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巨(ju)额诱惑(huo)下的(de)“推(tui)荐”：利(li)益(yi)链条(tiao)如(ru)何扭(niu)曲平(ping)台规则？

苹果AppStore，作为(wei)全球最大(da)的移(yi)动应用分发(fa)平(ping)台之(zhi)一，以(yi)其严格的内(nei)容审核和对(dui)用户隐私(si)的保护(hu)而闻名(ming)。近期的(de)一(yi)则(ze)新(xin)闻却如同(tong)一颗(ke)重(zhong)磅炸(zha)弹(dan)，将这(zhe)个光(guang)鲜(xian)亮丽的(de)平台推上(shang)了风(feng)口浪(lang)尖(jian)——“苹果AppStore公(gong)然推荐(jian)色情软件因可(ke)得(de)利润(run)分成”。这(zhe)则标(biao)题(ti)本身就充满了(le)冲击力，直接(jie)点(dian)破了事(shi)件的(de)核(he)心：利益。

究(jiu)竟是(shi)什么样的(de)利润(run)分成，让一个以(yi)“精(jing)品”著(zhu)称的平(ping)台，甘愿冒(mao)天下(xia)之大不(bu)韪，去推荐(jian)那(na)些(xie)本(ben)应被(bei)排(pai)除(chu)在外的“灰(hui)色”内(nei)容？

我们(men)需要审视的(de)是苹(ping)果AppStore的商业模式(shi)。作(zuo)为(wei)平台方，苹(ping)果通(tong)过AppStore从(cong)中赚(zhuan)取可观(guan)的收入，最主要(yao)的(de)便是应用(yong)内(nei)购买(mai)和(he)订(ding)阅(yue)的分成。根据(ju)苹(ping)果的政策(ce)，开发(fa)者需(xu)要将(jiang)30%（在某些(xie)情(qing)况下降至15%）的收(shou)入交(jiao)给苹(ping)果。对于那(na)些内(nei)容(rong)“擦(ca)边球(qiu)”甚至直接(jie)涉黄(huang)的应用(yong)，一(yi)旦积(ji)累了(le)庞(pang)大的用(yong)户群(qun)体(ti)，其通过内购(gou)（例如虚拟(ni)货币、高级(ji)功能解锁(suo)）和订(ding)阅模(mo)式产生的(de)利润将是(shi)惊(jing)人(ren)的。

想(xiang)象(xiang)一下，一款付(fu)费解锁内(nei)容的(de)色情应(ying)用(yong)，每天(tian)有多少用(yong)户愿(yuan)意为其买单(dan)？累积起(qi)来(lai)，即使是(shi)30%的分成(cheng)，对苹果而言也是(shi)一(yi)笔(bi)巨(ju)大(da)的财富。这种(zhong)利(li)润分(fen)成机制，无疑成(cheng)为了(le)驱动(dong)平台“睁一(yi)只眼闭一(yi)只眼(yan)”的强(qiang)大(da)动力。当(dang)推荐位、搜(sou)索排(pai)名甚(shen)至直(zhi)接的(de)“精选”推(tui)荐(jian)都能(neng)带来流量(liang)和转(zhuan)化，那(na)么谁还能(neng)抵挡(dang)住这(zhe)笔诱(you)人(ren)分(fen)成带来的(de)诱惑(huo)呢(ne)？

我(wo)们不(bu)得(de)不(bu)提的是AppStore推(tui)荐(jian)算(suan)法(fa)的(de)复(fu)杂性。虽(sui)然苹(ping)果声(sheng)称其推荐(jian)是基(ji)于用户(hu)行为、应(ying)用质(zhi)量等(deng)因素，但背后(hou)的人工(gong)干预和商业合(he)作的(de)可能(neng)性(xing)始(shi)终(zhong)存(cun)在。当有足(zu)够大的(de)利(li)益驱(qu)动时(shi)，算(suan)法是否(fou)会被(bei)“优化”以倾向于那些(xie)能够(gou)带来更高(gao)收入(ru)的应用？“公然推(tui)荐(jian)”四(si)个字(zi)，暗(an)示(shi)了这(zhe)并非偶(ou)然(ran)的疏忽(hu)，而是某(mou)种程(cheng)度上(shang)被平(ping)台(tai)所默许(xu)甚至(zhi)主动引导的行(xing)为(wei)。

这背后(hou)可能涉及到与应用(yong)开(kai)发(fa)商或发(fa)行商(shang)的隐(yin)秘交易(yi)，或者(zhe)是(shi)一种“默(mo)契”的(de)商业策(ce)略——通过(guo)推荐(jian)潜(qian)在的“高利润”应用(yong)，来最(zui)大化(hua)平台的(de)收入。这种情况下，苹(ping)果的(de)推(tui)荐算(suan)法不再(zai)是(shi)纯粹的“质量(liang)导(dao)向”，而是(shi)被蒙上(shang)了一(yi)层“利(li)益导向”的(de)阴影。

再(zai)者，色情软件(jian)的特(te)殊属(shu)性也(ye)使得(de)其在(zai)内容(rong)审核(he)上存在(zai)天然的(de)灰色(se)地(di)带。不同国(guo)家(jia)和(he)地(di)区的(de)法(fa)律(lv)法(fa)规(gui)对色(se)情(qing)内容的界定存在差异，这给(gei)平台(tai)审核(he)带来(lai)了极(ji)大的(de)挑战(zhan)。即便(bian)是存(cun)在(zai)法(fa)律模糊(hu)的(de)空(kong)间(jian)，但其(qi)本(ben)质(zhi)上(shang)对(dui)用户(hu)，特(te)别(bie)是青少年群(qun)体(ti)存在(zai)潜在的危害，这(zhe)是毋庸置(zhi)疑(yi)的(de)。

当(dang)平台在(zai)明(ming)知(zhi)其内容可能涉及不(bu)适宜或违(wei)法的情况下，仍(reng)然因为利(li)润而选择“放(fang)行”甚至(zhi)“推荐”，这便(bian)是对平台(tai)责任的严(yan)重背离。这(zhe)种(zhong)行(xing)为不(bu)仅模糊了道德底(di)线(xian)，更是(shi)在挑(tiao)战社会公(gong)序良俗。

我们应(ying)该(gai)思考的是，这(zhe)种“推荐”行(xing)为对整个(ge)AppStore生(sheng)态系统(tong)的影(ying)响(xiang)。当(dang)色情软件(jian)能够堂而(er)皇之地出(chu)现在(zai)AppStore，那么用户，尤其(qi)是那(na)些(xie)未(wei)成年用(yong)户(hu)，在浏览和(he)下载(zai)应用(yong)时，将(jiang)会面(mian)临巨大(da)的(de)风险。这不仅(jin)损(sun)害了(le)用(yong)户（尤其(qi)是未(wei)成(cheng)年人）的数字安(an)全，也玷(dian)污了AppStore一(yi)贯(guan)以来(lai)塑(su)造(zao)的(de)“安(an)全、可(ke)靠(kao)”的品牌形象。

长(zhang)此以(yi)往(wang)，用户(hu)对平台的(de)信(xin)任(ren)将大打(da)折(zhe)扣(kou)，最(zui)终(zhong)损(sun)害(hai)的(de)是整(zheng)个生态(tai)系统的(de)健康发展(zhan)。因此(ci)，这次“色情(qing)门”事(shi)件，不仅仅(jin)是关(guan)于苹果(guo)平台的(de)一则新(xin)闻(wen)，更是对整个数字内(nei)容(rong)分发(fa)行(xing)业，以(yi)及平台责任(ren)边界的一次(ci)深(shen)刻(ke)拷问。

信(xin)任(ren)的裂(lie)痕(hen)与未(wei)来(lai)的博(bo)弈：用户权益如(ru)何(he)在(zai)巨大利益(yi)面前被(bei)守(shou)护？

苹果(guo)AppStore的“色(se)情(qing)门”事(shi)件(jian)，不仅仅是一(yi)次简单的内容审(shen)核(he)失误，它(ta)触(chu)及到(dao)了用(yong)户对(dui)平(ping)台信(xin)任的根(gen)基，以及数字时(shi)代(dai)内(nei)容分发机(ji)制的(de)深层问题(ti)。当一个曾(ceng)经以严谨著(zhu)称的(de)平(ping)台，在(zai)巨额(e)利润(run)的驱动(dong)下(xia)，似乎(hu)开始(shi)模(mo)糊(hu)其内(nei)容审核的(de)界限(xian)，那么用户(hu)该何去何从？守(shou)护用户权(quan)益，在这个(ge)充满(man)利(li)益(yi)博(bo)弈的数(shu)字(zi)江湖中，又将面临怎样的挑(tiao)战(zhan)？

用(yong)户权益的首要(yao)体现(xian)便是“知情(qing)权”和(he)“选择权(quan)”。苹(ping)果(guo)AppStore作(zuo)为应用分(fen)发平(ping)台，有义务(wu)为用(yong)户提(ti)供(gong)一个安(an)全、健(jian)康(kang)的应用(yong)环(huan)境。当平台主动(dong)推荐(jian)色情软(ruan)件，这(zhe)在(zai)很(hen)大程(cheng)度(du)上(shang)剥夺(duo)了用(yong)户，特别是(shi)未成(cheng)年(nian)用(yong)户(hu)“不接触(chu)”这类(lei)内容的权(quan)利(li)。试想(xiang)一下，一(yi)个(ge)孩子在(zai)浏览(lan)AppStore时，因为平台的(de)“推荐”，而(er)意(yi)外接(jie)触到(dao)露骨(gu)的色(se)情内容，这(zhe)对其(qi)心(xin)理(li)成长将造(zao)成(cheng)何(he)种不可逆(ni)的伤(shang)害(hai)？即(ji)便成(cheng)年用(yong)户(hu)，也(ye)可能(neng)因为平台的(de)“不当推(tui)荐(jian)”，而(er)浪费(fei)时间(jian)和(he)金(jin)钱(qian)，甚(shen)至(zhi)面临(lin)隐私泄(xie)露的风(feng)险。

平台的推荐(jian)算法，本(ben)应是帮助(zhu)用户(hu)发(fa)现(xian)优质(zhi)内容(rong)，而(er)不(bu)是成为滋(zi)生不良信息的(de)温(wen)床(chuang)。此次事件暴露(lu)出(chu)的问题(ti)，是平台在(zai)追求商(shang)业利益(yi)的(de)过程中，可(ke)能已经(jing)忽(hu)视(shi)了其(qi)最根本(ben)的(de)责任(ren)——保护用户，尤(you)其(qi)是弱(ruo)势用户的(de)权益(yi)。

我们(men)必(bi)须正视(shi)的(de)是，在这(zhe)种推荐(jian)模式下(xia)，色情(qing)软(ruan)件的开(kai)发(fa)者和分发(fa)者(zhe)，以及(ji)平(ping)台本身(shen)，形成了一个利(li)益(yi)共(gong)享(xiang)的“联(lian)盟(meng)”。“可得利润(run)分成(cheng)”正(zheng)是(shi)这个联(lian)盟(meng)的核心驱(qu)动力。这(zhe)种(zhong)利益驱(qu)动，使得内容(rong)审核的“防(fang)火墙”变(bian)得异常脆(cui)弱。一旦(dan)审核(he)的标(biao)准被利(li)润(run)所绑(bang)架，那么任(ren)何内容(rong)都(dou)可(ke)能(neng)被包(bao)装成“用户(hu)喜欢”的(de)，从而挤进推荐(jian)列表。

对(dui)于那(na)些依(yi)赖(lai)内(nei)容审核来(lai)净化(hua)平台环(huan)境(jing)的机(ji)制而(er)言，这无疑(yi)是一种致(zhi)命的打(da)击(ji)。长此以往(wang)，AppStore可能会(hui)沦(lun)为一(yi)个“劣币驱(qu)逐(zhu)良(liang)币(bi)”的(de)场(chang)所，真正(zheng)优质、健康的(de)应(ying)用(yong)反而会被挤(ji)压生存空间。

再(zai)者，此次事(shi)件也(ye)对平(ping)台的内容(rong)审核(he)机制提出了严(yan)峻的挑战(zhan)。苹果一直(zhi)以(yi)来(lai)都(dou)强(qiang)调其严格的审(shen)核(he)流程，但“公然推(tui)荐”的(de)出(chu)现，表明(ming)现(xian)有机(ji)制存(cun)在明显的(de)漏洞，或者(zhe)说(shuo)，审核(he)标(biao)准(zhun)在某些(xie)情况(kuang)下(xia)被(bei)有意或(huo)无(wu)意地松动(dong)了。这背后(hou)可能(neng)涉及审核人员(yuan)的疏忽(hu)、对利润(run)的妥(tuo)协(xie)，甚(shen)至(zhi)是(shi)审核(he)标准(zhun)本身的不明确。

如何(he)在(zai)保(bao)证用户体(ti)验和平台(tai)盈利之间找(zhao)到平衡(heng)点，同(tong)时又(you)不牺(xi)牲内(nei)容审(shen)核(he)的(de)有效(xiao)性(xing)，这是所(suo)有应用商(shang)店平台都(dou)需(xu)要(yao)深思(si)的问题。尤(you)其是在涉(she)及色(se)情、暴(bao)力、赌博等敏(min)感内容(rong)时，平(ping)台(tai)更(geng)应(ying)坚守(shou)底线，而(er)不是将(jiang)其视为(wei)可以交易的(de)“商(shang)品(pin)”。

面(mian)对这(zhe)样的挑战(zhan)，用户(hu)能(neng)够(gou)做的(de)，除了(le)提高(gao)自身(shen)的辨(bian)别能力，更(geng)加(jia)积极地(di)向平(ping)台(tai)反(fan)馈和举报不良内容(rong)外，更需要(yao)行(xing)业监管(guan)的介(jie)入。政(zheng)府监管部门(men)需(xu)要加强对应(ying)用(yong)商店平台(tai)的内(nei)容审(shen)核责任的(de)追责(ze)力(li)度，明确(que)平(ping)台(tai)的法律(lv)责(ze)任。对于(yu)那些因(yin)为追(zhui)求(qiu)利润而(er)忽视(shi)用(yong)户安全、传播不(bu)良(liang)信息(xi)的平(ping)台，应该施(shi)加相(xiang)应的惩罚(fa)，以儆效尤(you)。

行业内部(bu)也应建立(li)更完善的自(zi)律(lv)机制，共同抵制(zhi)不良(liang)内容的传(chuan)播(bo)，营(ying)造一个更(geng)加健(jian)康、绿(lv)色的(de)数(shu)字(zi)内容生态(tai)。苹果AppStore作为行业(ye)标杆，其在内容审核和用(yong)户(hu)保(bao)护(hu)方面(mian)的(de)举措(cuo)，将对(dui)整个(ge)行(xing)业(ye)产生深(shen)远影响(xiang)。希望此次“色情(qing)门”事件，能够(gou)成(cheng)为(wei)一个契(qi)机，促(cu)使平(ping)台(tai)真正回(hui)归其“用户至上(shang)”的初心，重塑(su)用(yong)户对数字内(nei)容分发平(ping)台的(de)信(xin)任。

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图片来源：每经记者 阿韦霍拉尔 摄

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