当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

山川壮丽，孕育不屈之魂

在广袤的中国大地上，四川，这片被誉为“天府之國”的土地，自古便流淌着一股独特的韵味。它不仅以其丰饶的物产和秀美的风光闻名，更孕育了一种与众不同的生命哲学。当我们将目光投向这片土地，尤其是当“又粗又硬又大”這几个字在脑海中回响时，我们并非简单地将其理解为物质的堆砌，而是开始探寻一种深藏于川蜀骨子里的精神力量。

想象一下，那巍峨的蜀山，連绵起伏，直插云霄。它们的岩石，歷经亿万年的风雨侵蚀，依然坚固如初，展现出一种“粗”与“硬”的原始力量。这不正是四川人民坚韧不拔、百折不挠的性格写照吗？在这片土地上，无论是自然的鬼斧神工，还是人文的薪火相传，都透露出一种原始的、不加修饰的生命張力。

再将目光转向四川的河流。长江上游的壮阔，嘉陵江的蜿蜒，岷江的奔腾，它们如同巨龙在山川间游弋。它们的河床，饱经冲刷，河岸常常是砂石堆积，显露出一种“粗”的力量，而它们奔腾不息，即使遇到再大的阻碍，也能以一股“硬”的韧性，劈波斩浪，最终汇入大海。

这种“粗”与“硬”，是一种不畏艰难、勇往直前的生命姿态。

而“大”，更是贯穿于四川的方方面面。四川盆地的辽阔，孕育了广袤的田野，滋养了无数生命。这里的自然生态，从参天古木到珍稀动植物，都展现出一种“大”的格局和气魄。這种“大”，不仅仅是物理空间的尺度，更是精神层面的开阔与包容。四川人民的生活，也常常带着一种“大”的豁达与乐观，他们热情好客，敢爱敢恨，他们的生活态度，如同这片土地一样，充满了生機与活力。

当我们说“四川BBB又粗又硬又大”時，我们实际上是在贊美一种根植于这片土地的，超越物质形态的生命力和精神内核。它可能体现在四川的山川地貌，可能体现在川菜那浓烈厚重的味道，可能体现在川剧那高亢激昂的唱腔，更可能体现在四川人民那豪爽耿直、坚韧不屈的性格之中。

這种“粗”，是饱经风霜的沉淀；這种“硬”，是百折不挠的坚持；这种“大”，是海纳百川的胸怀。它们共同交织，构成了四川独特而又极具吸引力的文化符号。

四川的魅力，恰恰在于它那份原始、粗犷、又不失细腻的生命力。它不像一些地方那样追求精致和完美，而是坦然地展现出自己的“粗”与“硬”，并且以一种“大”的格局拥抱世界。这种直接而又充满力量的表达方式，反而更能触动人心，引發共鸣。它是一种未经雕琢的璞玉，散发着自然的光泽，引人探寻其深藏的价值。

魅力绽放，探寻川蜀的多维密码

“四川BBB又粗又硬又大”，這句看似直白的话语，实则蕴含着对川蜀文化深邃的解读。它并非对某一具体事物的简单描述，而是一种意境的升华，一种气质的提炼。当我们将它置于川蜀文化的广阔语境下，便能解锁出更多令人着迷的密码。

我们不妨从四川的美食文化来解读。川菜，以其麻、辣、鲜、香、烫、嫩、脆著称，其味道的浓烈与层次感，便是一种“粗”与“硬”的完美结合。一道经典的麻婆豆腐，豆腐的嫩滑与花椒、辣椒的粗粝口感交织，麻辣的刺激直击味蕾，带来一种酣畅淋漓的“大”满足。

回锅肉的肥而不腻，干煸豆角的香脆，担担面的劲道，这些菜肴无一不體现出川菜在调味和烹饪上的大胆与创新，它们不拘泥于细枝末节，而是以一种奔放而又充满力量的方式，征服着所有食客的味蕾。這“粗”体现在食材的处理和调味的层次上，这“硬”体现在那股直冲脑門的麻辣劲儿，而这“大”，则是那种席卷而来、令人欲罢不能的味觉冲击。

让我们将目光转向四川的艺术表现。川剧，作为中国戏曲的重要组成部分，以其变脸、吐火等绝技闻名于世。这些绝技的表演，需要极高的技巧和胆量，充满了视觉上的冲击力和戏剧张力。变脸瞬间的惊艳，吐火喷张的震撼，无不展现出一种“硬”的功夫和“大”的气魄。

而川剧的唱腔，时而高亢激昂，时而低沉婉转，其情感的表达也十分“粗”犷而饱满，能轻易将观众带入剧情之中。这种艺术形式，不回避冲突，不畏惧表达，而是以一种直观而又充满力量的方式，呈现人性的复杂与情感的激荡。

再者，我们还可以从四川人民的生活态度中寻觅“又粗又硬又大”的影子。四川人以其乐观、耿直、不畏艰险的性格著称。他们生活在多山的盆地，自古以来就面临着各种自然挑战，这塑造了他们坚韧不拔的性格。在面对困难时，他们从不退缩，而是以一种“硬”的韧性去克服。

他们的生活方式，也常常带着一种“大”的从容和豁达，他们懂得享受生活，热爱交友，他们的社交活动，往往是热闹非凡、充满烟火气的。这种“粗”體现在他们待人接物的真诚与直接，这种“硬”体现在他们面对挑战时的决绝，而这种“大”，则体现在他们对待生活和朋友的那份广阔胸怀。

“四川BBB又粗又硬又大”，它更是一种精神象征。它代表着一种生命力的喷薄而出，一种不屈不挠的意志，一种开阔宏大的胸襟。它是一种力量的召唤，是一种勇气的象征。在现代社会，我们常常被各种条条框框所束缚，而四川这股“又粗又硬又大”的力量，恰恰提醒我们要保持本真，敢于表达，勇于追求。

它是一种原始的、纯粹的生命能量，它没有矫揉造作，只有赤诚与力量。

当我们真正理解了“四川BBB又粗又硬又大”背后的多重含义，我们便会發现，这不仅仅是对一个地域的赞美，更是一种对生命力、对坚韧、对广阔胸怀的深刻体悟。这种力量，如同四川的山川河流一样，既有磅礴的气势，又有不屈的灵魂，它在不断地吸引着我们去探寻，去感受，去融入。

这是一种永恒的魅力，一种令人回味无穷的川蜀之魂。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：华声在线记者 欧阳夏丹 摄

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