每经编辑｜陈淑庄    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

当“成分党”遇上“国货潮”，国产精华液的逆袭之路

近年来，“国货潮”席卷而来，曾经被国外大牌“垄断”的护肤品市场，如今正迎来国产力量的强势崛起。尤其是精华液這一护肤的“重头戏”，更是涌现出了一批批实力与颜值并存的优秀产品，让无数消费者惊喜不已。“国产一区二三区好的精华液有哪些？”这个问题，早已不再是难倒消费者的难题，而是成为了“老生常谈”的讨论话题。

作为护肤的灵魂，精华液以其高浓度、高活性、高渗透性的特点，能够深入肌底，精准解决肌肤问题。从抗衰老、美白淡斑，到补水保湿、修护屏障，精华液的功能可谓是琳琅满目。过去，消费者们往往将目光投向海外，认为“越贵越好”、“越洋过海就越有效”。随着国内科研实力的不断增强，以及对东方女性肤质的深刻理解，越来越多的国产品牌開始发力，推出了一系列令人惊艳的精华液产品。

国货精华的“硬核”实力：成分分析与功效解读

究竟是什么让国产精华液赢得了消费者的青睐？答案在于它们越来越“硬核”的成分和越来越精准的功效。许多国货品牌不再满足于简单的“堆砌”概念成分，而是深入研究，结合本土的天然植被优势，或是与国内外顶尖科研机构合作，开發出了独具特色的核心技术和配方。

例如，在抗衰老领域，一些国货精华液大胆采用了胜肽类成分，如五胜肽、六胜肽等，它们能够有效刺激胶原蛋白再生，淡化细纹和皱纹，让肌肤重拾紧致与弹性。更有甚者，融入了植物干细胞技术，能够激活肌肤自我修复能力，延缓衰老进程。這些成分的添加，让國产抗衰精華的实力直逼国际大牌。

而对于备受关注的美白淡斑需求，国货精华液同样表现出色。除了传统的烟酰胺，许多品牌还推出了以VC衍生物（如3-O-乙基抗坏血酸）为主打的產品，它们不仅具有强大的抗氧化能力，还能抑制黑色素生成，提亮肤色，淡化顽固的色斑。部分精华液还巧妙地融合了熊果苷、光甘草定等成分，协同作用，从根源上解决色素沉着问题，让肌肤呈现匀净透亮的光泽。

在补水保湿方面，国货精华液更是将“东方智慧”发挥得淋漓尽致。除了大家熟知的透明质酸（玻尿酸），许多品牌还善于利用中国传统的草本植物精华，如人参、灵芝、燕窝等，这些天然成分富含多种氨基酸和微量元素，能够深层滋养肌肤，提升肌肤的储水能力，形成天然的保湿屏障。

从“默默无闻”到“口碑爆棚”：国货精华的成長之路

回想起几年前，提起精华液，大家脑海里浮现的或许还是那些价格不菲的进口品牌。随着互联网的发展和信息传播的加速，越来越多优秀的國货产品开始走进大众视野，它们凭借着过硬的品质和親民的价格，迅速赢得了消费者的口碑。

一些國货品牌，如佰草集、相宜本草，它们早已深耕中国市场多年，对东方女性的肌肤特性有着深刻的理解，擅长将传统中草药的智慧融入现代护肤科技。它们的精華液产品，往往在温和修护、调理肤质方面有着独特的优势，深受追求自然护肤理念的消费者喜愛。

近年来，更有一些新兴的国货品牌，如薇诺娜、玉泽，它们专注于敏感肌的修护，通过与專業皮肤科医生合作，研發出一系列温和、安全、有效的精华液，成功解决了许多敏感肌人群的困扰。它们的产品，往往以“舒缓修护”为核心，通过神经酰胺、角鲨烷等修护成分，重建肌肤屏障，改善泛红、瘙痒等问题。

当然，也不能忽视那些在科技研發上投入巨大的國货新势力，例如珀莱雅、逐本等。它们紧跟國际护肤潮流，在抗衰、美白等领域推出了多款“爆款”精華液，其优秀的配方和卓越的功效，丝毫不输国际大牌，甚至在某些方面有过之而无不及。这些品牌，凭借着扎实的科研实力和精准的市场定位，成功俘获了大量年轻消费者的心。

精选“国货之星”：不同肤质、不同需求的精华液推荐

经过一番“理论武装”，相信大家对國产精华液的实力有了初步的认识。我们将为大家“点名”几款在不同领域表现出色的“国货之星”，并结合不同肤质和护肤需求，给出具體的选购建议，希望能帮助你在这个琳琅满目的精华液市场中，找到那个最闪耀的“它”。

1.敏感肌的“定心丸”：温和修护，舒缓维稳

如果你是敏感肌，常常因為换季、使用不当的护肤品而导致泛红、刺痛、瘙痒，那么选择一款温和修护的精华液至关重要。

薇诺娜舒敏精华液：这款精华液可以说是敏感肌的“挚愛”。它以植物舒缓成分为核心，如马齿苋提取物、甘草酸二钾，能够迅速缓解肌肤不适，降低敏感度。添加的神经酰胺和角鲨烷等修护成分，有助于重建肌肤屏障，提升肌肤的自我抵御能力。其质地轻盈，易于吸收，不会给肌肤带来负担，非常适合日常维稳。

玉泽皮肤屏障修护精华乳：玉泽作为上海家化旗下的專研品牌，在皮肤屏障修护方面有着深厚的积累。这款精华乳复配了多种模拟皮肤生理脂质成分，如神经酰胺、胆固醇、脂肪酸，能够有效地填补皮脂膜的“缝隙”，从根本上修护受损的屏障。对于经常过敏、泛红、干燥起皮的肌肤，它能提供持久的保湿和修护，让肌肤重拾健康稳定。

2.“熬夜党”的救星：提亮肤色，焕醒倦容

经常熬夜、生活作息不规律，导致肤色暗沉、倦容满面？你需要一款能够快速提亮肤色、焕醒肌肤活力的精华液。

珀莱雅双抗精华（红宝石精華）：這款精华液可谓是“熬夜党”的明星產品。它主打“抗氧化+抗糖化”的双重概念，添加了虾青素（红宝石般的颜色也是其特色之一）和肌肽等成分。虾青素是强效的抗氧化剂，能够清除自由基，对抗氧化损伤；肌肽则能有效抑制糖化反應，延缓肌肤老化，改善暗沉。

它的质地略带粘稠，但吸收速度很快，使用后肌肤会感觉更加细腻、有光泽，倦容得到明显改善。润百颜377美白淡斑精华液：对于有肤色不均、痘印、色斑困扰的朋友，这款美白精华液是值得考虑的选择。它以377（苯乙基间苯二酚）为核心成分，这是一种非常高效的美白成分，能够强力抑制酪氨酸酶活性，减少黑色素生成。

添加的烟酰胺和VC衍生物，能够协同作用，加速淡化已有色斑，提亮整體肤色。虽然是美白精华，但它的温和度也做得不错，敏感肌也可以少量尝试。

3.“抗初老”的入門选择：淡化细纹，紧致肌肤

如果你已经开始关注初老迹象，比如干纹、细纹的出现，希望延缓肌肤衰老，那么一款入门级的抗衰老精华液将是明智之选。

逐本精华油（小棕瓶）：逐本作为国货油类护肤的代表，其精华油系列备受好评。特别是针对初老肌的“小棕瓶”配方，融合了多种珍贵的植物精粹油，如玫瑰果油、摩洛哥坚果油、白池花籽油等，它们富含不饱和脂肪酸和维生素E，能够深入滋养肌肤，提升肌肤的弹性和光泽。

其配方也考虑到了抗氧化和修护的功效，对于改善初期细纹、预防肌肤松弛有积极作用。虽然是油类精華，但它的质地并不油腻，很好吸收，用后肌肤柔软且有弹性。花西子玉容丸精華液：花西子近年来在彩妆和护肤领域都频频出圈，这款玉容丸精華液主打“以养代修”的理念。

它以中国传统养颜智慧为灵感，复配了多种名贵草本精粹，如人参、白术、茯苓等，这些成分能够温和滋养肌肤，改善肌肤气色，提升肌肤的细腻度和光泽感。对于希望从根本上改善肤质，提升肌肤健康度的朋友来说，是不错的选择。

4.“油皮”的福音：控油平衡，清爽无负担

油性肌肤的朋友，最怕的就是黏腻感和闷痘，一款能够帮助肌肤达到水油平衡，同時又清爽无负担的精华液是她们的理想选择。

相宜本草红景天幼嫩系列精华液：相宜本草作为老牌国货，其红景天系列一直以来都有着不错的口碑。这款精华液以红景天为核心成分，這是一种适应高原环境的植物，具有很强的抗氧化和修护能力。对于油性肌肤而言，它能够帮助调节水油平衡，改善肌肤暗沉，让肌肤保持清爽舒适的状态。

红景天的滋养成分也能帮助提升肌肤的健康度。

国货精华液的未来：创新与匠心并存

“国产一区二三区好的精华液有哪些？”这个问题，随着國货品牌的不断进步，答案只会越来越丰富。我们欣喜地看到，越来越多的国货品牌正在从“模仿”走向“创造”，从“性价比”走向“价值感”。它们在科研投入上不遗余力，在产品设计上精益求精，在品牌文化上独树一帜。

当然，在肯定国货精华液进步的我们也应该理性看待。市场上依然存在一些產品质量参差不齐的情况，消费者在选择时，仍需擦亮双眼，多做功课。关注产品的成分表、用户的真实评价，选择适合自己肤质和需求的产品。

可以预见，未来的國产精华液市场将更加多元化、精细化。那些真正拥有核心技术、坚持匠心品质的品牌，必将赢得消费者的长久信赖，成為“国货之光”中耀眼的存在，让更多人能够輕松拥有健康、美丽的肌肤。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 胡舒立 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄