每经编辑｜陈紫燕    

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第一章：当“符号(hao)”席卷(juan)而来(lai)——“西(xi)西(xi)4444WWW”的注(zhu)意(yi)力经济(ji)学

在(zai)信息(xi)爆炸(zha)、注(zhu)意力稀缺的(de)数字洪流中，“西(xi)西4444WWW”犹(you)如(ru)一(yi)颗投(tou)入平(ping)静湖(hu)面的(de)石子(zi)，激起了层(ceng)层涟漪，迅(xun)速占(zhan)据了社交媒体的C位。这(zhe)个看(kan)似(shi)简单(dan)的数字与(yu)字(zi)母组(zu)合，究竟(jing)蕴含(han)了怎(zen)样的(de)魔力(li)，能(neng)够(gou)让无(wu)数网(wang)民趋之若(ruo)鹜，乐此(ci)不疲(pi)地(di)传播与讨论(lun)？这(zhe)背(bei)后(hou)，是一套精(jing)妙的注意力经(jing)济(ji)学在运作，更是一(yi)场关(guan)于“符(fu)号”意(yi)义的集体构建。

我们必须(xu)承认，“西(xi)西(xi)4444WWW”的传播离不开其天然(ran)的“稀(xi)缺性”和“窥探欲”的(de)驱动。在网络内(nei)容极(ji)大丰富、同(tong)质化严重(zhong)的当下，任(ren)何(he)带有“神秘感”、“禁忌(ji)感(gan)”的(de)元(yuan)素，都极易(yi)激(ji)发人(ren)们(men)的(de)好奇(qi)心。而“西西4444WWW”恰(qia)恰(qia)抓住了这(zhe)一(yi)点，它没(mei)有明确(que)的内容指(zhi)向，反而(er)留下(xia)了(le)巨(ju)大的(de)想象空(kong)间。

这种(zhong)模糊(hu)性，反而(er)成(cheng)为了(le)其最大(da)的吸引力(li)。人(ren)们(men)在(zai)不确(que)定中(zhong)寻(xun)找(zhao)确(que)定(ding)，在未知中探寻真相，这种(zhong)心理(li)机制(zhi)，在信息获(huo)取(qu)成本极(ji)低的(de)互(hu)联网时(shi)代(dai)，被无限(xian)放(fang)大。一次(ci)次的搜索，一次(ci)次的转发，都是(shi)对(dui)未(wei)知的好奇(qi)心的(de)一次次(ci)“投票”，每一次(ci)的互(hu)动，都(dou)在(zai)为这个(ge)符号赋(fu)予(yu)新(xin)的(de)生命力。

社交裂(lie)变(bian)与(yu)群体认同(tong)是“西(xi)西4444WWW”走(zou)红的(de)加(jia)速器(qi)。在(zai)社交媒体(ti)平台，一(yi)个(ge)具有话(hua)题(ti)性的内容(rong)，往(wang)往能(neng)够(gou)通过用(yong)户(hu)的(de)分(fen)享、评论、点赞等行为(wei)，形(xing)成指数(shu)级的传播(bo)。而“西(xi)西(xi)4444WWW”的传播(bo)，恰恰(qia)满足了这(zhe)种(zhong)裂变的需求(qiu)。它(ta)不仅仅是(shi)一个独(du)立的(de)事件(jian)，更成(cheng)为了一(yi)个(ge)社群(qun)身份的标签，一(yi)种(zhong)“我(wo)知(zhi)道”的优(you)越感(gan)的象(xiang)征(zheng)。

当一(yi)个(ge)人在社交(jiao)圈(quan)中提及(ji)“西西(xi)4444WWW”，并能获得(de)其他人的(de)共(gong)鸣(ming)或回(hui)应时，他便获得(de)了一(yi)种归属感(gan)和(he)认同(tong)感(gan)。这种群体(ti)性(xing)的(de)狂欢(huan)，使得(de)“西西(xi)4444WWW”从(cong)一(yi)个单纯的(de)网络热词，演变成了(le)一种集体(ti)记忆(yi)，一种只(zhi)有“圈内(nei)人(ren)”才能懂的“暗(an)号”。

再(zai)者，“西西(xi)4444WWW”的(de)成(cheng)功，也(ye)得(de)益(yi)于(yu)平台(tai)算法的(de)“助(zhu)推”。在当下(xia)，各大平台的内容分(fen)发逻辑(ji)，很大程(cheng)度(du)上(shang)依赖于算(suan)法(fa)对用户兴趣的精(jing)准推送。而“西(xi)西(xi)4444WWW”的传播，恰(qia)恰(qia)能(neng)够(gou)被算法(fa)捕(bu)捉(zhuo)到，并通过(guo)其强(qiang)大的推(tui)荐(jian)机(ji)制(zhi)，将内(nei)容推(tui)送(song)给(gei)更(geng)多潜在(zai)的感(gan)兴趣(qu)用户(hu)。

这种(zhong)算法的“马(ma)太效应”，进(jin)一(yi)步(bu)巩固了“西(xi)西4444WWW”的可见(jian)度，使(shi)其在信息流(liu)中不断浮现，形成一种(zhong)“绕不(bu)开(kai)”的(de)存(cun)在(zai)感。而这种(zhong)无处不(bu)在的存在感(gan)，又会(hui)反过来刺(ci)激用(yong)户的好奇(qi)心，形(xing)成一(yi)个(ge)不断循环的(de)传播(bo)闭环。

当(dang)我们剥开(kai)“西(xi)西4444WWW”外层的(de)流(liu)量(liang)光(guang)环(huan)，我(wo)们(men)必须思(si)考，这(zhe)种(zhong)现(xian)象究竟(jing)反映(ying)了什么？它(ta)仅仅(jin)是(shi)信(xin)息时(shi)代信息过(guo)载(zai)下的(de)一(yi)个偶(ou)然(ran)的“噪(zao)音”，还(hai)是背后隐(yin)藏(cang)着更深(shen)层(ceng)次的(de)文化(hua)潜(qian)流？“大胆(dan)无视(shi)频”的(de)表(biao)述(shu)，本身(shen)就带有某(mou)种挑衅和(he)反叛(pan)的(de)意味，它挑战(zhan)着传(chuan)统的内容审查(cha)机制(zhi)，也暗(an)示着(zhe)一(yi)种对(dui)“看(kan)见”与“被看见”的复杂需(xu)求(qiu)。

这种(zhong)需求，在个(ge)体表(biao)达(da)日益多(duo)元化(hua)的今天，显得(de)尤为(wei)突(tu)出。人(ren)们渴望(wang)被看(kan)见，渴望(wang)自己的(de)声(sheng)音被(bei)听到(dao)，而“西西4444WWW”的(de)传播(bo)，在某(mou)种程(cheng)度上(shang)，也满(man)足了(le)这种(zhong)被关(guan)注的心理(li)。

在(zai)“西西4444WWW”的(de)传播(bo)过(guo)程中，我(wo)们(men)看(kan)到的(de)不仅(jin)仅是(shi)网民的娱(yu)乐(le)化(hua)参(can)与(yu)，更是(shi)一种(zhong)集体情绪的宣泄，一种对(dui)信息(xi)规(gui)则(ze)的试(shi)探，以及(ji)一种对(dui)现(xian)有文(wen)化(hua)秩序(xu)的微(wei)妙(miao)挑(tiao)战。它(ta)是(shi)一个符号，也(ye)是(shi)一个信号，指(zhi)向(xiang)着互联(lian)网时(shi)代(dai)个体与群体(ti)、表(biao)达(da)与(yu)窥探、规(gui)则与自由之(zhi)间(jian)复杂(za)而深刻的(de)博弈。

深(shen)入解析(xi)“西西4444WWW”的(de)传(chuan)播逻(luo)辑，不仅(jin)是对(dui)一(yi)个(ge)网(wang)络热点(dian)事(shi)件的(de)回顾(gu)，更是(shi)对当前网(wang)络文化(hua)生态的一次(ci)重要(yao)观(guan)察(cha)，它迫(po)使(shi)我(wo)们去审视(shi)，在(zai)流量的洪流(liu)中，我(wo)们究(jiu)竟在(zai)追逐(zhu)什(shen)么(me)，又在失去(qu)什(shen)么。

第二(er)章：文化(hua)变迁的镜像——“西西4444WWW”折(zhe)射(she)的时(shi)代肌理

“西(xi)西4444WWW”的爆红，绝非(fei)孤(gu)立(li)的娱(yu)乐事(shi)件(jian)，它(ta)是一面镜(jing)子(zi)，折射出(chu)当代(dai)社会(hui)文化(hua)在互联(lian)网浪潮中的深刻变迁和(he)复(fu)杂肌理(li)。当我们(men)从注(zhu)意力经(jing)济学的维度(du)解读(du)完其(qi)传播机制(zhi)，更应(ying)将(jiang)其置(zhi)于(yu)更广阔的文化(hua)语境(jing)下，探寻其(qi)背后所(suo)映(ying)射(she)的(de)时代特征与深(shen)层动(dong)因。

“西西(xi)4444WWW”的(de)出(chu)现，是信息爆(bao)炸时(shi)代(dai)“意义稀(xi)释”与(yu)“符号化”趋势的(de)必(bi)然产物(wu)。当信息如潮水(shui)般涌来，传统的(de)叙事模(mo)式和意义体系(xi)变得越(yue)来越(yue)难以(yi)维系(xi)。在这(zhe)样(yang)的背景(jing)下(xia)，碎片(pian)化(hua)、符号(hao)化的(de)信息(xi)更易于传播和(he)记忆(yi)。一(yi)个简(jian)短、具有(you)神秘感(gan)的(de)符号，能够(gou)迅速在(zai)庞(pang)大的(de)信息海(hai)洋(yang)中脱颖而(er)出，并被赋(fu)予多(duo)重解(jie)读和象(xiang)征意义(yi)。

网民们乐(le)于参(can)与到对“西西4444WWW”的(de)解读和再(zai)创作中，这本身就是(shi)一种“意(yi)义(yi)再生产(chan)”的(de)过(guo)程。每一(yi)次(ci)的猜测、每一(yi)次的(de)联(lian)想，都在(zai)试(shi)图(tu)为这(zhe)个空(kong)洞(dong)的(de)符(fu)号(hao)填入(ru)内容(rong)，赋予(yu)其情(qing)感和价(jia)值(zhi)。这反(fan)映了当(dang)代文化(hua)在追求效(xiao)率和(he)便捷(jie)的也(ye)存(cun)在(zai)着对深(shen)度(du)意义(yi)的渴(ke)望，尽管这(zhe)种渴(ke)望有(you)时会以一(yi)种极(ji)其(qi)碎(sui)片化(hua)和符号(hao)化(hua)的方式(shi)表(biao)达出(chu)来。

这(zhe)种现(xian)象(xiang)也(ye)暴露出(chu)当(dang)代社(she)会“信(xin)息(xi)茧房”效(xiao)应(ying)与“集体情(qing)绪”的交织。在算法(fa)推荐日益(yi)主导内容(rong)分发的今(jin)天，用户更(geng)容易(yi)被推送符合其(qi)既定兴趣(qu)和偏(pian)好的(de)信息(xi)，久而久(jiu)之形成(cheng)“信息(xi)茧房”。“西西4444WWW”的传(chuan)播，可能(neng)恰恰是(shi)突破(po)了(le)某些既(ji)定“茧(jian)房”的(de)出口(kou)，或(huo)者(zhe)成(cheng)为(wei)新的(de)“茧(jian)房(fang)”的入(ru)口。

它(ta)能够(gou)跨(kua)越不(bu)同(tong)圈层，引发(fa)广泛(fan)关注，这说明在(zai)看似(shi)割裂的网(wang)络社群中，依然存(cun)在(zai)着某(mou)种共通(tong)的社会情绪(xu)或(huo)集体无(wu)意识(shi)。这种(zhong)情绪(xu)可能(neng)包括对常(chang)规、对(dui)压抑(yi)的某种反叛，对新(xin)奇(qi)、对禁(jin)忌的(de)探(tan)索，或是对现(xian)实生(sheng)活(huo)的一(yi)种逃(tao)避与想(xiang)象。当(dang)大量个体(ti)被(bei)卷入相同(tong)的(de)讨论(lun)和(he)传播中，这些(xie)零散(san)的情(qing)绪就会汇聚成(cheng)一股强大的集(ji)体(ti)力(li)量，推(tui)动事件的(de)进(jin)一(yi)步发(fa)酵。

再者，“大(da)胆无视频”的(de)表(biao)述，隐(yin)约透露(lu)出当代青(qing)年(nian)亚文化(hua)中(zhong)一种(zhong)“反(fan)叛”与“边(bian)界试(shi)探(tan)”的(de)基因(yin)。在高度规(gui)范化的社(she)会(hui)环(huan)境中(zhong)，个(ge)体，尤其(qi)是青年(nian)群(qun)体，渴(ke)望找(zhao)到属于自己的(de)表达(da)空(kong)间和身(shen)份认(ren)同。当(dang)官方(fang)叙事(shi)和主(zhu)流文(wen)化显得(de)单(dan)调乏味时(shi)，他们往(wang)往会(hui)通过非(fei)主流(liu)、甚至(zhi)是带(dai)有挑衅意(yi)味的方式来(lai)表(biao)达自(zi)我。

挑(tiao)战内(nei)容审(shen)查的(de)边界(jie)，探(tan)索(suo)信息(xi)传播的灰(hui)色地带(dai)，本(ben)身就(jiu)构成(cheng)了一种“反(fan)叛(pan)”的(de)行为艺术。而“西西4444WWW”的传(chuan)播(bo)，正是(shi)在这(zhe)样(yang)的语境(jing)下，成(cheng)为了一(yi)种(zhong)“亚文化”的象征(zheng)，一(yi)种对主流(liu)文化规(gui)范的“戏仿”与“解(jie)构”。这种现(xian)象，一(yi)方面(mian)反(fan)映(ying)了文(wen)化(hua)多(duo)样性(xing)的勃兴，另一方(fang)面(mian)也(ye)揭示了社会结(jie)构性(xing)张力(li)在网络空间的(de)映射。

更进一步(bu)，从内容生产的(de)角度(du)来看，“西西(xi)4444WWW”的爆红(hong)，也为我们提(ti)供了一个(ge)关于(yu)“低门(men)槛、高(gao)互(hu)动”内容(rong)生产模式的(de)思(si)考范例。它(ta)并(bing)不(bu)依赖(lai)于精良的(de)制(zhi)作(zuo)、深刻(ke)的内涵，而(er)是依靠其(qi)本身(shen)所(suo)蕴含(han)的“爆点(dian)”和引发(fa)的“共鸣(ming)”，通(tong)过(guo)用(yong)户的主(zhu)动参与，完(wan)成了(le)内容的持(chi)续生(sheng)产和(he)传(chuan)播(bo)。

这标(biao)志着(zhe)在互(hu)联网时代(dai)，内容(rong)生产(chan)的权(quan)力(li)正在(zai)进一步(bu)向用户倾斜(xie)，UGC（用(yong)户(hu)生成(cheng)内(nei)容(rong)）的能(neng)量被无限激发。同时也(ye)提醒(xing)我们，在(zai)追逐流(liu)量的不能忽(hu)视内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)的价值(zhi)与引(yin)导(dao)。一个单纯追求(qiu)话题(ti)度(du)而(er)缺(que)乏(fa)实质的(de)现(xian)象，终(zhong)究难(nan)以(yi)沉(chen)淀为(wei)有意(yi)义(yi)的文化(hua)积累(lei)。

总(zong)而言之(zhi)，“西(xi)西4444WWW”现象(xiang)，是信(xin)息(xi)时代(dai)、媒(mei)介(jie)文(wen)化(hua)、社会情绪、青年亚(ya)文(wen)化等多(duo)种(zhong)因素交织作(zuo)用下(xia)的复杂产(chan)物(wu)。它不(bu)仅(jin)仅是(shi)一个(ge)网络(luo)热(re)点(dian)，更是观察当代社(she)会文化变迁(qian)的一(yi)个(ge)窗(chuang)口。它让我们(men)看(kan)到，在(zai)光(guang)怪陆(lu)离(li)的网络世(shi)界(jie)中，个体(ti)表(biao)达的空间正(zheng)在被(bei)拓展，但也(ye)可能被(bei)算(suan)法和(he)群体(ti)情绪(xu)所裹(guo)挟；文(wen)化符(fu)号的(de)生(sheng)产和(he)传播方(fang)式正(zheng)在加速演(yan)变，但(dan)也可(ke)能带(dai)来意义的(de)稀释和深度的(de)失落(luo)。

理解(jie)“西(xi)西(xi)4444WWW”，就是(shi)要理(li)解我们身(shen)处的这(zhe)个(ge)时代(dai)，理解(jie)这个(ge)时代(dai)人们(men)的欲(yu)望、困惑与(yu)表(biao)达(da)方式(shi)，以及(ji)文化(hua)正(zheng)在(zai)经历(li)的深(shen)刻转型。

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图片来源：每经记者 陈华俐 摄

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