每经编辑｜陈济棠    

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“珍妮”的辉(hui)煌(huang)与陨落(luo)：曾经的宠(chong)儿，今(jin)日(ri)的“弃儿(er)”？

曾几何时，“珍妮”这个名字(zi)仿佛自带流量光(guang)环(huan)，在社(she)交(jiao)应(ying)用(yong)领域掀起了一股(gu)不小(xiao)的波(bo)澜。它(ta)以(yi)其独特的设(she)计理念和新颖(ying)的互动方(fang)式，迅(xun)速吸(xi)引(yin)了数以(yi)千万(wan)计(ji)的(de)用户(hu)，成(cheng)为那(na)个(ge)时期(qi)当之(zhi)无愧的“社(she)交新宠(chong)”。在那个(ge)信息爆炸、渴(ke)望(wang)连接(jie)的(de)年(nian)代，“珍(zhen)妮”似乎(hu)精准地(di)抓住(zhu)了用户(hu)的(de)情感(gan)需求，为人(ren)们提供(gong)了(le)一个(ge)展示(shi)自(zi)我、结(jie)交(jiao)朋友的(de)虚拟空(kong)间。

它(ta)的用户(hu)活(huo)跃(yue)度(du)一(yi)度(du)居高不下(xia)，每(mei)一次版本更新(xin)都能引(yin)发热烈的讨论(lun)，甚至(zhi)成(cheng)为(wei)年(nian)轻人社交圈(quan)里的(de)“硬通(tong)货(huo)”。

市场的(de)风(feng)向总是变幻(huan)莫(mo)测。如(ru)同过(guo)山(shan)车(che)般(ban)的用(yong)户(hu)增(zeng)长(zhang)曲线(xian)，在(zai)经历(li)了令人(ren)瞩目的(de)顶峰(feng)之后，“珍妮”的用户量(liang)却开(kai)始出现(xian)令(ling)人震(zhen)惊(jing)的(de)下(xia)滑(hua)。据最(zui)新数据显(xian)示，其(qi)用户(hu)量(liang)骤(zhou)降近4800万，这个(ge)数(shu)字足(zu)以让任何一家(jia)公司(si)心(xin)惊肉(rou)跳(tiao)。从一(yi)个(ge)拥(yong)有庞大用(yong)户基础的平(ping)台(tai)，沦落到如(ru)今用户大量流(liu)失的(de)境地，这其(qi)中究竟(jing)隐藏着怎样(yang)的(de)秘密？

回(hui)溯(su)“珍(zhen)妮”的(de)崛起(qi)之路，我们可(ke)以看到其背(bei)后有着腾讯这样互(hu)联网(wang)巨头的身(shen)影(ying)。腾(teng)讯(xun)的(de)加持(chi)，无疑为(wei)“珍妮”注(zhu)入了强大的资(zi)本和资源(yuan)，带来了巨(ju)大(da)的流量(liang)支持和技(ji)术保障。在互(hu)联网行(xing)业(ye)的(de)“赢者(zhe)通吃”逻(luo)辑下(xia)，拥(yong)有巨(ju)头背书(shu)的应用(yong)往(wang)往(wang)能占据(ju)先(xian)发优势，快(kuai)速(su)积(ji)累用(yong)户。腾(teng)讯的(de)加入，一(yi)度让人们认(ren)为“珍妮”的(de)前(qian)景一(yi)片(pian)光明(ming)，甚(shen)至(zhi)预测其将(jiang)成为(wei)下一个社(she)交巨(ju)头。

但是(shi)，现实却给(gei)了所有(you)人(ren)一个(ge)响亮的(de)耳光。“珍(zhen)妮”的(de)困境(jing)，也(ye)引发(fa)了业(ye)界对(dui)于“腾(teng)讯加持(chi)”是(shi)否还(hai)能保(bao)证(zheng)应用成功的(de)深刻(ke)反(fan)思。过(guo)去(qu)，腾讯的投资(zi)和孵化项目(mu)屡(lv)创(chuang)佳绩(ji)，但并(bing)非所(suo)有项目都(dou)能复(fu)制成功(gong)。当“珍(zhen)妮”遭(zao)遇(yu)滑(hua)铁(tie)卢，我(wo)们不禁(jin)要(yao)问，腾(teng)讯的(de)加持究竟(jing)意(yi)味着(zhe)什么？是(shi)救命(ming)稻草，还是“鸡肋(le)”？

分析“珍(zhen)妮”用(yong)户量大幅(fu)下(xia)滑(hua)的(de)原(yuan)因，绝非(fei)单(dan)一(yi)因素所致(zhi)。市场(chang)竞(jing)争(zheng)的日(ri)益激烈是(shi)显而(er)易见的(de)。社(she)交(jiao)领域从(cong)来不缺玩(wan)家(jia)，从微信(xin)、QQ这样(yang)国民级的社交(jiao)巨头，到(dao)抖(dou)音、快(kuai)手等新(xin)兴的短视频平台(tai)，再到各种垂直(zhi)领域(yu)的社交(jiao)应用，用户(hu)的(de)时(shi)间(jian)和注(zhu)意力被(bei)严(yan)重分(fen)散。用(yong)户(hu)对于新(xin)鲜事物总是(shi)有(you)着(zhe)天(tian)然的渴望(wang)，一旦有新(xin)的、更(geng)有趣的(de)平台出(chu)现，“珍妮”就(jiu)面临着(zhe)被用户(hu)“遗忘(wang)”的风险(xian)。

产(chan)品自身的(de)问题也(ye)可(ke)能成(cheng)为(wei)致(zhi)命伤。“珍妮”在用户量(liang)巅峰时期，或许(xu)拥(yong)有(you)其(qi)独特的(de)魅力(li)，但随着时(shi)间的(de)推(tui)移(yi)，如果(guo)产品(pin)未能(neng)及(ji)时(shi)进(jin)行(xing)迭代更新(xin)，跟(gen)上用(yong)户(hu)需求(qiu)的变化，就容易(yi)陷入“陈旧(jiu)”的泥潭(tan)。例(li)如(ru)，用户对(dui)于(yu)互动方式、内(nei)容呈现、隐私保护等(deng)方(fang)面(mian)的需求都(dou)在(zai)不(bu)断升级。

“珍(zhen)妮”是(shi)否在(zai)这(zhe)些(xie)方(fang)面未能(neng)与时俱进(jin)？是否(fou)存(cun)在(zai)用(yong)户体验(yan)不佳、功能(neng)设计落后(hou)、或是算法(fa)推(tui)荐(jian)失(shi)效(xiao)等问(wen)题？这(zhe)些(xie)都(dou)可能(neng)是导(dao)致用户(hu)流(liu)失(shi)的(de)潜(qian)在因素。

再者(zhe)，社区(qu)氛围的变(bian)质也可能(neng)对(dui)社交平(ping)台造(zao)成毁灭性(xing)打(da)击(ji)。一(yi)个健康的社(she)区氛(fen)围(wei)能够吸(xi)引并(bing)留住用户，反(fan)之，如(ru)果(guo)社区(qu)充斥着低(di)俗内(nei)容、网络暴力、信(xin)息(xi)茧(jian)房(fang)或(huo)是虚(xu)假(jia)信息(xi)，用(yong)户自(zi)然会(hui)选(xuan)择逃离(li)。对(dui)于一个(ge)社交(jiao)平台(tai)而(er)言，能否(fou)有效(xiao)管(guan)理(li)社(she)区(qu)内(nei)容，维护良好(hao)的用户(hu)互(hu)动环(huan)境，至关(guan)重要。

而(er)“腾讯加持”的另(ling)一层含义，也需(xu)要更(geng)深(shen)入的探(tan)讨。腾(teng)讯(xun)的优势(shi)在于(yu)其庞(pang)大的流(liu)量池和(he)成熟的社交生态(tai)。但如果“珍妮”未能(neng)有效(xiao)利用腾讯(xun)提供的资源(yuan)，或(huo)者其产(chan)品定位(wei)与腾(teng)讯现有的(de)社(she)交(jiao)产品存(cun)在(zai)高(gao)度重叠，未能(neng)形成差(cha)异(yi)化竞争，那么(me)腾讯的(de)加持(chi)可能就难(nan)以转化为实(shi)际(ji)的(de)增(zeng)长(zhang)动力。

总(zong)而(er)言之，“珍(zhen)妮”用户量(liang)的(de)大幅下(xia)滑，是一(yi)个复杂(za)的(de)现象，背后交(jiao)织着(zhe)市场竞争(zheng)、产(chan)品迭代(dai)、社区管理以及(ji)巨头(tou)加持的多重因(yin)素。它(ta)不仅是“珍(zhen)妮”自身(shen)的危机(ji)，也为整个(ge)互联(lian)网(wang)行(xing)业(ye)敲(qiao)响(xiang)了(le)警钟。在流(liu)量红(hong)利逐(zhu)渐消退的(de)今天，任何(he)一款应用，无(wu)论其背(bei)景多么强(qiang)大，都(dou)必(bi)须(xu)不断(duan)创新(xin)，紧跟用(yong)户(hu)需求(qiu)，才能在(zai)激烈(lie)的(de)市(shi)场(chang)竞争中立(li)足。

“珍妮”的未来(lai)：破局之路何在(zai)？困境中的机遇(yu)与挑(tiao)战

在(zai)经历(li)了(le)用户量断崖(ya)式下跌(die)的阵痛(tong)之后(hou)，“珍妮”正(zheng)站(zhan)在命运的(de)十(shi)字路口。是就(jiu)此(ci)沉(chen)沦，还是浴(yu)火重(zhong)生？这是(shi)一个摆(bai)在所(suo)有(you)关(guan)注者面前的严峻问(wen)题(ti)。从近4800万用户(hu)流失(shi)的(de)惨(can)痛(tong)现实来看，“珍(zhen)妮”的(de)困境(jing)并非空穴(xue)来风，而是由多方面(mian)因素交织(zhi)而成(cheng)。也(ye)正(zheng)是在(zai)这样的(de)危(wei)机(ji)之(zhi)中，往往蕴(yun)藏着(zhe)转机和新的机(ji)遇。

我(wo)们需(xu)要正(zheng)视“珍妮”自身存(cun)在的问题。产品是根(gen)基，用户体(ti)验是(shi)生命(ming)线。如(ru)果(guo)“珍妮”的UI/UX设(she)计(ji)已经跟不上时(shi)代(dai)潮流，功(gong)能迭代缓(huan)慢，甚(shen)至出(chu)现明显的(de)bug或卡(ka)顿，那么用(yong)户自(zi)然会(hui)用(yong)“脚(jiao)”投(tou)票(piao)。在这个(ge)追求即时反(fan)馈和极致(zhi)体(ti)验的(de)时代，一款臃肿(zhong)、不(bu)友好(hao)、缺乏亮点(dian)的应(ying)用，很(hen)难(nan)再(zai)获得(de)用(yong)户的青睐。

因(yin)此，对(dui)“珍妮”而言(yan)，首要任务便是(shi)进行深入的产(chan)品“体(ti)检”，找出用(yong)户不(bu)满意的地(di)方(fang)，并以(yi)用户为(wei)中心进行优(you)化(hua)和创新。这可能(neng)意(yi)味(wei)着对(dui)现有功能的重(zhong)塑，或是引(yin)入(ru)全新的(de)、能够吸引目标(biao)用户(hu)群体的玩(wan)法。

用(yong)户(hu)需求的(de)演变(bian)是(shi)不(bu)可忽(hu)视(shi)的(de)推手(shou)。“珍妮”曾经(jing)吸引(yin)用户(hu)的特(te)质(zhi)，或(huo)许(xu)在今天(tian)已(yi)经不再是稀缺资源。例如，如(ru)果“珍妮”最(zui)初(chu)是(shi)围(wei)绕(rao)某(mou)种(zhong)特定的(de)社(she)交模(mo)式或(huo)内容(rong)形式(shi)展开(kai)，而现在类(lei)似的(de)功能(neng)已经被其(qi)他平(ping)台做(zuo)得更(geng)好、更(geng)成熟，那么(me)“珍妮”就必(bi)须找到新的差(cha)异化竞争点。

或(huo)许(xu)是(shi)更深度(du)的(de)兴(xing)趣(qu)社(she)交，或是(shi)更具创(chuang)造(zao)性(xing)的(de)内容生产工具(ju)，又(you)或(huo)是更注重(zhong)隐私(si)和安(an)全的社(she)区环境。关键(jian)在于，能(neng)否(fou)洞(dong)察(cha)用户潜(qian)藏(cang)的、尚未(wei)被(bei)满足的需(xu)求，并提(ti)供解决(jue)方案(an)。

腾讯(xun)的(de)加(jia)持，是“珍(zhen)妮”绕不开的话(hua)题。虽(sui)然其过往的(de)表现(xian)令人(ren)质疑，但(dan)腾(teng)讯依然(ran)拥(yong)有无(wu)可比(bi)拟(ni)的资源(yuan)和生态。对(dui)于“珍妮”来说，如何更(geng)有效(xiao)地“撬(qiao)动”腾讯的(de)资源(yuan)，将是其破局(ju)的关键(jian)。这可(ke)能(neng)意(yi)味着(zhe)与(yu)腾讯旗(qi)下的(de)其他产(chan)品进行(xing)更深度的(de)联(lian)动(dong)，例如整(zheng)合微信(xin)的社交(jiao)关系链(lian)，或是利用(yong)QQ音乐(le)、腾讯视(shi)频的(de)资(zi)源进(jin)行内(nei)容推广。

也可能是在技术(shu)层(ceng)面，借助(zhu)腾讯的(de)AI、大数据(ju)等能(neng)力，提(ti)升产品智(zhi)能化(hua)水平，改善(shan)用户(hu)推荐(jian)算(suan)法(fa)，优(you)化(hua)社区(qu)内(nei)容(rong)审(shen)核。关键(jian)在于(yu)，找到(dao)腾讯资源与“珍妮”自(zi)身需求的(de)最佳(jia)结(jie)合(he)点(dian)，让(rang)“加持(chi)”真正转化(hua)为“赋(fu)能”。

市场定位的(de)清晰(xi)化(hua)也(ye)是重(zhong)中之重(zhong)。在泛社(she)交领(ling)域(yu)，竞争(zheng)异(yi)常(chang)激烈，要想突(tu)围，就必须找(zhao)到(dao)自(zi)己的“一亩三(san)分地(di)”。“珍(zhen)妮”是面(mian)向大众市(shi)场，还(hai)是聚焦(jiao)特(te)定人(ren)群？是(shi)主(zhu)打(da)UGC（用(yong)户生成内容(rong)），还是(shi)PGC（专业生成内容(rong)）？是(shi)强调强(qiang)关(guan)系(xi)社(she)交(jiao)，还是弱关(guan)系社(she)交？明(ming)确(que)的(de)定位(wei)能够(gou)帮助“珍妮”更有(you)效地(di)吸引目标用户(hu)，并构建属(shu)于自(zi)己的(de)核(he)心竞争(zheng)力。

社(she)区氛围的(de)营造(zao)和(he)维(wei)护，对于任何社交平台而言都至关(guan)重要。如果“珍(zhen)妮”的用(yong)户流(liu)失，一(yi)部(bu)分(fen)原(yuan)因(yin)在于(yu)社区环(huan)境(jing)的恶(e)化(hua)，那么未(wei)来(lai)的(de)重(zhong)心(xin)就(jiu)必须放(fang)在“净网行动”上。这包括加强内(nei)容审(shen)核(he)，打击(ji)违(wei)规账(zhang)号，鼓(gu)励优(you)质内容，引(yin)导用(yong)户形成积极健(jian)康的互(hu)动模式(shi)。一个(ge)充满(man)活力(li)、安全(quan)可靠(kao)的社区(qu)，才是(shi)用户(hu)愿(yuan)意长期停(ting)留的(de)土壤(rang)。

从(cong)挑战来(lai)看，用户(hu)信(xin)任的重建是“珍(zhen)妮”面(mian)临的最大难(nan)题。用户量的大幅(fu)下跌，意(yi)味(wei)着用户对(dui)“珍(zhen)妮”的(de)信(xin)心出现了(le)动摇(yao)。如何重新赢得用(yong)户的信(xin)任(ren)，需(xu)要持(chi)续(xu)的(de)努力(li)和真(zhen)诚的(de)沟(gou)通(tong)。每(mei)一(yi)次产(chan)品更(geng)新，每一次社区治(zhi)理，都(dou)需(xu)要让(rang)用户(hu)感(gan)受到“珍妮”在(zai)改(gai)变，在变得(de)更好。

从(cong)机遇(yu)来看，用(yong)户量的(de)大幅下(xia)跌也(ye)意(yi)味(wei)着“珍(zhen)妮”有(you)机会进行“瘦(shou)身”和(he)“重(zhong)塑(su)”。淘(tao)汰冗余(yu)功(gong)能(neng)，聚(ju)焦(jiao)核心价值(zhi)，或许能够(gou)让产品更加精(jing)炼。而对(dui)于(yu)腾(teng)讯(xun)而言，如果能够从中吸取教(jiao)训，更精准(zhun)地(di)选择(ze)和扶持(chi)具(ju)有潜力的(de)项目，其投(tou)资战略也可能(neng)迎来(lai)升级(ji)。

总(zong)而言之，“珍妮”的困(kun)境是残(can)酷(ku)的，但(dan)并(bing)非(fei)绝境。破局之(zhi)路在于(yu)对产品本(ben)身的深刻(ke)反(fan)思，对用(yong)户需(xu)求(qiu)的精(jing)准把握(wo)，对腾(teng)讯资源的(de)有效(xiao)利(li)用，以及(ji)对市(shi)场定位(wei)的(de)清晰(xi)界定(ding)。而(er)腾(teng)讯的(de)加(jia)持，能否成为“珍妮”复(fu)苏(su)的东风(feng)，很(hen)大程(cheng)度(du)上取决于“珍(zhen)妮”能(neng)否抓(zhua)住这个机(ji)会，进(jin)行一(yi)次彻底的(de)自我(wo)革(ge)新(xin)。

未来的“珍(zhen)妮”，或许将不再(zai)是那个(ge)曾经的(de)“流量(liang)明星(xing)”，但如果能够找准(zhun)方(fang)向(xiang)，踏实(shi)前行，依(yi)然有机(ji)会在互(hu)联网(wang)的星空中，重新(xin)闪(shan)耀(yao)。

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图片来源：每经记者 陈忠 摄

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