每经编辑｜陈新胜    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,youjizz日本动漫

【抖音(yin)潮(chao)涌(yong)，虎扑(pu)情怀：当(dang)流(liu)量遇(yu)上精神角(jiao)落】

在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的(de)时(shi)代，我们每个人(ren)都被(bei)置于信息(xi)洪流之(zhi)中。每天(tian)，从社(she)交(jiao)媒(mei)体到新闻客户端，再到各种(zhong)垂(chui)直(zhi)领(ling)域的社区(qu)，信息(xi)以(yi)指(zhi)数级的速度增(zeng)长。而在众(zhong)多信息节点中(zhong)，有那(na)么(me)两个地(di)方，它们(men)以(yi)截然(ran)不(bu)同的(de)姿态，却(que)共(gong)同(tong)吸(xi)引(yin)了无数(shu)热爱体育、热(re)衷(zhong)讨(tao)论的(de)灵魂(hun)——它们(men)是虎(hu)扑社区的步行街(jie)，以(yi)及我们每天都离不(bu)开的(de)抖音。

“步(bu)行街”，这(zhe)个名(ming)字本身就(jiu)带(dai)着(zhe)一种(zhong)亲切(qie)感，仿(fang)佛是城市(shi)中心(xin)那(na)条(tiao)最(zui)热闹、最有人气的大街(jie)。在虎(hu)扑，步行街(jie)早(zao)已(yi)超越(yue)了一(yi)个论坛板块的(de)意义(yi)，它成(cheng)了一(yi)个(ge)集(ji)生活(huo)、娱乐(le)、情(qing)感、体育(yu)、甚至(zhi)八卦于一(yi)体的“万能街(jie)区”。在这(zhe)里(li)，你(ni)可(ke)以(yi)看到关(guan)于(yu)篮球鞋的(de)深度测评(ping)，也(ye)能(neng)看(kan)到关于(yu)生活烦恼(nao)的(de)灵(ling)魂拷(kao)问；你可(ke)以(yi)为某(mou)个球(qiu)星的(de)绝杀而欢(huan)呼，也能(neng)为(wei)某个社(she)会热点(dian)事件(jian)而(er)发表看(kan)法。

虎(hu)扑步行街的(de)魅力(li)在(zai)于(yu)它(ta)的“烟(yan)火气(qi)”，在于它聚集了一群(qun)有故事(shi)、有观点、有态(tai)度(du)的“老(lao)炮(pao)儿”和(he)“新(xin)玩家”。在(zai)这里(li)，每(mei)一(yi)次回(hui)复，每(mei)一(yi)次(ci)点赞(zan)，都可能(neng)引(yin)发(fa)一(yi)场意想不到(dao)的(de)讨论(lun)，维系着一(yi)种独(du)属于(yu)“直(zhi)男”的、又(you)或是(shi)泛泛(fan)而谈(tan)的社(she)群认(ren)同感(gan)。它承载(zai)着(zhe)太多人(ren)的青春(chun)记忆(yi)，承载(zai)着太(tai)多(duo)关于(yu)体育的(de)热爱与(yu)执(zhi)着。

而(er)另一(yi)边，是(shi)席卷全球的抖音。抖(dou)音的语言是(shi)短(duan)平快(kuai)的视频，是(shi)抓人眼球(qiu)的BGM，是(shi)让人(ren)欲罢(ba)不能(neng)的“刷刷刷(shua)”。从搞(gao)笑段(duan)子(zi)到(dao)生(sheng)活(huo)技巧(qiao)，从(cong)才(cai)艺展(zhan)示到新(xin)闻速递(di)，抖音(yin)以其(qi)强(qiang)大的算(suan)法和碎片(pian)化的内(nei)容(rong)，精准(zhun)地(di)将(jiang)信息(xi)推送(song)给每一(yi)个(ge)用户(hu)，制造着(zhe)一种前(qian)所未(wei)有的沉浸式娱(yu)乐(le)体验(yan)。

当(dang)体育(yu)遇上抖音，它不(bu)再(zai)是长篇(pian)累牍的(de)战(zhan)术分(fen)析，也不(bu)再是需(xu)要(yao)深(shen)度阅(yue)读的赛后(hou)评(ping)论。取而(er)代(dai)之的是(shi)球星(xing)们在(zai)场下的(de)搞(gao)笑瞬(shun)间、球(qiu)员们(men)高难度的训练(lian)集锦、或是(shi)球(qiu)迷们创意(yi)十足的(de)应援视(shi)频(pin)。抖音(yin)让体(ti)育变得更(geng)加“轻”，更加(jia)“潮”，更加“生活化(hua)”。它以(yi)最(zui)直(zhi)观(guan)、最(zui)生动(dong)的方(fang)式，将(jiang)体育(yu)的(de)魅力传(chuan)递(di)给(gei)更广(guang)泛(fan)的人(ren)群(qun)，特别是那(na)些可(ke)能(neng)从(cong)未(wei)深(shen)入了(le)解(jie)过(guo)篮(lan)球、足球，但却(que)被其酷炫(xuan)、激情的瞬(shun)间所(suo)吸引(yin)的(de)年(nian)轻一(yi)代(dai)。

于是(shi)，一(yi)个(ge)有趣的(de)现象(xiang)出(chu)现(xian)了(le)：当曾经(jing)的“老(lao)炮(pao)儿(er)”们在虎扑(pu)步行街讨(tao)论着(zhe)“XX球员(yuan)是不(bu)是历史最(zui)佳(jia)”，他(ta)们的(de)下(xia)一(yi)秒(miao)，可能就(jiu)在抖音上刷(shua)着(zhe)“XX球星(xing)的萌娃有(you)多可爱(ai)”。当(dang)一群(qun)年轻(qing)人被抖(dou)音(yin)上某个精(jing)彩的(de)篮球(qiu)瞬间所(suo)吸(xi)引，他们可(ke)能会搜索“虎(hu)扑”，想要(yao)了解更(geng)多(duo)关(guan)于(yu)这个运动、关于(yu)这些球(qiu)员(yuan)的故(gu)事。

这(zhe)是一种流(liu)量的(de)交(jiao)汇(hui)，更是一种精(jing)神的碰(peng)撞。抖音以(yi)其无(wu)与伦比的(de)流量(liang)优势，像一条奔(ben)腾的(de)河流(liu)，裹挟着无数新鲜的、多样(yang)的(de)内容，冲(chong)刷着每一个(ge)用(yong)户的屏幕(mu)。而虎(hu)扑步行街(jie)，则像一块(kuai)坚(jian)实的陆地，虽然流量可能(neng)不及抖音的(de)狂潮(chao)，却承(cheng)载(zai)着深厚(hou)的(de)社(she)区文(wen)化和(he)一群(qun)忠实(shi)的用户。

它提供(gong)了一个(ge)更沉(chen)静、更深(shen)入的(de)交流(liu)空间，让人(ren)们在激荡的流(liu)量浪(lang)潮中，寻找到一(yi)片可以深度交流、抒(shu)发(fa)情怀(huai)的(de)“精神(shen)角落(luo)”。

在这个(ge)过程(cheng)中(zhong)，“抖(dou)”与“虎”的界(jie)限，似乎(hu)也开始(shi)变得(de)模(mo)糊。抖音上(shang)涌现(xian)出越(yue)来(lai)越(yue)多与(yu)体育相关(guan)的优(you)质(zhi)内容(rong)生产者(zhe)，他(ta)们可能(neng)曾经(jing)是虎(hu)扑的活跃(yue)用户(hu)，也(ye)可能是(shi)在(zai)其(qi)他地方(fang)积累了丰(feng)富的(de)内(nei)容创(chuang)作(zuo)经验。他们将(jiang)虎扑(pu)社区的(de)深(shen)度(du)讨论、用户(hu)的情(qing)感共(gong)鸣(ming)，通过短视频的(de)形式，在抖音上(shang)进行二次传(chuan)播(bo)和升华(hua)。

而虎(hu)扑(pu)，也在不断地吸纳(na)新鲜血液，尝(chang)试拥抱新的内(nei)容形式，虽(sui)然它(ta)依然坚(jian)守(shou)着文(wen)字社区的(de)阵格(ge)，但(dan)对(dui)视频、对更(geng)具互(hu)动性的内(nei)容，也(ye)从未(wei)停止(zhi)探索(suo)。

这就像(xiang)一(yi)场盛(sheng)大(da)的舞会(hui)。抖(dou)音(yin)是那(na)个最(zui)耀眼的舞(wu)池，灯(deng)光闪(shan)烁(shuo)，音(yin)乐(le)动(dong)感，每个人都能(neng)找(zhao)到(dao)自己的节(jie)奏，尽情摇摆。而(er)虎扑步(bu)行街(jie)，则(ze)像舞(wu)池边一个安静的(de)角落，有(you)老友围坐，把酒(jiu)言欢，分享着那(na)些关于青春、关于梦想(xiang)、关(guan)于热(re)爱的(de)点滴故(gu)事(shi)。而(er)当(dang)舞池中的(de)人(ren)们，想要(yao)找个地方歇(xie)歇脚，聊(liao)聊心事，或(huo)者(zhe)深入了解(jie)某个(ge)舞步的(de)奥秘(mi)时，他(ta)们自然会转向(xiang)那个角落(luo)。

反之，当角落(luo)里的朋(peng)友们(men)，想要感受(shou)一下现场(chang)的热(re)烈气(qi)氛，或(huo)者(zhe)学(xue)习一(yi)些(xie)新的舞(wu)姿时，也一定会回到(dao)舞(wu)池。这种(zhong)相互渗透(tou)，相(xiang)互(hu)引流，并非简单(dan)的“取代”或“被取(qu)代”，而是一种共(gong)生，一种演进(jin)。在(zai)流量为王的时(shi)代，抖音(yin)用最直(zhi)接的(de)方式，将(jiang)体(ti)育的魅力(li)放大(da)，而(er)虎(hu)扑，则用(yong)最(zui)坚守的方式，守(shou)护(hu)着(zhe)那些因体(ti)育而连接(jie)的情(qing)感和(he)社(she)区。

【社区(qu)的(de)力量(liang)，流量的(de)变现：从“口水”到“金(jin)矿(kuang)”的转型(xing)之(zhi)路】

如(ru)果说part1是关(guan)于“抖(dou)”与“虎(hu)”的相遇(yu)与(yu)交(jiao)织，那么(me)part2，我们(men)将深入探(tan)讨(tao)这种交(jiao)织背(bei)后所蕴含(han)的巨大能(neng)量——社区的(de)力量，以(yi)及(ji)流(liu)量的变现(xian)。虎扑步行(xing)街，作为(wei)一个(ge)拥有深厚(hou)用户(hu)基础(chu)和独(du)特(te)社区文化(hua)的(de)平台(tai)，它(ta)不仅(jin)仅是球迷们交(jiao)流(liu)的场(chang)所，更是无数关(guan)于体育、生(sheng)活、情(qing)感的“原(yuan)生内容(rong)”的诞生(sheng)地(di)。

而抖(dou)音(yin)，则(ze)是一(yi)个拥(yong)有强(qiang)大(da)流(liu)量分(fen)发能力的内容(rong)平台，它(ta)能(neng)将优(you)质(zhi)内(nei)容推送到每(mei)一个用(yong)户(hu)手(shou)中，实现裂(lie)变(bian)式(shi)传播。当这(zhe)两(liang)者(zhe)开始产生(sheng)连接(jie)，一场关于(yu)“流(liu)量(liang)”与“情怀”的精彩(cai)转型(xing)，便悄然(ran)展(zhan)开。

虎(hu)扑(pu)步(bu)行街的“社(she)区(qu)力量”体(ti)现在哪里(li)？它拥(yong)有极(ji)其(qi)活跃和(he)专业的讨(tao)论氛(fen)围。在这(zhe)里，一个(ge)不起(qi)眼的(de)话题(ti)，可能因为某个资(zi)深(shen)用户(hu)的深度分(fen)析，瞬间(jian)就(jiu)能引爆数千条回复(fu)。一篇关于(yu)球鞋(xie)的测(ce)评(ping)，可(ke)能汇(hui)集(ji)了来(lai)自(zi)不同(tong)穿着者、不同场(chang)景(jing)的(de)真(zhen)实(shi)反(fan)馈，其(qi)价值远(yuan)超任(ren)何官方宣(xuan)传。

一个(ge)关(guan)于体(ti)育历史(shi)的讨论(lun)，可能(neng)勾勒(lei)出一(yi)段段波(bo)澜壮阔(kuo)的运(yun)动史(shi)诗，让(rang)后(hou)来者肃(su)然起(qi)敬。这种(zhong)“高质(zhi)量(liang)”的UGC（用户生(sheng)成内(nei)容），是(shi)虎扑(pu)最宝(bao)贵的财富。它不(bu)仅仅是信(xin)息(xi)的(de)传递(di)，更(geng)是(shi)观点(dian)的碰撞，情感(gan)的(de)共鸣(ming)。无(wu)数的“老(lao)哥”们(men)在这(zhe)里分(fen)享自己(ji)的观赛(sai)心得，分享自己(ji)与体(ti)育(yu)故事，分(fen)享生(sheng)活中的点(dian)滴感(gan)悟，这(zhe)些构成了(le)虎(hu)扑(pu)独特(te)的“步(bu)行街文化(hua)”。

这种(zhong)文化，是高(gao)度(du)粘性的，是具(ju)有向心(xin)力的。

而抖音(yin)，则(ze)是(shi)一个(ge)流量的“放大器(qi)”。它通(tong)过其精密(mi)的算法(fa)，能(neng)够迅(xun)速识(shi)别出(chu)哪些(xie)内容更受欢迎(ying)，哪些话题(ti)更具(ju)热度(du)，然(ran)后(hou)将这些内容(rong)精准地(di)推送给(gei)目标(biao)用户(hu)。这意味(wei)着(zhe)，即(ji)使是一个在虎(hu)扑上引发小范(fan)围热议的帖子(zi)，一(yi)旦(dan)被精心制作成短(duan)视(shi)频，就(jiu)有可能在抖音(yin)上获(huo)得数百万甚至上(shang)千万的(de)曝光(guang)。

这种(zhong)“流量(liang)变现”的潜力，是(shi)巨大的。

这种“抖”与“虎”的结合，是(shi)如何实现(xian)“从口(kou)水到(dao)金矿(kuang)”的转(zhuan)型的呢？

1.内容(rong)的(de)再创造与传播(bo)：许多(duo)在虎扑步行街(jie)上(shang)讨论热(re)烈的话(hua)题(ti)，例如对(dui)某场比赛的(de)精彩复盘(pan)、对(dui)某(mou)个球员表现的(de)犀(xi)利点评(ping)、或是对某双(shuang)球鞋的(de)深(shen)度解(jie)读，都可以被创作(zuo)者(zhe)们(men)“二次创作(zuo)”，制作(zuo)成短视(shi)频发布(bu)到抖音。这(zhe)种内(nei)容(rong)并(bing)非凭(ping)空产(chan)生，而是基(ji)于(yu)虎(hu)扑社区已(yi)有的(de)高质量(liang)讨论，经(jing)过视(shi)频化的包装，变(bian)得更加(jia)生(sheng)动(dong)、直观(guan)，也更(geng)容(rong)易(yi)吸引更广泛(fan)的观(guan)众(zhong)。

例如(ru)，一(yi)些(xie)知名的(de)体育(yu)博(bo)主(zhu)，他们(men)可能(neng)就(jiu)是(shi)从虎(hu)扑(pu)步行(xing)街(jie)上汲取灵(ling)感，然后用自(zi)己(ji)的语言和视角(jiao)，在(zai)抖音上输(shu)出更具(ju)观(guan)赏(shang)性的(de)内(nei)容。

2.兴(xing)趣的精(jing)准导流：抖(dou)音(yin)的(de)算法能(neng)够精准(zhun)匹配(pei)用户(hu)的兴(xing)趣(qu)。当(dang)用户在抖音(yin)上观看了大(da)量的篮(lan)球相关(guan)视频(pin)后，平台很(hen)可能就会(hui)向他(ta)们推荐(jian)与(yu)篮球(qiu)相关的其(qi)他内(nei)容，包括(kuo)一些可(ke)能来自虎(hu)扑社(she)区的账(zhang)号。反过(guo)来，当(dang)用户(hu)在虎(hu)扑(pu)上表达(da)了对(dui)某个(ge)话题的浓厚兴(xing)趣，他们可能(neng)就(jiu)会(hui)被(bei)引导至抖音(yin)上，寻(xun)找(zhao)更丰富(fu)的(de)相关(guan)视频(pin)。

这种(zhong)导(dao)流(liu)，使得(de)流(liu)量不再是(shi)盲(mang)目的，而(er)是(shi)精准(zhun)的，是基于真实兴(xing)趣的(de)。

3.社(she)区价(jia)值的商业(ye)化拓展(zhan)：虎扑步(bu)行街积累的社(she)区价(jia)值(zhi)，可以通(tong)过(guo)多种方(fang)式实(shi)现商(shang)业化。例如(ru)，与球鞋品(pin)牌合作，推(tui)出联(lian)名款(kuan)、球(qiu)鞋(xie)测(ce)评(ping)视频；与体(ti)育赛事(shi)方(fang)合作(zuo)，进(jin)行赛事(shi)预热(re)、精彩集锦(jin)的推广；甚(shen)至可(ke)以通过直(zhi)播带(dai)货，将(jiang)用(yong)户(hu)对特(te)定产品的(de)喜爱(ai)，转化为(wei)实(shi)际(ji)的(de)购买(mai)力(li)。

抖(dou)音的(de)出现，为这(zhe)种(zhong)商(shang)业化(hua)拓展(zhan)提(ti)供(gong)了更(geng)广阔(kuo)的平台和更直接(jie)的(de)触(chu)达(da)方式。原来只能(neng)在(zai)论(lun)坛(tan)里(li)“口水”讨论(lun)的产(chan)品，现(xian)在(zai)可(ke)以直(zhi)接通过短(duan)视频展(zhan)示(shi)，并通过直(zhi)播进(jin)行(xing)销(xiao)售。

4.情(qing)感的深度连(lian)接与用户(hu)忠(zhong)诚度(du)：虎(hu)扑(pu)步行街的(de)“情(qing)怀(huai)”是其核心(xin)竞争力。这种情(qing)怀，是(shi)一种(zhong)对篮(lan)球的(de)热爱，对青(qing)春的(de)回(hui)忆(yi)，对兄(xiong)弟(di)情(qing)的珍视。当(dang)这种(zhong)情(qing)怀通过(guo)抖音这样(yang)的平(ping)台被(bei)放(fang)大，触达更(geng)多(duo)潜(qian)在(zai)用户时，就能够吸引(yin)更(geng)多同样(yang)具有(you)这种情怀的人(ren)加(jia)入(ru)。这(zhe)种(zhong)情感(gan)连接，能够极大(da)地提升用户忠(zhong)诚度。

当用户在(zai)一个(ge)平(ping)台(tai)找到(dao)了共鸣(ming)，找到了归属(shu)感，他们(men)就(jiu)更(geng)愿(yuan)意为(wei)这个(ge)平台(tai)上的内容(rong)买(mai)单(dan)，无(wu)论是时(shi)间、注意力(li)，还是(shi)真金白(bai)银(yin)。

当然(ran)，这(zhe)种转型并非(fei)一蹴而就(jiu)，也充(chong)满了(le)挑(tiao)战。如(ru)何(he)在保(bao)持(chi)社区原(yuan)汁原味的拥抱(bao)流(liu)量(liang)的浪(lang)潮(chao)？如何在(zai)追求(qiu)商业(ye)变现(xian)的不损害(hai)社(she)区(qu)的(de)纯粹性(xing)和(he)用户的情感(gan)投入(ru)？这(zhe)些都(dou)是(shi)“抖”与“虎”在共舞(wu)过(guo)程(cheng)中，需要不(bu)断(duan)思(si)考(kao)和实践(jian)的(de)课(ke)题。

但(dan)毋庸(yong)置疑的是(shi)，虎扑(pu)步行(xing)街代表的(de)“深度社区”与抖(dou)音代表(biao)的“流量(liang)平台”的结(jie)合，正在重塑(su)着当代(dai)体育娱(yu)乐的(de)版(ban)图。它证明了，体(ti)育社区(qu)的价值(zhi)，不仅仅在于提(ti)供一个讨论(lun)的(de)平台，更(geng)在(zai)于(yu)它能够(gou)孕育(yu)出有(you)价值(zhi)的内(nei)容，能(neng)够(gou)连接有(you)共同(tong)情感(gan)的用(yong)户，并(bing)最终，将(jiang)这(zhe)种社(she)区的(de)力量(liang)，转化(hua)为影响力和商(shang)业价值(zhi)。

当“抖”的(de)广(guang)度(du)遇上(shang)“虎(hu)”的(de)深度，我们看(kan)到(dao)的，是一个更加(jia)丰富、更(geng)加多元(yuan)、也更(geng)加(jia)充(chong)满活(huo)力的(de)体育文化(hua)生态。这是一种(zhong)“流量”与“情怀”的(de)完(wan)美共(gong)舞(wu)，也是一种(zhong)社区精神(shen)在(zai)新时(shi)代下的(de)生动写照。

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图片来源：每经记者 阮江华 摄

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