每经编辑｜陈录基    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,米奇色色

当(dang)“时间管理大(da)师”遇(yu)上“向(xiang)日葵(kui)”：一场意料之中(zhong)的“炸(zha)场(chang)”

近期，一(yi)段由艺人(ren)罗(luo)志(zhi)祥参与拍摄的(de)“向日(ri)葵(kui)视频”广告，如同投(tou)入平(ping)静湖面的(de)一(yi)颗(ke)巨(ju)石，瞬间(jian)激起(qi)了(le)网(wang)络世界的层层(ceng)涟漪，引(yin)发(fa)了前所未(wei)有(you)的热烈(lie)讨(tao)论(lun)。这则(ze)广告之所以能(neng)够迅(xun)速成(cheng)为焦(jiao)点，绝非偶(ou)然，而是多种因素精准叠加(jia)的(de)必然结果。

罗志祥本(ben)人自带的巨大(da)流(liu)量与话题性(xing)，是这场(chang)舆论风暴的(de)“引(yin)信”。作(zuo)为(wei)华语乐(le)坛(tan)及影(ying)视界的资深(shen)艺人，罗志(zhi)祥(xiang)拥有(you)庞(pang)大的粉丝群体，其一举(ju)一动(dong)都(dou)备(bei)受关注。尽(jin)管近年来(lai)，他的(de)一些个人(ren)事件(jian)使其(qi)形(xing)象受到一(yi)定(ding)冲击，但这(zhe)恰(qia)恰(qia)也意(yi)味着(zhe)他(ta)的名(ming)字(zi)能够(gou)轻易(yi)地唤(huan)醒公(gong)众的(de)注(zhu)意力，甚(shen)至引发争(zheng)议。

在(zai)营销(xiao)界，争议(yi)与(yu)关注(zhu)度往(wang)往(wang)是(shi)一枚硬(ying)币(bi)的两(liang)面，而“向日(ri)葵视频(pin)”广告的(de)制作(zuo)者显然深谙此(ci)道。他们(men)大胆地选择(ze)罗(luo)志(zhi)祥作(zuo)为代言人，并在(zai)广告中巧(qiao)妙地(di)植(zhi)入(ru)了与他个(ge)人“标签(qian)”相(xiang)关的(de)元素(su)，从而(er)迅(xun)速点燃了社(she)交媒(mei)体的(de)讨论热情(qing)。这种“借势(shi)”营销(xiao)策(ce)略(lve)，在当下信(xin)息爆炸的时代(dai)，无(wu)疑是一种高(gao)效且(qie)具(ju)有(you)冲击力(li)的手(shou)段。

广(guang)告(gao)本(ben)身的(de)“尺度”与(yu)“创意(yi)”是吸(xi)引眼(yan)球的关键(jian)。我们(men)不能(neng)回(hui)避(bi)，这则(ze)广告在(zai)视(shi)觉(jue)呈(cheng)现和(he)信息传(chuan)递(di)上，确(que)实(shi)具有一(yi)定(ding)的(de)“出(chu)格”之处(chu)。从许(xu)多网(wang)传的(de)片(pian)段和(he)讨(tao)论(lun)来(lai)看，广(guang)告在(zai)内容上可(ke)能触(chu)及了(le)某些敏(min)感(gan)区域(yu)，或(huo)者采用(yong)了(le)非常规的(de)表现(xian)手法(fa)。在(zai)信(xin)息(xi)碎片(pian)化、用(yong)户(hu)注意(yi)力(li)阈值(zhi)不(bu)断提高(gao)的今天，平(ping)淡(dan)无(wu)奇的(de)广告早已(yi)难以引(yin)起(qi)共(gong)鸣(ming)。

而“向(xiang)日葵(kui)视频(pin)”广(guang)告，则选(xuan)择了“不走(zou)寻(xun)常(chang)路”，以(yi)一(yi)种(zhong)略带(dai)冒险(xian)的(de)方式(shi)，将用户(hu)的感(gan)官和好奇心(xin)推向(xiang)了极致(zhi)。这(zhe)种(zhong)“反套(tao)路”的(de)创(chuang)意(yi)，虽(sui)然可能(neng)伴随(sui)着褒贬(bian)不一的(de)评价，但无(wu)疑有效地完成(cheng)了“吸(xi)引注(zhu)意力”的首(shou)要任(ren)务。

第(di)三，社交媒体的传播机制(zhi)放大了(le)广告(gao)效应。“向(xiang)日葵(kui)视(shi)频(pin)”广告(gao)的(de)出现，恰逢其(qi)时(shi)地遇到(dao)了微(wei)博、抖(dou)音、B站(zhan)等(deng)社(she)交媒体平(ping)台如火如(ru)荼的(de)发展(zhan)期。这些(xie)平(ping)台以(yi)其强(qiang)大的用(yong)户(hu)粘(zhan)性(xing)、便捷的(de)分(fen)享机制(zhi)和算(suan)法推荐，成(cheng)为了(le)信息传播的“超级(ji)加速器(qi)”。当广告(gao)内容(rong)本(ben)身具有(you)足够(gou)的话题(ti)性，再辅以罗志祥的(de)个人影响力(li)，网民(min)们便争相(xiang)转发、评(ping)论(lun)、二次创作，形成(cheng)了(le)一(yi)股强大的(de)舆(yu)论洪流。

从最(zui)初的(de)“这是什么(me)广(guang)告？”的疑问(wen)，到(dao)后续(xu)的“罗志祥(xiang)这(zhe)是什么(me)操作(zuo)？”的惊(jing)讶(ya)，再到(dao)各种段(duan)子、梗(geng)的诞生(sheng)，整(zheng)个传播链条(tiao)高(gao)效且病毒式地(di)蔓延(yan)开(kai)来(lai)。这充(chong)分展(zhan)现了在数(shu)字时代，一(yi)次(ci)成功的广告传播(bo)，不仅仅是(shi)品牌(pai)方(fang)的(de)努力，更是平(ping)台(tai)、内容(rong)和用(yong)户共同作用下(xia)的结(jie)果。

当(dang)然，这(zhe)场(chang)热(re)议(yi)也并非(fei)全然是赞(zan)扬。许多网友在表达(da)惊(jing)叹之余(yu)，也对其广告内容和代(dai)言人(ren)的选择(ze)提出(chu)了(le)质疑(yi)。有(you)人认为(wei)其(qi)创(chuang)意(yi)“低俗”、“博眼球(qiu)”，有人则(ze)对品(pin)牌方(fang)选角(jiao)的考量表(biao)示(shi)不(bu)解。但(dan)正是(shi)这些争(zheng)议(yi)，构成(cheng)了广告话(hua)题度的重要组成部(bu)分。在营销界(jie)，一(yi)个成(cheng)功的广(guang)告(gao)，不一定(ding)需要所(suo)有人都喜欢，但(dan)一定要让(rang)所有人都“知道(dao)”。

“向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)”广告，在这一点(dian)上，无疑(yi)是做得(de)非(fei)常成(cheng)功(gong)的(de)。它成(cheng)功(gong)地(di)将“罗志(zhi)祥”和“向(xiang)日葵视频”这(zhe)两(liang)个(ge)元素(su)，深刻地(di)烙印在(zai)了公(gong)众(zhong)的脑海中。

从宏(hong)观角(jiao)度来(lai)看(kan)，这(zhe)次“向日葵视(shi)频”广告(gao)事(shi)件(jian)，也折(zhe)射(she)出(chu)当(dang)下(xia)广(guang)告(gao)营销(xiao)行业(ye)的(de)一(yi)些(xie)趋势(shi)。一(yi)方(fang)面(mian)，内容(rong)为(wei)王的时(shi)代，创(chuang)意的重(zhong)要(yao)性愈发凸(tu)显(xian)。品(pin)牌方越来(lai)越倾向(xiang)于用更具冲(chong)击力、更颠覆性(xing)的内容(rong)来(lai)吸(xi)引(yin)用户(hu)。另一(yi)方(fang)面(mian)，利(li)用(yong)KOL（关(guan)键(jian)意见领袖）和争议性(xing)话题进行(xing)营销(xiao)，也成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)种(zhong)重要(yao)的策略。

在(zai)信息过载(zai)的环(huan)境下(xia)，找(zhao)到能(neng)够(gou)快速(su)抓住用户(hu)注(zhu)意(yi)力的“锚点(dian)”，成为(wei)品(pin)牌(pai)成(cheng)功(gong)的关键(jian)。

究(jiu)竟这(zhe)则广告(gao)的“创意(yi)”能否(fou)转(zhuan)化为实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的品(pin)牌(pai)价值(zhi)，还(hai)有待(dai)时(shi)间的检验(yan)。但无论如(ru)何(he)，它(ta)都已(yi)经成(cheng)功地成(cheng)为了近期中(zhong)国广(guang)告界的一个标志性(xing)事件，引发(fa)了(le)关(guan)于(yu)“什么(me)是好的创意(yi)”、“如何有效(xiao)吸(xi)引(yin)注意力”等一(yi)系列的(de)思考(kao)。它像(xiang)一面(mian)镜子(zi)，照出了当(dang)下(xia)营(ying)销(xiao)的复杂(za)性、挑战性(xing)，以及(ji)其中蕴(yun)含的无限可(ke)能。

从(cong)“罗生(sheng)门”到“流(liu)量变现(xian)”：剖析“向(xiang)日(ri)葵(kui)视(shi)频(pin)”广告的(de)深层(ceng)逻辑(ji)

“向日葵(kui)视(shi)频”广(guang)告的(de)火(huo)爆(bao)，不仅(jin)仅是一(yi)场(chang)娱乐(le)事件，更是一次值(zhi)得深入(ru)剖(pou)析的(de)营销(xiao)案(an)例。这场围绕罗(luo)志祥的“罗(luo)生门”式讨论(lun)，背后隐(yin)藏(cang)着(zhe)品(pin)牌(pai)方对(dui)于(yu)流量、话题(ti)和(he)用户(hu)心(xin)理的精(jing)妙算计，以(yi)及对(dui)当下媒体(ti)生态的深刻洞察。

我(wo)们需要理(li)解广告“创意(yi)”背后的(de)商业(ye)逻辑(ji)。在竞争(zheng)日(ri)益激烈的(de)互联网(wang)市(shi)场(chang)，“向(xiang)日葵(kui)视(shi)频”这(zhe)样(yang)的平台，其(qi)核心竞(jing)争(zheng)力(li)在于(yu)用(yong)户流(liu)量和(he)用户停留(liu)时间。而要(yao)获得这些(xie)，最(zui)直接有效的方式(shi)就是通过引人(ren)注目(mu)的内(nei)容来(lai)吸引用户。罗志祥的加盟，本身(shen)就为广(guang)告(gao)注入(ru)了(le)巨(ju)大(da)的潜在(zai)流量。

而广(guang)告内(nei)容上的(de)“出(chu)位”设(she)计，则是进(jin)一(yi)步(bu)地“放大器(qi)”。它通(tong)过制(zhi)造话题、引(yin)发(fa)争议，将(jiang)广告(gao)从一(yi)个单向的(de)传播信(xin)息，转化(hua)为一个全(quan)民参(can)与的讨(tao)论(lun)事件(jian)。这种“破(po)圈式”的(de)传(chuan)播(bo)，能够快速(su)地将品(pin)牌(pai)信息(xi)触达到更(geng)广泛(fan)的受众，远超传(chuan)统(tong)广(guang)告模式的传播范围(wei)。

关(guan)于(yu)“尺度(du)”的争(zheng)议，恰(qia)恰是营销策略(lve)的一部分。当一(yi)个广(guang)告内容不够“特别”，用户很(hen)容易(yi)选择(ze)性(xing)忽略。而当它(ta)触(chu)碰到一些禁(jin)忌，或(huo)者以一(yi)种(zhong)非常(chang)规的方(fang)式(shi)来表(biao)达，用户(hu)的(de)好奇心就会被(bei)激发，从而主动(dong)去了(le)解、去(qu)讨论。这种(zhong)“负面(mian)关(guan)注”在某(mou)些情况下(xia)，反而(er)比“正面赞(zan)扬(yang)”更(geng)能有(you)效地提升(sheng)品牌(pai)知名度(du)。

当(dang)然，这是一(yi)种高(gao)风险的策略(lve)，稍(shao)有不慎就(jiu)可能(neng)“引火(huo)烧身”，对品(pin)牌形(xing)象造(zao)成不(bu)可(ke)逆的损害(hai)。但(dan)对于“向(xiang)日(ri)葵(kui)视(shi)频”这(zhe)样(yang)的(de)平台(tai)而(er)言(yan)，其(qi)目标用(yong)户(hu)可(ke)能更(geng)倾向(xiang)于(yu)接受(shou)这(zhe)种“大(da)胆”、“直接(jie)”的沟(gou)通(tong)方(fang)式，甚至将其(qi)视为(wei)一种(zhong)“有梗(geng)”、“有(you)趣(qu)”的表(biao)现(xian)。品(pin)牌的成功，往往(wang)在于其能否精(jing)准地定位(wei)目标受众，并(bing)用(yong)对方(fang)能够理(li)解和接(jie)受的方式进行(xing)沟通(tong)。

再者，这(zhe)次(ci)事件也让我们(men)看到了KOL营销(xiao)的(de)升(sheng)级(ji)。过去，KOL营销(xiao)更(geng)多地(di)是依赖(lai)于明(ming)星的正(zheng)面(mian)形象(xiang)和(he)粉丝基(ji)础。而现(xian)在(zai)，即使(shi)是具(ju)有一(yi)定争(zheng)议性(xing)的公众人(ren)物，只要其(qi)流(liu)量(liang)足够大，并(bing)且能(neng)够与(yu)品(pin)牌调性形成某种“奇妙”的化学反应，也(ye)有可能被纳入(ru)营销(xiao)考量(liang)。这是(shi)一(yi)种(zhong)更加(jia)务实(shi)，也更(geng)加“接地气(qi)”的营(ying)销(xiao)思路。

品(pin)牌(pai)方不(bu)再过(guo)度(du)纠(jiu)结于“完(wan)美人设”，而是更看(kan)重(zhong)“话题制造能力(li)”和“粉丝号召力(li)”。罗(luo)志祥(xiang)作(zuo)为“时间管(guan)理大师”的(de)个人标(biao)签(qian)，与“视(shi)频”这一(yi)具有某(mou)种“隐喻”含(han)义的产品，形(xing)成(cheng)了一(yi)种意(yi)味深长的(de)关联(lian)，这(zhe)种(zhong)关联(lian)本身(shen)就充满了话(hua)题(ti)性，能够引(yin)发用户无尽(jin)的联想(xiang)和讨论。

从(cong)用户心理层面(mian)来(lai)看，这场(chang)热议(yi)也反映了(le)当下(xia)网民(min)的(de)参与热(re)情和“解构(gou)”能力(li)。网(wang)民(min)不(bu)再是(shi)被(bei)动的信息(xi)接收(shou)者(zhe)，而(er)是积极的(de)参与者(zhe)和(he)评论者。他们(men)会(hui)从广告中提取自己(ji)感兴(xing)趣的(de)元素，进(jin)行二(er)次创作(zuo)，形成(cheng)新的梗和(he)段子，并(bing)将(jiang)这些内容再次传播(bo)出去(qu)，形成(cheng)一(yi)个良(liang)性(xing)（或者(zhe)恶性(xing)）的(de)循环。

这种“病毒式传(chuan)播(bo)”的背(bei)后，是用(yong)户对(dui)于(yu)“有趣(qu)”、“有梗”内容(rong)的(de)追求，也(ye)是(shi)一(yi)种(zhong)集(ji)体参与感(gan)和归属感的(de)体(ti)现。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)必须(xu)看到，这(zhe)种营(ying)销方式的风(feng)险。如(ru)果广(guang)告内容过于低(di)俗，或者(zhe)对公(gong)众价值观产生不(bu)良导(dao)向，不仅会引发社(she)会(hui)谴责(ze)，更可(ke)能导致品(pin)牌形(xing)象崩塌。因此，在(zai)追求创(chuang)意和话(hua)题(ti)的(de)品牌方必(bi)须把(ba)握(wo)好(hao)“度”。“向(xiang)日(ri)葵(kui)视频”广告(gao)的成(cheng)功，很(hen)大程(cheng)度(du)上也(ye)依赖于其(qi)创意内容(rong)虽(sui)然“大胆”，但并未(wei)完全触碰(peng)法律和(he)道德的(de)底线(xian)，更多(duo)地是(shi)在一(yi)种“擦边球”的区(qu)域进(jin)行试探，从(cong)而(er)引发了广(guang)泛的讨(tao)论，而非大规模(mo)的抵(di)制。

但(dan)无(wu)论如(ru)何，这场(chang)由罗(luo)志(zhi)祥和(he)“向日葵(kui)视频(pin)”共(gong)同掀(xian)起的网络(luo)风(feng)暴，已(yi)经在(zai)中国广告史上留下(xia)了浓墨重(zhong)彩的一笔。它(ta)促使我们(men)思考，如(ru)何在法律和道德的(de)框(kuang)架内，以(yi)更具(ju)创意(yi)和冲(chong)击力(li)的方(fang)式(shi)，触(chu)达用户，实(shi)现品牌(pai)价(jia)值的(de)最(zui)大(da)化(hua)。

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图片来源：每经记者 陈良宇 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄