具粘性的(de)用(yong)户社区(qu)，鼓励(li)用(yong)户(hu)互动(dong)，提升(sheng)用户体验(yan)，是所有视(shi)频(pin)平(ping)台都(dou)在探(tan)索的(de)课(ke)题(ti)。56网过往的实践(jian)，或许(xu)能为(wei)芒果TV提(ti)供(gong)宝(bao)贵(gui)的经验和解决(jue)方案(an)。

资本运作：在竞争与整合(he)中寻(xun)求“最(zui)优解(jie)”

在当(dang)今的视(shi)频(pin)行业，资本(ben)的力(li)量不(bu)容(rong)忽视。BAT系(xi)平(ping)台(tai)凭借(jie)雄厚(hou)的(de)资金实力，不(bu)断通(tong)过投(tou)资、并购来巩固(gu)和扩(kuo)张其市(shi)场份额(e)。对(dui)于芒果TV这样(yang)的“二线(xian)”玩(wan)家而言，要(yao)在激烈的(de)竞争中生(sheng)存并(bing)发展(zhan)，就(jiu)必(bi)须有(you)清晰(xi)的(de)资(zi)本运(yun)作策(ce)略。

此次收(shou)购56网(wang)，不仅仅(jin)是(shi)内容和用(yong)户的(de)简单叠加，更是芒果(guo)TV在资(zi)本层(ceng)面的(de)战(zhan)略(lve)布局(ju)。通过(guo)收(shou)购(gou)，可以(yi)快速实(shi)现(xian)规模(mo)效应(ying)，降低(di)单位(wei)用(yong)户(hu)的获(huo)取成(cheng)本，并可能通过(guo)整合(he)资源(yuan)，优化(hua)运营(ying)效率(lv)，提升(sheng)平台(tai)的整体盈(ying)利能(neng)力。

这(zhe)场(chang)收(shou)购也可能引发(fa)行业内其他(ta)平台的连锁(suo)反应(ying)。当头部平台不(bu)断扩张(zhang)，腰(yao)部平台面(mian)临(lin)的压力(li)只会越来越(yue)大(da)。这(zhe)种“大小通吃(chi)”的(de)竞争(zheng)格局，逼(bi)迫着所有(you)参与(yu)者不断思考如(ru)何在变(bian)局中找(zhao)到自己(ji)的(de)“最(zui)优(you)解”。

风险与(yu)机遇(yu)并存(cun)：一(yi)场“精打细(xi)算(suan)”的算(suan)盘

当(dang)然，任何(he)一(yi)项收(shou)购都伴(ban)随(sui)着风险。对于(yu)芒果TV而(er)言，如(ru)何有效(xiao)整(zheng)合56网(wang)的(de)业务、技(ji)术和(he)团队(dui)，是摆在面前的巨大(da)挑战。56网(wang)过往(wang)的(de)商业(ye)模式和盈(ying)利(li)能力，也(ye)需要(yao)芒果TV进行(xing)深(shen)入的评估和重(zhong)塑(su)。

更重要(yao)的是(shi)，用(yong)户(hu)的心(xin)智非常(chang)重(zhong)要(yao)。用户是否接受这种“联姻(yin)”，是否愿意(yi)在新(xin)的平(ping)台上继续(xu)活跃，将直(zhi)接影响收购的成败(bai)。如果(guo)整(zheng)合不当(dang)，用户(hu)流失，技术架构混(hun)乱，内容(rong)质(zhi)量下降，那么(me)这场(chang)收购(gou)很可(ke)能适(shi)得其反。

挑(tiao)战与机遇总(zong)是(shi)并存的。如果芒(mang)果(guo)TV能(neng)够成功地将56网的优(you)势融(rong)入自(zi)身平(ping)台，构建一个更加多元化、更(geng)具(ju)活力(li)的内(nei)容生态，吸(xi)引(yin)更广泛的用(yong)户群(qun)体，并有效(xiao)地实现商业变现，那(na)么(me)这(zhe)场收(shou)购无疑(yi)将成为(wei)其发(fa)展史上的(de)一个(ge)重要里程(cheng)碑。

“谁暖谁”，这个(ge)问题或许没有(you)明确的(de)答(da)案，但(dan)这(zhe)场(chang)潜(qian)在(zai)的(de)收(shou)购，无(wu)疑为中(zhong)国(guo)的互联(lian)网(wang)视频(pin)行业(ye)注入了新的看点。它提(ti)醒着我们(men)，在这(zhe)个(ge)快速变(bian)化的时(shi)代，唯有(you)不断创新，勇(yong)于(yu)整(zheng)合，才(cai)能在(zai)激烈的市(shi)场(chang)竞争中(zhong)立于(yu)不败(bai)之地。我们期待着(zhe)这(zhe)场“联(lian)姻(yin)”能够带来新(xin)的(de)惊喜(xi)，为(wei)用(yong)户(hu)提供更优质的(de)视(shi)频内(nei)容(rong)和(he)更(geng)丰富的互(hu)动体(ti)验(yan)，共同推(tui)动(dong)中(zhong)国(guo)互联(lian)网视频行业迈向新的(de)高度(du)。

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图片来源：每经记者 陈爱萍 摄

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