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新闻直播间户外搭讪式直播乱象为求流量主播无视规则平台给予

陈键锋 2025-11-03 02:37:21

每经编辑｜陈亚亚

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直播的“触角”：从街头巷尾到新闻现场

曾几何时，“直播”是年轻人手中的新奇玩具，是记录(lu)生活、分享(xiang)日常的轻松方式。从美食探店到旅行见闻，从才艺展示到游戏(xi)竞技，直播以其即时性、互动性和亲民性，迅速渗透到我们生活的方方(fang)面面。尤其是在移动互联网时代，一部手机就能成为“现场”，随时随地开启(qi)一场属(shu)于自己的“节目”。

这种“去中心(xin)化”的传播模式，赋予了每个人成为内容创作者的可能，也催生了(le)无数个一夜成名的网红故事。

当直播的触角开始伸向更为严肃、更为庄重的领(ling)域时，故事的走(zou)向便开始变得复(fu)杂，甚至走向了(le)失控的边缘。尤其引人注目的是，一些户外直播主播，为了追求所谓(wei)的“流量密码”，开始将镜头对准了正在进行的新闻直播现场，甚至直接闯入新闻报道的“腹地”，进行所谓(wei)的“搭讪式直播”。

想象一下这样(yang)的画面：一场关于(yu)民生热点的新闻报道正在进行，记者专业的分(fen)析、严谨的提问，试图还原事实的真相，为(wei)观众提供有价值的信息。就在(zai)此时，一个手持手机、满脸兴奋的主播突然闯入镜头，用一种近乎打断的(de)语气，对着记者抛出各种看(kan)似“有趣”的问题，或者直接拉着受访者进行“即兴”互动。

这种行为，无疑是对新闻报道的极大干扰，是对新闻专业精神的公然挑衅。

这种“搭讪式直播”之(zhi)所以能够出现，其根源在于当下网络直播领域普遍存在的“流量至上(shang)”的畸形生态。在巨大的流(liu)量变现(xian)压力下，一些主播为了获得更多的关注、更高的打赏，不惜采取任何手段，突破一切底线。新闻现场，由于其自带的公众关注度和话题性，成为了他们眼中一块“肥沃的土壤”。

他(ta)们或许认为，记者报道的严肃内容，加上自己“接地气”的互动，能够产生一种(zhong)“化学反应”，从而吸引更多目光。

但他们忽略了，新闻报道的本质是传播真实、客观的信息，是服务于公众知情权和(he)社会(hui)责任。而“搭讪式直播”的出现，往往是以一种戏谑、娱乐化的方式，将严(yan)肃议题庸俗化、低俗化。主播们夸张(zhang)的表情、尖锐的提问、甚至是为了制造冲突而编造(zao)的“剧本”，都可能将(jiang)观众的注意力从事件本身转移开，变(bian)成一场围观“奇观”的表演。

更令人担忧的是，这种(zhong)行为正在(zai)模糊新闻与娱乐的界限。当观众习惯了在(zai)新闻报道中看到各种“乱(luan)入”的直播画面(mian)，当严肃的话题被直播的(de)喧(xuan)嚣所淹没，新闻的严肃性和公信力将受到严重侵蚀(shi)。这不仅是对新闻工作者的不尊重，更是对整个社会信息传播秩序的破坏。

一(yi)些平台为了追求短期的用户增(zeng)长和商业利益，对这类行为往往采取了“睁一只眼(yan)闭一只眼”的态度(du)。只要流量上去了，只要能够带来(lai)可观的广告收入，主播的“出格”行为似乎(hu)都可以被容忍。这种纵容，无疑是(shi)在为“流量至上”的乱象火上浇油，让本已泥泞的直播内容生态变得更加不堪。

我们不得不思考，当直播的“触角(jiao)”随意伸向任何一个角落，当流量成为唯一的“指挥棒”，我们是否正在失去那(na)些(xie)本该被珍视的边界？当新闻现场不(bu)再是信息传递的圣地，而被当做主播们“搏出位”的舞台，这背后折射出的，是对(dui)媒体伦理的(de)漠视(shi)，是对社会责任的遗忘，更是对我们共同信息空间的一种“闯入”和“玷污”。

这不仅仅是几个主播的个人行为，而是整个网络内容生态发展到一定阶段所暴露出的深层问题。

规则的“失守”：平台责任与内容(rong)生态的十字路口

面对新闻直播间户外搭讪式直播的乱象，我们(men)不能仅仅将矛头指向那些“搏眼球”的主播。更深层次的问题，在于直播平台的角色定位和责任承担。作为一个连接内容生产者和用(yong)户的桥梁，平(ping)台在其中扮演着至关重要的角色，其规则的制(zhi)定、执行以及对内容生态的引导，直接影响着这场“乱象”的走向。

现实情况却(que)是，许多平台在面对(dui)这类“打擦边球”甚至“踩红线”的行为时，往往显得力不从心，或者说，是“选择性失明”。究其原因，无非是“流量”二字作祟。在以用户数量、在线时长、打赏金额等为核心指标的考核体系下，平台天(tian)然地倾向于那些能够带来高流量的(de)内容，即便是低俗、炒作甚至违规的内容(rong)，只要能够吸引眼球，就(jiu)可能在平台的算法推荐机制中获得更多的曝光机(ji)会。

这(zhe)种(zhong)“唯流量论”的(de)逻辑(ji)，导致了平台在内容审核上的“宽松”甚至“缺位”。对于户外搭讪式(shi)直播，尽管其干扰了正常的新闻报(bao)道，侵犯了记者的劳动成果，甚至可能对受访者造成二次伤害，但(dan)只要没有触碰到平台最底线的明确规定（例如涉及违法犯(fan)罪），平台往往会选择“默许”或“象征性处罚(fa)”。

这种“放任自流”的态度，无疑是(shi)在为乱象的滋生提供(gong)了温床。

更糟糕的是，一些平台甚至将这种“猎奇”的直播内(nei)容，包(bao)装成“特色”或“亮点”，进行推广。他们可能会为表现“突出”的(de)主播提供流量倾斜、流量扶持，甚至设置各种奖励机制，鼓励他们继续“创新”内容。这种行为，无异于在鼓励“劣(lie)币(bi)驱逐良币”，让那些真正用心(xin)做内容、遵守规则的主播(bo)，在激(ji)烈的流量竞(jing)争中感到无力和沮丧。

当平台规则成为“橡皮筋”，可以随意拉伸和(he)收缩，当平台的监管成为“选择性失明”，当(dang)流量的诱惑压倒了对内容质量和伦理道德的考量，整个直播内容(rong)生态将不(bu)可避免地走向“劣质化”的深渊。观众的审美疲劳、信息的碎片化、价值观的扭曲，都将成为这场“乱象”的副产品。

新闻直播，作为信息(xi)传播体系中极为重要的一环(huan)，其专业性、严肃性和公信力，不容许被任何形式的“娱乐化”和“低俗化”所侵蚀。当户外搭讪式直播闯入新闻现场，不仅是对新闻工作者的职业尊严的挑战，更是对公(gong)众知情权(quan)和信息获取的干扰。如果平台不能承担起应(ying)有的(de)责任，建立起一套严格、有效的规则和审核机制，我们看到的将不仅仅是少数主播的“出格”行为，而是一个正在失守的内容生态。

事实上，许多平台并非没有能力规范市场(chang)。通过技术手段识别违规内容、建立更完善的举报和处理机制、对(dui)内容创作(zuo)者进行分级管理和(he)培训、以及更重要的是，将“社会责任”置于“流量(liang)收益”之(zhi)上，这些都是平台可以也应该做出的努力。

我们正站在内容生态的十字路口。是继续沉溺于“流量至上”的虚幻繁荣，任由低俗内容侵蚀我们的信息空(kong)间？还是选择(ze)承担起平台应有的责任，用更严格的规则和更审慎的态度，守护内容生态的健(jian)康与有序？这(zhe)场关于新闻直播间户外搭讪的“乱象”，不过是(shi)冰山一角，它警示着我们，当技术和商业逻辑冲破了伦理和规(gui)则的(de)底线，所带来的将是整个生态的失衡与崩塌。