每经编辑｜闫凤    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,专业操老外

浪潮再起，B站2025“mmm”推广(guang)升级，你准备好了吗？

2024年的尾声，正如一曲激昂(ang)的序章，在数字营销的洪流中，我们嗅(xiu)到了(le)2025年(nian)即将掀起的巨浪。而这股巨浪的中心，赫然是那个我们再熟悉不过，却又永远充满惊喜的年轻人聚集地——Bilibili，也就是我们常说的B站。如果说过去几年B站推广的关键词是“破圈”、“破壁”，那么进入2025年，B站的推广矩阵，将以一个更具前瞻性和颠覆性的概念(nian)——“mmm”，彻底革新我们的(de)认知。

“mmm”——不止是升级，更是B站推广的(de)“三位一体”新法则！

“mmm”究竟是什么？这绝非简单的版本迭代，而是B站基于对Z世(shi)代消费行为、内容(rong)偏好以及社交传播(bo)逻辑的深(shen)刻洞察，为品(pin)牌量身打造的全新推广模型。它代表着“MassiveContent（海量内容）”、“MomentumBuilding（势能构建）”和“MonetizationIntegration（变(bian)现整合）”。

这(zhe)三个核心要素，如同三驾马车，将共同驱动您(nin)的品牌在2025年的B站营销中，实现前所未有的增(zeng)长。

MassiveContent-内容为王，引爆Z世代(dai)的注意力

我们都知道，B站的核心是(shi)内容，是UP主，是那(na)些充满创意(yi)、个性、热(re)爱与专业的视频。2025年的B站推广，将更加强调“海量内容”的战略布局。这不仅仅是数量上的堆积(ji)，更是质量、维度和触达范围的全面升级。

个性化内容定制：告别千篇一律的广告套路。2025年，B站将进一步(bu)扶持(chi)和鼓励品牌与UP主进行更深层次的共(gong)创。这意味着，您的推广内容将不再只是一个硬邦邦的广告植入，而是(shi)能与UP主独特(te)的风格、粉丝的兴趣高度契合的定制化内容。无论是硬核科普、生活vlog、搞笑段子，还(hai)是情感故事，都能成为承载(zai)品牌信息的绝佳载体。

例如，一款新上市的电子产品，可以与科技(ji)UP主合作，进行深度评测和拆解；一款零(ling)食，则可以与美食(shi)UP主一起(qi)，在(zai)日常vlog中自然流露，甚至成为他们“无聊时会做什么”的答案。这种“润物细无声”的传播方式，更能赢得Z世代的信任和好感。

多元内容形式的融合：B站(zhan)的内容生态早已不止于PUV（UP主制作的视频）。短视频、直播、漫画、纪录片、专栏文章，甚至虚(xu)拟主播（Vtuber）的崛起，都在不(bu)断拓展着内容的边界。2025年的“mmm”推广，将鼓励品牌利用这些多(duo)元化的内容形式，构建更立体的传播矩(ju)阵。

您可以策划一场直播带货，与(yu)粉丝(si)实(shi)时互动；可以(yi)制作系列短视频，在信息流中快速(su)吸引眼球；可以与UP主合作推出漫画，以另(ling)一种形式讲述品牌故事。这些不同形式的(de)内容，将如同磁石，吸引不同偏好(hao)的用(yong)户，最终汇聚成巨大的流量池。

AIGC赋能内容创作：人(ren)工智能生成内容（AIGC）正以前所未有的速度渗透内容创作领域。2025年，B站将更加开放地接纳和支持AIGC在(zai)品牌推广中的应用。这意味着，您可以利用AIGC技(ji)术，更高效(xiao)地生成多样化的创意素材，降(jiang)低内容制作成本，并实现(xian)大规模的内容生产。

例如，快速生成不同风格的广告短片(pian)，为不同场景的用户推送定制化内容，甚至利用AIGC技术与用户进行智(zhi)能交互，提升用户体验。当然，AIGC的赋能并非取代创意，而是让创意插上翅膀，飞得更高更远。

社区原生内容的挖掘与放大：B站的魅力在于其活跃的社区氛围和(he)用户自发的UGC（用户生成内容）。2025年的推广策略，将更加注重挖掘和放大(da)这些原生内容的力量。品牌可以发起挑战赛、话题讨论，鼓励用户围绕产品或服务创作内(nei)容，并给予奖励。这些用户创作的内容，往往更具真实性和说服(fu)力，能够形成(cheng)病毒式传播，为品牌带来意想不到的效果。

想想那些火爆全网的B站热梗，它们的生命力，正是源于普通用户的创造力。

“MassiveContent”的核心目标，是让您的品牌信息(xi)，以最贴合B站(zhan)用户习惯、最能引起共鸣的方式，渗透到他们(men)日常的娱乐和社交生活中。不再是简单的“推送”，而是“融入”，让(rang)用户在观看、互动、创作的过程中，自然而然地接纳和喜爱您的品牌。

MomentumBuilding-蓄势待发，让品牌声量层(ceng)层递进！

光有精彩的内容(rong)还不够，如何在B站庞大的内容海洋中脱颖而出(chu)，让品牌声量如同滚雪球般不断壮大？“mmm”中的“MomentumBuilding（势能构建(jian)）”，将为您提供一套系统性的解决方案。它关注的，是如何通(tong)过多维度、多触点的策略，为品牌在(zai)B站的声量注入强大的推动力，形成持续的曝光和关注。

UP主矩阵的精细化运营：2025年，B站的UP主生态(tai)将更加细分和专(zhuan)业化。品牌在选择(ze)合作UP主时，将不再局限于头部，而是更倾向(xiang)于构建一个“头部+腰部+垂类”的UP主矩阵。头部UP主负责快速引爆品牌声量，形成话题；腰部UP主负责深度种草，内容转化；而垂类UP主则能精准触达目标受众，建立品牌忠诚度。

更重要的是，B站将提供更智能化的UP主匹配工具，帮助品牌找到最适合自身调性和推广目标的合作(zuo)对象。对UP主的内容创作能力和粉丝互动能力将有更高的要求，确保合作效果的最大化。

B站商业化产品矩阵的深度整合：B站的商业化产品也在不断迭代升级。2025年，除了传统的直播推广、信息流广告(gao)、花火平台外，还将有更多创新性的广告形式(shi)出现。例如，结合游戏、番剧IP的联动广告，虚拟(ni)人直播带货，以及更具互动性的开屏和焦(jiao)点图广告。关键在于，如何将(jiang)这些不同的产品进行“深度整合”。

这意味着，您的推广活动不再是单一(yi)的广告投放，而是可以组(zu)合使用多种产品，形成(cheng)一个立(li)体的、多(duo)触点的推广闭环。例如，通过UP主视频内容引流至直播间，再通过信息流(liu)广告触达未转化用户(hu)，形成一个高效的转化链路。

社区话题的引爆与引导：B站用户的参与感(gan)和互动性极强，善于围绕特定事件或内容(rong)形成社区话题。2025年的推(tui)广，将更加注重“话题引爆与引导”。品牌可以通过(guo)与UP主合作，发起与品牌相关的有趣挑战、热门话题，鼓(gu)励用户参与讨论和二次创作。B站(zhan)官方也将提供更多社区运营工具，帮助品牌管理话题(ti)热度，引导用户(hu)情绪，将关注度转化为积极的品牌认知。

想想“B站XX挑战”，这种现(xian)象级事件(jian)的背后，是精准的话题策划(hua)和社区运营。

跨平台联动与内容分发：优质的B站内容，其传播力不应仅限于B站平台。2025年，B站推广将更加鼓励“跨平台联动与内容分发”。品牌可以将B站的爆款视频，通过剪辑、改编等形式(shi)，分发到抖音、快(kuai)手、微博等其他社交媒体平台，实现流量的叠加和品牌声量的最大化。

也可以借鉴其他平台的优秀内(nei)容形式，与B站的特性相(xiang)结合，创造出更具新鲜感的推广内容。这种“引进来，走出去”的策略，将大大拓展品牌的触达范围。

数据驱动的精细化优化：任(ren)何推广活动(dong)，最终(zhong)都离不开数据的(de)支撑。2025年，“mmm”推广将更加强调“数据驱动的精细化优(you)化”。B站将(jiang)提供更全面、更精细化的数据分析工具，帮助品牌(pai)实时监测推广效(xiao)果，了解用户行为，并据此快速调整优化推广策略。从曝光、点击、互(hu)动，到转化、留存，每一个环节的(de)数据(ju)都至关重要。

只有不断地分析、复盘、迭代，才能确保推广效果始终处于最佳状态。

“MomentumBuilding”的目标，是让您的品牌在B站的每一(yi)次发声，都(dou)能引起足够的回响，形成持续的关注和讨论，最终(zhong)汇聚成强大的品牌势能，让用户(hu)在潜移默化中，对品牌产生深刻的认知和好感。

2025年的B站推广，将是内容为王、创意为魂、数据为基的全新时代。“mmm”模型(xing)，正是这一时代的最佳注解。它要求品牌不仅要生产高质量、个性化的内容，更要懂得如何(he)利用B站独特的社区生态和平(ping)台优势，构建(jian)强大的品牌势能，最终实现商业价值的最大化。

准备好了吗？2025年的B站推广浪潮，已然来(lai)袭。紧跟“mmm”的步(bu)伐，让您的品牌，在这一片充满活力的数字蓝海中，乘风(feng)破浪，引爆增长！

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图片来源：每经记者 陆某 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄