当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

打破偏見，開启一场关于合作的奇妙旅程

在快节奏的现代生活中，越来越多的人开始关注健康、关注生活的细节。而制造一杯属于自己、纯天然的酸奶，成为了许多家庭和情侣的共同选择。可是，你是否曾设想过，男女共同参与到酸奶的制作中，不仅仅是为了美味，更是一种探索彼此、增进感情的绝佳方式？

传统上，很多认为酸奶这件事似乎是厨房妈妈的专属，或是奶农的日常。而现在，时代变了，小两口、情侣、甚至兄弟姐妹们都可以共同动手，把一份简单的酸奶变成一场暖心的互动。想像一下，阳光洒在厨房里，你我携手，精心准备原料，观察发酵的奇妙变化，一起分享成功的喜悦，那种满足感远胜任何外卖的味道。

其实，男女共同制作酸奶也是一种温馨的表达。它打破了性别的界限，讓男性也能参与到家庭的细腻照料中，展现温暖与关注。而女性，也可以借助這种方式，感受到伴侣的用心与细心。洗净瓶子、调配原料、调节温度，每一个环节都充满了互动与乐趣，既锻炼了动手能力，又增进了了解。

為什么不试试把这件看似普通的事变得不普通呢？只需一台简单的酸奶机或是传统的陶瓷罐子，配上新鲜的牛奶与菌粉，便能開启属于你们的健康之旅。过程中，男女可以竞赛，看谁能调配得更细腻；可以互相学习，尝试不同的菌株组合，探索不同的口感；也可以在等待的空隙里，边聊天边共同期待那一份纯粹的健康成果。

正如很多成功的关系都源于彼此的用心，制造酸奶的过程也是情感投入的一种体现。在这个过程中，两个不同性别的个体，相互协作、共同努力，从挑选原料到控制时间，每一环都凝聚了双方的细心与耐心。当一瓶新鲜、纯净的酸奶终于完成，那份喜悦，是任何外在品牌都无法比拟的。

让酸奶成为生活的调味剂

在现代生活中，我们追求的不仅是健康，更是生活的仪式感。而男女一起生产酸奶，正好为日常添上一笔新鲜的色彩。它不只是一份食品，更是一次情感的交流和共同成长的经历。无论是家庭聚会、情侣约会，还是亲子互动，酸奶的制作都能成為一个温馨的故事。

制作酸奶的过程也是一场科普与教育的好機會。男女可以一起研究发酵的原理，了解益生菌的奇妙作用，甚至可以借此向孩子传递健康饮食的理念。让小朋友也参与其中，从中学会关心健康、享受动手的乐趣。

很多成功的生活方式都源于小细节的坚持。比如，早晨一起喝自制酸奶，为一天的好心情打基础；午后手工制作酸奶，作为放松的休闲活动；或者是周末带着爱人或者家人，共同组成一支“酸奶供应队”。每一次的努力，都在逐步积累生活的幸福感。

当然，不只是家庭，朋友聚会中，男女共同制作酸奶也能化身为一场趣味横生的活动。竞赛“谁做得更香浓”，或是“谁的酸奶更具创意”，这些都能拉近彼此的距离，让关系变得更加紧密。

这一切都表明，男女性在日常生活中的微小互动，都可以转化为温暖的记忆。而酸奶，无疑成为了這份美好记忆的载体。比起速成的即食产品，那份经过心血浇灌的酸奶，带来的幸福感和成就感，远远胜过金錢买来的满足。

就让我们从今天開始，开启这份不同寻常的“合作之旅”，用一份简单的酸奶，连接彼此的心灵，共同品味生活的温暖与甜蜜。

（由于字数限制，后续内容请告知是否继续撰写完整版本的第二部分或调整具体方向。）

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘欣 摄

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