每经编辑｜陈少青    

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“又肥又胖(pang)的老(lao)奶奶”：一个(ge)网络(luo)迷因的诞(dan)生与流(liu)传(chuan)

在浩(hao)瀚的(de)网(wang)络(luo)世界中，总有一(yi)些奇(qi)特的(de)关键(jian)词组(zu)合，能(neng)够(gou)瞬间点(dian)燃网友们(men)的(de)好奇心(xin)，并迅(xun)速发(fa)酵成(cheng)一场(chang)热烈的讨(tao)论。而“又肥又胖(pang)的老奶(nai)奶”无疑(yi)是其中一个令(ling)人印象深(shen)刻的(de)例子。这(zhe)个看(kan)似简(jian)单(dan)直(zhi)白(bai)的(de)描述，却(que)在(zai)百度知(zhi)道等(deng)问(wen)答(da)平台上(shang)引(yin)发(fa)了海量(liang)的搜索和(he)提问(wen)，甚(shen)至(zhi)催生了无(wu)数的猜(cai)测(ce)、戏谑和二(er)次创(chuang)作。

这(zhe)个(ge)“又肥又胖的(de)老奶(nai)奶”究竟是(shi)谁？为(wei)何会引发如此(ci)广(guang)泛(fan)的关(guan)注(zhu)？这(zhe)背后又隐藏(cang)着怎样的网(wang)络传播逻辑和(he)社会(hui)文化(hua)密码(ma)？

要理解“又肥又(you)胖的(de)老(lao)奶奶”现(xian)象(xiang)，我们不(bu)妨先(xian)将(jiang)其(qi)置于百度(du)知道(dao)这一(yi)特(te)定(ding)的(de)信(xin)息(xi)检(jian)索和(he)知识分享环境(jing)中。百度知道(dao)，作(zuo)为国内领先的(de)在线问答(da)社区(qu)，汇聚了来(lai)自各行(xing)各业的(de)网民(min)，他们在这里提(ti)出疑问，寻求解答，分享知识，也(ye)交流观点(dian)。当一(yi)个模糊(hu)且(qie)带有(you)一定(ding)戏谑色彩(cai)的(de)描(miao)述，如(ru)“又(you)肥又胖(pang)的老奶奶(nai)”，出现(xian)在搜(sou)索框中时(shi)，它(ta)往往代(dai)表着一(yi)种(zhong)信(xin)息的需求，一种对(dui)未知事物的好(hao)奇，一种(zhong)对某个(ge)特(te)定形(xing)象(xiang)的模(mo)糊记(ji)忆(yi)，或者仅(jin)仅是(shi)一种无聊时的(de)随手搜索(suo)。

回溯(su)“又(you)肥(fei)又胖的老奶奶(nai)”的出(chu)现，其(qi)源头(tou)可能(neng)极(ji)其(qi)分(fen)散，甚至(zhi)难以(yi)追溯(su)。它可(ke)能源(yuan)自某部影(ying)视剧中(zhong)的(de)一个(ge)角色(se)，某(mou)本漫(man)画(hua)里的(de)一个插(cha)画(hua)，某个(ge)民间传说(shuo)中的(de)人物，甚至(zhi)可能(neng)只(zhi)是(shi)一个网友在某(mou)个(ge)不(bu)经(jing)意(yi)的(de)场(chang)合随口说出的(de)一个(ge)形象。但(dan)一旦这个描(miao)述(shu)被输入百(bai)度(du)知道，并(bing)得(de)到了一(yi)定(ding)数量(liang)的关注和回复(fu)，它就具备了成(cheng)为一(yi)个“网络迷(mi)因”（Meme）的潜(qian)质(zhi)。

网络迷(mi)因的传播，往往依赖于(yu)其(qi)易(yi)于理(li)解、易于(yu)复(fu)制、易于变异(yi)的(de)特(te)性(xing)。“又(you)肥(fei)又胖(pang)的老(lao)奶奶(nai)”正是(shi)如此(ci)，其形(xing)象直(zhi)观，容易(yi)在脑海(hai)中勾勒，并且可(ke)以被赋(fu)予(yu)各种(zhong)不同的含(han)义(yi)和(he)故(gu)事(shi)。

在百(bai)度知(zhi)道的(de)提问和回(hui)答中(zhong)，我们可以看到网(wang)民(min)们(men)对(dui)此的(de)不同(tong)解读。一(yi)部分(fen)网(wang)友可能真的(de)在(zai)寻(xun)找(zhao)某个(ge)特定的人(ren)物(wu)，他(ta)们可能在(zai)童年(nian)时期看(kan)过某个(ge)节目(mu)，或(huo)者(zhe)听(ting)过(guo)某个(ge)故事(shi)，但已经模(mo)糊了(le)具(ju)体的(de)细节，只(zhi)能(neng)抓住(zhu)“又(you)肥(fei)又(you)胖的(de)老(lao)奶(nai)奶”这个(ge)关键的(de)印象。他们希望通过(guo)搜索，能(neng)够唤醒记(ji)忆(yi)，找到(dao)那(na)个(ge)模糊(hu)的形(xing)象，了(le)解其(qi)背后(hou)的(de)故事。

这(zhe)种搜索行(xing)为，体(ti)现了人类(lei)对过去信(xin)息和(he)个人记忆(yi)的追(zhui)溯需求。

另(ling)一(yi)部(bu)分网(wang)友(you)，则可能(neng)将“又肥(fei)又(you)胖的(de)老奶(nai)奶”视为一(yi)种幽默的符号(hao)，一种(zhong)网(wang)络玩梗(geng)的素材。他们会(hui)在(zai)提问(wen)中加入(ru)调侃的语(yu)气，在(zai)回答中进(jin)行二(er)次(ci)创作(zuo)，将这个形象与各(ge)种不相(xiang)关的(de)事(shi)件联(lian)系起来(lai)，制造(zao)笑(xiao)料。这(zhe)种(zhong)行为，反(fan)映(ying)了(le)网(wang)络文化(hua)中特(te)有(you)的(de)解构(gou)和戏谑精(jing)神(shen)。在(zai)信息爆炸的(de)时(shi)代(dai)，过(guo)于严肃(su)和(he)正式的(de)讨(tao)论有时会显(xian)得格格(ge)不入(ru)，而这种轻(qing)松、幽默的互(hu)动(dong)方式(shi)，反(fan)而(er)更能(neng)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)，引(yin)发(fa)共鸣。

还(hai)有一些(xie)人可(ke)能仅(jin)仅(jin)是(shi)被这个(ge)奇怪的(de)搜索词所吸(xi)引(yin)，出(chu)于好(hao)奇(qi)而进(jin)行搜(sou)索(suo)，然(ran)后在(zai)百度(du)知(zhi)道的讨(tao)论中(zhong)，逐渐被(bei)卷(juan)入这(zhe)场关于“又肥又胖(pang)的老奶(nai)奶(nai)”的(de)讨(tao)论(lun)之中(zhong)。这种“围观”心理(li)，也(ye)是网络(luo)传播(bo)中不(bu)可(ke)忽视的(de)一(yi)部(bu)分。

从(cong)传播学的(de)角度来看(kan)，“又肥又胖(pang)的老(lao)奶奶”的现象，是(shi)一(yi)个典型(xing)的“长尾(wei)效应”和(he)“信息(xi)茧房(fang)”效应(ying)共同(tong)作用的结果。在(zai)庞大的信息海(hai)洋中，那些看似(shi)微不(bu)足(zu)道(dao)、需求(qiu)小众(zhong)的信(xin)息，当累(lei)积到一(yi)定程(cheng)度时，也(ye)会形成(cheng)一股不(bu)可(ke)忽视(shi)的关注(zhu)力量。而(er)百度(du)知道等问(wen)答平台，则为这(zhe)些(xie)“长尾信(xin)息”提供了集(ji)中的展(zhan)示和交(jiao)流的场(chang)所。

对于那些搜(sou)索“又肥(fei)又胖的(de)老奶(nai)奶(nai)”的(de)网民(min)来说，他(ta)们也可(ke)能更(geng)容(rong)易(yi)沉浸(jin)在与(yu)此相(xiang)关的讨(tao)论(lun)中(zhong)，形成一(yi)种“信息茧(jian)房”，使(shi)得这(zhe)个话(hua)题(ti)的(de)讨论热(re)度(du)得以(yi)维持(chi)。

随(sui)着讨论(lun)的(de)深入，一个(ge)重要的问题浮(fu)现(xian)出来(lai)：是否存在一个(ge)真正(zheng)意义(yi)上的“又肥(fei)又胖(pang)的老奶(nai)奶”？还是(shi)这(zhe)仅仅是一个(ge)被网友(you)们集体(ti)想象和(he)建构出来的虚构形象？在百度(du)知道(dao)的(de)众(zhong)多回答(da)中，我(wo)们很(hen)难找(zhao)到一(yi)个统(tong)一(yi)的、确凿的(de)答案。这恰恰(qia)说明了网络迷(mi)因的(de)复杂性(xing)。它(ta)可能(neng)源(yuan)于(yu)现实，但最(zui)终却(que)在虚(xu)拟世界中获得(de)了(le)生命(ming)，并被赋(fu)予了(le)各种(zhong)各样(yang)的含义。

这(zhe)份对(dui)“又肥又胖(pang)的(de)老(lao)奶奶(nai)”的初(chu)探，仅(jin)仅揭开了这个(ge)网络现象的冰(bing)山一角(jiao)。接(jie)下来(lai)的部(bu)分(fen)，我们(men)将进一(yi)步深(shen)入(ru)分析(xi)，探究网(wang)友们(men)在百度知道上(shang)对(dui)这(zhe)个话题(ti)的讨论(lun)，以及(ji)这(zhe)个(ge)形象可能承载的(de)更(geng)深层次(ci)的(de)社会(hui)文化意(yi)涵(han)。

从百度(du)知(zhi)道看(kan)“又肥又(you)胖(pang)的老(lao)奶奶”背(bei)后的社会(hui)心理(li)与文化隐喻

在第一部(bu)分，我们探讨了(le)“又肥(fei)又胖的老(lao)奶奶(nai)”如(ru)何(he)作为一个网络迷因(yin)，在百度(du)知(zhi)道等(deng)平台(tai)上诞(dan)生并(bing)传播(bo)。仅仅停(ting)留在现(xian)象(xiang)的描(miao)述(shu)是远远不够的(de)。这个看(kan)似简(jian)单(dan)的主(zhu)题(ti)，背(bei)后可(ke)能蕴含着(zhe)丰富(fu)的社会(hui)心(xin)理和(he)文化隐喻，值得(de)我们进一步挖(wa)掘。在百(bai)度(du)知道的互(hu)动(dong)中，网友(you)们围(wei)绕“又(you)肥又胖的(de)老奶(nai)奶”的(de)讨论，不仅是(shi)信(xin)息检(jian)索，更是情(qing)感的宣(xuan)泄(xie)，是身(shen)份的认同(tong)，也是(shi)社会情绪的映(ying)射。

让我(wo)们审视(shi)一下网友们在(zai)百度(du)知(zhi)道(dao)上(shang)的(de)真实(shi)提问和回(hui)答。很多(duo)提(ti)问者，除了(le)直接询问(wen)“谁是又肥又胖的老(lao)奶(nai)奶(nai)”之外，还会(hui)补充一些自(zi)己(ji)的联(lian)想(xiang)和(he)模糊的记忆：“是(shi)不是(shi)那(na)个xxx动画片里的(de)？”“我小时(shi)候(hou)好(hao)像看(kan)过一(yi)个类似的(de)角色……”这些(xie)细(xi)节的碎(sui)片化(hua)，恰(qia)恰(qia)反(fan)映了信(xin)息(xi)在网络(luo)上传(chuan)播(bo)过(guo)程中，个体(ti)记忆的模(mo)糊性(xing)以及(ji)信息(xi)重塑(su)的可(ke)能性(xing)。

人们(men)倾(qing)向于用(yong)自己(ji)能够(gou)理解(jie)和记忆的方式(shi)去解读和传播(bo)信息，而“又(you)肥又胖”作为一个极(ji)具视觉(jue)冲击力(li)的(de)形容词，很(hen)容(rong)易成为记忆的锚点。

在回(hui)答区(qu)，我们可以(yi)看到(dao)各种(zhong)各(ge)样(yang)的“答(da)案”。有些是严肃(su)的考证(zheng)，试(shi)图(tu)找(zhao)出(chu)某(mou)个影(ying)视(shi)剧(ju)、漫画(hua)或童谣中(zhong)的真(zhen)实原型。这些回(hui)答(da)通常会(hui)引用具(ju)体的(de)作品(pin)名(ming)称、情节(jie)描(miao)述，甚至(zhi)提供图(tu)片或(huo)视频链接(jie)，试图用(yong)事(shi)实说(shuo)话。这(zhe)体现了(le)人(ren)类(lei)理性(xing)的(de)一面，对真(zhen)相(xiang)的追求(qiu)。

更(geng)多(duo)的(de)时候，回(hui)答区充满(man)了戏(xi)谑和想象。网(wang)友们会根据(ju)“又肥(fei)又胖(pang)的老奶奶(nai)”的形(xing)象，编造各(ge)种(zhong)有趣的(de)故事(shi)，比(bi)如(ru)她是(shi)个(ge)慈(ci)祥(xiang)但有(you)时(shi)又有(you)点滑稽(ji)的老人(ren)，拥有神奇(qi)的能(neng)力(li)，或者她(ta)是个(ge)被大(da)家调(diao)侃的(de)“梗”。这(zhe)种创(chuang)作，并(bing)非单纯(chun)的(de)“恶搞”，在某(mou)种程度上(shang)，也是一种集(ji)体(ti)创(chuang)作和(he)文化(hua)共(gong)创的体现。

网友(you)们在共(gong)享(xiang)同一(yi)个模糊的(de)“母题”时(shi)，通过(guo)各自的(de)想象(xiang)，不断(duan)丰富(fu)和发展这个形(xing)象，使(shi)其更具生命力(li)。

为什(shen)么“又(you)肥又(you)胖(pang)”这(zhe)个(ge)组(zu)合会成为(wei)一(yi)个(ge)容易(yi)引(yin)发(fa)关注(zhu)的描述(shu)？这可(ke)能(neng)触及(ji)了一(yi)些社会(hui)心(xin)理(li)的层面(mian)。

关(guan)于“体(ti)型(xing)”的描(miao)述，本身就容易(yi)引起关(guan)注(zhu)。在许(xu)多(duo)文(wen)化(hua)中，体型(xing)，尤(you)其是(shi)“肥(fei)胖”，常(chang)常与(yu)特(te)定(ding)的(de)社(she)会认知和(he)刻板(ban)印象(xiang)联(lian)系在一起。对(dui)于“老奶(nai)奶(nai)”这一(yi)群体(ti)，其形(xing)象通常被(bei)塑造(zao)成慈祥、和(he)蔼、有(you)智慧(hui)的。而(er)“又肥(fei)又胖(pang)”的叠加(jia)，一(yi)方面(mian)可(ke)能打(da)破(po)了这种(zhong)刻板(ban)印象(xiang)，产生一(yi)种反差的(de)喜剧效果(guo)；另一方面(mian)，也可能加(jia)剧了某些(xie)负面刻板(ban)印(yin)象，例(li)如(ru)懒惰(duo)、不(bu)健(jian)康等(deng)。

在网络讨(tao)论中(zhong)，这(zhe)种(zhong)对(dui)特定(ding)体型(xing)的描述，可能成为网友(you)们释放情绪，或(huo)者进行(xing)社(she)会观(guan)察的一个(ge)窗口(kou)。

这(zhe)个(ge)描述的模(mo)糊性(xing)，也(ye)为(wei)想象留下了巨(ju)大的(de)空间。它没(mei)有指向一(yi)个具(ju)体的(de)人名(ming)，一个明确(que)的身(shen)份，因此(ci)，每(mei)个(ge)人(ren)都可(ke)以根据自己(ji)的理(li)解(jie)来填补空(kong)白。这(zhe)种模(mo)糊性(xing)，使得(de)“又肥又胖(pang)的老(lao)奶奶(nai)”成(cheng)为一个(ge)可以承(cheng)载(zai)各种(zhong)不同(tong)意(yi)义的“容(rong)器(qi)”。它可以是童(tong)年回(hui)忆的象(xiang)征，可以是生(sheng)活中(zhong)的一(yi)个(ge)笑谈，也(ye)可以(yi)是对某些社(she)会现象(xiang)的一(yi)种隐(yin)喻。

从文化(hua)隐喻的角度来(lai)看，这个(ge)“又肥又胖的老(lao)奶(nai)奶”可(ke)能象征(zheng)着(zhe)一种“民间(jian)智慧”或(huo)者(zhe)“邻家奶奶(nai)”的形(xing)象。在(zai)许多文化中，老年女性，尤(you)其是那些体态(tai)丰腴的，常常被视为(wei)家庭和(he)社区的(de)“定海(hai)神(shen)针(zhen)”，她们经历丰富(fu)，阅历(li)深厚，能够(gou)给予(yu)年(nian)轻人(ren)温暖和(he)指导。即使(shi)“又肥(fei)又(you)胖”可(ke)能(neng)带(dai)有一些(xie)世俗(su)化的(de)色彩，但其(qi)背后(hou)依然可能(neng)寄托着人们对(dui)温情、安(an)全感和家(jia)庭(ting)的渴(ke)望。

这(zhe)个形象也(ye)可能(neng)反映(ying)了网络文(wen)化中一种“去中(zhong)心(xin)化”的(de)传(chuan)播特(te)征。与传统(tong)媒体(ti)塑(su)造的、高(gao)度清(qing)晰化(hua)的公众(zhong)人物不(bu)同(tong)，网(wang)络迷(mi)因的形成往往(wang)是自(zi)下而上的(de)，是(shi)无(wu)数个体共(gong)同作(zuo)用的结(jie)果(guo)。“又肥(fei)又(you)胖(pang)的老(lao)奶奶”的(de)流(liu)行(xing)，恰(qia)恰说(shuo)明了网络(luo)时(shi)代，普通网民(min)拥有强大(da)的(de)信(xin)息创造和(he)传播(bo)能(neng)力。

一(yi)个(ge)看似(shi)微(wei)小的搜索词(ci)，通过平台(tai)的聚(ju)合效应(ying)，能够(gou)汇(hui)聚成一(yi)股强大(da)的网络(luo)文(wen)化力(li)量。

更深(shen)层次(ci)地(di)，这个(ge)现象也(ye)引(yin)发了我们(men)对“真(zhen)实”与(yu)“虚拟(ni)”界限(xian)的思(si)考。在(zai)百度知道上(shang)，我们很(hen)难(nan)断定“又(you)肥又(you)胖的(de)老奶奶”究竟是真实(shi)存在(zai)的，还(hai)是一个(ge)纯(chun)粹的虚构。但这(zhe)似(shi)乎并不影响(xiang)它(ta)在网络上(shang)引(yin)发的(de)讨(tao)论(lun)和共(gong)鸣(ming)。这提示(shi)我们，在网络(luo)世界中，一(yi)个概念(nian)的生命(ming)力(li)，往往与(yu)其(qi)是否“真(zhen)实(shi)”无关(guan)，而在(zai)于它能否(fou)触动(dong)人们的(de)情(qing)感，能否(fou)提供一(yi)个(ge)交(jiao)流的平(ping)台(tai)，能否承载(zai)文化(hua)的意(yi)义。

最终，关(guan)于“又肥(fei)又(you)胖的(de)老奶奶”的(de)答(da)案(an)，也许(xu)并不重要(yao)。重要的(de)是(shi)，通过百度(du)知道(dao)这样(yang)的平台，我们能(neng)够(gou)观察到(dao)网络(luo)信息传播(bo)的机(ji)制，洞(dong)察(cha)网(wang)民的(de)心理需求，理解(jie)网络(luo)文化(hua)的多(duo)样性(xing)，以及挖掘那些(xie)看(kan)似偶然(ran)的网络(luo)热(re)点背(bei)后，所折(zhe)射出的(de)社会心理与(yu)文(wen)化(hua)变(bian)迁。这(zhe)个“又(you)肥又胖(pang)的老(lao)奶(nai)奶”，就像一(yi)面哈哈镜(jing)，映(ying)照出(chu)我(wo)们每(mei)个人(ren)在这(zhe)个信息时(shi)代，各种各样的(de)好(hao)奇、想象、情(qing)感(gan)与(yu)集体(ti)记忆。

它(ta)是一(yi)个(ge)问号，也(ye)是一个符号，一个在(zai)网络世界(jie)里(li)，永远值得(de)玩(wan)味和(he)探(tan)索(suo)的(de)谜(mi)题。

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图片来源：每经记者 陈广立 摄

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