每经编辑｜陈新颖    

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“5G”的“成人(ren)礼(li)”：一(yi)次出格(ge)的联(lian)姻？

当(dang)“5G”这(zhe)个代(dai)表着未来科(ke)技(ji)、高速连(lian)接(jie)的词汇，与(yu)“成(cheng)人”这(zhe)两个字(zi)被(bei)并置，再与(yu)一个(ge)名字(zi)——罗(luo)志祥，共(gong)同出(chu)现在一个代(dai)言(yan)事(shi)件中时(shi)，足以(yi)让任何一个习(xi)惯了信息(xi)洪(hong)流(liu)的(de)社(she)交媒(mei)体用户(hu)瞬间(jian)“触(chu)电”。这并非(fei)一(yi)次(ci)循规(gui)蹈(dao)矩(ju)的商(shang)业合(he)作，而(er)更像是一(yi)场精心策(ce)划的(de)“出格(ge)”表(biao)演，一头撞进了大(da)众敏感的神(shen)经(jing)，在社(she)交平台上(shang)掀起(qi)了(le)层层涟漪，甚至巨浪。

罗志祥，这个名字(zi)在中国乃至亚(ya)洲的娱(yu)乐圈都曾如(ru)雷(lei)贯耳(er)。从当年那(na)个(ge)唱跳俱佳(jia)的(de)“小猪”，到(dao)《极限挑战(zhan)》里(li)那(na)个搞(gao)笑卖(mai)萌的(de)“朱碧石(shi)”，再(zai)到后来(lai)因(yin)个人(ren)生活引发巨大(da)争议(yi)，他的人生轨迹(ji)早已注定(ding)充满(man)话题性。而“成人(ren)5G”，如果从字面上(shang)去解读，其潜在(zai)的(de)含(han)义已(yi)经足(zu)够让公(gong)众产生(sheng)联(lian)想(xiang)。

“5G”代表(biao)着速度、高清、沉(chen)浸式的(de)体(ti)验(yan)，这些特(te)质很(hen)容易被引(yin)申到与“成人”内(nei)容相(xiang)关的领域。当这(zhe)两者(zhe)强强联合(he)，再搭(da)上一(yi)个本(ben)身(shen)就自带(dai)流量(liang)和(he)争议属(shu)性的明星(xing)，其结(jie)果几乎(hu)是(shi)可以(yi)预(yu)见的——引爆。

这(zhe)次事(shi)件之所以(yi)能迅速(su)发酵(jiao)，首(shou)先在于其“反(fan)差(cha)感”和(he)“冲(chong)击力”。在(zai)大(da)多数(shu)人的认(ren)知里，5G是国家战(zhan)略、是科技(ji)进步(bu)的象(xiang)征，是服务(wu)于普(pu)罗大(da)众的，其宣(xuan)传(chuan)形(xing)象通(tong)常(chang)是(shi)高端、科技(ji)、未来感(gan)。而(er)“成(cheng)人(ren)”内容(rong)，无论(lun)如何包装，其核(he)心属性决(jue)定了它往(wang)往游(you)走(zou)在(zai)道(dao)德(de)和法(fa)律的(de)边缘(yuan)，是需(xu)要(yao)被(bei)谨慎对待的。

罗志(zhi)祥(xiang)本人(ren)，在经历(li)过(guo)“多人运动”等(deng)负面(mian)新闻(wen)后(hou)，其(qi)公(gong)众形象(xiang)已然跌(die)入谷(gu)底，成为“劣迹艺人”的(de)代(dai)表(biao)之一。将这(zhe)样一个明星与“成人(ren)5G”这样一个(ge)敏(min)感(gan)且带有暧昧色彩的概(gai)念(nian)绑定(ding)，无疑是在公众(zhong)认知(zhi)上投(tou)下了一颗重(zhong)磅炸弹(dan)。这种看似(shi)“不合时宜”的组(zu)合，恰(qia)恰利用了人(ren)们的好(hao)奇(qi)心和对(dui)“禁(jin)忌(ji)”话题的关(guan)注。

社(she)交(jiao)平台的(de)传(chuan)播机制也为(wei)这次事件的爆(bao)发添砖加(jia)瓦(wa)。在(zai)信息爆(bao)炸的时(shi)代，真正能(neng)够(gou)抓(zhua)住眼(yan)球的，往往(wang)是那(na)些具(ju)有(you)话(hua)题性、争议(yi)性、甚至带有一定“颠覆(fu)性(xing)”的(de)内(nei)容。罗(luo)志(zhi)祥代言“成人(ren)5G”的(de)事(shi)件，自(zi)带了娱乐八卦(gua)、科技(ji)热点(dian)、道(dao)德审(shen)判(pan)等(deng)多重属(shu)性，这(zhe)为各(ge)大社交平(ping)台提供了源源(yuan)不断(duan)的话题素(su)材。

微(wei)博的热搜榜、抖音的短视(shi)频挑(tiao)战、B站(zhan)的二(er)次(ci)创(chuang)作(zuo)，甚(shen)至是(shi)朋友圈的(de)转(zhuan)发(fa)和评(ping)论，都成为(wei)了这次事件的(de)传(chuan)播(bo)渠(qu)道。网友(you)们的情绪(xu)被轻(qing)易调(diao)动(dong)，从(cong)最初(chu)的震(zhen)惊、不解，到后来的讨论、批评(ping)，再到(dao)一部分人(ren)的猎奇(qi)心态(tai)，各种情绪(xu)交织(zhi)在一(yi)起(qi)，形(xing)成了(le)强大的网络舆论场。

品牌(pai)方选(xuan)择罗志(zhi)祥作为(wei)代言(yan)人，其(qi)背后的(de)逻(luo)辑也(ye)值得(de)深思(si)。尽管罗(luo)志(zhi)祥的(de)公(gong)众形(xing)象(xiang)受(shou)损(sun)，但他依然(ran)拥有庞(pang)大(da)的(de)粉(fen)丝(si)基础(chu)和极(ji)高(gao)的关(guan)注度，尤其是在一些特(te)定(ding)圈(quan)层。对于(yu)“成人(ren)5G”这(zhe)样(yang)的(de)产(chan)品，其目标用户可能(neng)更看(kan)重(zhong)的是(shi)“刺(ci)激”、“新奇”和(he)“话题性”，而(er)非明星(xing)的(de)道德品质(zhi)。

品牌(pai)方或(huo)许(xu)正(zheng)是看中了罗志祥在(zai)争(zheng)议中(zhong)依然能(neng)够吸(xi)引(yin)眼球(qiu)的能力(li)，希望(wang)通过(guo)这种“非典型”的代言方式，在短(duan)时间内实(shi)现最(zui)大化(hua)的(de)曝光和(he)话题(ti)度(du)。这(zhe)是一种典(dian)型(xing)的“争议(yi)营(ying)销(xiao)”策(ce)略(lve)，旨在(zai)通过(guo)制(zhi)造轰动(dong)效应，让(rang)品牌(pai)在(zai)众多(duo)竞争者中(zhong)脱颖而出。这种策略(lve)也伴随(sui)着(zhe)巨大的(de)风险，一(yi)旦操作(zuo)不(bu)当，就(jiu)可能引(yin)发(fa)公众(zhong)的(de)强烈反感，导(dao)致品(pin)牌形象受(shou)损。

从娱(yu)乐产业(ye)的角度(du)来看(kan)，罗(luo)志祥(xiang)代(dai)言“成人(ren)5G”事件，也(ye)是当下娱乐(le)产(chan)业发(fa)展到一(yi)定阶(jie)段的缩影。随着(zhe)内(nei)容(rong)生产的(de)泛滥和(he)观众(zhong)审美疲劳(lao)的加(jia)剧(ju)，一些(xie)品(pin)牌和(he)艺(yi)人为了(le)生(sheng)存和(he)出(chu)位，开(kai)始不(bu)断挑战公(gong)众(zhong)的(de)底(di)线(xian)，试图(tu)通(tong)过“下半身”的(de)噱头来(lai)吸引(yin)眼(yan)球。这种趋势(shi)，一方面(mian)反映(ying)了市(shi)场(chang)对(dui)“新意”的渴求，另(ling)一(yi)方面也暴(bao)露(lu)了娱乐内(nei)容创作和明(ming)星(xing)价值评估的某种迷失。

当(dang)“流量(liang)”成为(wei)衡(heng)量一切(qie)的(de)标准(zhun)时(shi)，一些(xie)更深层次的价(jia)值观(guan)和道(dao)德底(di)线，似乎(hu)变(bian)得不(bu)那么(me)重要(yao)了。

当然(ran)，我(wo)们也必须(xu)看到，这次(ci)事件(jian)不仅仅是关于(yu)罗志祥个人，也不仅(jin)仅(jin)是关于(yu)一(yi)个(ge)品牌。它触(chu)及到了(le)更深(shen)层(ceng)次的社会(hui)议题(ti)：

科技与伦理的(de)边界：5G技术本身是中性(xing)的，但当(dang)它被(bei)应(ying)用(yong)于(yu)“成(cheng)人”内容(rong)领(ling)域，就引发了关(guan)于科(ke)技发(fa)展是(shi)否应(ying)该无止境的讨(tao)论(lun)。技术(shu)进(jin)步是(shi)否应该伴(ban)随着(zhe)相(xiang)应的伦(lun)理约束？名人效应与(yu)社会责任(ren)：名人(ren)作为公众(zhong)人(ren)物(wu)，其行为和(he)代言(yan)往(wang)往会对(dui)社(she)会产生广泛影响(xiang)。在追(zhui)逐(zhu)商业利(li)益的(de)名(ming)人是否(fou)应该承担起相(xiang)应的社(she)会责任(ren)？内容审查(cha)与平台监管：“成(cheng)人5G”相(xiang)关内容的(de)传(chuan)播，也(ye)引(yin)发了对内容平台(tai)审查机制(zhi)和监(jian)管力度(du)的质疑。

如(ru)何在(zai)保障言论(lun)自由(you)的避免不(bu)良(liang)信息的传(chuan)播(bo)？

因此(ci)，罗(luo)志祥成(cheng)为“成(cheng)人5G”代言人引发(fa)社交平台热(re)议(yi)，绝非偶(ou)然。它(ta)是(shi)多种因素交织作(zuo)用(yong)下的结果(guo)，是(shi)科技、娱(yu)乐、商(shang)业、伦(lun)理(li)和社会(hui)情(qing)绪的(de)一(yi)次集中碰撞(zhuang)。这背后(hou)隐藏的故事，远比一个(ge)简单的(de)代言事件(jian)要复杂和深(shen)刻得多(duo)。

流量、争议(yi)与(yu)“成人(ren)5G”：一场价值的(de)博(bo)弈

深入(ru)剖析(xi)罗(luo)志(zhi)祥代(dai)言“成(cheng)人(ren)5G”事件，我们会发现，这(zhe)场风波(bo)的背(bei)后，是一场(chang)关于流量、争议(yi)与价(jia)值观的复(fu)杂博(bo)弈。它不仅(jin)仅是“罗志祥”和“成人(ren)5G”的简单(dan)结(jie)合，更折射出当(dang)下(xia)社(she)会对于信息、娱乐、技术以(yi)及道德(de)底线的(de)多(duo)重审视(shi)。

我们(men)来谈(tan)谈“流量”在(zai)其中的(de)核心(xin)作用(yong)。在这个信息(xi)爆炸的时(shi)代，流量几乎可以等同(tong)于(yu)一切：关注度、影(ying)响力、商业(ye)价值。对于(yu)品牌方而(er)言(yan)，尤其是(shi)在竞争激(ji)烈的“成人(ren)内容”领域(yu)，获得持续(xu)的曝光和(he)话(hua)题(ti)度是(shi)生存(cun)的(de)关(guan)键。罗(luo)志祥(xiang)，即便身陷(xian)丑闻(wen)，但他的名(ming)字依(yi)然是“话(hua)题(ti)制造(zao)机”。

他过(guo)往(wang)积累(lei)的知名度(du)和争(zheng)议性(xing)，能(neng)够(gou)瞬间吸引(yin)大量(liang)的目(mu)光。品(pin)牌方(fang)选择(ze)他，就是(shi)选(xuan)择了一(yi)条(tiao)“争议(yi)造势(shi)”的(de)捷径，寄(ji)希望于通(tong)过(guo)他(ta)的“流量”来为(wei)产(chan)品引流，快(kuai)速(su)打(da)开市(shi)场。这(zhe)种(zhong)策(ce)略，无疑是(shi)一种(zhong)高(gao)风险(xian)高(gao)回报(bao)的商业冒险。它(ta)赌(du)的(de)是(shi)，即(ji)便(bian)伴(ban)随争议，产(chan)品的曝光度和潜在(zai)用户的好(hao)奇心也会(hui)远(yuan)远大于负(fu)面(mian)舆论的影(ying)响。

而“争议(yi)”本(ben)身(shen)，则成(cheng)为了这次(ci)事件的(de)润滑剂(ji)和(he)催(cui)化剂(ji)。罗志祥的公众形象(xiang)，与“成人(ren)5G”这个本(ben)身就(jiu)带(dai)有敏感(gan)色(se)彩(cai)的(de)概念相(xiang)结(jie)合(he)，本身(shen)就具有(you)爆(bao)炸性。这种(zhong)“强烈的反(fan)差”和(he)“出格的组(zu)合”，瞬间点(dian)燃了(le)社交(jiao)媒体(ti)。网友们的(de)情绪(xu)被迅(xun)速调(diao)动(dong)：有人(ren)震惊于(yu)品牌(pai)的胆大妄(wang)为，有人批评罗志(zhi)祥(xiang)的“不知自(zi)省”，有(you)人则(ze)带着(zhe)猎奇的心理去(qu)探究(jiu)事件的(de)细(xi)节(jie)，甚至有人开(kai)始创作二(er)次内容，进一步(bu)放大(da)了事(shi)件(jian)的影响(xiang)力。

争(zheng)议，在这个(ge)过(guo)程中，不(bu)仅没有(you)扼杀(sha)事(shi)件，反(fan)而成为(wei)了(le)其病(bing)毒式(shi)传播(bo)的最(zui)佳助(zhu)推(tui)器。从某(mou)种程(cheng)度(du)上(shang)说，这(zhe)次代言事件(jian)，就(jiu)是一(yi)场(chang)精(jing)心设(she)计的(de)“争议(yi)营销”的极端(duan)案例。它(ta)考验(yan)着品牌方的承(cheng)受能力，也考验(yan)着(zhe)公(gong)众对(dui)“底线”的(de)容(rong)忍度。

在(zai)这场(chang)流量与(yu)争议(yi)的狂(kuang)欢背(bei)后，我们(men)更(geng)需要(yao)关注(zhu)的是“价值观(guan)的(de)博(bo)弈”。罗志祥曾(ceng)经的辉煌(huang)，以及他之后跌(die)落神坛的(de)经历(li)，本身(shen)就给(gei)公众(zhong)留(liu)下了深(shen)刻的(de)印(yin)象(xiang)。他作为(wei)公(gong)众人(ren)物(wu)，其代言(yan)行为，尤其(qi)是在“成人”领(ling)域，很容(rong)易被解读(du)为一种价(jia)值导向。当(dang)一(yi)个曾被广泛(fan)批(pi)评(ping)的(de)艺人(ren)，代(dai)言一个与(yu)“成人(ren)”内容(rong)相(xiang)关(guan)的产(chan)品时，这无(wu)形中触及了社(she)会对(dui)于“道(dao)德”和“榜样(yang)”的(de)期(qi)待(dai)。

对“劣迹(ji)艺人(ren)”的(de)容(rong)忍度(du)：罗志祥(xiang)的(de)代言(yan)，挑(tiao)战了公众对(dui)于(yu)“劣(lie)迹艺人”的(de)容忍度(du)和(he)市场(chang)对他(ta)们(men)的接纳(na)度。这引发(fa)了关于“劣迹艺(yi)人”是(shi)否(fou)应(ying)该被(bei)彻底封(feng)杀(sha)，还是(shi)可以(yi)通(tong)过(guo)“流(liu)量(liang)变(bian)现”的方(fang)式重新获(huo)得(de)市场的(de)讨(tao)论(lun)。科技(ji)发展与伦(lun)理边界：5G技(ji)术(shu)的(de)发(fa)展，为(wei)“成人内容”提(ti)供了(le)前所(suo)未有的技(ji)术支(zhi)持，例如更清(qing)晰(xi)的(de)画质(zhi)、更快的传(chuan)输速度、更具(ju)沉浸感(gan)的体验。

这使(shi)得“成(cheng)人5G”不再(zai)是(shi)简单(dan)的概(gai)念，而是可(ke)能具备更强(qiang)的现实(shi)影响(xiang)力和传播力。这(zhe)促使我们(men)思考(kao)，技术进(jin)步(bu)是否(fou)应该为某(mou)些内容(rong)提供“加(jia)速器”？科(ke)技发展(zhan)与伦理道德之(zhi)间，应(ying)该(gai)如何划(hua)定边界？内(nei)容审(shen)查(cha)与(yu)平(ping)台责任(ren)：“成人(ren)5G”作为一种内容(rong)概念，其传(chuan)播和推广，也暴露了(le)现(xian)有内容(rong)审(shen)查机(ji)制的不(bu)足。

社(she)交(jiao)平台在(zai)其中扮演的角(jiao)色至(zhi)关重(zhong)要(yao)，它(ta)们(men)是信息(xi)传播的渠(qu)道(dao)，也应(ying)该(gai)承(cheng)担起(qi)相(xiang)应的社(she)会(hui)责任(ren)。如何(he)平衡信息自(zi)由(you)与内(nei)容监管，是(shi)平台面(mian)临的巨大挑(tiao)战。

这场事(shi)件(jian)的背后(hou)，也是(shi)娱乐(le)产业(ye)发(fa)展(zhan)模式的一次反(fan)思。过(guo)度追求“眼球经(jing)济”和(he)“流量(liang)变现(xian)”，是否(fou)会导(dao)致(zhi)行业(ye)丧(sang)失更深(shen)层(ceng)次的文化(hua)价值和道德引(yin)导力(li)？当(dang)“风(feng)险”被(bei)转(zhuan)化(hua)为(wei)“流量”的(de)筹码，当“道德”被(bei)置于“商业利益(yi)”的考量(liang)之下时，整(zheng)个行业将走向(xiang)何方(fang)？

从(cong)更宏(hong)观的(de)角(jiao)度看，罗志祥(xiang)代言“成人(ren)5G”事件，是(shi)社会(hui)信(xin)息生态变(bian)化的(de)一(yi)个(ge)缩影。社交(jiao)媒体的崛起(qi)，使得信息(xi)传(chuan)播的(de)门槛大(da)大(da)降低(di)，但同(tong)时也(ye)带来(lai)了信息(xi)过载、良(liang)莠不(bu)齐(qi)的问题(ti)。公众(zhong)的注(zhu)意(yi)力变得(de)稀缺，而“争(zheng)议”和(he)“猎奇(qi)”往往(wang)是吸引注(zhu)意力(li)的最(zui)快方式。在(zai)这种背景(jing)下(xia)，一些品(pin)牌和(he)个人，便(bian)会(hui)不(bu)惜触(chu)碰禁(jin)忌，以期获得(de)一夜爆(bao)红的机会。

或许(xu)，对于罗(luo)志(zhi)祥而言(yan)，这次代(dai)言是一次“商(shang)业上(shang)的(de)冒险”，但对于(yu)整个社(she)会(hui)而言，它(ta)更像是一次关(guan)于(yu)“底线”的集体拷(kao)问。它(ta)迫使(shi)我们去思(si)考：在(zai)这个(ge)充满诱惑和(he)变(bian)化的(de)时代(dai)，我(wo)们究竟应该如(ru)何看待(dai)流(liu)量(liang)？如(ru)何界定(ding)争议？又如(ru)何坚(jian)守我们共(gong)同的(de)价值(zhi)观(guan)？

最终，这(zhe)篇软(ruan)文通过剖(pou)析(xi)“流量”、“争议”和(he)“价值(zhi)观”三(san)个核(he)心层面，旨(zhi)在揭(jie)示罗志祥代言(yan)“成人(ren)5G”事件的复(fu)杂性(xing)。它(ta)并非简(jian)单的(de)一次商(shang)业(ye)代言，而(er)是(shi)一(yi)场多(duo)方(fang)角(jiao)力、价值(zhi)碰撞的社会现象。这(zhe)次事件(jian)的(de)余波，或许(xu)还会(hui)持续很长一段(duan)时间(jian)，而(er)它留给我们的思考，也(ye)远不止于一(yi)次(ci)社交平台(tai)的热(re)议。

它(ta)是(shi)一(yi)面镜(jing)子，映照出(chu)当(dang)下(xia)社会(hui)在科技、娱乐(le)、商(shang)业和(he)伦理(li)交叉领(ling)域所面(mian)临的(de)深刻挑战(zhan)。

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图片来源：每经记者 钟姝 摄

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