每经编辑｜陈光林    

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“国货(huo)之(zhi)光(guang)”的(de)光(guang)环：麻(ma)豆传(chuan)媒的(de)崛起之(zhi)路(lu)

在互联网(wang)信息(xi)的洪(hong)流中(zhong)，总有一(yi)些(xie)内容(rong)能够凭(ping)借(jie)其(qi)独(du)特的魅力(li)，在短(duan)时(shi)间内迅(xun)速蹿升(sheng)，成(cheng)为万(wan)众瞩目(mu)的(de)焦点(dian)。麻豆传(chuan)媒(mei)，这个名字(zi)在202X年(nian)上半(ban)年以一种令(ling)人难以(yi)置信的(de)速(su)度渗透(tou)进大众(zhong)视野，并迅速(su)被(bei)冠以(yi)“国货(huo)之光(guang)”的称号(hao)，其(qi)视频(pin)点击(ji)量更(geng)是轻松(song)突破400万大关(guan)，创造(zao)了(le)惊人的流(liu)量神话(hua)。

这不(bu)仅仅是一(yi)个数字的(de)跃升(sheng)，更代(dai)表(biao)了一种现(xian)象(xiang)，一种(zhong)文化，甚(shen)至(zhi)是一(yi)种消(xiao)费趋(qu)势的(de)悄(qiao)然(ran)转变(bian)。究竟是(shi)什(shen)么让(rang)麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒(mei)拥有(you)如此(ci)强(qiang)大(da)的(de)吸引力？是什么样(yang)的内(nei)容(rong)，能(neng)够让(rang)数百(bai)万(wan)网(wang)民甘(gan)愿(yuan)为其买单？

我(wo)们不得不承(cheng)认(ren)，麻(ma)豆传媒在内(nei)容生产(chan)上，展现(xian)出了(le)极强的市(shi)场洞察力(li)和创(chuang)新(xin)能力。在同质(zhi)化(hua)内(nei)容泛滥的(de)当下(xia)，它能够(gou)精准捕捉用(yong)户的(de)情感需求(qiu)和审(shen)美偏(pian)好，并将(jiang)其(qi)转化为极(ji)具吸(xi)引(yin)力的视觉产(chan)品。这(zhe)种“投(tou)其(qi)所(suo)好”的内容策略(lve)，是其迅速积累粉丝的基(ji)石。不(bu)同于许(xu)多追求宏大(da)叙(xu)事(shi)或深(shen)刻(ke)思想(xiang)的(de)内容(rong)创作，麻豆传媒(mei)的内(nei)容(rong)往(wang)往聚(ju)焦于(yu)现实生活(huo)的碎片化场景(jing)，通过(guo)精心(xin)设计(ji)的(de)剧情、引(yin)人入胜的互动以及符(fu)合大(da)众审美的视觉呈现，触(chu)及(ji)用户内(nei)心最(zui)柔软(ruan)的(de)部(bu)分(fen)。

它或许没有(you)波澜(lan)壮阔的(de)故(gu)事(shi)线(xian)，但却(que)有着(zhe)触手可及(ji)的(de)真实感(gan)；它或(huo)许(xu)没有高(gao)深的(de)哲学(xue)思辨(bian)，但却有着能够引(yin)起(qi)共(gong)鸣的情感表(biao)达。这种(zhong)“接(jie)地气”的(de)创作风(feng)格，使(shi)得其(qi)内(nei)容(rong)能够(gou)迅(xun)速(su)跨越(yue)年龄(ling)、地域、阶层(ceng)的界限(xian)，获(huo)得广(guang)泛的(de)认同(tong)。

麻(ma)豆(dou)传媒巧妙地利(li)用了互联(lian)网的传播(bo)机制(zhi)，实(shi)现(xian)了病毒(du)式的裂(lie)变式增长(zhang)。在信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，用户(hu)获取(qu)信息(xi)的渠(qu)道日(ri)益多元(yuan)化(hua)，能够抓住(zhu)用户(hu)眼球(qiu)并促使其主(zhu)动(dong)分享(xiang)的内容(rong)，才是真(zhen)正(zheng)的(de)“爆(bao)款”。麻豆(dou)传(chuan)媒深(shen)谙此道(dao)，它通过制造(zao)话题、引发讨(tao)论、设(she)置悬念等多种(zhong)方式，鼓励用户进行(xing)二次创(chuang)作(zuo)和传播。

例如(ru)，其视(shi)频(pin)中一(yi)些标(biao)志性的(de)情节(jie)、桥段或(huo)人物(wu)形(xing)象(xiang)，往往成为(wei)网(wang)友(you)模仿、恶搞和二(er)次创作(zuo)的(de)对象(xiang)，这些UGC（用(yong)户(hu)生成内(nei)容）不仅进(jin)一(yi)步扩大了麻豆(dou)传(chuan)媒(mei)的品牌影响力(li)，更(geng)形成了(le)一(yi)种强大(da)的社群效应(ying)，让用户(hu)在(zai)参与(yu)和(he)分享(xiang)中获(huo)得了(le)归属(shu)感和成就(jiu)感。这(zhe)种“共创(chuang)”的模(mo)式(shi)，极(ji)大地降(jiang)低了营(ying)销(xiao)成本，却带(dai)来了(le)指数(shu)级(ji)的(de)传播(bo)效果。

再者(zhe)，我们(men)不能(neng)忽视(shi)用户(hu)心(xin)理在其(qi)中扮演(yan)的角(jiao)色(se)。在快节(jie)奏(zou)的现代生活(huo)中，人(ren)们(men)普(pu)遍(bian)感到压力(li)巨大(da)，渴(ke)望(wang)在碎(sui)片化的(de)时间(jian)里(li)获(huo)得(de)情(qing)感(gan)的(de)慰(wei)藉和(he)短(duan)暂的放(fang)松。麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒的(de)内容(rong)，往(wang)往能(neng)够(gou)提供一种“情绪(xu)避风(feng)港”，让用(yong)户在观看过(guo)程中(zhong)暂时忘(wang)却现(xian)实(shi)烦恼(nao)，获得片刻的愉悦。这种“情(qing)绪价值(zhi)”的满(man)足，是其能够(gou)持续(xu)吸引用户的核心动(dong)力(li)。

好奇心(xin)也(ye)是驱(qu)使(shi)人们点击观看的(de)重(zhong)要因素(su)。麻豆传(chuan)媒(mei)善(shan)于利用标题(ti)、封(feng)面等元素(su)制(zhi)造悬(xuan)念和神(shen)秘感(gan)，激发(fa)用户的好(hao)奇心(xin)，促使(shi)其主动去(qu)探索(suo)和(he)了(le)解(jie)。这种“窥(kui)探欲”的(de)满(man)足(zu)，是(shi)其流量增(zeng)长的(de)催化剂。

更(geng)深层(ceng)次地(di)看(kan)，麻豆传(chuan)媒的崛起(qi)，也折(zhe)射出(chu)当前互联(lian)网(wang)文化(hua)的(de)一种(zhong)趋势：大众化、娱(yu)乐化(hua)、碎片(pian)化的(de)内容(rong)消(xiao)费模式(shi)正在成为主流(liu)。在信(xin)息过(guo)载的(de)环(huan)境下，用(yong)户更(geng)倾(qing)向于(yu)选(xuan)择那(na)些能(neng)够快(kuai)速提(ti)供感(gan)官刺激、情(qing)感共鸣或(huo)短暂娱(yu)乐的内容。麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)恰(qia)好迎(ying)合(he)了这一(yi)需求，它(ta)以(yi)一种(zhong)“浅阅(yue)读”、“浅(qian)娱乐”的(de)方(fang)式，满(man)足了用(yong)户碎片(pian)化的(de)时间需求(qiu)，降低(di)了内(nei)容消(xiao)费的门槛。

这种大众(zhong)化的(de)内容(rong)生产逻辑(ji)，也为(wei)其赢得(de)了(le)“国货(huo)之光”的(de)赞(zan)誉，因(yin)为它(ta)所代(dai)表的(de)，正是中国(guo)本土互(hu)联网内(nei)容创作能力的(de)一种跃升(sheng)，是中国(guo)文化(hua)在数字(zi)时代(dai)的一种新的表达方(fang)式。

任(ren)何现象级(ji)事件的背(bei)后(hou)，都隐藏(cang)着复(fu)杂的行业(ye)逻(luo)辑和潜在(zai)的(de)风险。麻(ma)豆(dou)传媒(mei)的成(cheng)功，无疑为(wei)内(nei)容创(chuang)作(zuo)者(zhe)提供了一个新的(de)范式，但这种(zhong)成(cheng)功能(neng)否持(chi)续，以(yi)及其(qi)背后(hou)的商(shang)业(ye)模(mo)式是(shi)否(fou)健(jian)康(kang)，都值得我(wo)们(men)深入(ru)探讨(tao)。流量(liang)的背(bei)后，是(shi)用户时间(jian)的(de)争夺；内(nei)容的(de)繁荣，也需要合规的土(tu)壤(rang)。

当“国货之(zhi)光(guang)”的(de)光环(huan)逐渐褪去(qu)，我(wo)们更需(xu)要关(guan)注(zhu)的(de)是(shi)，这(zhe)场流(liu)量(liang)盛(sheng)宴究竟为(wei)行业(ye)带(dai)来(lai)了(le)什(shen)么，又带走(zou)了什(shen)么？

流量(liang)狂(kuang)欢后(hou)的震(zhen)荡：外包公(gong)司的“一(yi)锅端”与(yu)行业反思

当“国货(huo)之(zhi)光(guang)”的(de)光环(huan)笼罩在(zai)麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒之上，海量(liang)的(de)点(dian)击量如潮水(shui)般(ban)涌(yong)来(lai)，似(shi)乎(hu)预(yu)示着一个(ge)全新(xin)的内(nei)容(rong)创(chuang)作时(shi)代的(de)到来。令人(ren)始料未及的是(shi)，这(zhe)场看似(shi)风光(guang)的流(liu)量(liang)狂(kuang)欢，最(zui)终却以(yi)一种意想不到的方式(shi)戛然而止——多家(jia)与其相关的外包公(gong)司被一锅(guo)端，这场(chang)盛(sheng)宴的(de)背(bei)后(hou)，隐藏的却(que)是对行(xing)业(ye)生态(tai)的(de)深刻(ke)冲(chong)击(ji)和(he)对内容合(he)规(gui)性的严(yan)峻(jun)拷问。

“一锅端(duan)”的说法，并(bing)非危言耸(song)听。它(ta)直接(jie)揭示了(le)麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒在快速(su)扩(kuo)张过程(cheng)中，其内(nei)容生产(chan)环节(jie)可能存(cun)在的复(fu)杂性(xing)以(yi)及(ji)监(jian)管(guan)的介(jie)入。我们不(bu)难想(xiang)象，在追求(qiu)极致(zhi)效率和海(hai)量(liang)产(chan)出(chu)的模式(shi)下，为了满足市(shi)场需(xu)求(qiu)，麻豆传(chuan)媒可能采取了(le)与多(duo)家(jia)外(wai)包公司合(he)作的方式(shi)来生(sheng)产(chan)内容。这(zhe)些外包公司，或(huo)许是其(qi)内(nei)容供应链(lian)上的关键(jian)一环，负责具体(ti)的拍摄(she)、制作、发(fa)行等环节(jie)。

一旦(dan)内容(rong)本(ben)身(shen)触(chu)碰(peng)到了(le)法律和道德(de)的(de)红线(xian)，或是(shi)违背了公序良俗(su)，那(na)么与(yu)内容(rong)紧(jin)密相关(guan)的每(mei)一(yi)个环节，都可(ke)能(neng)成为被(bei)追溯(su)和问责的(de)对(dui)象(xiang)。

这种(zhong)“一(yi)锅端”的局面(mian)，反映了当(dang)前互联(lian)网内容(rong)产业发展中一(yi)个普遍(bian)存(cun)在的(de)挑战(zhan)：如何(he)在追(zhui)求流(liu)量和商业利益的坚守内容生产的(de)合规(gui)性和(he)伦理底线(xian)？麻豆(dou)传媒(mei)的案(an)例，无疑(yi)是一面(mian)镜子(zi)，折射出某(mou)些内(nei)容(rong)创作(zuo)领(ling)域存在的(de)灰色地带。当(dang)内容生产(chan)的门槛被降低，当利益(yi)的驱(qu)动力被无(wu)限放大(da)，一些不法(fa)分(fen)子就(jiu)可能(neng)铤而(er)走险(xian)，利(li)用平台(tai)的漏(lou)洞(dong)和监管的(de)盲区(qu)，进(jin)行(xing)非(fei)法内容(rong)的生产和传(chuan)播(bo)。

而(er)外包(bao)公司的存(cun)在，则(ze)可能使得责任(ren)的界定(ding)变得更(geng)加模(mo)糊，但也(ye)正(zheng)因如此(ci)，一(yi)旦问(wen)题暴(bao)露(lu)，往往会(hui)形成“牵(qian)一发而(er)动全(quan)身”的(de)局(ju)面(mian)。

这(zhe)场“一锅(guo)端”的(de)事件，也(ye)必(bi)然(ran)对(dui)外包公(gong)司以及整个内(nei)容产(chan)业(ye)生态带来(lai)深(shen)远(yuan)的影(ying)响(xiang)。它敲响(xiang)了警钟(zhong)，让(rang)所(suo)有(you)涉(she)足内容创作，特(te)别(bie)是与某(mou)些(xie)敏感领(ling)域(yu)相关(guan)的(de)公司，对合规(gui)性有(you)了(le)更深刻(ke)的(de)认识(shi)。未(wei)来的(de)合作，必(bi)然会更加(jia)谨慎(shen)，审查标(biao)准也会更加严(yan)格(ge)。对于(yu)那些长(zhang)期依(yi)赖“擦(ca)边球(qiu)”式内(nei)容生(sheng)存的外(wai)包公(gong)司(si)而(er)言(yan)，这无(wu)疑(yi)是一(yi)次毁灭(mie)性的打击(ji)，迫使(shi)它们(men)不得不重新审视(shi)自(zi)身(shen)的(de)商业模式，考虑向更(geng)合规、更健康(kang)的(de)领域(yu)转(zhuan)型(xing)，或者(zhe)面(mian)临被淘汰(tai)的(de)命运(yun)。

这场事(shi)件(jian)将加(jia)速行(xing)业(ye)洗牌(pai)。那些缺(que)乏核(he)心竞(jing)争(zheng)力(li)，仅(jin)仅依靠(kao)信(xin)息(xi)不对称或(huo)违规操(cao)作来获(huo)取利益(yi)的公司(si)，将难以(yi)在(zai)新的监管环(huan)境(jing)下生(sheng)存(cun)。而(er)那些专(zhuan)注(zhu)于内(nei)容(rong)质(zhi)量、注(zhu)重用户体验(yan)、严(yan)格遵守(shou)法(fa)律法(fa)规的优质(zhi)内容(rong)创作(zuo)机构(gou)，反而(er)可能迎来发展(zhan)的(de)机(ji)遇(yu)。当市场(chang)清理了劣币，良(liang)币自(zi)然(ran)有(you)机会(hui)脱颖而(er)出(chu)。

更(geng)重(zhong)要的是，麻豆(dou)传(chuan)媒(mei)的案(an)例，促使我(wo)们(men)对(dui)“国货之光”这个(ge)概念进行更(geng)审慎的解(jie)读。一个真正值(zhi)得被称颂(song)的(de)“国(guo)货之光”，不(bu)应该仅仅是流量的(de)堆砌(qi)，更应(ying)该是(shi)技(ji)术、品(pin)质、创新(xin)和道德的完(wan)美(mei)结合。它(ta)应(ying)该代(dai)表着(zhe)民(min)族的创(chuang)造力，产(chan)品(pin)的竞(jing)争(zheng)力(li)，以及对社(she)会责任的(de)担(dan)当(dang)。如果(guo)“国货(huo)之(zhi)光(guang)”的光(guang)环(huan)，建立(li)在(zai)侵蚀(shi)公序(xu)良俗(su)、触(chu)碰(peng)法律红线(xian)的基础(chu)上(shang)，那么它就如(ru)同海市(shi)蜃楼，终将消失(shi)于现(xian)实(shi)的审视(shi)之下。

这(zhe)场流量(liang)狂欢后的震(zhen)荡(dang)，也提醒着(zhe)监管(guan)部(bu)门需要持续(xu)加强对(dui)互(hu)联网(wang)内容(rong)产业的监(jian)管力(li)度。随着技术的(de)进步和内容形式的不断(duan)演变(bian)，监管(guan)的难(nan)度也(ye)在(zai)增加。但无论(lun)如何，对于(yu)那(na)些(xie)传播(bo)低俗(su)、有害(hai)信(xin)息(xi)，破(po)坏(huai)社会(hui)风气的行(xing)为，必(bi)须(xu)保持零(ling)容忍的态度，并(bing)辅以更有(you)针对(dui)性和(he)前瞻性(xing)的(de)监管(guan)措施(shi)。

作为(wei)普通网(wang)民，我们(men)也应(ying)该(gai)保持清(qing)醒的头(tou)脑，理性(xing)看待(dai)网(wang)络上(shang)的(de)各种(zhong)信(xin)息和内容(rong)。不(bu)盲目(mu)追逐(zhu)流量，不(bu)轻易(yi)被(bei)表象(xiang)所(suo)迷惑，主(zhu)动(dong)抵制低俗、有(you)害(hai)信(xin)息，积(ji)极(ji)参(can)与到营造健(jian)康(kang)、清朗(lang)的网络空(kong)间中(zhong)来。麻(ma)豆传(chuan)媒的(de)“一(yi)锅端”，不(bu)仅仅(jin)是(shi)一次(ci)事(shi)件，更(geng)是一(yi)次(ci)警(jing)示，它提醒着我(wo)们，在享受互联(lian)网带来的便利(li)和乐趣的也(ye)必(bi)须承(cheng)担(dan)起应有(you)的责任(ren)，共同守(shou)护一(yi)个(ge)更(geng)加纯(chun)净、更加美(mei)好的(de)数字(zi)未来。

这场流量盛宴的结(jie)束，或(huo)许正是行(xing)业走(zou)向成熟和(he)规范化(hua)的新起(qi)点(dian)。

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图片来源：每经记者 阿尔艾因 摄

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