当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

合规的观影生态并不排斥免费资源，而是强调“合法授權的免费内容”和“可持续的付费订阅模式”的共存。选择正规的平台，往往意味着你获得清晰的版权信息、稳定的播放体验，以及较低的安全风险。正规平台通常通过授权与付费墙的方式来支持创作者与制作方，这也确保你看到的内容不會被嵌入恶意广告、木马链接或误导性行为所干扰。

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了解“免费不等于无风险”的现实也很重要。很多平臺提供免费试用、广告支持的免费区、或专题轮播的正版资源，这些都是在不侵犯版权前提下的可选路径。避免通过不明链接、可疑站点下载或在线观看视频的行為，是确保观影过程顺畅、设备安全的关键。把目光放在有信誉的品牌和官方渠道上，往往比盲目追求“零花费”更省心。

小标题二：如何识别正版资源与免费渠道正版资源的可辨识性其实并不玄乎。留意页面或播放器的版权信息与授权标识。可靠的服务商通常會在影视标题下方或播映页上清楚标注“版權所有/授权合作方”等说明，以及节目源的归属信息。关注广告与商业模式的透明度。

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小标题三：提升观影体验的实用要点进入正式观看前，先把观影环境、设备和网络准备好，往往能让你少走弯路，获得更流畅的观影过程。对网络而言，稳定的带宽是关键。若家中多人同時上网，建议优先使用有線连接，或将视频分辨率设为与带宽相匹配的等级（如1080p、720p或更低分辨率），以避免缓冲。

许多平台也支持自适应码率技术，系统会根据当前网络自动调整畫质，这時保持设备网络环境的稳定性比追求极致清晰更重要。设备方面，手机、平板、电脑、电视都可成为观影工具。若在大屏幕设备观看，确保电视端的媒体应用为最新版，开启节能与画面模式选项，必要时开启夜间模式保护眼睛。

连通性方面，若你使用投屏、AirPlay或Chromecast，确保两端在同一网络，避免跨网络操作引發的连接不稳定。音效也是提升体验的一环，若条件许可，外接音响、条形音响或耳机可以显著提升氛围。观影前的准备工作也很重要：整理一个短暂的“观影清单”，包括你想观看的主题、時长和预算。

这样在你打开页面时，可以迅速进入状态，减少无谓的搜索時间。养成定期清理缓存和更新應用的习惯，长久保持软件与安全策略的更新，能让观影过程更顺畅。

小标题四：实操清单，帮助你快速上手為了把上述思路落地，下面是一份简短的实操清单，适合在日常生活中快速执行。1)选择正规、知名的平台，优先下载官方App并开启账户绑定。2)关注内容分級和版权信息，遇到不明确标注的资源保持谨慎。3)利用官方提供的免费区或试用期，合理安排观影节奏，避免盲目付费。

4)设定分辨率与流畅模式，遇到卡顿时优先选择低分辨率而非中途停止播放。5)对设备进行系统与应用更新，确保兼容性与安全性。6)关注个人隐私与支付信息的保护，避免在不熟悉的页面输入敏感信息。7)建立小型家庭账户管理，合理分配不同成员的观看权限与预算。

8)记录自己喜欢的类型、创作者与内容标签，逐步构建私人化的观影库。通过遵循这份清单，你不仅提升了观影的舒适度，还在版权与安全方面建立起自我保护的机制。随着时间推移，你會发现观影变成了一种有计划、有质量的休闲活动，而非一次性冲动的浏览。

总结而言，安全观影的核心在于对版权的尊重、对来源的辨识，以及对技术细节的把控。选择正规、授权的資源平台，遵循清晰的付费与免费的边界，并通过合适的设备设置与网络优化，能讓你在海量内容中快速找到值得观看的作品，同时保护自己免受潜在的安全与隐私風险。

愿你的每一次观影都成为轻松愉悦的體验，既享受精彩内容，也守护好自己的数字安全与權益。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈淑庄 摄

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