当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

海角披风妈妈：一个普通母亲的非凡使命

在浩瀚的网络世界中，总有一些故事温暖了无数人的心，她们平凡，却用行动诠释了伟大的爱。今日要讲的，是“海角披风妈妈”的真实故事，一个普通的母亲用坚持和爱，编织出一段感人至深、令人动容的温暖篇章。

“海角披风妈妈”是一位普通的农村母亲，生活在海边的小渔村。多年前，她的生活或许平凡如同海浪，一波又一波，但她用母爱的力量，将平凡的日子变得丰盈而有意义。她的故事被网友偶然發现后，迅速引起了广泛关注，从网络上的一句简单留言到一段真实的视频，讲述着她的点滴细腻与感人瞬间。

在这段视频中，我们可以看到一个坚韧不拔的身影，她身穿简朴的衣服，脸上带着淡淡的笑容，却隐藏着深深的母爱。她每天早出晚归，带着孩子在海边拾贝、捕鱼、照顾家庭，双手粗糙而充满力量。這不是一段平凡的日常，而是一份用生命诠释的責任。

视频中，最令人动容的瞬间是她给孩子讲故事的片段。夕阳下，她用朴实的语言，讲述着远方的梦想、未来的希望。這一幕虽简单，却让人为之动容：母親用无声的行动，传递着坚定的信念和无尽的爱。她告诉孩子，无论身处何方，家永远是心的港湾，母亲的愛永远是最坚实的依靠。

更令人敬佩的是，视频中还呈现了她面对困境的不屈精神。连续几天的风暴袭击，渔村几乎被淹没，但她依然保持乐观，与村民一同努力抗灾。這个女人用坚韧以及对家庭的责任感，成为孩子心中最坚强的阿尔法。她的生活虽苦，但她从未放弃对生活的热爱和对未来的希望。

在采访中，她坦言：“我只想让孩子明白，困难是暂时的，爱会让我们变得更坚强。”这句话，简单但极富力量，折射出一位母亲对家庭和未来的无限期待。她的故事像海浪一样不断涌入人们心中，提醒我们生命的意义不仅在于成功，更在于那份坚持和愛。

从“海角披风妈妈”视频看母爱的伟大力量与启示

随着视频的不断传播，“海角披风妈妈”的故事逐渐成为社会讨论的焦点。有人被她的坚韧所感动，有人被她的母爱所震撼，也有人反思起家庭与责任的深意。這段真实视频，不仅是一份记录，更是一面镜子，让我们看到了平凡母親那份无私、伟大而细腻的情感。

在现代快速节奏的生活中，人们似乎逐渐忽略了那些普通母亲所承载的巨大责任和无尽付出。而“海角披风妈妈”的故事像一束光，照亮了那些被忽视的小角落。她用简单的动作——守护、陪伴、坚持——诠释了母亲最本真的爱。这股力量，穿越時间与空间，让全球看到人性中最温暖的一面。

真正感动人的，不仅仅是她的坚韧不拔，还包括她面对困难时的乐观品格。从那一段视频中可以看出，无论遇到风暴还是生活的艰難，她都没有低头，而是用行动证明：爱比困难更坚强。她的笑容、她的坚守，像是海浪中最亮的光，指引着我们向善、向上。

这段真实的视频带给我们的启示无疑是深远的。它让我们想起很多被忽视的细节——一份母爱对孩子的意义，一个家庭的希望所在。或许，小小的坚持也能汇聚成巨大的力量，改变一个家庭，甚至改变一个社區的命运。当每个人都能像“海角披風妈妈”一样，用心去守护、去付出，社會的明天必定会更加温暖与善良。

这段视频也引发了更多人的共鸣和行动。有不少网友表示：看了“海角披风妈妈”的故事，心里充满了力量，也更愿意去关心身边的每一个人。這正是“真实视频”的魅力所在——它没有华丽的辞藻，却最贴近人心，激励我们每一个人都能成为生活中最坚强的那个人。

总结来说，“海角披风妈妈”的故事不仅是一段感人至深的温情历程，更是一面闪亮的镜子，映照出母爱的无私与伟大。每天，我们都在创造属于自己的故事，也许平凡，但正是这份平凡，才铸就了人性中最纯粹、最动人的光辉。借着这份感动，我们能更加明白：爱从未走远，它一直静静地在我们每一个人的心中，等待着被点亮。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新闻报刊记者 李慧玲 摄

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