当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

人民网澳门7月9日电 （记者富子梅）为推动澳门跨境电商行业发展，加强国际交流合作，发挥澳门内联外通的作用，澳门特区政府经济及科技发展局7月上旬首次组织本地跨境电商业界代表前往葡萄牙及法国，通过与当地商会及业界交流、溯源直播和探店等活动，寻找跨境电商合作的新机遇。

图为代表团在葡萄牙知名酒庄溯源直播。澳门特区经科局供图

代表团在葡萄牙里斯本期间，深入社区探索当地品牌故事，前往知名酒庄溯源直播，将葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳门的精油、食品和大健康产品等以直播方式推广到内地市场，促成约6000单交易，成交金额110多万澳门元，体现直播电商的潜力。此外，代表团与葡萄牙中华总商会会长蔡文显、葡中工商会和当地企业代表交流座谈，探讨跨境电商和直播带货合作的新模式，协助当地企业拓展内地及澳门市场。

一、从荒诞到潮流：一场直播如何重构美食叙事

2025年10月4日16時59分59秒，一个标题为“小马拉大车吃童子鸡”的直播悄然上线。起初，观众被其突兀的词汇组合吸引——小马、大车、童子鸡，三者看似毫无关联，却碰撞出强烈的戏剧张力。直播开场，一匹玩具小馬模型被放置在微型餐车前，餐车上摆着金黄酥脆的童子鸡，主播以夸張的表演将“小马拉车”与“吃鸡”动作结合，形成一种荒诞又具感染力的视觉奇观。

这种内容设计并非偶然。近年来，美食直播赛道竞争激烈，传统“吃播”已難以满足观众猎奇心理。而“小马拉大车吃童子鸡”通过符号嫁接的方式，将童趣元素（小马）、劳动意象（拉车）与美食主题（童子鸡）强行融合，制造出新鲜的情感冲击。观众既因荒诞发笑，又因食物本身的诱惑产生共鸣。

直播中，主播刻意使用慢动作特写呈现童子鸡的油润肉质，搭配小马拉車的拟声配音，进一步强化了视听体验的层次感。

更深一层看，这一现象反映了当代网络文化的“解构主义”倾向。传统美食节目注重权威性与专业性，而此类直播反其道而行，用戏谑消解严肃，用幼稚对抗成熟。它本质上是一场集体狂欢——观众通过调侃、转发、二创参与其中，使内容迅速病毒式传播。数据显示，直播开始半小时内，#小马拉大车吃童子鸡#话题便登上社交媒体热搜榜，单平台观看量突破百万。

二、技術赋能与隐喻：為什么是“小马拉大车”？

“小马拉大车”這一意象并非凭空而来。在中国民间语境中，它常被用来形容能力有限却承担过重任务的状态，而“童子鸡”则象征鲜嫩与纯粹。直播巧妙利用了这一文化隐喻，将“小马拉大车”转化为一种积极叙事——即便力量微小，也能通过创意与坚持完成看似不可能的任务。

主播在直播中反复强调“小马也能拉大车，吃货也能追梦想”，成功将美食体验升华为情感励志故事。

技术细节同样值得深究。直播采用360度环拍技术，观众可自由切换视角观察“小马拉车”的细节动作；AR虚拟道具则允许用户发送互动指令，如“让小马加速”或“给鸡撒调料”，增强参与感。這些技术手段不仅提升了娱乐性，更模糊了虚拟与现实的边界，使观众从被动观看变为共谋创作者。

直播的商業逻辑也暗藏玄机。“童子鸡”作為主打产品，背后是餐饮品牌的精准植入。通过趣味化内容弱化广告属性，品牌实现了“软性触达”。观众在笑声中记住产品，甚至因情感联结產生消费冲动。据统计，直播结束后，合作品牌的童子鸡单品销量当日增长320%，印证了内容即营销的新趋势。

这场直播的爆火或许短暂，但其启示长远：在注意力经济时代，内容需要超越信息传递，成为情感与文化的载體。无论是小马拉車还是童子鸡，最终打动人的，永远是那些看似荒谬却直击人心的真诚创意。

图为代表团到访法国巴黎大区投资促进局。澳门特区经科局供图

澳门特区经科局与澳门直播协会代表到访了巴黎大区投资促进局，与亚太区区域主管就跨境电商发展及溯源直播等议题深入交流。此外，代表团还参访春天百货、老佛爷百货等企业的直播场地，了解当地消费市场新趋势，探讨与法国中小型企业品牌的合作机会，以及在跨境电商方面的资源共享、优势互补等。

“本次活动强化了澳门与葡萄牙及法国在跨境电商领域的联系互动，协助葡语国家产品开拓中国内地市场，为内地电商平台进一步发展国际业务拓宽空间，履行澳门作为中国与葡语国家‘精准联系人’职责。” 澳门特区经科局表示，特区政府一直鼓励澳门传统产业升级转型，积极推动中小企业运用跨境电商及直播带货开拓市场，并通过优化电商经营环境、提供综合支援及培育电商人才等措施助力行业发展。

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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