每经编辑｜李卓辉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

镜头前的“戏精”与镜头后的“辛劳”

在短视频的浪潮中，一股独特的风景线悄然兴起——“农村老女人PK视频”。这些视频往往以夸张的剧情、接地气的方言、以及充满戏剧性的冲突，迅速吸引了大量观众的眼球，在流量巨大的短视频平台上刮起一阵旋风。在这看似热闹非凡的“戏台”背后，却隐藏着一群不为人知的草根网红，她们的生活远没有屏幕上那般轻松有趣，而是充满了辛劳、挣扎与智慧。

“PK视频”顾名思义，通常是两位或多位农村女性，在虚拟或现实的场景中，就某一话题或事件展開激烈的“对决”。这种对决，可以是关于谁家的菜更好吃，谁家的儿媳更孝顺，甚至是关于某个社会热点话题的看法。她们的表演风格粗犷而直接，不加修饰的语言，略显夸张的肢体动作，加上乡村特有的淳朴与狡黠，构成了独特的“乡村戏曲”风格，极具观赏性。

例如，一场关于“谁家土鸡蛋更香”的PK，可能会演绎成一场围绕“鸡的品种、喂养方式、风水宝地”等一系列“鸡毛蒜皮”的争论，甚至上升到家族荣耀的层面。参与者们時而慷慨激昂，时而聲泪俱下，将观众带入到她们的世界。观众们乐此不疲，一方面是源于对这种原始、真挚情感的共鸣，另一方面，也是被這种充满“烟火气”的真实感所吸引。

在充斥着精致包装和虚假繁荣的社交媒體环境中，这种“土味”内容反而显得尤为可贵，成为了许多人释放压力、寻找片刻娱乐的出口。

我们看到的只是冰山一角。在这些短视频的背后，是操刀这一切的“草根网红”们。她们并非專业的演員，许多人甚至是地地道道的农民，白天辛勤耕作，晚上则变身为“短视频明星”。她们学习拍摄技巧，研究脚本，模仿热门段子，甚至需要投入有限的积蓄购买服装、道具。

一场看似随意的PK视频，背后可能经历了无数次的构思、拍摄、剪辑，以及对观众反馈的不断调整。

以前种地一年也就能勉强维持生计，现在拍视频，能卖点家乡特产，给孩子们添点新衣服，感觉日子有奔头了。”翠花一边说着，一边熟练地操作着手机，回復粉丝的评论。

“大壮”是另一位在PK视频中经常出现的“狠角色”，以其粗犷的外表和“硬核”的語言风格著称。屏幕下的他，是一位温文尔雅的乡村教师，拍视频只是為了给学校募集一些捐助，以及宣传家乡的旅游資源。“我希望通过這种方式，讓更多人了解我们农村的美丽，也希望通过流量，能为孩子们争取到更好的学习条件。

有时候，我觉得我是在演一个小丑，但我知道，這是值得的。”大壮的眼神里透露出一种超越屏幕的坚定。

這些“农村老女人PK视频”的背后，是无数个像翠花、大壮这样的普通人，他们用自己的智慧和汗水，在时代的浪潮中捕捉到了一線生机。他们或许不符合主流的审美，他们的表演也带着浓厚的乡土氣息，但正是这种“不加修饰”的真实，打动了无数观众。他们用镜头记录着乡村的生活，用表演传递着乡村的情感，更用自己的努力，書写着属于自己的“草根传奇”。

更深层次地看，这些PK视频的火爆，也折射出当代社会对“真实”的渴望。在信息爆炸的时代，人们渴望看到更真实、更接地气的内容。农村女性，以其独特的视角和鲜活的生活，填补了這一市场的空白。她们的表演，虽然可能带有夸张的成分，但其内核却往往源于真实的乡村生活经歷和情感体验。

这种真实性，使得观众能够产生强烈的代入感，并从中获得情感的共鸣。

我们也必须看到，在流量和利益的驱动下，一些PK视频开始走向极端化，内容过于低俗、虚假，甚至带有恶意炒作的成分。这不仅损害了这些草根网红的形象，也对农村的整体形象造成了不良影响。如何在流量经济的裹挟下，保持内容的健康与真实，将是这些草根网红以及平臺需要共同面对的挑战。

总而言之，“农村老女人PK视频”的繁荣，是乡村生活在数字时代的折射，是草根群体借助新兴媒体实现自我表达和价值实现的一种方式。屏幕前的欢声笑語，屏幕后的默默付出，共同构成了這道独特的风景线。她们用最朴素的方式，最真实的情感，在这片数字沃土上，播撒着属于自己的希望和梦想。

流量的背后：草根网红的变现之路与乡村形象的重塑

“农村老女人PK视频”的爆红，不仅仅是一场简单的网络狂欢，更是一条充满机遇与挑战的草根网红变现之路。在巨大的流量面前，这些来自农村的普通女性，开始尝试将镜头前的“表演”转化為实实在在的经济收入，同时也悄然地重塑着外界对农村的认知。

变现，是所有网红难以绕过的话题，对于农村网红而言，这条路尤其显得与众不同。她们的变现方式，很大程度上依赖于她们的“人设”和内容。许多PK视频的博主，会巧妙地将剧情与产品相结合。例如，在一段关于“谁家的酱菜更好吃”的PK视频中，获胜方可能会顺势推出自家制作的酱菜，而落败方则可能通过直播带货的方式，销售其他家乡特产。

这种“剧情+带货”的模式，在内容和销售之间建立了一条天然的桥梁，让观众在观看娱乐的也乐于為自己喜爱的“角色”买单。

“我刚开始拍视频，就是觉得好玩，后来粉丝越来越多，有人问我能不能买我家的玉米，我才反应过来，原来拍视频还能挣钱。”一位名叫“芳姐”的网红如是说。芳姐之前是村里的普通家庭妇女，生活朴实，她的视频内容也多是围绕着家庭生活、农作物种植展开。现在，她已经拥有了十几萬粉丝，通过直播销售自家种植的有机蔬菜和农副产品，每个月的收入比以前翻了几倍。

“现在我能给孩子攒学费，还能给家里添置点电器，日子过得比以前舒心多了。”芳姐的脸上洋溢着满足。

除了直播带货，广告植入和短视频平台的流量分成也是重要的变现渠道。一些品牌商看中了农村网红的“接地气”和高互动率，会主动找上门来寻求合作。而平台方的分成政策，也为这些草根网红提供了稳定的收入来源。并非所有人都能够顺利实现变现。成功的背后，是大量的付出和不断的摸索。

许多人需要学习运营技巧，研究直播话术，甚至需要投入时间和金钱来打造专业的直播间。

更重要的是，这些“农村老女人PK视频”在无形中，也扮演着乡村形象重塑的角色。长期以来，许多外界对农村的印象，可能停留在贫穷、落后、闭塞的刻板印象中。这些短视频，尤其是那些内容积极、展现乡村风貌的视频，正在一点点地改变这种看法。

视频中，她们可能在谈论着如何种植新品种，如何改善生活，如何将家乡的特产推向全國。她们的语言或许不那么“洋气”，但她们的勤劳、智慧和对美好生活的向往，却真实地展现在镜头前。通过她们的视角，观众可以看到农村不仅有辛勤的劳作，更有丰富多彩的生活，有淳朴的人情味，更有发展的潜力和机遇。

例如，一些视频会展现农村的自然风光，如连绵的青山、清澈的溪流、质朴的农家小院，这些画面本身就具有很强的吸引力。还有一些视频，會介绍农村的特色美食，如手工制作的馒头、香喷喷的炖菜、以及各种时令的野菜，这些都勾起了都市观众对“乡愁”的怀念和对健康饮食的追求。

当然，我们也必须承认，并非所有“农村老女人PK视频”都传递着积极的信号。一些视频为了追求流量，可能过度渲染贫困，或者通过低俗、夸张的表演来吸引眼球，這反而可能加剧外界对农村的误解。因此，如何在追求流量和真实性的传递正确的乡村价值，是这股农村网红潮需要深思的问题。

总體而言，这股力量的积极意义是不可忽视的。她们用最真实、最生动的方式，向外界展示了一个立体、多元的农村。她们不再是被动的“被观看”对象，而是成为了乡村形象的“讲述者”和“塑造者”。她们通过自己的努力，不仅改善了自身的生活，也为乡村振兴注入了新的活力，吸引了更多的人关注农村、了解农村，甚至愿意投身农村。

从更宏观的层面来看，农村网红的崛起，是中国社会发展和媒体变革的缩影。互联网和短视频平台的普及，打破了信息传播的壁垒，让普通人拥有了发声的渠道。这不仅为农村地区的经济发展提供了新的动力，也為乡村文化传播和形象塑造提供了新的平台。

总而言之，“农村老女人PK视频”的背后，是一条充满艰辛但又不乏希望的变现之路，也是一次对传统乡村形象的深刻重塑。她们用镜头和表演，连接着农村与城市，用流量和故事，讲述着属于她们自己的精彩人生，也描绘着中国乡村未来的无限可能。她们是这个时代的弄潮儿，用自己的方式，在这片数字沃土上，绽放着耀眼的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 崔永元 摄

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