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草莓视频的“破(po)圈”野(ye)心：当(dang)罗志(zhi)祥遇(yu)上(shang)“代时政”

2019年的(de)岁末，空气(qi)中弥漫(man)着(zhe)回顾(gu)与展望的(de)气息(xi)。就(jiu)在这片(pian)充满总结意(yi)味的(de)氛围中(zhong)，一(yi)个看(kan)似(shi)不(bu)搭界(jie)的组合(he)——草莓视频和(he)罗(luo)志祥(xiang)，却以一种(zhong)极具话(hua)题性(xing)的(de)方式(shi)，悄然(ran)搅动了(le)大众的(de)视野(ye)。我们所(suo)熟知的(de)罗志祥(xiang)，那个在(zai)舞台上挥洒汗(han)水、在(zai)综艺(yi)节目(mu)中制(zhi)造笑料的(de)亚洲(zhou)舞王(wang)，怎(zen)么会和(he)“代时政新(xin)闻”这样(yang)严(yan)肃(su)的(de)词汇联(lian)系起来(lai)？而草(cao)莓视频(pin)，一个(ge)以(yi)娱(yu)乐(le)内(nei)容(rong)为主的平台(tai)，又为(wei)何(he)会选择这(zhe)样一个“非(fei)典型(xing)”的合作契机？这(zhe)背后，无疑是一(yi)场(chang)精心策划的(de)营销策(ce)略(lve)，一(yi)次(ci)对大众(zhong)心理和(he)传播规律(lv)的深(shen)刻洞察。

要(yao)理解(jie)这场(chang)合作(zuo)的吸引力(li)，首(shou)先(xian)要审(shen)视“草莓视(shi)频”本(ben)身(shen)。作为(wei)一个娱(yu)乐(le)平(ping)台，它(ta)深谙如何(he)抓(zhua)住年(nian)轻(qing)一代的(de)眼球。其内容涵盖了当(dang)下最热(re)门的影视剧(ju)、综艺(yi)、短视频(pin)等(deng)，用(yong)户(hu)粘性极(ji)高。在(zai)内容(rong)同(tong)质化竞争(zheng)日益(yi)激(ji)烈(lie)的今天，仅(jin)仅停留(liu)在(zai)娱(yu)乐的浅层维(wei)度，已(yi)不足(zu)以(yi)形成持久的(de)品(pin)牌影响(xiang)力(li)。

因(yin)此，“破圈”成(cheng)为了(le)草莓视频(pin)的必(bi)然选择。而(er)选择罗志祥(xiang)，则(ze)是一步棋行得(de)极妙。罗志(zhi)祥在(zai)华语娱乐圈(quan)拥有极(ji)高的知(zhi)名(ming)度和(he)话题度(du)，其粉丝基础庞大且活跃。他独特(te)的个人魅力(li)，能(neng)够跨越年(nian)龄和(he)地域的界(jie)限，触(chu)达更(geng)广泛(fan)的受众。更(geng)重要(yao)的是(shi)，罗志祥在(zai)近年(nian)来展(zhan)现出的(de)多(duo)面性，他不(bu)仅是舞台上的表演(yan)者，更(geng)是(shi)生(sheng)活中(zhong)的“梗王(wang)”，这种亲(qin)和力(li)让他(ta)更容(rong)易与大众产生(sheng)共鸣。

“代时政新(xin)闻”这个词(ci)汇是(shi)如(ru)何被巧(qiao)妙(miao)地(di)引入(ru)并引发关(guan)注的呢？这(zhe)需要(yao)我们(men)跳出传统(tong)的思(si)维框(kuang)架(jia)。这(zhe)里(li)的“代时政新(xin)闻”，并非(fei)指(zhi)草莓视频或罗(luo)志祥(xiang)直(zhi)接发布严(yan)肃的政治评论。相(xiang)反，它更像(xiang)是(shi)一种巧(qiao)妙的“借势(shi)”或“概念(nian)嫁接”。在(zai)信息爆炸(zha)的时(shi)代，用户(hu)对于传(chuan)统新(xin)闻的触(chu)达和接受方式正(zheng)在发(fa)生(sheng)改(gai)变。

年(nian)轻一(yi)代更(geng)倾向(xiang)于(yu)通过(guo)碎片(pian)化(hua)、娱乐化的(de)方(fang)式获取(qu)信息。草莓视频抓(zhua)住了(le)这(zhe)一趋(qu)势，通过与(yu)罗志祥的合作(zuo)，将“时政(zheng)新(xin)闻(wen)”的(de)概(gai)念(nian)进行“娱乐化”的解(jie)读和呈现。

想(xiang)象一下，当(dang)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)以(yi)他特(te)有的(de)幽默感(gan)和(he)感染力(li)，在(zai)草莓视频的(de)平台上(shang)，以一种轻松、有(you)趣的方式(shi)，解读(du)一些(xie)与大众(zhong)生(sheng)活息息相(xiang)关的社会热(re)点，或者(zhe)用他标志性的肢体语(yu)言(yan)、表情(qing)包去“演绎”一些(xie)公(gong)众(zhong)关注的事(shi)件(jian)。这种“代(dai)时政”的(de)表(biao)达(da)方(fang)式，并(bing)非(fei)要取(qu)代严肃(su)的新(xin)闻报道，而(er)是(shi)作为(wei)一(yi)种补(bu)充和延(yan)伸。

它(ta)可(ke)能是在草(cao)莓视(shi)频的(de)节目中，罗(luo)志祥作(zuo)为(wei)嘉(jia)宾(bin)，以一个普(pu)通人(ren)的视角，对某个(ge)社会(hui)现象(xiang)发表(biao)看法(fa)；也可能是(shi)在社(she)交媒体上(shang)，他(ta)发布的(de)内容(rong)，虽然(ran)看(kan)似(shi)无关(guan)紧(jin)要，却巧(qiao)妙地呼应了当(dang)下的(de)某个热门(men)话(hua)题。这种(zhong)“代(dai)”的(de)概念(nian)，更(geng)多的(de)是(shi)一种(zhong)“代(dai)入(ru)”、“代替”的含(han)义(yi)，即罗(luo)志祥(xiang)用(yong)他的(de)影(ying)响力，“代(dai)替”了普通(tong)人去(qu)表达(da)、去关(guan)注，用(yong)一种更(geng)具(ju)娱乐性的(de)方式，将严(yan)肃的(de)议题(ti)“翻译(yi)”成(cheng)大众(zhong)更容易(yi)接受的(de)语言。

“2019明(ming)星代(dai)时(shi)政新(xin)闻(wen)大(da)众(zhong)网”这(zhe)个组(zu)合，看似随(sui)意(yi)，实(shi)则(ze)暗(an)藏玄(xuan)机。大(da)众网作(zuo)为传统(tong)媒体的代(dai)表，其公信(xin)力(li)和传播(bo)力不(bu)容(rong)置(zhi)疑(yi)。草莓视(shi)频(pin)作为新(xin)兴的娱乐平(ping)台，其年轻化和互(hu)动(dong)性是其优势。罗志(zhi)祥作为(wei)明(ming)星，则连接(jie)了平台与(yu)受(shou)众。当这(zhe)三者(zhe)以一种巧(qiao)妙(miao)的(de)方式融合(he)时，便产生了奇(qi)妙(miao)的(de)化学反应(ying)。

草莓视频(pin)试(shi)图通(tong)过(guo)罗志祥的(de)明星效应(ying)，将自(zi)身的(de)娱乐内容(rong)“抬高”一个(ge)维度(du)，使(shi)其(qi)更(geng)具社会(hui)关注(zhu)度；罗(luo)志祥(xiang)则通过与草莓视频的合(he)作，展现其作为公众(zhong)人物(wu)的社(she)会责任感(gan)和影响力(li)，进一步(bu)巩(gong)固其(qi)国(guo)民(min)度；而大众(zhong)网，则可(ke)能通过(guo)这种跨(kua)界合作(zuo)，触达更广泛的(de)年(nian)轻受众(zhong)，探索(suo)新的传(chuan)播(bo)模式(shi)。

这场合(he)作(zuo)，从表面上看，是一次(ci)简单(dan)的明星(xing)代(dai)言，但其背后隐(yin)藏的，是草莓视频在(zai)新媒(mei)体时(shi)代对内(nei)容(rong)创新(xin)和(he)用(yong)户触(chu)达的深(shen)刻思考。它(ta)不(bu)再满足于(yu)仅(jin)仅提(ti)供“快乐(le)”，而是(shi)试图(tu)在娱乐中融入(ru)更(geng)多元(yuan)的(de)价值，甚至(zhi)在(zai)某(mou)种程(cheng)度上(shang)，“代”用(yong)户去关注和理解那些看似遥(yao)远的(de)“时政新闻(wen)”。

这(zhe)种(zhong)“代(dai)时政”的(de)表达，恰(qia)恰(qia)迎合(he)了当下年轻人获取信息(xi)的新(xin)习惯(guan)——“轻量化、社(she)交化、趣味(wei)化”。当严肃(su)的新闻通(tong)过娱乐化的(de)方(fang)式被(bei)“解(jie)构(gou)”和(he)“再(zai)创(chuang)作(zuo)”，其传(chuan)播的(de)门槛大大降低(di)，触达(da)的(de)范围(wei)也(ye)得以拓展。草莓视频与罗(luo)志祥(xiang)的合(he)作，正是(shi)抓(zhua)住了这(zhe)一(yi)传播(bo)的“黄(huang)金节(jie)点”，用(yong)一种(zhong)独特(te)的方式，在(zai)2019年的岁末(mo)，留下了令(ling)人回(hui)味(wei)的(de)注脚。

娱乐(le)的触(chu)角(jiao)延(yan)伸(shen)：罗志祥式“代(dai)时政(zheng)”的传(chuan)播(bo)密(mi)码与(yu)大众(zhong)共(gong)鸣

2019年末，当“年终报(bao)道”、“草(cao)莓视(shi)频”、“罗志祥(xiang)”、“代时政(zheng)新(xin)闻”和(he)“大众网”这些关(guan)键词(ci)汇聚在一(yi)起，它们共同(tong)指(zhi)向(xiang)了一(yi)个(ge)值得(de)深思(si)的(de)文化现(xian)象。这不仅仅是(shi)一次简单的明(ming)星代(dai)言，更是一(yi)场关于娱乐内(nei)容如何触(chu)达严肃议题、如(ru)何与(yu)大众产生(sheng)深(shen)刻(ke)共鸣(ming)的实(shi)践探(tan)索。

罗(luo)志祥(xiang)，这位以多(duo)变形象(xiang)和(he)强大舞台表现(xian)力著(zhu)称(cheng)的艺人(ren)，在草(cao)莓视(shi)频的(de)平台(tai)上，以(yi)一种(zhong)“代(dai)时(shi)政”的(de)方式(shi)，为我们(men)揭(jie)示了(le)娱(yu)乐(le)营销(xiao)的无(wu)限(xian)可(ke)能(neng)。

我(wo)们所(suo)探讨(tao)的(de)“代时政新闻(wen)”，并非要(yao)求(qiu)罗志祥成(cheng)为一(yi)名时事评论员(yuan)，而(er)是(shi)指他(ta)作为一种社会(hui)符号(hao)，一种(zhong)公众(zhong)人物(wu)，以其独(du)特的方(fang)式(shi)，在不(bu)经(jing)意间(jian)触(chu)及(ji)、影响甚至(zhi)“代(dai)理”了(le)大(da)众(zhong)对(dui)某(mou)些社(she)会议题(ti)的关(guan)注。草莓视(shi)频作为内容平(ping)台，其角色(se)则是(shi)为(wei)这种(zhong)“代(dai)理”提(ti)供(gong)一(yi)个载体(ti)和(he)舞台。

而“大(da)众网(wang)”的加(jia)入，则为这(zhe)场跨(kua)界合作增(zeng)添了新闻(wen)的权(quan)威性(xing)和严肃(su)性(xing)，使得这(zhe)场(chang)营(ying)销(xiao)活动(dong)不仅仅(jin)停(ting)留(liu)在(zai)娱乐的层(ceng)面(mian)，而是具(ju)备了(le)更深远的(de)社会意(yi)义。

罗志祥的(de)“代时政”之(zhi)所(suo)以(yi)具有吸(xi)引力，在(zai)于他(ta)能够(gou)将娱乐(le)与(yu)大(da)众(zhong)关切(qie)巧妙地融合。他(ta)的表演风格，他(ta)标志(zhi)性的表(biao)情(qing)和(he)肢体语(yu)言，本(ben)身就蕴(yun)含(han)着一(yi)种强大的(de)感染力。当(dang)他出(chu)现在(zai)草莓视频的(de)节(jie)目中(zhong)，用一(yi)种轻(qing)松、幽默的方式(shi)，去解(jie)读(du)一些与(yu)民(min)生、社会发(fa)展(zhan)相关的话(hua)题时，这种(zhong)“代入感(gan)”便油(you)然(ran)而生(sheng)。

例(li)如(ru)，他可(ke)能(neng)会在(zai)节目中(zhong)，用(yong)一(yi)个生(sheng)动的比(bi)喻，来解(jie)释某(mou)个经济(ji)政(zheng)策的变化；或者(zhe)，他会通过(guo)自己生活中遇(yu)到的趣事(shi)，来(lai)折射出社会某个角落(luo)的变(bian)化。这(zhe)种“代(dai)”的含义(yi)，体现(xian)在他用(yong)自己(ji)的影(ying)响(xiang)力(li)，“代替(ti)”了那(na)些不常关注时事(shi)的人们(men)，去了(le)解、去思考。

这种(zhong)传播(bo)方式(shi)的“密(mi)码”在于(yu)“去中心(xin)化”和(he)“社交化”。在(zai)如今的社(she)交媒(mei)体时代(dai)，信(xin)息传(chuan)播不再是单向的。用(yong)户更愿意(yi)参与到传播过(guo)程中(zhong)，通过(guo)点(dian)赞(zan)、评论(lun)、转发(fa)来表(biao)达自己的观点(dian)。草莓视频(pin)与罗志祥的合作(zuo)，正是抓(zhua)住(zhu)了这一(yi)点(dian)。他(ta)们提供的(de)内容，往往具有(you)很高(gao)的(de)“可谈性(xing)”和(he)“可(ke)传播性(xing)”。

罗(luo)志祥(xiang)的一(yi)言一(yi)行，一(yi)个(ge)表情，一个段子，都可能(neng)成为社交(jiao)媒体(ti)上(shang)的热门话题(ti)，引(yin)发(fa)大量(liang)的二(er)次创(chuang)作和(he)传播(bo)。而当这些(xie)话题(ti)触(chu)及到“时政”的(de)边界时，其(qi)传(chuan)播的(de)深度(du)和广(guang)度就得以(yi)进一步(bu)拓展。

更(geng)为关键(jian)的是，罗志祥的“代(dai)时(shi)政”能够引发大(da)众(zhong)的“情感(gan)共鸣(ming)”。他不(bu)再是(shi)那个高(gao)高(gao)在上(shang)的明(ming)星，而是(shi)更(geng)贴(tie)近生活、更(geng)接(jie)地气(qi)。当(dang)他谈论(lun)与大(da)众(zhong)生活息(xi)息(xi)相(xiang)关的(de)问题(ti)时，观(guan)众会觉得(de)他是在“为我(wo)们(men)说话”，是在“和我(wo)们一起面对”。这(zhe)种情感(gan)的(de)连(lian)接(jie)，是(shi)任何(he)严肃的(de)“时政新闻(wen)”都难以企及的(de)。

草莓视频正(zheng)是(shi)利用了罗(luo)志祥这种(zhong)“大(da)众(zhong)化”的(de)特(te)质(zhi)，将(jiang)其(qi)打造(zao)成一(yi)个能(neng)够传递社会信息(xi)、引发公(gong)众思(si)考(kao)的“文化(hua)符(fu)号”。

“2019明(ming)星代时(shi)政新闻大众网(wang)”的组(zu)合，实际上(shang)是(shi)一种(zhong)对(dui)传统(tong)传播(bo)模式(shi)的颠(dian)覆(fu)。草(cao)莓视频不(bu)再仅仅是内(nei)容的搬运工(gong)，而是(shi)内容(rong)的生(sheng)产者和(he)组(zu)织(zhi)者(zhe)。他们通过明星(xing)效(xiao)应(ying)，将娱乐内(nei)容与(yu)社会议题(ti)进行(xing)嫁(jia)接，创(chuang)造出(chu)新(xin)的(de)传(chuan)播节点。大(da)众(zhong)网的参(can)与，则(ze)为这种嫁接提(ti)供了合(he)法性和(he)权威性，使(shi)得这场营(ying)销(xiao)活(huo)动更(geng)具社(she)会(hui)价值。

而(er)罗志祥(xiang)，则(ze)成为(wei)了(le)这场跨(kua)界融合的“灵魂(hun)人(ren)物(wu)”，他以其(qi)独特的(de)魅力，将冰冷的(de)“时政(zheng)”信(xin)息，转化(hua)为充(chong)满温度和人情味(wei)的(de)故事(shi)，让更(geng)多的人愿(yuan)意(yi)去(qu)关注(zhu)，去思(si)考(kao)。

从更深(shen)层(ceng)次(ci)来看，这场(chang)合作(zuo)也反(fan)映了媒体(ti)融合(he)的(de)趋势。传(chuan)统媒(mei)体和新(xin)媒(mei)体(ti)正(zheng)在互相(xiang)渗(shen)透，互相学习。草(cao)莓视(shi)频试图借(jie)鉴传统(tong)媒体的(de)权(quan)威(wei)性(xing)，而(er)大众(zhong)网也可能在学习新(xin)媒体(ti)的互(hu)动性(xing)和(he)话(hua)题性(xing)。罗志(zhi)祥的出现(xian)，则像是一(yi)座桥(qiao)梁，连接了这(zhe)两(liang)个看(kan)似(shi)不同的(de)世界(jie)。他用(yong)他的影响(xiang)力(li)，让严(yan)肃(su)的议(yi)题变得(de)有(you)趣，让(rang)有趣(qu)的内(nei)容变(bian)得有深度(du)。

总而(er)言(yan)之，2019年末(mo)，草莓视频(pin)与罗(luo)志祥的(de)“代时政(zheng)”合作(zuo)，是(shi)一(yi)次(ci)成功(gong)的娱(yu)乐营销(xiao)实践(jian)。它不仅(jin)为(wei)草莓视(shi)频带来了巨(ju)大的(de)流量(liang)和话题度(du)，也(ye)为罗志(zhi)祥的(de)明星形象注(zhu)入(ru)了新(xin)的内涵。更重要的(de)是，它(ta)以一种(zhong)创新(xin)性的方式(shi)，探索(suo)了娱(yu)乐内容触(chu)达社会(hui)议(yi)题的可(ke)能性，证明了(le)在信(xin)息爆(bao)炸的时代，用(yong)大众喜闻(wen)乐见的方式传(chuan)递(di)信息(xi)，更能(neng)引发共鸣(ming)，产生深远的影(ying)响。

这场(chang)“奇(qi)遇(yu)记(ji)”，在2019年(nian)的(de)岁末，为(wei)我们(men)留下了一(yi)个值(zhi)得回味的(de)思考——娱(yu)乐，也可(ke)以有(you)力量，可以有温(wen)度(du)，甚(shen)至，可(ke)以“代(dai)”人思(si)考。

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图片来源：每经记者 阿根 摄

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