每经编辑｜陈紫燕    

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不(bu)良(liang)广告(gao)的“百态”：那(na)些(xie)不请自(zi)来(lai)的“视(shi)觉(jue)噪音(yin)”

我们(men)的数字生(sheng)活，本(ben)应(ying)是一片(pian)清澈(che)的(de)“窗口(kou)”，是(shi)信息获(huo)取(qu)、知识(shi)交流的便捷通(tong)道。不(bu)知何时(shi)起(qi)，这扇窗户(hu)开始(shi)被五花八门、甚(shen)至有些“不堪入(ru)目”的广告(gao)所占(zhan)据，它们如同“不(bu)请(qing)自(zi)来”的访客(ke)，打断(duan)我们的思绪，干扰我(wo)们的体验。当(dang)我们将这100款(kuan)不(bu)良广告(gao)置于显(xian)微镜下(xia)细细审视(shi)，便(bian)能(neng)发现(xian)它们(men)呈现出令人咋舌的“百态(tai)”。

低俗(su)擦边(bian)球(qiu)与软色(se)情是(shi)“常客”。一些广(guang)告(gao)为了博(bo)取(qu)眼球(qiu)，公然利用性暗示、露骨的画面或(huo)暧昧的(de)语言(yan)，将产品与低俗(su)内(nei)容捆绑(bang)。它们(men)往往出现(xian)在游(you)戏、社(she)交应用、甚(shen)至是新闻(wen)资讯(xun)的推(tui)送(song)中，以(yi)一(yi)种近(jin)乎“文(wen)化侵蚀”的(de)方式(shi)，将不(bu)健(jian)康的审美和价值(zhi)观潜移默(mo)化地(di)灌输给用(yong)户，尤其是心(xin)智(zhi)尚未(wei)成(cheng)熟(shu)的青少年(nian)群体(ti)。

这(zhe)种广告，如(ru)同在清(qing)澈的(de)溪(xi)流中投(tou)入一颗颗(ke)浑浊(zhuo)的石子(zi)，搅(jiao)浑(hun)了(le)本(ben)应(ying)纯净的视(shi)觉感(gan)受。

虚(xu)假宣(xuan)传与夸大(da)其词(ci)是“惯(guan)犯”。这类(lei)广(guang)告最(zui)常(chang)见(jian)的便(bian)是“包(bao)治百病”的(de)神药广告(gao)，或是(shi)“一(yi)夜(ye)暴富”的(de)投资(zi)骗局。它(ta)们以极具(ju)煽动性的(de)语言(yan)，承诺(nuo)不可(ke)能实现的功效(xiao)或回报，利用人(ren)们(men)的(de)焦虑(lv)和(he)贪(tan)婪心理(li)，诱(you)导用(yong)户点(dian)击(ji)、下载或(huo)付(fu)费(fei)。诸(zhu)如(ru)“XX产品(pin)让(rang)你年轻(qing)20岁(sui)”、“XX项(xiang)目稳赚不(bu)赔”之类的(de)广(guang)告语(yu)，早(zao)已成为“狼来了”的信(xin)号。

更有甚(shen)者，还会盗用(yong)权威机(ji)构(gou)的名称(cheng)或专家的(de)形象，增加其(qi)欺骗性(xing)。

再次，信息劫持(chi)与(yu)弹窗骚扰(rao)是(shi)“顽疾(ji)”。那(na)些未经允许就弹(dan)出、无(wu)法轻易(yi)关(guan)闭的广(guang)告(gao)，极大地破(po)坏了(le)用(yong)户体验(yan)。它们占(zhan)据屏(ping)幕、遮挡内(nei)容(rong)，甚至(zhi)在用(yong)户(hu)尝(chang)试关闭时，还会误导(dao)用户(hu)点击，进一(yi)步(bu)加(jia)剧骚(sao)扰。这种广告如同“牛(niu)皮(pi)癣”，顽(wan)固地粘附(fu)在(zai)我(wo)们的(de)数(shu)字界(jie)面(mian)上(shang)，让(rang)人防(fang)不(bu)胜(sheng)防。

更令(ling)人担忧(you)的是，一些(xie)弹窗广告会(hui)捆绑恶意(yi)软件，窃取(qu)用户隐私，或将用户(hu)导向(xiang)钓鱼(yu)网站，造成(cheng)经(jing)济损(sun)失。

侵犯(fan)隐私(si)与数据滥(lan)用也是“隐形杀(sha)手”。虽(sui)然这(zhe)类广(guang)告可能(neng)不(bu)像其他类(lei)型那(na)样直(zhi)接(jie)，但(dan)其危害性却不(bu)容(rong)小觑。许(xu)多广(guang)告(gao)在(zai)未经用户明确同(tong)意(yi)的情况下(xia)，利用Cookie、行(xing)为追踪等技(ji)术，收集用户(hu)的(de)浏览(lan)习(xi)惯(guan)、兴趣爱好，甚(shen)至个人信息(xi)，然后(hou)进行(xing)精准推(tui)送。当用(yong)户发(fa)现自己的(de)一切(qie)行为似乎(hu)都被“监视(shi)”并(bing)转化为(wei)广(guang)告时，一(yi)种(zhong)被(bei)窥(kui)探(tan)的恐(kong)惧感便油(you)然而生。

更糟的(de)是，这(zhe)些数(shu)据(ju)一旦泄露或被(bei)滥用，后(hou)果不堪设想。

还有一种(zhong)不容(rong)忽(hu)视的(de)现象(xiang)是“信息茧(jian)房”的(de)强(qiang)化(hua)。部分广告(gao)通过(guo)精(jing)准(zhun)算(suan)法(fa)，不断(duan)推送用(yong)户可(ke)能感兴(xing)趣但又缺(que)乏多样性的内容，将用户“困”在(zai)自(zi)己(ji)熟(shu)悉(xi)的兴(xing)趣(qu)圈里(li)。虽(sui)然这(zhe)在一(yi)定程(cheng)度上(shang)提(ti)升了(le)广(guang)告的(de)相关性，但(dan)长期(qi)以往，却可(ke)能导(dao)致(zhi)用(yong)户视(shi)野(ye)的狭(xia)隘(ai)，思维(wei)的固(gu)化，甚至对现实(shi)世界(jie)的认知产(chan)生偏(pian)差。

人们开始只看(kan)到自己(ji)想看的(de)东(dong)西，而(er)忽略(lve)了更广阔(kuo)的世界。

低劣的设(she)计(ji)与粗糙的(de)制作，虽然看似(shi)小问(wen)题，却也构(gou)成了(le)不良广告的一部分。那些(xie)色(se)彩刺眼、排版(ban)混乱(luan)、文字(zi)错误(wu)百出的广告(gao)，不(bu)仅显(xian)得不(bu)专业(ye)，更是(shi)对用户视(shi)觉的一种“折(zhe)磨(mo)”。它(ta)们缺乏(fa)对用(yong)户(hu)体(ti)验的(de)尊(zun)重(zhong)，仅仅是(shi)为(wei)了(le)填充广(guang)告(gao)位而存(cun)在。

这100款不良广(guang)告(gao)，绝(jue)非(fei)个(ge)别现(xian)象，而是(shi)当(dang)下数(shu)字广告生态中(zhong)普遍存在(zai)的“痛点”。它们以各种(zhong)面貌(mao)出现(xian)在我们眼(yan)前，或(huo)直白粗暴(bao)，或(huo)隐晦狡猾，共(gong)同编织了一张试(shi)图“劫持(chi)”我们注意(yi)力(li)的(de)网，也在(zai)这张网上留下了深深(shen)的痕迹(ji)。

不良广(guang)告(gao)的“回响”：一场(chang)席卷(juan)认(ren)知与社会的深(shen)层危机(ji)

当100款不(bu)良广告不再(zai)是独立的个体，而是(shi)汇聚成一(yi)股强大(da)的(de)“信(xin)息洪流(liu)”，它们所带来的(de)影响(xiang)便不再是(shi)简单(dan)的视(shi)觉干(gan)扰，而(er)是一(yi)场(chang)深(shen)刻(ke)的认知(zhi)与(yu)社会危(wei)机。这场(chang)危机(ji)，如(ru)同无(wu)声的(de)涟漪，正在我们每个(ge)人的(de)生活空间(jian)，乃至整(zheng)个(ge)社会(hui)肌体(ti)中(zhong)扩散开(kai)来。

消费(fei)信(xin)任的“坍塌”是首当其(qi)冲的(de)受害(hai)者(zhe)。当消费者屡(lv)屡遭(zao)遇虚假(jia)宣(xuan)传(chuan)、夸(kua)大功(gong)效的(de)广告(gao)，其对(dui)广告本身(shen)的信任(ren)度将直(zhi)线下降(jiang)。这(zhe)种不信(xin)任感(gan)会(hui)进一(yi)步蔓延到(dao)对品牌、对(dui)平(ping)台，甚(shen)至(zhi)对整个市(shi)场经(jing)济的(de)信(xin)心(xin)。每一(yi)次被欺骗的经(jing)历，都是对消费(fei)者信(xin)任(ren)的一(yi)次(ci)“重创”，长此(ci)以(yi)往，将导致一(yi)个“劣币驱逐良(liang)币”的(de)市场(chang)环(huan)境(jing)，真(zhen)正(zheng)优质的产品和(he)品牌反而可能因(yin)为整体信任(ren)度的(de)下(xia)降(jiang)而受(shou)损。

个(ge)体(ti)认(ren)知(zhi)与(yu)价(jia)值观的“扭曲(qu)”不容(rong)忽视。低俗(su)、色情(qing)、暴力(li)等不(bu)良(liang)广(guang)告(gao)的(de)泛滥(lan)，尤其是对(dui)青少(shao)年(nian)群体(ti)而言，会(hui)直接影响其世(shi)界观、人生(sheng)观和(he)价值观(guan)的(de)形成(cheng)。那(na)些(xie)被(bei)反复灌(guan)输(shu)的物质至上(shang)、享乐主义，或(huo)是(shi)对性、暴力过于轻佻的(de)描绘，都(dou)可能在年轻人(ren)心中(zhong)埋(mai)下不健(jian)康的种(zhong)子。

虚(xu)假(jia)信息(xi)和(he)“信息茧(jian)房”的强(qiang)化，则可(ke)能导(dao)致(zhi)个体对现(xian)实世界的认(ren)知(zhi)产(chan)生(sheng)偏差(cha)，形(xing)成片(pian)面甚(shen)至(zhi)错(cuo)误的(de)判断(duan)，难以(yi)形成(cheng)独立、批判(pan)性的(de)思考能力(li)。

再次，媒介(jie)环(huan)境(jing)的“恶化(hua)”加(jia)剧(ju)了(le)问题。不(bu)良(liang)广告(gao)的盛(sheng)行，直接(jie)导(dao)致了用户体(ti)验(yan)的(de)急剧下降。那(na)些弹窗、骚(sao)扰广(guang)告，让(rang)本(ben)应愉悦(yue)的(de)浏览(lan)体(ti)验(yan)变(bian)得烦(fan)躁不堪(kan)。用(yong)户为(wei)了(le)规避广(guang)告，可能会选择(ze)使用(yong)广(guang)告屏蔽(bi)工具(ju)，但这又会(hui)影(ying)响(xiang)到那些正(zheng)规(gui)、有价(jia)值的内(nei)容(rong)创作(zuo)者(zhe)的收(shou)入，形成恶性循(xun)环(huan)。

更严(yan)重(zhong)的(de)是，一些不良广告(gao)的背后，往往(wang)隐藏着(zhe)网(wang)络(luo)诈骗(pian)、恶意(yi)软(ruan)件等(deng)，进一步(bu)污染了(le)网(wang)络环(huan)境，增加了(le)网(wang)络安(an)全(quan)风险。

广(guang)告行(xing)业的“信(xin)誉危(wei)机(ji)”难(nan)以回(hui)避。不(bu)良广(guang)告(gao)的(de)存在，不仅损害(hai)了消费(fei)者的利益，也严重玷污(wu)了广告(gao)行业的声誉(yu)。当公(gong)众(zhong)对(dui)广(guang)告的负面印象根深蒂(di)固，整(zheng)个行业的(de)生存(cun)和发展(zhan)都将(jiang)面(mian)临严峻挑(tiao)战。合(he)规、创(chuang)新的广告(gao)形式难(nan)以(yi)获得应有的尊重，而(er)那些(xie)“剑走(zou)偏锋(feng)”的不(bu)良广告，却(que)可能(neng)因为(wei)其(qi)“效(xiao)果(guo)”而受(shou)到(dao)某些(xie)不法(fa)分子(zi)的青(qing)睐，形成一种劣(lie)币淘(tao)汰(tai)良币的(de)畸(ji)形生态(tai)。

更(geng)深(shen)层次(ci)的(de)影响(xiang)，在(zai)于社(she)会共(gong)识与(yu)媒介伦理的“动摇(yao)”。不良广告的(de)出(chu)现(xian)，暴(bao)露了我(wo)们在信息(xi)传(chuan)播(bo)、媒(mei)介(jie)管理(li)、法律(lv)法规(gui)等(deng)方面存(cun)在(zai)的(de)不(bu)足(zu)。当低俗(su)、虚假(jia)信(xin)息能(neng)够堂而(er)皇之地(di)出(chu)现(xian)在公共(gong)视(shi)野，并(bing)引发(fa)广泛的负(fu)面效应，这(zhe)反映出社(she)会对(dui)信息质量和传(chuan)播伦理的(de)容忍度(du)正在被挑战(zhan)。

如何构(gou)建(jian)一个健康(kang)、有序、负责(ze)任(ren)的媒(mei)介传播(bo)生(sheng)态，成为(wei)摆在我们面前(qian)的紧(jin)迫课题(ti)。

总而言之(zhi)，100款不良广告，绝非仅仅(jin)是(shi)100个(ge)孤立(li)的(de)“错(cuo)误”。它(ta)们是(shi)集体暴(bao)露(lu)出的(de)问题(ti)，是信(xin)息时(shi)代发展(zhan)过(guo)程中产(chan)生的(de)“副(fu)产品(pin)”，更是对我们社(she)会肌(ji)体的(de)一(yi)次(ci)次(ci)“侵(qin)扰(rao)”。识(shi)别这些(xie)不(bu)良广(guang)告的(de)“百(bai)态”，分析(xi)其“回响”，我(wo)们才(cai)能真(zhen)正(zheng)认识到这场视觉与认(ren)知(zhi)的(de)双重危(wei)机(ji)，并积极寻求应(ying)对之道(dao)，让(rang)我们(men)的(de)“信(xin)息(xi)窗(chuang)口(kou)”重归(gui)清澈，让(rang)我们(men)的(de)认知世界保(bao)持健康。

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图片来源：每经记者 陈浩民 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄