每经编辑｜陈林    

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当“扒开(kai)”成(cheng)为(wei)一种哲学——超越字(zi)面，审视潜藏(cang)的(de)“窥视(shi)欲(yu)”

“扒开屁(pi)股才能(neng)看(kan)到(dao)内(nei)裤(ku)”，这(zhe)句(ju)话在网(wang)络(luo)上流传(chuan)甚广，带着一股赤裸(luo)裸的挑逗(dou)和一丝隐秘(mi)的(de)性暗(an)示。初(chu)闻之下(xia)，许多人或许会(hui)觉(jue)得它粗(cu)俗(su)不(bu)堪(kan)，或是将其简单地(di)归(gui)结(jie)为(wei)低俗(su)笑话(hua)。如果(guo)我们(men)愿意(yi)稍微(wei)放慢节奏(zou)，剥开(kai)这层(ceng)字面(mian)意义的表(biao)象，你(ni)会(hui)发现(xian)其(qi)中蕴含的(de)，远不(bu)止于此(ci)。

它触及(ji)了人类最(zui)原(yuan)始(shi)的欲(yu)望(wang)，也(ye)折射(she)出社会(hui)文(wen)化(hua)中(zhong)微妙的张力。

从(cong)最直接的(de)层面(mian)来看，这句话描(miao)绘了一个极具象化(hua)的(de)场景：为(wei)了窥(kui)探到内裤(ku)，必须要有(you)“扒(ba)开”这个动(dong)作(zuo)，这个动作(zuo)本身就带(dai)有侵入性(xing)和探索性(xing)。它暗示了(le)我们(men)想要(yao)了解(jie)事物真(zhen)相，或者(zhe)窥探(tan)他人(ren)隐私的冲(chong)动。这(zhe)种冲(chong)动，在心理(li)学上(shang)，可以被(bei)解(jie)读为(wei)一种“窥(kui)视欲”。窥视欲(yu)并非全(quan)然(ran)负(fu)面(mian)，它(ta)驱动着(zhe)我们去(qu)探索未(wei)知，去理解(jie)世界。

但当(dang)它(ta)过(guo)度膨(peng)胀，或者(zhe)以(yi)不恰(qia)当的(de)方(fang)式表达(da)时(shi)，就会演变成(cheng)侵(qin)犯(fan)他人(ren)界(jie)限(xian)的行(xing)为。这(zhe)句话(hua)，恰恰用一种极(ji)其形象的(de)比喻(yu)，点破了这种“需要(yao)付(fu)出努力才(cai)能看(kan)到(dao)本(ben)质(zhi)”的(de)特性，也(ye)暗(an)示了(le)背后可能(neng)存(cun)在(zai)的“不择(ze)手(shou)段”的(de)意味。

更进一步(bu)，我们可以将其(qi)视为(wei)一(yi)种(zhong)对“稀(xi)缺(que)性”的隐喻(yu)。内(nei)裤，作(zuo)为(wei)私密的(de)衣物，并(bing)非(fei)随时随地(di)都(dou)能(neng)被看(kan)见(jian)。它(ta)的(de)存在，本(ben)身就带(dai)有一种(zhong)“不可轻易示(shi)人(ren)”的属性。只有通(tong)过(guo)“扒开”这个(ge)动作，这种“稀(xi)缺(que)”的(de)信(xin)息(xi)才(cai)得以显露。在信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代，我(wo)们每(mei)天都被(bei)海量的(de)信息(xi)轰(hong)炸(zha)，真假难辨。

很多(duo)时候(hou)，我们看到的，只(zhi)是表(biao)面的、经过(guo)包装的(de)信(xin)息，而(er)真正(zheng)有价(jia)值(zhi)的(de)、深入的、甚至是(shi)令人(ren)震惊的(de)真(zhen)相，往(wang)往隐(yin)藏在更深(shen)的(de)层(ceng)次。这(zhe)句话(hua)，就像(xiang)一个“密(mi)码”，提示我们(men)，很多(duo)事(shi)情(qing)并非(fei)如表(biao)面(mian)那般简(jian)单，需要我们付(fu)出更(geng)多的时间(jian)、精力和智(zhi)慧去“扒开(kai)”层(ceng)层迷雾(wu)，才能触及核心。

从社会(hui)文化(hua)的(de)角度(du)来看，“扒开(kai)屁(pi)股才(cai)能看到(dao)内裤”也具(ju)有一定的解读空间(jian)。它(ta)可能反(fan)映了(le)当下社会中一(yi)种弥漫的(de)“猎(lie)奇(qi)心理”。人们热衷(zhong)于挖掘明(ming)星的(de)私生(sheng)活，热衷(zhong)于(yu)传播(bo)各种(zhong)八卦(gua)新闻，正(zheng)是因为(wei)这些内容(rong)，满足(zu)了他们窥探他(ta)人隐(yin)私(si)、满(man)足好(hao)奇心的欲望。这种心理，在(zai)互联(lian)网时(shi)代得(de)到了(le)空前的(de)放(fang)大(da)。

各(ge)种(zhong)社(she)交媒体平(ping)台，为人(ren)们(men)提供(gong)了(le)前所未有的(de)“窥探”机会(hui)，也(ye)催生了(le)大量以此(ci)为内容(rong)的“内(nei)容(rong)生产(chan)”。这句(ju)话(hua)，可(ke)以说是(shi)一种(zhong)对(dui)这种社会现象(xiang)的(de)黑(hei)色幽(you)默式(shi)的(de)概(gai)括(kuo)，它以一(yi)种(zhong)不(bu)加掩饰的(de)直白，揭露了这(zhe)种(zhong)“看(kan)热闹不嫌(xian)事大”的心态(tai)。

这(zhe)句话还可(ke)能触(chu)及了(le)“突破禁(jin)忌(ji)”的心理(li)。内裤，在(zai)大多(duo)数文化(hua)中(zhong)，都(dou)与(yu)性、与(yu)隐私(si)紧密(mi)相关(guan)，是相(xiang)对禁(jin)忌(ji)的(de)领域(yu)。而“扒开”这个(ge)动(dong)作，更(geng)是将(jiang)这种(zhong)禁(jin)忌赤裸裸(luo)地(di)呈现在了公众(zhong)视野。这(zhe)种对禁忌的触碰，往往(wang)能(neng)带来一种强(qiang)烈的刺(ci)激感和(he)新(xin)鲜(xian)感，这(zhe)也是(shi)为什(shen)么(me)很(hen)多内容，即(ji)使涉(she)及敏(min)感(gan)话(hua)题，也能迅(xun)速吸(xi)引眼(yan)球的(de)原因。

这句(ju)话，就(jiu)像一(yi)个“炸弹”，能(neng)够瞬间点(dian)燃人(ren)们的注(zhu)意(yi)力，引(yin)发他们的(de)好奇和讨论(lun)。它(ta)打破(po)了日常的平淡，带(dai)来了一种(zhong)“荷(he)尔蒙”的(de)冲(chong)动，使(shi)得原(yuan)本枯燥的(de)信息(xi)，变(bian)得“有(you)趣”起来(lai)。

在互(hu)联网(wang)的(de)语境下(xia)，“扒开(kai)屁股(gu)才能看(kan)到(dao)内裤”也演(yan)变(bian)成(cheng)了一(yi)种(zhong)“梗”和“文(wen)化(hua)符(fu)号”。它被广(guang)泛地(di)应用于(yu)各(ge)种场景，表(biao)达了(le)对事(shi)物(wu)背(bei)后真(zhen)相的探(tan)究(jiu)，或者对(dui)某(mou)些“隐藏福(fu)利”的期待。例(li)如(ru)，在评测某些产(chan)品(pin)时(shi)，如(ru)果(guo)其核(he)心(xin)功(gong)能隐藏得(de)比较深，用户可(ke)能(neng)会(hui)戏谑地说(shuo)“这就是扒(ba)开屁(pi)股(gu)才能看到内(nei)裤”。

这(zhe)种用法，虽然带(dai)有一定(ding)的(de)戏谑成分(fen)，但其(qi)核心含义(yi)，依然(ran)是对“深入(ru)挖掘(jue)”和“探(tan)寻本(ben)质”的(de)强调。它已(yi)经超(chao)越(yue)了其(qi)字(zi)面意(yi)义，成为(wei)了(le)一种表达方(fang)式，一种(zhong)互联网文(wen)化的(de)独特产(chan)物。

总(zong)而言之，当我们将(jiang)“扒(ba)开屁股才能(neng)看到内裤(ku)”这句(ju)话仅仅视(shi)为一(yi)个粗(cu)俗(su)的(de)玩(wan)笑，就大(da)大低估了(le)它(ta)的内涵。它(ta)是(shi)一面镜子，折射(she)出人类普(pu)遍存(cun)在的(de)窥视(shi)欲(yu)、对真相的渴望；它(ta)是一(yi)个隐喻，揭(jie)示了(le)信(xin)息(xi)世界的(de)复杂(za)性(xing)和(he)稀(xi)缺性；它(ta)是一(yi)种(zhong)社会文化现象(xiang)的写照(zhao)，反(fan)映(ying)了(le)当下社会的猎奇心(xin)理和(he)对禁忌的试探(tan)；它更(geng)是一种(zhong)极具(ju)生(sheng)命力(li)的(de)网络(luo)文(wen)化符号，在不断(duan)地被(bei)解读(du)和再(zai)创造。

理解(jie)这句(ju)话，不仅仅是理(li)解几个字，而是(shi)理解一(yi)种心理(li)，一种社会，一种(zhong)文化(hua)，一(yi)种互联(lian)网时代的(de)运作(zuo)逻辑。而这，仅(jin)仅(jin)是(shi)这场(chang)深度解(jie)读的开端(duan)，我(wo)们(men)将进一(yi)步探(tan)索它(ta)更深层(ceng)次的(de)奥秘(mi)。

从“内裤”到(dao)“真相”——这(zhe)句(ju)“梗”背(bei)后，隐藏的“用(yong)户思维(wei)”与(yu)“商业(ye)逻(luo)辑”

在上一部分(fen)，我(wo)们深入(ru)剖析(xi)了“扒开屁(pi)股才能看(kan)到(dao)内裤(ku)”这句话(hua)的哲学(xue)意(yi)蕴和(he)社会文化(hua)含义。现(xian)在(zai)，让(rang)我(wo)们将(jiang)目光转向(xiang)更(geng)实际(ji)的(de)层(ceng)面(mian)，探讨(tao)这句话如(ru)何(he)在互(hu)联网时(shi)代被赋(fu)予新(xin)的(de)生命，如何与(yu)“用户思(si)维”和“商业(ye)逻辑(ji)”巧妙(miao)地结合，成(cheng)为(wei)一种极(ji)具吸(xi)引力的“内(nei)容营(ying)销”工具。

这(zhe)句话之所(suo)以能(neng)够流(liu)传，得益于(yu)其精(jing)准的“用户(hu)心理洞察(cha)”。在(zai)信(xin)息过载的(de)今(jin)天，用户(hu)的注(zhu)意力(li)成为(wei)最宝(bao)贵的(de)资(zi)源(yuan)。而“扒开”这(zhe)个动(dong)作，以及(ji)“内(nei)裤”这(zhe)个私(si)密且(qie)充满想象空间(jian)的词(ci)汇，恰好能(neng)够瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住用(yong)户的眼球。它制(zhi)造了一种(zhong)“意(yi)料(liao)之外”的张力(li)，能(neng)够迅速激(ji)起用(yong)户的好奇心，让(rang)用(yong)户产生“我倒(dao)要看(kan)看是(shi)什么(me)”的(de)冲(chong)动。

这种“反差感”和“悬念感(gan)”，是(shi)吸引(yin)用户点(dian)击、停(ting)留(liu)、甚至(zhi)进(jin)一步传播(bo)的强(qiang)大动力(li)。

从(cong)“内容生产”的角(jiao)度来(lai)看(kan)，这(zhe)句(ju)话提供(gong)了一种极(ji)佳的“内容框架(jia)”。它并(bing)非直接告(gao)诉用户“这(zhe)里有什么”，而(er)是(shi)通过一种(zhong)“暗(an)示(shi)”和“引导(dao)”的(de)方式，鼓励用户(hu)主(zhu)动去(qu)“挖掘”。这(zhe)种(zhong)“用户参与(yu)式(shi)”的内容呈现，能(neng)够显(xian)著提升用(yong)户的互动(dong)意愿(yuan)。当用户(hu)带(dai)着“扒(ba)开(kai)”的(de)心(xin)态去阅读(du)内容(rong)时，他们(men)本身(shen)就进入(ru)了(le)一种主动探索(suo)的状态，更(geng)容易(yi)被内容所吸引(yin)，也更容易(yi)记住(zhu)内容。

举个(ge)例子(zi)，在电(dian)商(shang)领(ling)域(yu)，商(shang)家常常(chang)会利用(yong)类似(shi)的“暗示”来(lai)吸引消费(fei)者(zhe)。例(li)如，商品的标题(ti)可(ke)能写(xie)着(zhe)“隐(yin)藏(cang)惊喜，拆(chai)开即享(xiang)”，或者“点(dian)击查看(kan)，你(ni)绝(jue)对猜不到(dao)的XXX”。这(zhe)些(xie)表(biao)述，虽然没有直(zhi)接展(zhan)示商品，但(dan)却通过“隐(yin)藏”和“惊(jing)喜(xi)”的概(gai)念(nian)，激(ji)发了(le)消(xiao)费者(zhe)的购买(mai)欲。而“扒开(kai)屁股(gu)才(cai)能(neng)看(kan)到内裤(ku)”，在某种(zhong)程(cheng)度上(shang)，就是这种“隐(yin)藏(cang)福利”的更(geng)直(zhi)接(jie)、更具(ju)冲(chong)击力的(de)表达。

它(ta)暗示着(zhe)，付出(chu)一点“探(tan)索(suo)”的努力，就(jiu)能获(huo)得意(yi)想(xiang)不到的(de)“回报”。

这种(zhong)“回报”，在商(shang)业语境下(xia)，可以有(you)很多种解释。它可以(yi)是(shi)产品更深(shen)入(ru)的评测，可(ke)以(yi)是行(xing)业内(nei)部(bu)的(de)独家爆料(liao)，可以是某(mou)个(ge)活(huo)动的(de)隐藏(cang)优惠(hui)，甚至是某(mou)个知识(shi)领域的(de)“秘密通道”。商(shang)家或内(nei)容创(chuang)作者(zhe)，利用这句话(hua)作(zuo)为“引(yin)子”，将用户引导至他们希(xi)望用户(hu)到达的(de)“终点(dian)”。这(zhe)个“终点(dian)”，往往是商家(jia)精(jing)心设(she)计的，旨在(zai)实现销(xiao)售转化(hua)、品牌(pai)推(tui)广，或是(shi)用户(hu)数(shu)据(ju)的收(shou)集。

更(geng)进(jin)一(yi)步(bu)，这(zhe)句话也(ye)反(fan)映了(le)一种“用(yong)户思维(wei)”的转(zhuan)变。从(cong)过(guo)去“内(nei)容即信息”，到(dao)现(xian)在“内容(rong)即(ji)体(ti)验”。用(yong)户(hu)不再仅(jin)仅满(man)足于被(bei)动(dong)接受(shou)信(xin)息，他们(men)更希(xi)望(wang)在获取(qu)信息(xi)的过程中(zhong)，获得一种“探(tan)索(suo)”、“发现(xian)”、“惊喜(xi)”的体(ti)验(yan)。而“扒开屁股(gu)才(cai)能(neng)看(kan)到内裤(ku)”这(zhe)种(zhong)表达(da)方式(shi)，正(zheng)是(shi)迎合了这(zhe)种“体(ti)验式消费(fei)”的趋(qu)势。

它将原(yuan)本可能(neng)枯(ku)燥的(de)信(xin)息，变(bian)成(cheng)了(le)一(yi)个带(dai)有“寻宝”性(xing)质的(de)体验(yan)。

从“营(ying)销策略(lve)”的(de)角度来看(kan)，这句话的(de)应用，可以视为(wei)一(yi)种(zhong)“饥(ji)饿(e)营销(xiao)”和“内容(rong)营(ying)销”的(de)结合(he)体(ti)。通过(guo)“暗示”和(he)“吊胃(wei)口”，让(rang)用户对“内裤(ku)”（即(ji)真相、福利(li)）产(chan)生强烈(lie)的渴(ke)望(wang)。当(dang)用户“扒开(kai)”之后(hou)，如果内容能(neng)够(gou)满(man)足他们(men)的期(qi)待，那么(me)用(yong)户满(man)意度(du)会(hui)很(hen)高，甚(shen)至会产(chan)生(sheng)“物(wu)超所值(zhi)”的感(gan)觉。

反(fan)之(zhi)，如果内容“货(huo)不(bu)对板(ban)”，则会适(shi)得其反(fan)，损害(hai)品(pin)牌形(xing)象。因(yin)此，这句(ju)话的(de)应用，对内容本身(shen)的(de)质(zhi)量和(he)用户体(ti)验(yan)的把控(kong)，提(ti)出了(le)更高的(de)要(yao)求。

我们也(ye)可以(yi)从“议(yi)程设置(zhi)”的(de)角度(du)来(lai)理(li)解。一(yi)句流(liu)行语(yu)的(de)出现和(he)传播(bo)，往往能引导公(gong)众(zhong)的(de)注意(yi)力，影响公众的(de)讨论(lun)方向。当(dang)“扒(ba)开屁股才(cai)能看(kan)到(dao)内裤”成为一(yi)种(zhong)“梗”之(zhi)后(hou)，它就(jiu)具备(bei)了(le)引导公(gong)众关注某(mou)些“隐藏”或“被忽(hu)视”事(shi)物的(de)能(neng)力(li)。媒体、博(bo)主(zhu)，可(ke)以巧妙(miao)地借(jie)用这个(ge)“梗(geng)”，将一些原本可(ke)能无人问(wen)津的(de)议题(ti)，推(tui)到公(gong)众(zhong)面前，引发(fa)讨论(lun)，制造话题。

总而(er)言之，“扒开(kai)屁(pi)股(gu)才能(neng)看(kan)到内裤”这句话，早(zao)已超(chao)越了(le)其字(zi)面意(yi)义，成为(wei)了(le)一种(zhong)极具传(chuan)播力(li)和商业(ye)价值的“内容符(fu)号”。它精准(zhun)地抓(zhua)住了用户(hu)的“好(hao)奇心(xin)”和“窥(kui)视欲(yu)”，提供了(le)一种“参与式(shi)”的内(nei)容体验(yan)，并与(yu)“商(shang)业逻(luo)辑”巧妙地(di)结合，成为了一(yi)种(zhong)有(you)效的(de)“内容(rong)营销”工具(ju)。

理解(jie)这句(ju)话(hua)的传播和(he)应(ying)用(yong)，不仅仅(jin)是(shi)看(kan)到了(le)互联(lian)网(wang)文(wen)化的(de)某种(zhong)侧(ce)面，更(geng)是洞察(cha)了(le)当下信息传播的(de)规律，以及(ji)“用(yong)户思维”在内(nei)容创(chuang)作和商业(ye)运作(zuo)中的重要性。每(mei)一(yi)次(ci)“扒(ba)开(kai)”，都是一次精心(xin)设(she)计(ji)的用(yong)户(hu)旅(lv)程，每一(yi)次(ci)“内裤(ku)”的(de)显(xian)现(xian)，都是一(yi)次价值(zhi)的兑现，或(huo)是(shi)一(yi)次(ci)成功(gong)的(de)商(shang)业运(yun)作。

这(zhe)句“梗(geng)”，其背后蕴含的，是(shi)对人性(xing)的深刻洞察，和(he)对(dui)信(xin)息时代(dai)的(de)精准把(ba)握(wo)。

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图片来源：每经记者 陈薇 摄

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