每经编辑｜陈希铭    

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从尼罗河畔的(de)灵光(guang)乍现(xian)到像素世(shi)界的(de)初啼(ti)——《埃及(ji)猫拔萝(luo)卜(bo)》的萌芽之(zhi)路

想(xiang)象一下，在(zai)古老的(de)尼罗河(he)畔，夕(xi)阳将(jiang)金字塔染(ran)成橘红，微(wei)风吹过，带(dai)来远(yuan)古的(de)低语。在(zai)这(zhe)片充(chong)满神(shen)秘色(se)彩的(de)土地上(shang)，一(yi)只慵懒而优雅的埃及(ji)猫，正悠(you)闲地踱步。它(ta)并非普(pu)通的猫咪，它(ta)的(de)眼中闪(shan)烁(shuo)着灵(ling)动(dong)的(de)光(guang)芒，仿佛承载(zai)着千年的(de)智慧(hui)。而它(ta)的身(shen)边，并(bing)非普(pu)通(tong)的(de)萝卜(bo)，而(er)是(shi)一个(ge)个充满生命力的(de)，仿佛(fu)拥有(you)自(zi)我意(yi)识的奇幻(huan)植物。

这(zhe)便(bian)是《埃(ai)及猫(mao)拔萝(luo)卜》原(yuan)创版(ban)最初(chu)的(de)种子，一(yi)颗在创作(zuo)者脑(nao)海深(shen)处悄然萌(meng)发(fa)的(de)奇(qi)幻(huan)幻想(xiang)。

故(gu)事的起(qi)点，往(wang)往是(shi)最不(bu)经(jing)意的瞬(shun)间。《埃(ai)及猫拔(ba)萝卜(bo)》的(de)诞生(sheng)，并(bing)非(fei)一蹴而就的宏(hong)大(da)计(ji)划，而更(geng)像(xiang)是(shi)一场突(tu)如(ru)其(qi)来的(de)灵感(gan)爆发。创(chuang)作(zuo)者，我(wo)们姑且称(cheng)之为(wei)“猫语(yu)者”，在(zai)一次(ci)偶然的机(ji)会中(zhong)，接触(chu)到了(le)一系列(lie)古(gu)埃及(ji)的艺术品(pin)和传说。那些(xie)神秘的符号(hao)，猫(mao)在(zai)古埃(ai)及(ji)神(shen)话(hua)中崇高(gao)的(de)地位，以及(ji)那(na)些描(miao)绘农(nong)耕(geng)生(sheng)活的壁(bi)画(hua)，在他(ta)的(de)脑(nao)海中交织(zhi)碰(peng)撞，形成了一(yi)幅幅瑰丽的画(hua)面。

他(ta)开(kai)始(shi)思考(kao)，如果将古老埃(ai)及(ji)的神秘与我们熟悉(xi)的田园(yuan)牧歌式(shi)的(de)拔(ba)萝(luo)卜游(you)戏结(jie)合，会产(chan)生怎(zen)样(yang)的火(huo)花？特(te)别(bie)是，如果(guo)拔(ba)萝卜(bo)的(de)主角(jiao)是一(yi)只(zhi)拥(yong)有埃(ai)及(ji)神韵的(de)猫，那(na)会是(shi)多么(me)奇妙(miao)的体(ti)验？

最(zui)初(chu)的(de)构思，是朴(pu)素的(de)。猫语(yu)者(zhe)只(zhi)是想(xiang)创造(zao)一个能(neng)带来轻(qing)松(song)愉(yu)悦的(de)小游戏，一个能(neng)在繁(fan)忙的现代(dai)生活中，让人(ren)暂(zan)时(shi)逃(tao)离现实，沉(chen)浸在奇(qi)思妙(miao)想(xiang)中的角落(luo)。他为(wei)这只(zhi)埃及猫赋(fu)予了独特的名(ming)字——“阿努(nu)比(bi)斯”，这个名字既是对古(gu)埃(ai)及(ji)神祇的(de)致敬，也(ye)为(wei)这只(zhi)猫增(zeng)添(tian)了一份(fen)神(shen)秘感(gan)。

阿(a)努比(bi)斯不是一(yi)只简(jian)单的(de)宠(chong)物(wu)，它被(bei)设(she)定(ding)成一位拥(yong)有古老智(zhi)慧(hui)的(de)守(shou)护(hu)者(zhe)，而那些(xie)形形色色的萝卜，则象征着隐(yin)藏(cang)在尘世(shi)中的(de)各种能量和秘(mi)密。拔(ba)萝卜(bo)的过(guo)程，不再(zai)是简(jian)单(dan)的体(ti)力劳(lao)动，而(er)更像是一场(chang)解(jie)开谜(mi)题、获(huo)取(qu)力(li)量的仪式。

将脑(nao)海中(zhong)的(de)奇(qi)幻构想转(zhuan)化(hua)为数(shu)字(zi)世界的(de)实体，绝(jue)非易事(shi)。在早期，猫(mao)语者面临着技术(shu)和艺(yi)术上(shang)的双重挑(tiao)战。他(ta)需要学习编(bian)程(cheng)，将那(na)些(xie)天(tian)马(ma)行空的(de)场(chang)景和角(jiao)色一点(dian)点地“写(xie)”进代(dai)码里。他(ta)一遍遍地绘制(zhi)草(cao)图，试(shi)图捕(bu)捉埃(ai)及猫那(na)种(zhong)独特的、介于(yu)神(shen)秘与慵懒(lan)之(zhi)间(jian)的气(qi)质，以及那些充(chong)满生(sheng)命力(li)的奇(qi)幻萝卜的(de)形态(tai)。

是让萝(luo)卜们长(zhang)出眼(yan)睛？还(hai)是赋(fu)予(yu)它(ta)们奇(qi)特的(de)纹理？每一个细节的打(da)磨(mo)，都凝(ning)聚着他对这个(ge)奇幻(huan)世界的敬意和(he)热爱。

更具(ju)挑战性的(de)是，在新(xin)媒体(ti)时代，如(ru)何让这(zhe)个(ge)原创故事(shi)脱(tuo)颖而出(chu)？仅仅有一个好(hao)玩的(de)故事是不(bu)够的。猫(mao)语(yu)者深谙新(xin)媒体传播的规律。他开始(shi)思考(kao)，如何通过(guo)视觉(jue)、听觉、互(hu)动等多种形式(shi)，将(jiang)《埃及猫(mao)拔(ba)萝(luo)卜》的魅力最大(da)化(hua)地展现出来。他(ta)为阿(a)努比斯设(she)计了多(duo)种可爱(ai)的动作和(he)表情(qing)，让它在拔萝卜时，时(shi)而卖萌，时(shi)而专注，时而又(you)流露(lu)出几(ji)分埃(ai)及猫(mao)特有(you)的傲(ao)娇。

游(you)戏的背景音乐(le)，也力求(qiu)营(ying)造出一种(zhong)古老(lao)而(er)又(you)现代(dai)、神秘(mi)而又轻松的(de)氛(fen)围。他甚至(zhi)为每(mei)一款(kuan)萝卜设计(ji)了独(du)特(te)的(de)“拔出(chu)难(nan)度”和“拔出后(hou)的奖(jiang)励”，让游戏(xi)的策略性(xing)和趣(qu)味性大(da)大(da)提升(sheng)。

他并非孤军奋(fen)战(zhan)。在(zai)创作过(guo)程(cheng)中，猫语(yu)者积极(ji)地在新媒体(ti)平台上(shang)进行“预热(re)”，分享创(chuang)作(zuo)过程(cheng)中的(de)点滴，听取(qu)用户(hu)的反(fan)馈。他会在社交(jiao)媒体(ti)上(shang)发布(bu)阿努比(bi)斯的手(shou)绘稿(gao)，征(zheng)求大家对(dui)萝(luo)卜颜(yan)色(se)的(de)建(jian)议，甚(shen)至会发起(qi)一(yi)些(xie)关于“你认为埃(ai)及(ji)猫(mao)最想拔(ba)出(chu)的萝卜是什(shen)么(me)样子？”的(de)互动话题(ti)。

这(zhe)种(zhong)“共创(chuang)”的(de)模(mo)式，不(bu)仅让用(yong)户提前感受到(dao)了《埃(ai)及猫(mao)拔萝(luo)卜》的魅力，也(ye)为(wei)这个(ge)故事(shi)注入(ru)了(le)更(geng)多(duo)来自社(she)区的活(huo)力和想(xiang)象。用(yong)户(hu)的热情(qing)反馈，成(cheng)为了猫语者(zhe)前进(jin)的最大动力，也让他(ta)更加坚信，这个(ge)充满(man)奇幻(huan)色彩的(de)故(gu)事(shi)，终(zhong)将找(zhao)到它在(zai)新媒体(ti)时代(dai)的(de)共鸣。

就(jiu)这样，在无(wu)数(shu)个(ge)日夜的打磨和(he)创新中(zhong)，《埃及猫(mao)拔萝(luo)卜》的原创(chuang)版，从一个(ge)模糊(hu)的(de)念头，逐渐变(bian)得清晰、鲜(xian)活，如(ru)同从尼(ni)罗河的(de)泥土(tu)中生(sheng)长出来的(de)一株(zhu)奇妙(miao)植物，散发着(zhe)属于它(ta)独(du)特(te)的光(guang)芒(mang)，静待(dai)在(zai)新媒(mei)体的(de)沃土(tu)上，绽(zhan)放出属(shu)于(yu)自己(ji)的绚烂(lan)。这个过(guo)程，充满(man)了(le)艰辛(xin)，但也充满了探(tan)索(suo)的(de)乐趣和对未知世(shi)界(jie)的(de)无(wu)限憧憬。

病毒(du)式传播的奇(qi)幻变(bian)奏曲——《埃(ai)及(ji)猫拔(ba)萝卜》在新媒体浪(lang)潮中的(de)“猫鼠(shu)同乐”

当《埃(ai)及猫(mao)拔萝卜》原(yuan)创版(ban)终于(yu)在(zai)新媒体(ti)的广阔天地中(zhong)亮相时，它(ta)带来(lai)的(de)，不仅仅是(shi)一(yi)个新(xin)奇的(de)小游(you)戏，更是一(yi)场关于(yu)创(chuang)意(yi)、互动和文(wen)化传(chuan)播(bo)的奇(qi)幻变奏(zou)曲。最初(chu)，猫语者或许只是期待(dai)它能(neng)获(huo)得一些小小的关注，但互联(lian)网(wang)的魔(mo)力(li)，以(yi)及用(yong)户们的热情，将(jiang)这(zhe)个(ge)故(gu)事(shi)推向(xiang)了一个意想不(bu)到的高度。

《埃及(ji)猫拔萝卜(bo)》的成功，绝非偶(ou)然。它精准(zhun)地捕(bu)捉到了(le)新(xin)媒体(ti)时代(dai)用户们的(de)核心(xin)需求：趣味性、互动性、以(yi)及(ji)强烈(lie)的分享(xiang)欲(yu)望。在这个快(kuai)节奏的时(shi)代，人们渴望(wang)能瞬间(jian)抓住(zhu)眼(yan)球的内容(rong)，能(neng)引发情感共鸣的(de)体验(yan)，以(yi)及能让(rang)他们参与其中(zhong)、甚至成(cheng)为传播(bo)者的(de)一部(bu)分。而(er)《埃及猫(mao)拔(ba)萝卜(bo)》恰恰(qia)满(man)足了这(zhe)些。

是(shi)其(qi)独(du)特的(de)“反差萌”和“文化(hua)混搭”。一(yi)只(zhi)来(lai)自(zi)古埃(ai)及、带(dai)着神(shen)秘色彩的(de)猫，去(qu)拔一(yi)个(ge)再普通(tong)不(bu)过(guo)的(de)萝卜——这(zhe)种看(kan)似不搭边的组(zu)合，本身(shen)就(jiu)充满(man)了戏(xi)剧性和幽默感(gan)。猫咪(mi)的(de)慵懒(lan)与(yu)拔萝(luo)卜的(de)“用力(li)”，阿努(nu)比斯(si)的高(gao)贵气质与游(you)戏(xi)中的“忙碌”，都(dou)形成了(le)强烈(lie)的对比，极(ji)大(da)地(di)增加(jia)了内容的(de)趣(qu)味(wei)性(xing)。

而(er)当(dang)创作者进一(yi)步将这种设定，通过(guo)更(geng)加精(jing)美的视觉效(xiao)果、更(geng)具感染(ran)力的配(pei)乐，以及更具(ju)互(hu)动(dong)性的(de)游戏机(ji)制呈现(xian)出(chu)来(lai)时(shi)，其吸(xi)引力(li)便呈(cheng)几何(he)级数增(zeng)长。

是“可(ke)传播(bo)性”的设计。猫语(yu)者深(shen)谙病毒(du)式传(chuan)播(bo)的奥(ao)秘。他(ta)设计(ji)了各种“表情包(bao)”式(shi)的猫咪动作，例如(ru)拔萝卜失(shi)败(bai)时沮(ju)丧(sang)的小(xiao)表情，成功(gong)时得(de)意洋洋(yang)的(de)“胜利之姿(zi)”，这(zhe)些都能(neng)被(bei)轻(qing)松(song)地(di)截图(tu)、分享(xiang)，成为(wei)社(she)交(jiao)媒体上的(de)热门(men)素材。游戏的玩(wan)法也相对简(jian)单(dan)易(yi)上手，但又(you)不(bu)乏挑(tiao)战性(xing)，这(zhe)使(shi)得用(yong)户在掌握基本(ben)玩法后，会(hui)乐于与朋(peng)友分(fen)享(xiang)自(zi)己的“高分记录(lu)”，或(huo)者挑战好友，形成一种(zhong)健康(kang)的竞争(zheng)和社交(jiao)关系。

更重要的(de)是，《埃及猫(mao)拔萝(luo)卜》并(bing)非一(yi)个封闭的故事(shi)，它是一(yi)个(ge)“开(kai)放(fang)式(shi)”的(de)IP。在(zai)新媒体(ti)平台上(shang)，用(yong)户不(bu)再(zai)只是被(bei)动的(de)接受者(zhe)，他(ta)们成(cheng)为了故(gu)事的共(gong)同(tong)创(chuang)作者(zhe)。各种(zhong)二次创作层(ceng)出(chu)不穷(qiong)：有(you)人为阿努比斯创作了更复杂(za)的(de)背景(jing)故事，有人将其与其他(ta)流行文(wen)化元素进行(xing)“混(hun)搭”，更(geng)有甚(shen)者，开(kai)始模(mo)仿游戏的(de)风格，创作(zuo)出“XX猫(mao)拔(ba)XX”的变体(ti)。

这些(xie)源源不断的二(er)次创(chuang)作(zuo)，为《埃及(ji)猫拔萝卜(bo)》注入(ru)了源源(yuan)不(bu)断的生(sheng)命(ming)力(li)，使其在(zai)新媒体(ti)的(de)浪潮(chao)中，不断演变(bian)，保持新(xin)鲜(xian)感。

从“埃(ai)及猫(mao)拔(ba)萝(luo)卜”这样一个最初的(de)奇幻(huan)构(gou)想(xiang)，到(dao)如(ru)今成(cheng)为一(yi)个具(ju)有广(guang)泛影响力(li)的网(wang)络文化符(fu)号，其背后的故(gu)事，也(ye)折(zhe)射出(chu)新(xin)媒体(ti)时(shi)代内容(rong)创作的(de)几(ji)大趋(qu)势：

IP的轻(qing)资(zi)产化(hua)与多形态发展(zhan)：过去(qu)，一个IP的(de)孵化周期漫长且(qie)成本高(gao)昂(ang)。但(dan)在(zai)新媒体时代(dai)，一(yi)个简单的(de)创意，凭借其独特性(xing)和传播力(li)，可以(yi)迅速(su)积(ji)累粉丝(si)，形成(cheng)IP。而(er)一旦形成(cheng)IP，就可以通过(guo)游戏(xi)、短视(shi)频(pin)、表(biao)情(qing)包、漫画、甚至(zhi)联名商(shang)品(pin)等(deng)多种(zhong)形式(shi)，实现价(jia)值的多元化变(bian)现。

用户(hu)参与与(yu)共创(chuang)的价(jia)值凸(tu)显：传(chuan)统的“一方(fang)创作(zuo)，万众观看”的(de)模式正在被(bei)打破。用户不再(zai)只是观众(zhong)，他(ta)们(men)是(shi)内(nei)容的一部分，他(ta)们的反馈、他(ta)们的(de)二(er)次创作，甚至他们(men)的(de)每一次分(fen)享(xiang)，都(dou)在(zai)共同(tong)构建和(he)丰富着IP的(de)内涵(han)。情(qing)感连(lian)接与圈(quan)层文化的(de)构建(jian)：《埃及猫拔(ba)萝卜(bo)》的(de)成功(gong)，还在于它建(jian)立了一种(zhong)情(qing)感连接。

它满(man)足了用(yong)户(hu)对可(ke)爱、神秘、有(you)趣事(shi)物的(de)向往，并在这种(zhong)共同(tong)的喜(xi)好中，形(xing)成了一(yi)个个小小的“圈(quan)层”。在(zai)这个(ge)圈层(ceng)里，大家(jia)分(fen)享着(zhe)相似的乐(le)趣，交(jiao)流着相似(shi)的梗(geng)，从(cong)而(er)获(huo)得了(le)归(gui)属(shu)感。算(suan)法(fa)推荐(jian)与(yu)爆款的“偶然性”与(yu)“必然(ran)性”：算(suan)法在其(qi)中扮演(yan)了重要(yao)的(de)角色(se)。当一(yi)个(ge)内(nei)容具有足(zu)够(gou)高的趣(qu)味性(xing)、互动性和(he)传播(bo)性时，算法(fa)会将(jiang)其推(tui)送(song)给(gei)更多的(de)用户，从而形(xing)成(cheng)“爆款”。

但(dan)这种“爆(bao)款(kuan)”并(bing)非(fei)完(wan)全(quan)的偶(ou)然，它(ta)背后(hou)依然是创(chuang)作者(zhe)对内(nei)容质(zhi)量(liang)、传播规律的(de)深刻(ke)洞察(cha)和(he)精(jing)心打磨。

《埃及猫(mao)拔萝(luo)卜》的故事(shi)，还在继(ji)续。它就(jiu)像一只真正的(de)埃及猫(mao)，在数字(zi)世(shi)界的广(guang)阔舞(wu)台上，优雅(ya)地(di)伸(shen)展着(zhe)身(shen)体(ti)，好奇(qi)地探索着(zhe)未知的领域。它的(de)奇(qi)幻之处，不仅在(zai)于(yu)它从古老文(wen)明中汲取灵感(gan)，更在于(yu)它(ta)在新(xin)媒(mei)体(ti)时(shi)代(dai)，与无数用户一同书(shu)写，绽(zhan)放出属于这个时代(dai)的独(du)特光彩(cai)。

这场跨(kua)越时(shi)空的(de)创(chuang)作(zuo)狂想曲(qu)，证明了(le)只要有(you)足(zu)够(gou)的(de)创(chuang)意(yi)和(he)对(dui)用户(hu)需求的深(shen)刻理解，即使(shi)是看(kan)似(shi)微小的灵感，也(ye)能在新媒体的沃土(tu)上，生(sheng)长(zhang)出(chu)最奇幻、最(zui)迷(mi)人(ren)的生命。

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图片来源：每经记者 银锞 摄

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