每经编辑｜陶家平    

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没问题，这就为(wei)您(nin)奉(feng)上(shang)这篇(pian)关(guan)于TikTok被(bei)下(xia)架的软(ruan)文！

一(yi)、全(quan)球(qiu)狂欢(huan)的(de)戛然而止：TikTok的(de)“滑铁卢”

曾几(ji)何(he)时，TikTok（国际版(ban)抖音）以(yi)其(qi)魔(mo)性的BGM、眼(yan)花缭(liao)乱的(de)特效(xiao)和(he)层(ceng)出不穷的(de)创(chuang)意短视频，席(xi)卷(juan)了(le)全球(qiu)每一(yi)个角落(luo)。从(cong)纽约街(jie)头(tou)到(dao)东京巷(xiang)尾，从巴黎的浪漫塞纳(na)河畔(pan)到(dao)里约的桑巴热(re)情，无(wu)数(shu)年轻(qing)人(ren)沉(chen)醉于其(qi)短平(ping)快的(de)娱乐节奏(zou)，手指滑动(dong)间(jian)，世(shi)界(jie)尽收(shou)眼底，欢笑与灵感(gan)交织(zhi)。

它打(da)破了(le)语言(yan)和(he)文(wen)化(hua)的隔(ge)阂，成(cheng)为新一代数(shu)字原住(zhu)民(min)表达(da)自(zi)我(wo)、连接世界(jie)的(de)首(shou)选平台。用(yong)户(hu)量(liang)屡创(chuang)新高(gao)，日活用户(hu)数(shu)更(geng)是直(zhi)逼甚(shen)至(zhi)超越了某(mou)些老牌社(she)交(jiao)巨头，似乎(hu)预示着(zhe)一个属(shu)于TikTok的辉(hui)煌(huang)新(xin)纪(ji)元的(de)到来(lai)。

就在(zai)这股全球狂欢(huan)的热潮达到顶(ding)峰(feng)之(zhi)际，一则突(tu)如其来(lai)的消息(xi)如(ru)同一(yi)记(ji)重锤(chui)，瞬间击(ji)碎(sui)了这份繁(fan)荣景象：TikTok被(bei)苹(ping)果和谷歌两(liang)大(da)主(zhu)流应用(yong)商(shang)店强制(zhi)下(xia)架。这一举动，无(wu)异于(yu)让一(yi)个高速(su)奔(ben)跑(pao)的运动员被(bei)突(tu)然切断(duan)了前(qian)进的(de)道路，其影(ying)响之(zhi)广(guang)泛、后果(guo)之严(yan)重，不(bu)言(yan)而(er)喻。

对于数(shu)以亿(yi)计(ji)的用户而言(yan)，这(zhe)意味(wei)着(zhe)他们(men)心爱(ai)的娱(yu)乐(le)空(kong)间(jian)瞬(shun)间消失，社交互动被阻(zu)断(duan)，创作(zuo)激(ji)情(qing)无处安放(fang)。对于TikTok而言(yan)，这则是一(yi)场前(qian)所未(wei)有的危机(ji)，它不(bu)仅面临着(zhe)用户(hu)流(liu)失、品(pin)牌(pai)声誉(yu)受(shou)损的直(zhi)接打(da)击(ji)，更可能对其全球扩张(zhang)的(de)宏伟蓝(lan)图造(zao)成毁灭性的影(ying)响。

为(wei)何(he)一(yi)场席(xi)卷全球的(de)娱乐(le)风暴，最终会以(yi)如此(ci)戏剧性的(de)方式(shi)戛然而(er)止？官方(fang)给(gei)出(chu)的理(li)由，直(zhi)指其核心(xin)问题(ti)——“内容疑(yi)涉(she)嫌(xian)色(se)情(qing)”。这四个(ge)字，如同(tong)一(yi)个巨大的(de)问号(hao)，悬在(zai)了TikTok的命(ming)运之上。要知(zhi)道(dao)，作(zuo)为一个(ge)以(yi)UGC（用户生成(cheng)内容(rong)）为(wei)主(zhu)的平(ping)台，TikTok的生命(ming)力在(zai)于其开(kai)放(fang)性和(he)多元(yuan)性，用(yong)户可(ke)以自(zi)由表达，展(zhan)现生(sheng)活(huo)，甚(shen)至(zhi)进(jin)行一(yi)些(xie)大胆的(de)创意尝试。

但当(dang)这种(zhong)自(zi)由边界(jie)模糊，当“创(chuang)意”与(yu)“低(di)俗(su)”之间的界限被(bei)跨越，当不(bu)当内(nei)容(rong)泛滥(lan)，特(te)别是涉及(ji)未成年人(ren)时(shi)，平台的(de)责任(ren)与监管就(jiu)显得(de)尤(you)为(wei)重要(yao)。

此次下(xia)架(jia)事件(jian)，并非(fei)空穴来风(feng)。长久以(yi)来，关于(yu)TikTok内容(rong)审核的争(zheng)议就从(cong)未停止。尽管TikTok官方(fang)曾多(duo)次强调其(qi)在内容审(shen)核方面所(suo)做的(de)努(nu)力，但用(yong)户反馈、媒体报(bao)道以(yi)及(ji)监(jian)管机(ji)构的担(dan)忧(you)，都指(zhi)向(xiang)了同一个问(wen)题：如何在(zai)保障(zhang)用户自由表达(da)的有(you)效(xiao)过滤和(he)清(qing)除那些违背公序良俗(su)、甚至(zhi)触犯法律(lv)的内(nei)容？尤其(qi)是(shi)那些(xie)可能对心(xin)智(zhi)尚(shang)未成熟的未(wei)成(cheng)年人(ren)产生不良(liang)影响的内(nei)容(rong)。

算法的(de)强大推(tui)荐机制(zhi)，在为(wei)用(yong)户(hu)带来(lai)个性(xing)化(hua)内(nei)容的(de)也可(ke)能形(xing)成(cheng)“信息(xi)茧(jian)房(fang)”，甚至将用(yong)户(hu)推向(xiang)不适宜的(de)“内容(rong)深渊(yuan)”。一(yi)旦(dan)监管(guan)的(de)弦松(song)动，潜在(zai)的风(feng)险便会(hui)迅(xun)速放(fang)大。

这次(ci)苹(ping)果和(he)谷(gu)歌的联(lian)合行动，无疑是(shi)对TikTok的一次(ci)严厉(li)警告，也(ye)折射(she)出全球范围内对互联网(wang)平台内(nei)容治(zhi)理的日益收紧的(de)态势(shi)。在(zai)信息爆(bao)炸的时(shi)代，流量为(wei)王的(de)逻辑(ji)固然(ran)重要(yao)，但(dan)守护(hu)平(ping)台的健(jian)康(kang)生(sheng)态(tai)，保护(hu)用户，尤其是(shi)未(wei)成年(nian)用(yong)户(hu)的权(quan)益，才是平(ping)台可(ke)持续发展(zhan)的基(ji)石。

TikTok的(de)“滑铁(tie)卢”，不(bu)仅仅(jin)是某个(ge)应(ying)用遭遇(yu)的(de)挫折，更是对所(suo)有互(hu)联网(wang)平(ping)台，特别(bie)是(shi)内(nei)容驱动型(xing)平台的(de)一(yi)次(ci)深(shen)刻警示(shi)：在追(zhui)求商业成(cheng)功和社会影响力(li)的切(qie)不可忽视(shi)其背(bei)后沉甸(dian)甸(dian)的社(she)会责任。这(zhe)场突(tu)如其来(lai)的(de)危机(ji)，究竟(jing)会(hui)将(jiang)TikTok推向(xiang)何(he)方？色(se)情阴影(ying)下的(de)社(she)交(jiao)巨(ju)头(tou)，又将如何自(zi)救(jiu)，重拾往(wang)日(ri)的(de)荣(rong)光？

二、色情阴影(ying)下的(de)审视与(yu)反(fan)思：TikTok的“十字路口(kou)”

TikTok的被下架(jia)，如同(tong)一次(ci)猛烈的“地(di)震”，不仅让其在(zai)全球(qiu)社(she)交媒(mei)体(ti)版图上的地位摇(yao)摇欲坠，更引(yin)发(fa)了一(yi)场关于内容(rong)审(shen)核、平台(tai)责(ze)任与青少年(nian)保护(hu)的深(shen)刻讨(tao)论。这(zhe)次事(shi)件，让(rang)人们不得不再次审视(shi)，那(na)个曾经(jing)以“快乐”和“创(chuang)意”为(wei)标(biao)签(qian)的(de)TikTok，为(wei)何会(hui)与(yu)“色情(qing)”的(de)标签(qian)联(lian)系(xi)在一起？其(qi)光(guang)鲜(xian)亮丽(li)的背后(hou)，又隐藏(cang)着怎(zen)样的挑战(zhan)与(yu)隐忧？

从(cong)内容(rong)层面(mian)来(lai)看(kan)，TikTok的算(suan)法(fa)推荐机制(zhi)是(shi)其成功的(de)关键(jian)，但也(ye)可能是其(qi)“潘(pan)多(duo)拉魔盒”的(de)钥(yao)匙。强大的算(suan)法能够(gou)精准捕(bu)捉(zhuo)用户的兴趣(qu)点，推(tui)送(song)符(fu)合其(qi)口味的内(nei)容，从而大(da)大提(ti)升(sheng)用(yong)户(hu)粘(zhan)性。这(zhe)种(zhong)高(gao)度个性(xing)化的(de)推(tui)荐，一旦出(chu)现偏(pian)差，就可能将(jiang)用(yong)户(hu)引(yin)向极(ji)端或不适(shi)宜(yi)的(de)内容(rong)。

试想(xiang)一(yi)下(xia)，当一个用户不(bu)小(xiao)心点进(jin)了(le)一(yi)个擦边球的视频，算(suan)法可能(neng)会(hui)误认(ren)为这是(shi)其(qi)兴趣(qu)所在，进(jin)而不断(duan)推送(song)类似(shi)的视(shi)频(pin)，形(xing)成一个(ge)负面的(de)“内容循环”。对(dui)于青少年(nian)用(yong)户而(er)言，他们(men)辨(bian)别信(xin)息的(de)能力(li)尚不(bu)成(cheng)熟(shu)，更容(rong)易受到(dao)不(bu)良内(nei)容的误导(dao)和侵(qin)害。而(er)“涉(she)嫌色情(qing)”的指(zhi)控，恰恰暴(bao)露(lu)了TikTok在(zai)内容过滤和(he)算法伦理(li)上可(ke)能存(cun)在的(de)薄弱(ruo)环节(jie)。

用户(hu)生成(cheng)内容(rong)（UGC）的特(te)性，使得(de)内容审(shen)核面临(lin)巨(ju)大(da)的(de)挑战(zhan)。TikTok拥有(you)海量(liang)的用(yong)户和(he)无(wu)穷(qiong)无(wu)尽(jin)的视(shi)频流，人(ren)工(gong)审(shen)核(he)几乎(hu)不可(ke)能覆(fu)盖全部(bu)内容(rong)。尽(jin)管(guan)TikTok声(sheng)称投入(ru)了大量资源(yuan)进行(xing)技术审核(he)和人(ren)工复(fu)审，但“漏(lou)网(wang)之鱼(yu)”在所(suo)难免。而(er)且(qie)，不同国家(jia)和地(di)区的(de)文(wen)化背景(jing)、法律法(fa)规对“色情”的(de)定义存在(zai)差异(yi)，这也(ye)增加(jia)了跨(kua)国平(ping)台(tai)的(de)内容审核难度。

一些(xie)在(zai)某个地(di)区可(ke)能被(bei)视(shi)为(wei)“创意(yi)”的内容，在(zai)另一(yi)个地区则(ze)可能触(chu)犯(fan)法(fa)律(lv)，引发争议(yi)。这种“文化(hua)冲突”和“监(jian)管(guan)鸿(hong)沟(gou)”，是全球(qiu)化平(ping)台必须(xu)面(mian)对的难题(ti)。

再者，商业利(li)益与社(she)会责任之(zhi)间(jian)的(de)博弈，也(ye)值得深(shen)思。TikTok作(zuo)为(wei)一(yi)家商(shang)业公司，其(qi)盈利(li)模(mo)式依(yi)赖(lai)于用(yong)户活跃度和广(guang)告收(shou)入(ru)。为了追(zhui)求更高的流(liu)量(liang)和用(yong)户增长(zhang)，平(ping)台可(ke)能(neng)在内(nei)容(rong)监管(guan)上存(cun)在一(yi)定的“睁(zheng)一(yi)只眼(yan)闭(bi)一只眼”的(de)倾(qing)向，尤其(qi)是在早(zao)期发(fa)展(zhan)阶段。当(dang)流量(liang)的诱惑压(ya)过了对(dui)内(nei)容风(feng)险的(de)警(jing)惕，悲剧(ju)就可能悄(qiao)然发(fa)生(sheng)。

这(zhe)次被(bei)下架(jia)，无疑(yi)是对(dui)TikTok的一次残酷(ku)的市场(chang)教育，它表明，在(zai)信息(xi)时代(dai)，任何一家(jia)平(ping)台(tai)，无论(lun)其规(gui)模(mo)有多大(da)，都不(bu)能以(yi)牺牲(sheng)内容安全和(he)用(yong)户权益(yi)为(wei)代价来换取商(shang)业上(shang)的(de)成(cheng)功。

在这(zhe)次(ci)“十字路口”上，TikTok将(jiang)走向何方？

强化内容审(shen)核(he)与技(ji)术投入(ru)：这(zhe)是最(zui)直接(jie)也是最根(gen)本(ben)的解决(jue)方案(an)。TikTok需要进(jin)一步加(jia)大在内容(rong)审核(he)技术上(shang)的(de)投入(ru)，利用(yong)更(geng)先(xian)进的AI技(ji)术，结合大数(shu)据分析，提(ti)高(gao)对(dui)涉黄(huang)、暴力(li)、低俗等不(bu)良内容(rong)的识别(bie)和(he)拦截能力。优化人工审(shen)核团(tuan)队的规模(mo)和专(zhuan)业性(xing)，建立(li)更(geng)完(wan)善(shan)的举报(bao)和处理(li)机制，对(dui)违规(gui)内(nei)容(rong)“零容(rong)忍”。

完善(shan)用户分级与家长控制(zhi)：针对不同年龄(ling)段的(de)用户，特别(bie)是未成(cheng)年人，提(ti)供(gong)更精(jing)细化(hua)的(de)内容(rong)推荐和(he)管理。加(jia)强“家长控(kong)制”功能，让(rang)家长能够(gou)更有效地(di)管理(li)孩子(zi)的账(zhang)号(hao)使(shi)用，限制其(qi)观看的内容，并(bing)能及时(shi)收到账号异(yi)常的提醒(xing)。加强与(yu)监管(guan)机(ji)构的沟通(tong)与合(he)作：主动与各国(guo)监(jian)管机(ji)构(gou)建立(li)顺畅(chang)的沟(gou)通渠(qu)道，了(le)解并(bing)遵(zun)守当地的(de)法律法(fa)规(gui)和文化规范(fan)。

积极配合监管(guan)部门的调查，透(tou)明化(hua)其(qi)内(nei)容审(shen)核流程和(he)政(zheng)策(ce)，争(zheng)取(qu)监管(guan)的理(li)解和(he)信任。推动(dong)行(xing)业自律与合(he)作：与其他社交(jiao)媒体平台、行业(ye)协会共同(tong)建立内容治理(li)的(de)行(xing)业标准和(he)最佳(jia)实践，分享经验(yan)，协同(tong)应对(dui)挑战。共同营造一个(ge)更加健康(kang)、安全(quan)的网络(luo)环境。重(zhong)新审视(shi)商业模(mo)式与(yu)价值观(guan)：在(zai)追求(qiu)增长(zhang)的TikTok需(xu)要深(shen)刻(ke)反(fan)思其(qi)核心价值观，将用户安全和平(ping)台(tai)责任置于(yu)更(geng)重要的位置。

探(tan)索更加可(ke)持续、更负责任的商(shang)业模(mo)式，避(bi)免(mian)过度(du)依赖高(gao)风险(xian)的内容(rong)策略。

TikTok的(de)未来(lai)，充(chong)满(man)不确(que)定性。这次(ci)下架(jia)事(shi)件(jian)，既是危机(ji)，也(ye)是转(zhuan)机(ji)。如果(guo)TikTok能够(gou)正(zheng)视问题(ti)，痛(tong)定思痛(tong)，以更加(jia)负(fu)责任(ren)的态(tai)度(du)去(qu)解(jie)决(jue)内容(rong)治理(li)的难(nan)题，那(na)么它(ta)或(huo)许(xu)能浴(yu)火(huo)重(zhong)生，重拾全(quan)球(qiu)用户的信任(ren)。反之(zhi)，如(ru)果故(gu)步(bu)自封，无(wu)法(fa)有效解决“色情(qing)阴影(ying)”带来的(de)信(xin)任(ren)危(wei)机(ji)，那(na)么这个(ge)曾(ceng)经的(de)社(she)交巨(ju)头(tou)，很可能在(zai)激(ji)烈(lie)的市(shi)场(chang)竞(jing)争中(zhong)逐渐(jian)黯淡。

这(zhe)场关于(yu)社(she)交媒(mei)体(ti)的“生死劫”，还(hai)在(zai)继续，而(er)最(zui)终的结局(ju)，将取决于(yu)TikTok的抉择。

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图片来源：每经记者 钱嘉乐 摄

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