每经编辑｜陈东起    

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“神仙姐姐”的电(dian)竞首秀(xiu)？刘(liu)亦菲B站“吃(chi)鸡(ji)”视(shi)频一夜(ye)爆(bao)红(hong)，播放量(liang)直(zhi)冲云(yun)霄

最近(jin)，网络(luo)上掀起(qi)了(le)一(yi)股(gu)由“神(shen)仙姐(jie)姐”刘(liu)亦菲掀起(qi)的电竞(jing)风(feng)潮(chao)。没(mei)错，你没听(ting)错，就(jiu)是那位常(chang)年活(huo)跃在古装(zhuang)剧和电影屏幕上，以(yi)其清(qing)冷(leng)脱(tuo)俗的(de)气质和精(jing)湛演(yan)技征(zheng)服无(wu)数(shu)观众的刘亦(yi)菲，竟(jing)然出(chu)现在了B站(zhan)的“吃(chi)鸡”视频中，而且一经发布(bu)，就以摧枯(ku)拉朽之势席(xi)卷(juan)了各(ge)大社交(jiao)平(ping)台，播(bo)放量(liang)更(geng)是(shi)如(ru)同(tong)坐上(shang)了火箭，一(yi)路(lu)飙升，直冲云(yun)霄，创造了一个(ge)又一个令(ling)人咋舌的(de)纪录(lu)。

这究竟(jing)是(shi)怎么一回(hui)事？“刘亦菲B站吃(chi)鸡”这(zhe)个话(hua)题，如同投入(ru)平(ping)静湖面的(de)巨(ju)石，激起(qi)了层层涟漪，引(yin)发(fa)了(le)全网范围(wei)内的热烈(lie)讨论(lun)。曾(ceng)经(jing)，刘(liu)亦(yi)菲的(de)形象，大(da)多与“小龙女”、“赵灵儿(er)”、“王(wang)语嫣”这些经典(dian)古风角(jiao)色紧密(mi)相连(lian)，她的(de)美，是(shi)温婉的、不食人(ren)间(jian)烟火的，是(shi)许(xu)多人(ren)心目中不(bu)可亵渎的“白月(yue)光”。

而(er)如今(jin)，她却(que)以一(yi)种前(qian)所未(wei)有的方(fang)式——在虚(xu)拟的战场上(shang)，与(yu)队(dui)友并肩(jian)作战(zhan)，体验“大(da)吉大利(li)，今晚吃鸡”的快感——出现在(zai)了大(da)众(zhong)视(shi)野(ye)中(zhong)。这种(zhong)反差(cha)感，本(ben)身就(jiu)充满(man)了话(hua)题性(xing)，也为(wei)视频的爆(bao)红埋下(xia)了伏(fu)笔(bi)。

当视(shi)频(pin)初露端倪，不少网友还以为是粉丝的(de)二次(ci)创作(zuo)，或者是(shi)某(mou)个模仿达(da)人的精(jing)彩(cai)演(yan)绎(yi)。当看到视频中那熟悉的面孔(kong)，那略(lve)显青(qing)涩却(que)又(you)掩盖不(bu)住的(de)真实(shi)反应，尤其是那不时(shi)流露(lu)出(chu)的可(ke)爱小表(biao)情，大家才意识(shi)到，这(zhe)竟然是真(zhen)的刘亦(yi)菲(fei)！这位(wei)平日里低(di)调神(shen)秘，很少在(zai)社(she)交(jiao)媒体上“营(ying)业”的(de)女(nv)明(ming)星，这次(ci)的(de)“触网”行为，一出手就投下(xia)了(le)重(zhong)磅炸弹。

视(shi)频内(nei)容本(ben)身也极具(ju)看(kan)点(dian)。不同(tong)于(yu)那(na)些(xie)经(jing)验老(lao)道的游戏(xi)主(zhu)播(bo)，刘亦(yi)菲在(zai)视(shi)频(pin)中(zhong)的(de)表现(xian)，更像是一(yi)个初次接触这(zhe)款游戏的普通(tong)玩家。她的操作(zuo)或(huo)许不(bu)够娴熟，她的(de)战(zhan)术或许(xu)不够(gou)老(lao)练(lian)，但正(zheng)是(shi)这种真实，这种偶(ou)尔的“手足(zu)无措(cuo)”，反而拉近(jin)了(le)她(ta)与普通观(guan)众的(de)距离。大家(jia)不再(zai)是遥不可(ke)及(ji)的(de)追(zhui)星族，而(er)是仿(fang)佛成(cheng)为了(le)她游戏(xi)中的队(dui)友，一同(tong)经(jing)历紧(jin)张(zhang)的(de)对决，一同(tong)分享(xiang)胜利(li)的喜悦(yue)，一(yi)同(tong)为那些(xie)意想不到(dao)的“翻车”时(shi)刻而(er)爆(bao)笑(xiao)。

更令人惊喜的(de)是(shi)，刘亦(yi)菲(fei)在游(you)戏中的(de)状(zhuang)态，并(bing)没(mei)有(you)因(yin)为明星的光环而显(xian)得(de)格格(ge)不(bu)入。她(ta)没(mei)有刻意营造人(ren)设，也没(mei)有摆出(chu)高高在上的(de)姿(zi)态，而(er)是非常(chang)自(zi)然(ran)地融入到(dao)游(you)戏(xi)中(zhong)，与队友进(jin)行着简单的交流。那种认真听(ting)取(qu)队(dui)友建(jian)议，偶(ou)尔发(fa)出(chu)疑(yi)问(wen)，甚(shen)至在紧张时刻发出小声惊呼(hu)的样子，都(dou)显得格外接地(di)气(qi)。

她(ta)没有(you)偶(ou)像(xiang)包袱，就像(xiang)一(yi)个(ge)普(pu)通(tong)的年轻人，在享(xiang)受游(you)戏带来(lai)的(de)乐趣。这种(zhong)真性情的(de)流(liu)露，无疑(yi)是(shi)打(da)动(dong)人(ren)心的(de)关键(jian)。

视(shi)频的剪(jian)辑(ji)和(he)配乐也恰(qia)到好(hao)处(chu)地(di)烘托(tuo)了氛围。时而紧(jin)张刺激(ji)的游戏(xi)画面(mian)，时而(er)穿插(cha)着刘亦菲在游戏(xi)中的各(ge)种(zhong)可(ke)爱反应，加(jia)上(shang)一(yi)些有(you)趣(qu)的(de)BGM，使得(de)整个(ge)视频(pin)节奏(zou)明快(kuai)，趣(qu)味横生。即使是不(bu)玩(wan)这(zhe)款游(you)戏的人(ren)，也能从(cong)中感(gan)受到其中的(de)乐趣(qu)和(he)刘亦(yi)菲的魅力(li)。

而(er)B站，作为国内(nei)领先的年轻人(ren)文化社区(qu)，其用(yong)户群(qun)体(ti)对于新(xin)事物、新内(nei)容有(you)着天(tian)然(ran)的(de)开放(fang)性和包(bao)容性。刘亦菲(fei)这样一位(wei)国民度(du)极高的(de)女演(yan)员(yuan)，选择在(zai)B站发布这(zhe)类具(ju)有(you)娱乐性和互动性(xing)的(de)内(nei)容，无(wu)疑(yi)是(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)平(ping)台(tai)的精髓(sui)，也精准(zhun)地(di)触达(da)了目(mu)标受众。B站(zhan)用户(hu)以年(nian)轻化、二次元(yuan)、兴趣(qu)驱动为主(zhu)要(yao)特(te)征，他(ta)们(men)对于(yu)“破次元壁(bi)”的内容接受度非常(chang)高，刘(liu)亦(yi)菲(fei)的这(zhe)次(ci)“跨界”尝(chang)试，恰(qia)好(hao)满(man)足(zu)了(le)他(ta)们(men)对(dui)于偶(ou)像(xiang)“反(fan)差萌”和(he)“真(zhen)实(shi)生活”的好奇心(xin)。

随着视频(pin)的传播(bo)，关(guan)于“刘亦菲(fei)B站吃(chi)鸡(ji)”的(de)讨论(lun)，迅(xun)速(su)从B站蔓(man)延(yan)到了微博(bo)、抖音(yin)、小红(hong)书(shu)等各(ge)大平台(tai)。网(wang)友(you)们纷(fen)纷表(biao)达(da)自己的(de)惊讶、喜爱(ai)和(he)赞(zan)叹。

“我的(de)天！这(zhe)是(shi)我(wo)认识(shi)的(de)那个(ge)刘(liu)亦菲吗(ma)？太(tai)可(ke)爱了(le)吧(ba)！”“本(ben)来以(yi)为是(shi)个技术流(liu)视频，结果被(bei)神(shen)仙姐(jie)姐的萌萌(meng)哒反(fan)应(ying)萌(meng)翻了(le)！”“这才是(shi)明星该(gai)有的样子(zi)吧！真(zhen)实不做(zuo)作，享(xiang)受(shou)生活，太路转粉了！”“B站(zhan)终于请动(dong)了‘神仙(xian)姐(jie)姐’！这(zhe)波操作太6了！”“我一个不玩吃鸡的(de)，都被(bei)这(zhe)个视(shi)频吸引了(le)，刘亦(yi)菲太有(you)魅力了(le)！”

这些评论，只(zhi)是(shi)冰(bing)山(shan)一角。在(zai)这(zhe)些赞美(mei)和惊喜(xi)背后(hou)，隐藏着一种对(dui)于“真(zhen)实”的(de)渴望(wang)，对于“反(fan)差(cha)感”的(de)迷恋(lian)，以及(ji)对于(yu)“偶(ou)像(xiang)打破(po)次元(yuan)壁”的期待(dai)。刘(liu)亦菲(fei)的(de)这次(ci)B站“吃(chi)鸡”体验，不仅是一次简单(dan)的游戏视频，更是一次(ci)成功的(de)跨界(jie)营(ying)销，一次(ci)关于(yu)明(ming)星(xing)与粉(fen)丝互动(dong)的(de)新范式探(tan)索。

她用自己(ji)的真实和可爱，赢得了观众(zhong)的心，也(ye)再次(ci)证(zheng)明(ming)了其强(qiang)大的国民影响(xiang)力和观(guan)众(zhong)缘。

伴(ban)随而(er)来(lai)的是(shi)更深(shen)层(ceng)次的(de)讨论。为什(shen)么一个女明星玩游(you)戏(xi)，会引发(fa)如此巨(ju)大(da)的关(guan)注？这背后(hou)，是否(fou)折射(she)出当(dang)下(xia)娱(yu)乐圈(quan)的一(yi)些(xie)新趋势？以及，这种(zhong)“真实”的流量，究(jiu)竟能带(dai)来(lai)多少(shao)长久(jiu)的(de)价值(zhi)？这(zhe)些(xie)问题(ti)，随(sui)着播放量的(de)不断攀(pan)升，也(ye)愈发(fa)值得(de)我们(men)去深思。

数(shu)据背(bei)后的(de)流量(liang)密码：刘亦菲B站(zhan)“吃鸡(ji)”现(xian)象级的(de)深(shen)度(du)解析(xi)

刘亦(yi)菲(fei)B站(zhan)“吃鸡”视频(pin)的惊(jing)人播放(fang)量(liang)，已经(jing)不仅(jin)仅是(shi)一个(ge)数(shu)字，它更(geng)像是一(yi)面镜子(zi)，映(ying)照出当(dang)下互(hu)联(lian)网娱(yu)乐生态的某些(xie)特质(zhi)，以(yi)及刘亦菲个(ge)人(ren)无可(ke)匹敌的粉(fen)丝号召力(li)与国(guo)民度。我们可以从几个(ge)维(wei)度来深入(ru)剖析这(zhe)一(yi)现象(xiang)级事(shi)件背后的(de)流量密码(ma)。

“反差感”与(yu)“破次(ci)元(yuan)壁”的(de)魅力是(shi)核心(xin)驱动力。正(zheng)如part1所(suo)述，刘亦菲长(zhang)期(qi)以(yi)来(lai)塑造(zao)的“神(shen)仙姐姐”形(xing)象，与她(ta)在游戏(xi)中展现出的真(zhen)实、略(lve)带笨拙、甚(shen)至(zhi)偶(ou)尔“坑队(dui)友(you)”的(de)普通玩(wan)家形象，形(xing)成了强(qiang)烈(lie)的反差。这(zhe)种反差(cha)，能(neng)够瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住大(da)众的(de)眼(yan)球(qiu)，激发(fa)人们的好(hao)奇心(xin)。

就(jiu)好(hao)比(bi)一个平时严肃古(gu)板的教授，突(tu)然(ran)在街(jie)头表演一(yi)段街舞，其产(chan)生(sheng)的戏(xi)剧性(xing)效(xiao)果(guo)会(hui)远(yuan)大于(yu)一个(ge)本(ben)身(shen)就擅(shan)长(zhang)街(jie)舞的人。粉丝们(men)早已习惯(guan)了(le)刘(liu)亦菲(fei)在(zai)荧幕上(shang)的光鲜(xian)亮(liang)丽，这(zhe)次看到她(ta)在(zai)虚(xu)拟世(shi)界里(li)，同样(yang)有喜怒哀(ai)乐(le)，同(tong)样(yang)会(hui)因(yin)为(wei)游(you)戏(xi)中的不(bu)确定性(xing)而紧张，这(zhe)种“接(jie)地气”的(de)形(xing)象，极(ji)大地(di)拉近了她(ta)与粉丝(si)的(de)距离(li)，赋(fu)予(yu)了(le)她更立(li)体、更(geng)生(sheng)动(dong)的人(ren)格(ge)魅力。

刘亦菲(fei)强大的(de)粉(fen)丝(si)基(ji)础与国民(min)认知(zhi)度提(ti)供(gong)了(le)坚实(shi)的流量支撑。刘(liu)亦(yi)菲出(chu)道以来(lai)，参演(yan)了大(da)量(liang)脍炙人(ren)口的影视作品，积(ji)累了庞(pang)大而忠(zhong)实的粉(fen)丝群(qun)体。这些粉(fen)丝，不仅遍布(bu)80后(hou)、90后，更(geng)随(sui)着时间(jian)的(de)推移(yi)，影(ying)响了00后甚(shen)至(zhi)更年轻(qing)一代(dai)。B站的用(yong)户(hu)群体，恰好与其中相当一(yi)部分(fen)重合(he)。

当他们的(de)“神仙姐姐”选(xuan)择(ze)在(zai)自己(ji)熟(shu)悉的(de)平台，以一种他们也(ye)能参(can)与和(he)理解的(de)方(fang)式出(chu)现(xian)时(shi)，自然会激(ji)发巨大(da)的(de)参(can)与(yu)热情。从“路人”到(dao)“粉丝”，再到“路转粉”，这(zhe)一过程在(zai)“刘亦(yi)菲(fei)B站吃(chi)鸡(ji)”事件(jian)中得到了(le)充分体现。无(wu)数(shu)原(yuan)本(ben)不关注(zhu)游(you)戏、甚(shen)至(zhi)对(dui)刘亦(yi)菲仅(jin)有模糊印(yin)象的网(wang)友(you)，都被这股(gu)热潮(chao)吸引(yin)，前来围观(guan)，贡献了可(ke)观的流(liu)量(liang)。

第(di)三(san)，B站平(ping)台的(de)独特性与(yu)内容(rong)生(sheng)态的加(jia)持是催化(hua)剂。B站(zhan)不仅仅(jin)是一个(ge)视(shi)频(pin)分享(xiang)平台(tai)，更是(shi)一个(ge)围绕(rao)兴趣(qu)而形成的(de)社(she)区(qu)。这里的用(yong)户，对于PGC（专(zhuan)业生(sheng)产(chan)内(nei)容）和(he)UGC（用户生产(chan)内容(rong)）都(dou)抱有极(ji)高的热(re)情(qing)。刘(liu)亦菲这(zhe)次(ci)的(de)视频(pin)，虽然从某种意(yi)义(yi)上(shang)说是“明星(xing)下(xia)凡”，但其(qi)内容(rong)本身(shen)又带有UGC的(de)真实(shi)感和互动(dong)性。

B站的(de)算法推荐机制，以及(ji)社区(qu)内(nei)活(huo)跃的(de)弹(dan)幕文(wen)化(hua)，为视(shi)频(pin)的二(er)次(ci)传(chuan)播提(ti)供了(le)强大的助推力。用(yong)户在观(guan)看过程中留下的实(shi)时弹幕，本(ben)身就构成(cheng)了另一(yi)种形式(shi)的“二(er)次创(chuang)作”，这(zhe)种(zhong)互动性的体验，进(jin)一(yi)步(bu)放(fang)大(da)了视(shi)频的(de)影响(xiang)力。而(er)且，B站用户对于“UP主”的(de)接受度非(fei)常高，将(jiang)刘亦菲(fei)视为(wei)一个“新晋(jin)UP主”，也为(wei)她(ta)在这个(ge)平台上的活(huo)跃提(ti)供(gong)了(le)合(he)理性。

第(di)四，“真实”作(zuo)为(wei)稀缺资源的(de)价值(zhi)凸(tu)显(xian)。在信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，真实变(bian)得越(yue)来越珍贵。尤其是(shi)在娱(yu)乐(le)圈，明星们往(wang)往被(bei)严密(mi)保护，展(zhan)现(xian)给(gei)公众的(de)形象，经过(guo)精心包(bao)装(zhuang)。刘亦(yi)菲这(zhe)次的(de)“出格(ge)”尝(chang)试，恰(qia)恰(qia)满(man)足(zu)了大(da)众(zhong)对于“明(ming)星真(zhen)实生(sheng)活”的(de)好奇。她没有刻(ke)意(yi)去(qu)扮(ban)演一个(ge)游戏大神(shen)，而是(shi)展现了(le)自己(ji)作(zuo)为普(pu)通(tong)玩家的真(zhen)实(shi)状态。

这种(zhong)不设(she)防、真(zhen)性(xing)情(qing)的流露，在当(dang)前充(chong)斥着(zhe)“人(ren)设”和(he)“营销”的(de)娱乐圈，显(xian)得尤(you)为可贵，也(ye)因(yin)此(ci)获得(de)了网友的(de)普(pu)遍赞(zan)赏和(he)积(ji)极评价。

第五，营销策略(lve)的巧妙(miao)运用。尽(jin)管视频内容看(kan)起来(lai)非常“随(sui)性”，但其背(bei)后无疑有着精(jing)心的策划。选择B站(zhan)这样一(yi)个平台(tai)，选择(ze)“吃鸡”这(zhe)样一款(kuan)全(quan)民(min)皆知的游戏，选择展(zhan)现(xian)“真(zhen)实”的游戏过程(cheng)，这些都充分考虑到了目标受(shou)众的喜好和传(chuan)播规律(lv)。视频的发(fa)布时(shi)间、标题(ti)、标签(qian)，以及后续的引导和(he)互动，都可能经过了(le)细致的考(kao)量，旨(zhi)在最(zui)大化(hua)内容(rong)的传(chuan)播效果(guo)。

这(zhe)种“润(run)物(wu)细无声(sheng)”的营销方(fang)式，比(bi)硬广(guang)更(geng)加深(shen)入(ru)人(ren)心。

当然(ran)，我们(men)也需要(yao)辩证地(di)看待这种(zhong)“现象(xiang)级”的流(liu)量(liang)。

短期(qi)爆(bao)发与长期价值(zhi)的(de)考量。刘亦(yi)菲的(de)B站(zhan)“吃鸡”视(shi)频，无疑(yi)带(dai)来了(le)短(duan)期(qi)的(de)巨(ju)大流量和(he)话题(ti)度。但这种流量(liang)，是否能够转化为(wei)长期的粉丝粘性(xing)，是否(fou)能够有效(xiao)地(di)提(ti)升(sheng)她(ta)在不(bu)同圈层的(de)影响(xiang)力，还(hai)需要时(shi)间(jian)来(lai)检(jian)验。一(yi)次性(xing)的“破圈(quan)”事(shi)件，其影响力往(wang)往(wang)是(shi)短(duan)暂的(de)，关键在于如(ru)何(he)将(jiang)这种(zhong)热度，转化(hua)为更(geng)可持(chi)续(xu)的(de)价(jia)值(zhi)。

“真实(shi)”边界的(de)探(tan)讨。在(zai)享(xiang)受明星(xing)“真实”一(yi)面的(de)我们也(ye)需要(yao)认识(shi)到，任何(he)出现在公众视野中的(de)内容，都或(huo)多或(huo)少经(jing)过选择和(he)呈现。刘(liu)亦(yi)菲的(de)“真实”，是(shi)她(ta)希望(wang)展现(xian)给(gei)我们看(kan)到(dao)的“真实”。这种(zhong)真(zhen)实，固然(ran)难(nan)能(neng)可贵(gui)，但我们也(ye)应保持一(yi)份理(li)性(xing)，不(bu)将(jiang)过(guo)度解(jie)读，而(er)是将(jiang)其(qi)视(shi)为一种丰富个(ge)体形象的(de)尝(chang)试(shi)。

对娱乐行(xing)业的(de)影响。刘亦(yi)菲的(de)这(zhe)次尝试，可能(neng)会鼓励(li)更多(duo)明(ming)星尝试跨(kua)界、拥(yong)抱互(hu)联(lian)网(wang)，以更(geng)年轻(qing)、更真实的(de)方式与大(da)众互(hu)动(dong)。这(zhe)对(dui)于整个(ge)娱乐(le)行业的生(sheng)态，可能(neng)会带来(lai)一定的(de)启发，促(cu)使行业内(nei)容生(sheng)产和传播方式(shi)的多(duo)元(yuan)化(hua)。

总而(er)言之，刘亦菲B站“吃(chi)鸡”视频的爆(bao)红，是多重因素(su)叠加的产物。它既是刘亦菲个(ge)人魅力(li)和(he)国民(min)度的体(ti)现(xian)，也是B站平(ping)台生态的(de)成功(gong)运(yun)作，更是当下互(hu)联网用(yong)户对于(yu)“真实”、“反(fan)差(cha)”内(nei)容需(xu)求的一(yi)次集中(zhong)爆发(fa)。这不(bu)仅仅是一(yi)次简单的(de)游戏(xi)视(shi)频(pin)，更(geng)是一个(ge)关于明星(xing)如何拥(yong)抱新媒体、如(ru)何(he)与(yu)粉丝(si)建立更深(shen)层连(lian)接(jie)的(de)成功案(an)例(li)，其(qi)背后蕴(yun)含的流量(liang)密码，值得(de)我们(men)深(shen)入(ru)思(si)考(kao)和借鉴。

而对于(yu)广大观众(zhong)而(er)言(yan)，能够(gou)看到(dao)喜爱的偶(ou)像展现出如此(ci)鲜活、真(zhen)实的一(yi)面，本(ben)身就(jiu)是一种(zhong)难得(de)的乐趣(qu)。

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图片来源：每经记者 陈美三 摄

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