每经编辑｜陈晗    

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浮华(hua)背(bei)后的阴影：一(yi)场关(guan)于“资(zi)源置换(huan)”的(de)利益(yi)博弈

光鲜(xian)亮丽的舞台，耀眼夺(duo)目的明星(xing)，这(zhe)一(yi)切(qie)都构(gou)建(jian)了一个令(ling)人神往的(de)娱(yu)乐(le)圈。在(zai)这(zhe)层(ceng)华丽的滤镜之(zhi)下，隐(yin)藏着无数(shu)不为(wei)人(ren)知(zhi)的秘(mi)密，其中最(zui)令人咋舌(she)的，莫过(guo)于(yu)那些(xie)围(wei)绕(rao)着“资(zi)源置换(huan)”展开(kai)的(de)隐(yin)秘(mi)交易(yi)。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是简单的(de)利益交换(huan)，更是一(yi)场掺杂着权(quan)力、欲望与(yu)野心(xin)的复杂博(bo)弈。

当(dang)一名(ming)新人(ren)渴望(wang)获得(de)一(yi)个重要(yao)的角色(se)，或(huo)者一位当红明星需(xu)要一部备(bei)受瞩目的电影来巩固地位时，他们往往(wang)面临(lin)着(zhe)一(yi)个残酷(ku)的现实(shi)：纯粹的实(shi)力和(he)天赋，有(you)时不足(zu)以敲(qiao)开(kai)通(tong)往顶层的大(da)门。这时(shi)，一些(xie)“门(men)路”便应运而生。所谓(wei)“资源置换”，听(ting)起来(lai)冠冕(mian)堂(tang)皇，实则暗(an)藏(cang)玄机。

它可(ke)能是一场精心(xin)策划(hua)的(de)“合作(zuo)”，背(bei)后隐藏着(zhe)金钱(qian)、权势(shi)，甚(shen)至是更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)的(de)“交换(huan)”。

让我们试着描(miao)绘(hui)这样一(yi)幅画(hua)面：一位手握重(zhong)金的投(tou)资(zi)人，他希(xi)望将自己的(de)“关系户”——一位(wei)外形不错但演技略(lve)显生涩的新人——塞(sai)进一部大(da)制作(zuo)中。他(ta)找到制片(pian)人(ren)，提(ti)出“打(da)包”的方(fang)案(an)：一方(fang)面，他(ta)愿意投入(ru)巨额资金(jin)，保证(zheng)项目(mu)的顺(shun)利进(jin)行；另一方面(mian)，他(ta)希望新人(ren)能够得(de)到一(yi)个关键(jian)的配角，甚至是(shi)有(you)几(ji)场重(zhong)要对(dui)手戏的主角(jiao)。

制(zhi)片人也并(bing)非(fei)等闲之辈(bei)，他深谙此道(dao)。他会仔细(xi)权(quan)衡(heng)，如(ru)果投资(zi)人的资金(jin)能(neng)够(gou)解(jie)决燃眉之(zhi)急(ji)，或者(zhe)能(neng)带来其他方(fang)面的“好(hao)处(chu)”（比如(ru)宣传(chuan)资源(yuan)、发行(xing)渠道(dao)），为了(le)“大局”的(de)顺(shun)利，牺(xi)牲一(yi)个“无(wu)关紧(jin)要”的(de)角(jiao)色(se)，似乎(hu)也(ye)并非(fei)不可接(jie)受。

这个过(guo)程中(zhong)，新人或(huo)许(xu)对此(ci)毫不知情(qing)，只是幸运(yun)地得(de)到了一个“机会”。但(dan)也(ye)有一些(xie)时(shi)候，新(xin)人本人或(huo)其背后(hou)的团(tuan)队(dui)，会主(zhu)动(dong)参(can)与(yu)到(dao)这场(chang)交(jiao)易中(zhong)。当他们(men)意识到(dao)，仅(jin)凭一(yi)己之力(li)难(nan)以(yi)突(tu)破(po)瓶(ping)颈时(shi)，便(bian)会寻求(qiu)“捷径”。这种(zhong)“捷(jie)径”，往往需(xu)要付(fu)出一(yi)些(xie)“代价”。这个代价(jia)，可能(neng)是一笔(bi)不(bu)明不(bu)白的(de)“咨询(xun)费”，也可能是其他更(geng)难以言(yan)说(shuo)的(de)“回(hui)报”。

一(yi)个(ge)更(geng)具争(zheng)议性的(de)“资(zi)源置(zhi)换(huan)”形式，则常常(chang)发生在艺人与(yu)经纪(ji)公司之(zhi)间。一(yi)些新(xin)兴的经(jing)纪公(gong)司，为(wei)了快速(su)捧(peng)红旗(qi)下艺(yi)人，会不惜一切(qie)代(dai)价(jia)寻求(qiu)曝光机会(hui)。他(ta)们(men)可能(neng)会与(yu)一(yi)些(xie)拥有(you)媒体(ti)资源(yuan)或(huo)平(ping)台话语权的第(di)三方(fang)合作。这种(zhong)合作(zuo)，表面(mian)上是“内(nei)容(rong)推广”，但实质上，可能包含着对(dui)艺人形象(xiang)的“特殊打(da)造”，甚(shen)至是“定(ding)向(xiang)爆料(liao)”以增(zeng)加(jia)话题度(du)。

而作(zuo)为回报，经(jing)纪公司可(ke)能需(xu)要为(wei)第三(san)方提(ti)供艺(yi)人肖(xiao)像使(shi)用权，或者(zhe)在其(qi)他方(fang)面给(gei)予“便(bian)利”。

“流(liu)量为(wei)王”的(de)时(shi)代(dai)，更是将这(zhe)种“资源置(zhi)换”推(tui)向了极(ji)致。一些(xie)原本(ben)没(mei)有太(tai)多(duo)演技支撑的艺(yi)人，却能凭借庞(pang)大(da)的粉(fen)丝(si)基础(chu)获得(de)各(ge)种好资(zi)源。这种现象(xiang)的(de)背(bei)后，也(ye)常常可(ke)以看(kan)到“粉(fen)丝集资”、“数(shu)据造假”等(deng)隐(yin)秘操作(zuo)，它们本质(zhi)上(shang)也是一种(zhong)“资源(yuan)置换”——粉(fen)丝用“活跃(yue)度”和(he)“购买力(li)”来(lai)“置换(huan)”艺人的(de)曝光和(he)商(shang)业(ye)价值。

而这(zhe)种“价(jia)值(zhi)”，又(you)会反(fan)过来(lai)被(bei)资本包(bao)装，形(xing)成一(yi)个看(kan)似(shi)繁荣的“闭环”。

当然(ran)，这种(zhong)“资源(yuan)置换”并非(fei)只发(fa)生在新人(ren)或(huo)二(er)线艺(yi)人身(shen)上。一(yi)些一线明(ming)星，为(wei)了维持其(qi)“顶流”地位(wei)，也可能参(can)与(yu)到(dao)复杂的“资(zi)源置换(huan)”中(zhong)。可能(neng)是(shi)为了(le)争取一(yi)部顶(ding)级电(dian)影的(de)男主角，而(er)被迫(po)答应参演(yan)一部(bu)投(tou)资方指定的(de)“流量小花(hua)”主演(yan)的烂片；也(ye)可能是(shi)为(wei)了获得某(mou)个重量(liang)级(ji)代(dai)言(yan)，而需(xu)要配(pei)合代(dai)言品牌进(jin)行一(yi)系列(lie)“正面”的(de)宣(xuan)传活动，即便这些活动与自身(shen)形(xing)象并(bing)不完全(quan)契合(he)。

这场(chang)隐秘(mi)的交易(yi)，如(ru)同娱乐(le)圈的(de)另(ling)一条(tiao)隐形(xing)产(chan)业(ye)链，在(zai)光鲜(xian)的(de)背后悄(qiao)无声(sheng)息(xi)地(di)运转着。它考(kao)验着每(mei)个(ge)参与者(zhe)的智(zhi)慧、勇(yong)气，以(yi)及在(zai)道德(de)边缘(yuan)游走(zou)的尺度。而我(wo)们(men)作(zuo)为观(guan)众(zhong)，或许(xu)永远无(wu)法(fa)窥探(tan)到全部(bu)的(de)真相，但这(zhe)些(xie)零(ling)星的(de)碎片(pian)，足以让我(wo)们对(dui)这(zhe)个行业(ye)的复杂(za)性，产生(sheng)更深层(ceng)次的理(li)解。

舆论的操纵(zong)与人设的“定(ding)制(zhi)”：在信(xin)息(xi)洪(hong)流中(zhong)构建“完(wan)美(mei)偶像(xiang)”

除了“资源(yuan)置(zhi)换”这类(lei)直接的利(li)益交换，娱(yu)乐圈还(hai)存(cun)在(zai)着(zhe)另一股(gu)更(geng)加隐(yin)蔽且(qie)影响(xiang)深远的(de)“隐秘交易”——舆(yu)论的(de)操纵与人设的(de)“定制(zhi)”。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)时(shi)代，公众(zhong)的认知很(hen)大(da)程度上取决于媒(mei)体的报道和网(wang)络上(shang)的(de)信(xin)息(xi)流。而谁掌握了(le)信(xin)息流，谁就掌(zhang)握(wo)了话语(yu)权，也(ye)就(jiu)有机会去“塑造(zao)”公众(zhong)心(xin)目中的“完(wan)美(mei)偶像(xiang)”。

想象(xiang)一下，一(yi)位(wei)艺人因为一(yi)次(ci)失(shi)言(yan)，或者(zhe)一(yi)段(duan)不(bu)当(dang)的言(yan)论，在网络上引发了(le)轩然大波。在(zai)一片(pian)讨(tao)伐声(sheng)中(zhong)，艺人及其团队(dui)可能会(hui)采(cai)取一系(xi)列措施(shi)来“挽(wan)回(hui)”局面(mian)。这其中(zhong)，最(zui)常(chang)见(jian)也(ye)最有效(xiao)的手(shou)段之一(yi)，就(jiu)是(shi)“公(gong)关”。而“公关(guan)”的背(bei)后(hou)，往(wang)往(wang)隐藏(cang)着(zhe)精心策划(hua)的“舆(yu)论反转(zhuan)”。

这可能(neng)是一场“危(wei)机公(gong)关”中的(de)“声东击(ji)西(xi)”。当(dang)艺人身陷(xian)负面新闻时(shi)，团(tuan)队可能(neng)会(hui)故意(yi)制(zhi)造(zao)一些(xie)新(xin)的(de)“正面(mian)”话题，比如(ru)“慈(ci)善捐(juan)款(kuan)”、“公益(yi)活(huo)动(dong)”、“甜(tian)蜜恋(lian)情”等等，试(shi)图用新(xin)的信息(xi)淹没旧的(de)负(fu)面新闻，将(jiang)公众的注意力(li)从“黑(hei)料”转(zhuan)移开(kai)。这种操作(zuo)，需要(yao)精确的(de)时(shi)机把(ba)握和(he)大(da)量的水(shui)军(jun)配(pei)合(he)，来引导(dao)网络(luo)舆(yu)论(lun)的走(zou)向。

更(geng)进(jin)一(yi)步，一(yi)些团队会(hui)主(zhu)动“定制(zhi)”艺人(ren)的(de)人(ren)设。他(ta)们会根据(ju)市(shi)场需求(qiu)和艺(yi)人的(de)特点(dian)，量身打造一个(ge)“标签”，比如(ru)“国(guo)民老公(gong)”、“励志学霸(ba)”、“邻家女孩(hai)”、“冷(leng)峻(jun)男神(shen)”等等。一旦(dan)人设(she)确立(li)，所(suo)有的宣(xuan)传(chuan)和活动(dong)都会围绕这个标(biao)签(qian)展开(kai)。艺(yi)人(ren)的每(mei)一次公开(kai)亮(liang)相，每一(yi)条(tiao)社(she)交媒(mei)体的更新，都可能(neng)经过团队的(de)精心(xin)策(ce)划(hua)，以强化和巩固这个(ge)人(ren)设(she)。

而(er)当艺人的人设出现“危(wei)机”时(shi)，比(bi)如(ru)所(suo)谓(wei)的“黑料(liao)”被(bei)曝光(guang)，导致(zhi)人设(she)崩塌(ta)，“隐秘(mi)交易(yi)”的(de)另一面(mian)便(bian)会显现(xian)。这可(ke)能涉及(ji)“删(shan)帖”、“压热搜”、“买(mai)通(tong)营销号(hao)”等(deng)操作(zuo)，目的就(jiu)是尽可(ke)能地消除不利(li)信息(xi)，维护(hu)艺人(ren)形象。有时(shi)，甚至(zhi)会(hui)采(cai)取(qu)“举报(bao)”竞(jing)争对手(shou)，或(huo)者“抹(mo)黑”爆(bao)料者(zhe)的(de)方(fang)式，来(lai)转移(yi)视线(xian)，将矛(mao)头指(zhi)向(xiang)他人。

这种(zhong)“人(ren)设定(ding)制”的背后(hou)，也(ye)可(ke)能隐藏着与媒(mei)体和平(ping)台之间(jian)的“隐(yin)秘合作”。为(wei)了获得(de)更(geng)多的(de)曝光(guang)和正(zheng)面的评(ping)价(jia)，艺人团队(dui)可能(neng)会与一些媒体机(ji)构达成(cheng)“内容(rong)合作”协议(yi)。这些(xie)协(xie)议可能(neng)包括付(fu)费发布(bu)“软文”、赞助(zhu)“专访(fang)”、或(huo)者提(ti)供(gong)“独家(jia)新(xin)闻”等(deng)。通过这(zhe)种方式(shi)，艺(yi)人的正面(mian)形象被不(bu)断放大，而负面(mian)信息则被刻意(yi)淡(dan)化。

令人(ren)担忧的是，这种“舆论(lun)操纵(zong)”的风(feng)气(qi)，正(zheng)在逐(zhu)渐(jian)侵蚀(shi)着(zhe)整个(ge)娱乐圈(quan)的(de)生态。当(dang)“流量”成(cheng)为衡量(liang)一切的标(biao)准(zhun)时，那些真(zhen)正有实力、有才(cai)华的(de)艺人，反(fan)而(er)可能因(yin)为(wei)缺乏(fa)“话(hua)题度(du)”而被边(bian)缘化(hua)。而那(na)些(xie)擅(shan)长(zhang)“炒作”、“包装(zhuang)”的(de)艺人，即(ji)使(shi)作(zuo)品(pin)质量不(bu)高，也能(neng)凭借(jie)强(qiang)大(da)的舆(yu)论造(zao)势(shi)获得(de)关注(zhu)和资源(yuan)。

我们(men)看到的(de)，可(ke)能仅(jin)仅(jin)是(shi)冰山(shan)一角(jiao)。那些被(bei)塑(su)造成(cheng)“完美偶(ou)像”的明(ming)星(xing)，背后(hou)可能经(jing)历着(zhe)一场又一(yi)场(chang)关(guan)于“真相”与“包装”的较(jiao)量。而(er)作(zuo)为(wei)普通观众(zhong)，我们(men)又该(gai)如(ru)何(he)在这(zhe)信(xin)息洪流(liu)中，辨别真(zhen)伪，看清(qing)真(zhen)相(xiang)？这(zhe)不仅是对(dui)我们(men)信息(xi)素(su)养的(de)考(kao)验(yan)，更(geng)是对整(zheng)个行业健康(kang)发(fa)展提出(chu)的深(shen)刻(ke)挑(tiao)战。

这(zhe)些(xie)“隐秘交易”，无论是(shi)关于(yu)“资源(yuan)置换(huan)”，还是关于(yu)“舆(yu)论(lun)操纵(zong)”，都构成了(le)娱(yu)乐(le)圈复(fu)杂生态(tai)系(xi)统(tong)中(zhong)不可忽视的(de)一(yi)部分。它们(men)揭示(shi)了这个光鲜行(xing)业背(bei)后，人性中(zhong)那些难以言说(shuo)的(de)欲望(wang)与(yu)挣(zheng)扎(zha)，也让(rang)我们(men)对(dui)“成(cheng)名”与(yu)“成功(gong)”的定(ding)义，产(chan)生(sheng)了(le)更深(shen)刻的(de)思考。

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图片来源：每经记者 陈连增 摄

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