每经编辑｜陈乐桐    

当地时间2025-11-02,,推特里的男男推荐

潮起东方：国产“做受”的破局之路

曾经，在许多消费(fei)领域，进口品牌的光环似乎总是难以撼动。近年来，一股强劲的“国货风”正席卷(juan)而来，尤其是在一些曾经被视为“小(xiao)众”或“高端”的品类中，国产力量的崛起尤为(wei)引人(ren)注目(mu)。“做受”这个曾经略显敏感的词汇，如今已成为不少消费者津津乐道的话题，而背后，是无数国产品牌在技术、设(she)计、营销上不懈努力的(de)缩影。

回望过去，“做受”类产品往往与“进口”、“昂贵”等标签挂钩，市场(chang)被少数国际巨头垄断，留给本土品牌的空(kong)间微乎其微(wei)。但(dan)时代的浪潮滚滚向前，中国经济的腾(teng)飞，国人消费自信的提升，以及国家对科技创(chuang)新的大力扶持，为(wei)国产“做受”的崛起提供了肥沃的土壤。这些曾经在夹缝中求生存的国产品(pin)牌，开始集体发(fa)力，它们不再满足于模仿，而是开始追求原创，深耕技术，试(shi)图在激烈的市场竞争中找到属于自己的立足之地。

“做受”品类的核心，在(zai)于其能否精准把握用户需求，提供极致的体验。国产厂商正是从这一点(dian)切入，投入大量研发(fa)资源，瞄准用户在舒适度、功能性、安全性、以及情感连接等方面的深层需求。以某知名国产品牌为例，他们通过对数千名(ming)用户的深入访谈和调研，发现市场上现有产品在材质透气性、人体工学设计以及智能交互等方面存在明显不足。

为此，该品牌组建了跨学(xue)科的研发团队，联合了材料学、医学、工程学等领域的(de)专家，潜心研究，最终推出了一系列具有颠覆性创新技术的产品。例如，其独创的“呼吸纤维”技术，能(neng)够有效提升产品的透气性和排湿性，解决了用户长期以来对闷热不适(shi)的担忧；而其创新的“仿生感应”设计，则能根据用户的身体曲线(xian)和运动习惯，智能调整支(zhi)撑力和(he)贴合度，提供了前所未有的舒适体验。

技术创新是硬实力，而打动人心的，则是品牌所传递的情感价值。在这个过(guo)程中，国产“做受”品牌也展现(xian)出了惊人的营销智慧。它们不再是生硬地推销产(chan)品功能，而(er)是巧妙地将品(pin)牌理念与消费者追求的生活品质、情感满足联系起来。例如，一些品牌(pai)开始运用更具温度和人情味的叙事方式，讲述产品如何帮助人们(men)更好地享受生(sheng)活、舒缓压力、提升自我价值。

通过社交媒体、短视频平台等新兴渠道，它们与消费者建立起更直接、更平(ping)等的对话，传递“国货也能带来高品质生活”的信号，逐渐消弭了消费者心中长久以来对国货的刻(ke)板印象。

更值得一提的是，国产“做受”品牌在用户体验的细节上，也做得越来越出色。从产品(pin)包装的环保与美观，到售后服务的便捷与人性(xing)化，再到线上线下渠道的(de)无缝衔接，每一(yi)个环节都力(li)求做到极致。这(zhe)种对细节的极致追(zhui)求，不仅提升了用户满意度，更在潜移(yi)默化中培养了用户的品牌忠诚度。

当消费者发现，原来购(gou)买国货不仅价格合理，而且品质可靠，服(fu)务周到(dao)，更能(neng)获得一(yi)种“我支持国货，国货也很棒”的满足感，这种情感上的共鸣，正是推动国产“做受”走向“高潮”的重要推力。

从默默无闻到备受(shou)瞩目，国产“做受”的崛起并非偶然。它是中国(guo)制造业转型升级的生动写照，是科技创新驱动发展的必然结果，更是中国(guo)消费者日益成熟、自信的体现。这个过程中，无数品牌用实力证明了，国货不输国际，甚至在某些方面，已经实现了超越。它们正以前所未有的姿态，站在聚光灯下，书(shu)写着属于中国品牌的骄傲篇(pian)章。

“高潮”效应：国产“做受”的消费者心智占领

当一个品类能够引发消费者的强烈共鸣，实现口碑的裂变式(shi)传播，并最终转化为持续(xu)的购买力时，我们便可以说它达(da)到了“高潮”。国产“做受”之所以能够实现这一“高潮”效应，并非偶(ou)然，而是其在产品力、品牌力(li)、以及用户体验等多方面因素协同作用下的必然(ran)结果。

从产品力层(ceng)面来看，国产“做受”品牌通过技术创新，成功解决了用户痛点，提供(gong)了超越期待的体验。前(qian)文提及的“呼吸纤维”和“仿生感应”等技术，仅仅是冰山一角。许多品牌在(zai)材料科学、生物工程、甚至(zhi)是人工智能领域都进行(xing)了深入探索。例如，一些高端“做受”产品，开始采用具(ju)有抗菌(jun)、防过敏特性的天然材料，并引入了智(zhi)能温控、舒缓(huan)按摩等功能，这些技术的集成，极大地提升了产品的舒适度和用户的使用感受。

当消费(fei)者在使用过程中，能够清晰地(di)感受到产品带来的前所未有的舒适、安全和愉悦，这种直接的感官体验，是(shi)建立品牌忠诚度最坚实的(de)基础。这(zhe)种“好用”到(dao)“好用到极致”的转变，正是引发消费者内心“高潮”的源泉。

品牌叙事和情感连接的强化，是国产“做受”品牌占领消费者(zhe)心(xin)智的关键。在信息爆炸的时代，单纯的产品(pin)功能介绍早已无法满足消费者的需求。国产厂商开始着力打(da)造更具吸引力的品牌故事，传递积极的品牌价值观。例如，一些品牌将产品与“健康生活方式”、“自(zi)我(wo)关怀”、“情感释放”等概念紧密结合，通过创意广告、用户证言、以及明星代言等多种方式(shi)，将品牌形象塑造成一种能够帮助消费者提(ti)升生活品质、实现自我价值的伙伴。

当消(xiao)费者认同品牌的价值观，并认为使用该品牌的产品能够帮助自己更好地表达自我、实现目标时，他们便会产生(sheng)强烈的情感归属感，这(zhe)种情感上的连接，使得品牌超越了单纯的商品属性(xing)，成(cheng)为一种生活方式的选择。

再者，口碑(bei)传播和社群效应的爆发，是“高潮”效应的催化剂。互联网(wang)时代，用户的声音比任何广告都更具说服力。国产“做受”品牌深谙此道，它们积极利用社交媒体、电商平台的用户评价、以及KOL/KOC的推荐，构建了一(yi)个良性的口碑传播网络。当第(di)一批用户体验到优质产品并产生正面反馈后，这种积极的信息会迅速扩散，吸引(yin)更多潜在消(xiao)费者。

许多品牌也开始注重建立用户社群，鼓励用户分享使用心得，形成了一个互相交流、互相推荐的社区氛围。在这种社群氛(fen)围中，用户不仅是消费者，更是品牌的传播者和拥护者(zhe)，他们的积极互动，极大地增强了(le)品牌的生命力和市场影响力。

价格策略的调整和渠道的优化，也为国产“做受”的(de)普及和“高潮”效应的实现添砖加瓦。相较于同等品质的进(jin)口产品，国产“做受”在定价上往往更具竞争力，这使得更多消费者能够负担得起高品质的产品，从而扩大了市(shi)场规模。线上电商平台的兴起，以及品牌自营渠道(dao)的拓展，使得产品触达消费者更加便捷高效(xiao)。

通过直播带货、内容营销等方式，品牌能够与消费者进行更直接的互动，快速响应市场需求，这也加速了产品的销售和口碑的传播。

总而言之，国产“做受”的“高潮”效应，是(shi)技术创新、情感连接、口碑传播、以及市场策略等多重因素合力作用(yong)的结果。它们不仅在产品功能上满足了用户，更在情感、精神层面与用户产生了深刻的连接。这种由内而外的吸引力，使得国产“做受”品牌赢得了消费者的喜爱(ai)和(he)信任，并在市场上掀起了一股强劲的浪(lang)潮，让“国货当自(zi)强”的信念，在更多消费者的心中落地生根，开花结果。

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图片来源：每经记者 陈冬率 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄