每经编辑｜方保僑    

当地时间2025-11-10,mnjsahisebfkekghkuoirhbjnkwbew

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这部以“真诚”的力量驱动情感的作品里，最打动人心的往往不是华丽的桥段，而是两人彼此敞开、拨开尴尬的那一刻。他们的故事并非轰轰烈烈的誓言，而是日常里一点点的真心与勇氣。男主角带着务实的理性，像是城市里的一盏灯，照亮对方的迷茫与不安；女主角则用温柔的热情与直觉，试探彼此的界线，寻找共同的节拍。

两人的对话看似平常，实则在不断试探彼此的边界：何时该说出心底的真实感受，何时又该保持一点保留，以免讓关系跌入不设防的泥潭。这样的设定，贴近现实中每一段感情的起伏，也讓观众在理解角色的同時反思自我的表达方式。

画面语言是这部作品另一道重要的情感线索。柔和的色调、干净的線条和对比度恰到好处的镜头运用，营造出一种“慢速流动”的观影体验。它不是用夸张的动作来制造張力，而是通过镜头切换、环境光影的微小变化来呈现人物的内心变化。音乐上，轻巧的钢琴、细腻的弦乐层层铺垫，随剧情的推進逐步增强情感密度，仿佛观众的心跳也随角色一起加速又放缓。

正是这些细节，让“认真对待爱情”的主题自然地渗透到每一帧畫面里，观众在不知不觉中和角色一起经历从心动到确定、再到承诺的过程。

人物设定方面，两位主角各自有着鲜明却互补的性格特征。男主的自我要求很高，甚至带有一点自嘲的幽默；他在面对情感时的谨慎，既是自我保护，也是一种对方值得被认真对待的证明。女主则以敏锐的情感捕捉力和包容心，帮助他把“规矩”从冷冰冰的框架转变为两人共同的生活准则。

这样的互动使得剧情在笑点与温情之间取得平衡，也让观众看到：恋爱不只是热烈的瞬间，更是日常中持续的沟通与信任搭建。与此配角的存在为主线提供必要的对照与扩展，让世界观更具层次，观众也更容易在角色的成長轨迹中找到共鸣点。

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这部作品的独特之处在于它把“诚实表达”作为叙事的核心驱动力，同時将日常生活的细节放大为两人关系的温度计。剧情的推進并非通过剧情冲突的激烈爆发，而是通过日常小事的累积，逐渐揭露两人内心的真实渴望。比如一次简单的告白、一个并肩走过的夜晚、一个误解后的澄清，都是推动角色成長的关键节点。

这种叙事方式赋予作品一种温润而真实的质感，让观众在情节推进的也在反思自己在现实关系中的沟通方式。你会发现，角色的每一次退让与坚持都像是在给彼此的关系“打码”：需要勇氣、需要时间、也需要相互的理解与尊重。

视觉与听觉的协同也值得强调。画面以干净的線条和柔和的光影呈现出一种接近生活的美感，避免了过度戏剧化的夸张，取而代之的是更贴近现实的质感。这种美学选择并非为了取悦眼睛，而是為了让情感的传达更为直接、真实。音乐部分，配乐师通过主题旋律的层次变化，巧妙地映射角色的心境波动。

轻快的开场旋律对应初识的兴奋与甜蜜，转為缓慢而深情的乐句则映射深入了解后的相互依赖。观众在这样的音画协奏中，更容易把自己带入到角色的情感漩涡里，感受到对方的存在感与安全感。

角色的成长线亦是本作的一大看点。男主从一味理性到愿意为对方调整自己的边界，女主则在坚持自我的同时学会放下部分防备，这种互补的成長为故事提供了持续的动力。更重要的是，作品对情感的处理并非理想化的甜蜜，而是呈现了现实中的不确定与矛盾。它提醒观众，健康的关系并不依赖完美的两人，而在于两个人愿意在彼此的需求之间寻找平衡、在冲突后进行有效的修复。

這种对冲突的处理方式，使得剧情具有可持续的共鸣点，尤其是在当下年輕人日益强调情感成熟与沟通能力的背景下，显得尤为贴切。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 吴志森 摄

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