当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题1：走进ONE·一个的世界，理解不是放弃，而是选择你是否在每天使用各类应用时，都被长長的条款吓退一步？你是否希望有一天，协议不再像迷宫，而是像朋友的对话，清晰、直接、可操作。ONE·一个在设计时就把這件事放在第一位。它试图回答一个简单的问题：在数字世界里，用户最关心的到底是什么？答案并不是“尽可能多地收集信息”，也不是“默认全部同意并允许无限操作”。

答案，是让你在需要時，能看到你真正关心的那部分权利，并且能轻松地行使。于是，ONE·一个的用户协议变成了三件事的聚焦：透明、简洁、可操作。透明，不再是抽象的承诺，而是具體的条款呈现方式：被动隐藏的条款不再出现，关键点用图示、要点列举、情境示例清晰呈现。

简洁，不再為了覆盖所有情形而堆砌段落，而是以易读的语言、分块的结构、可搜索的关键词，帮助你快速理解自己的权利与义务。可操作，则把“你可以怎么做”写进每一条权利的旁边：你可以撤回数据、你可以导出记录、你可以选择不同的数据共享等級，这些选择有明确的路径与一键完成的方案。

在这样的设计背后，是对用户体验的持续打磨。ONE·一个把“协议”从文本转化为“对话”，让每一位用户都能在需要时获得帮助，而不是在无尽的条文中迷失。你不再需要为了理解条款而进行艰难的自学，也不必担心以后出现的不可逆操作。协议的语言，成為保护你的盾牌，而不是墙。

对话式的条款，将你和产品的关系，变成一个可控、可理解、可修改的现实场景。

小标题2：透明条款，简单語言，帮助你做决定很多时候，用户在阅读协议时，最需要的不是黑白对错，而是一个清晰的选择路径。ONE·一个在这一点上做了积极尝试：把复杂的法律術语换成日常用语，把長篇叙述拆分成可跳转的块状信息。你开始時看到“你的权利”在页面的显眼位置，紧接着是“你的选项”——比如对数据收集的范围、用途、存储时长、第三方共享的对象与场景，以及你如何撤回、导出或修改设置的步骤。

每一个权利旁邊，都会出现“如何执行”的简短指引，必要时还提供情境示例，讓你更直观地理解在现实生活中的影响。这并不仅仅是条款的美化，而是对尊重与信任的承诺。ONE·一个相信，真正的法律文本应当服务于人，而非让人对抗文本。你在使用过程中，若有疑问，平台的帮助中心、即时对话、以及可下载的FAQ，都贴心地等在那里。

你可以在任何时间点，返回并回顾自己曾经做出的选择，查看数据在何时、如何被使用，以及是否满足你当前的隐私偏好。若你的需求發生变化，也不需要忍受“不可逆”的窒息感，随时都可以调整设定，重新定向数据的用途。这样的设计，让人不再害怕签署协议，而是愿意把自己的“数字生活”交托给一个你信任的对象。

小标题3：在共识中构建信任信任的基础，是对话的连续性与一致性。ONE·一个在用户协议中努力创建這种连续性：每一次版本更新，都会把关键变更用直观的对比方式呈现给你，哪怕你没有法律背景，也能迅速感知到信息的变化。若条款发生重大调整，系统会主动提示你，解释变更的原因、影响与可选方案——包括你是否愿意继续使用、是否需要重新同意、以及你可以如何导出或停止分享某些数据。

这种透明管理，像一条清晰的路标，带你在海量应用之间找到属于自己的轨迹。更重要的是，ONE·一个鼓励用户參与协议的改进过程。你可以在社区反馈、公开讨论区参与建议，甚至在特定阶段參与轻量级的用户调研。你不再只是“接受”或“拒绝”，你是在协作中打造一个更符合你和他人共同需求的规则。

这种參与式的设计，使协议成为你与平台之间的共同产物，而不是单方面的条条框框。

小标题1：你的權利，ONE·一个的承诺在数字世界，权利往往只是“纸面的权利”，真正落地才是关键。ONE·一个把权利落地成具体的、可执行的操作，给到每一位用户明确的可控点：数据访问、数据导出、删除与遗忘权、限制数据处理的范围、与第三方的分享边界、以及可撤回同意的时间窗。

这些权利不是抽象的条文，而是日常场景中的“開关”。当你决定停止某项数据处理時，系统会给出清晰的步骤、预计时间，以及你可能看到的实际效果。比如导出你的使用数据，可以以多种格式提供，方便你备份、迁移或在其他平臺使用；删除并非完全不可逆，而是在规定的时间内完成清理，并在你确认后执行最终删除。

透明的時间节点、清楚的状态提示，确保你一直掌握自己的数字足迹。這样的设计，还在于它的“可迁移性”：你有权把数据带出ONE·一个，去往同类的服务，真正实现跨平台的自由流动，而不会被锁在一个单一的生态中。对于企业用户，协议也提供了可定制化的治理模板，帮助团队建立数据使用的内控流程，确保合规与高效并存。

这不是一个冷冰冰的约束，而是一个讓你做出真正知情选择的工具，赋予你以数据为核心的自主權。

小标题2：从条文到场景，打造无痛体验当我们谈及“体验”，不仅仅是界面设计的美感，更是使用过程中的舒适度与效率感。ONE·一个把用户协议写成“场景化”的文本，把抽象的条文转化成你在日常生活中會遇到的具体场景。例如，通过直观的情景演示，展示在應用遇到跨境使用、商家合作、或是功能变动时，你的權利如何被触发、如何被保护。

每一个场景背后，都有明确的可执行路径：你可以轻触同意的开关，对某类数据的处理进行限制，或选择仅在特定情况下可以被访问。這种场景化设计，降低了理解成本，提升了执行效率，讓每一次选择都像一次简单的操作，而不是一次高难度的法律课程。另一方面，ONE·一个也在提升“可视化证据”的能力，提供操作日志、数据访问记录、使用边界的可追踪记录，让你对自己的数字足迹拥有清晰的证明。

这些工具，构成了一个对你高度友好的“合规日历”，提醒你何時需要重新确认、修改偏好，或是進行数据导出。这种从文本到行动的转变，正是让用户在使用产品时，保持自信与掌控感的关键。

小标题3：现在加入，开启无缝数字生活无需等待一个复杂的过程，即可感知到协议背后的便利。ONE·一个不仅承诺保护，还通过“默认更安全、默认更简洁”的设定，让用户从第一步就获得更好的体验。你注册、绑定账户、开启关键功能时，系统會自动检查你的偏好，智能地引导你完成必要的同意设置，而不会讓你在无形中承担过多隐性数据收集。

若你愿意进一步定制，随时可以進入“隐私偏好”面板，逐项调整，系统會给出即时效果评估，帮助你平衡隐私与个性化体验。对于长期用户，数据迁移、账户合并、跨平台使用等场景，ONE·一个提供统一、透明的操作模型，确保在不同设备、不同應用场景下，你始终拥有相同的权利与控制权。

它不是一味地扩大数据使用的“边界”，而是在你的同意与信任基础上，建立一个更高效、协作、可持续的数字生态。這样的体验，像是一盏灯，照亮你在数字世界中前行的路，也照亮了你对未来产品的期待：更清晰的条款、更友善的对话、更强的控制力。

如果你愿意，你可以现在就开始探索ONE·一个的用户协议。读懂其中每一个權利，理解每一次选择背后的影响，把协议变成你日常生活的一部分，而不是成为一个需要克服的阻碍。你會发现，真正的自由不是无限制的放任，而是在明白边界后，获得可延展的可能性。ONE·一个用诚意与技术，帮助你把“同意”变成“知情选择”，把“服务”变成真正为你服务的伙伴。

欢迎你加入这个以用户為中心的新纪元，让每一次同意都成为你数字生活的自信起点。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 马家辉 摄

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