每经编辑｜陈奕迅    

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博雅的“雅(ya)”与(yu)“泛(fan)”：从文化(hua)符号到(dao)大众偶像(xiang)

在(zai)浩(hao)瀚的数(shu)字海洋(yang)中，总有那(na)么几(ji)个名字，如同闪(shan)耀的星辰(chen)，吸引(yin)着无(wu)数目(mu)光。“博雅”，这个(ge)名字本身就(jiu)带着(zhe)几分(fen)古典的韵(yun)味，仿佛是从古(gu)代(dai)的(de)文(wen)献中走出来，又在(zai)现代的网(wang)络浪潮(chao)中焕发(fa)新生。她(ta)究竟是(shi)怎样一(yi)位(wei)网络(luo)红人？她的“雅(ya)”体(ti)现在(zai)何处(chu)，又如(ru)何突(tu)破了(le)“雅”的(de)界限，成为(wei)了(le)被(bei)大众(zhong)追捧(peng)的偶(ou)像？

“博雅”的(de)走红(hong)，并非偶(ou)然。她身(shen)上(shang)有一种难以(yi)言(yan)说(shuo)的气质，既(ji)有(you)书卷气(qi)的(de)沉静(jing)，又不失现(xian)代女性的独立与自(zi)信。或许(xu)起(qi)初(chu)，她只(zhi)是(shi)在(zai)某个(ge)不经意的(de)角落，分享(xiang)着自(zi)己(ji)对(dui)古典(dian)文(wen)化(hua)的理解，或是对某个(ge)历史(shi)人物(wu)的独(du)到见(jian)解。她的语言，温(wen)婉(wan)而有力，不(bu)落(luo)俗套(tao)，带着(zhe)一(yi)种淡淡的诗(shi)意。

她不会刻意(yi)追求(qiu)时(shi)下流行(xing)的网络(luo)用语，反而用一种更加(jia)醇(chun)厚、典雅(ya)的语(yu)言，与网(wang)友进行(xing)交流。这种(zhong)“雅(ya)”，如(ru)同清风拂过，洗(xi)涤了(le)网络(luo)空(kong)间(jian)的(de)浮躁，带(dai)来了(le)一(yi)股别样的(de)清新。

网络的魅力(li)在(zai)于其无(wu)限(xian)的(de)可能(neng)性。“博雅”的“雅”，并没(mei)有将她(ta)束之(zhi)高阁(ge)，反而(er)成(cheng)为了(le)吸引人(ren)靠(kao)近(jin)的(de)磁场。她懂得(de)如何将深(shen)奥(ao)的文化，以一(yi)种轻松、易懂的方式呈现出来(lai)。她不会让(rang)那些对古(gu)典(dian)文(wen)化不(bu)甚了解的网友(you)感到畏惧(ju)，反而(er)会(hui)用生动(dong)的故(gu)事、有(you)趣(qu)的联想，将他(ta)们带入一个全新的世界(jie)。

她的讲解，常常(chang)带着(zhe)幽(you)默(mo)感(gan)，偶(ou)尔(er)还会(hui)自嘲几句(ju)，拉(la)近了与粉(fen)丝(si)的距离(li)。这种“雅”与“泛”的结(jie)合(he)，是她能够(gou)获得(de)广泛(fan)关(guan)注的关(guan)键(jian)。她(ta)既(ji)是(shi)知识的传(chuan)播者，也(ye)是(shi)大众的陪(pei)伴(ban)者(zhe)。

她不仅(jin)仅(jin)是镜(jing)头前(qian)的形象，更(geng)是背(bei)后一个个(ge)鲜活的瞬(shun)间(jian)。或许是(shi)她在直(zhi)播(bo)间(jian)，一边讲(jiang)解古籍(ji)，一(yi)边(bian)不(bu)小心(xin)打翻了茶(cha)杯(bei)，然后忍俊不禁地(di)自嘲；或(huo)许(xu)是(shi)她(ta)在某(mou)次线(xian)下活(huo)动中，面对蜂拥(yong)而至(zhi)的粉(fen)丝(si)，依(yi)然(ran)保(bao)持(chi)着从(cong)容(rong)的微(wei)笑，并耐(nai)心(xin)地与(yu)大家(jia)合影。这(zhe)些细微之处(chu)，构成了“博(bo)雅”真实而(er)立体(ti)的形(xing)象，让粉(fen)丝们觉得她(ta)并非(fei)遥不(bu)可(ke)及(ji)，而(er)是触手(shou)可及(ji)的朋友。

“博(bo)雅”的(de)成功(gong)，也折(zhe)射出(chu)当下社(she)会(hui)对于文(wen)化(hua)回归的(de)渴望(wang)。在(zai)快节(jie)奏(zou)的(de)生(sheng)活(huo)中，人(ren)们(men)渴望找到一(yi)种精(jing)神的寄托(tuo)，一(yi)种能够(gou)滋养(yang)心灵的(de)力(li)量(liang)。而(er)“博(bo)雅(ya)”恰恰(qia)满足(zu)了这(zhe)种需(xu)求。她用自(zi)己的方(fang)式(shi)，让那些曾经被(bei)遗忘(wang)的(de)经典，重(zhong)新焕发(fa)生(sheng)机，让(rang)那些对传(chuan)统文(wen)化(hua)感到(dao)疏远的(de)年轻人，重(zhong)新燃(ran)起兴趣(qu)。

她用互(hu)联网这(zhe)个最现代的平台(tai)，传播(bo)着(zhe)最古(gu)老的(de)智(zhi)慧，这本身(shen)就是一种充满张力(li)的文(wen)化现(xian)象。

她就(jiu)像(xiang)一(yi)个文化(hua)大使(shi)，用(yong)自(zi)己(ji)的(de)方式，连接着过(guo)去与现在，连接(jie)着精(jing)英与大(da)众(zhong)。她的(de)粉丝(si)群体(ti)，从学生(sheng)到白领(ling)，从文化爱好者到普(pu)通网民，年(nian)龄跨(kua)度大，职业(ye)背景(jing)多样。这(zhe)说(shuo)明，“博雅(ya)”的(de)魅力(li)，已经超越了单(dan)一(yi)的标(biao)签，成为(wei)了(le)一(yi)个具有普遍(bian)吸引(yin)力的(de)文(wen)化符号(hao)。她的(de)“雅”，是她之所以为(wei)“博雅(ya)”的(de)根基(ji)，而(er)她与时俱进(jin)的传(chuan)播方式(shi)，则让(rang)她(ta)在(zai)瞬息(xi)万(wan)变的互联网世界里，找到(dao)了(le)属于(yu)自(zi)己(ji)的独特位(wei)置。

她的每(mei)一次(ci)分享，每一次(ci)互(hu)动(dong)，都在(zai)不(bu)断丰(feng)富(fu)着(zhe)“博雅”这个(ge)名字(zi)的内(nei)涵，让(rang)它在网络时代(dai)，焕发(fa)出更(geng)加(jia)璀璨的光芒(mang)。

榜一(yi)大哥(ge)的“霸(ba)气(qi)”与(yu)“烟火气”：从虚拟(ni)到(dao)现实的社会缩影

如果说(shuo)“博(bo)雅”代表着(zhe)一种(zhong)对文(wen)化品味的(de)追求(qiu)，那么“榜一(yi)大哥”则更像是(shi)互联网草(cao)莽文(wen)化中的一(yi)抹亮(liang)色，一种充满“烟(yan)火气”的社会现(xian)象。这个称谓，本(ben)身就(jiu)带着(zhe)一种(zhong)江湖义气(qi)和不(bu)羁的风格，在直(zhi)播间(jian)，在(zai)各(ge)种网(wang)络互动(dong)中，都(dou)成(cheng)为了(le)一个极具(ju)辨识度(du)的(de)符号(hao)。

“榜一大哥”，顾(gu)名(ming)思(si)义(yi)，就是(shi)在直(zhi)播或活动(dong)中，慷(kang)慨解(jie)囊，一掷(zhi)千金(jin)，成为“榜(bang)一”的(de)存在。他们往往(wang)以(yi)一(yi)种(zhong)“霸(ba)气”的(de)姿态(tai)出(chu)现，刷礼(li)物、送鲜花、送火箭，毫(hao)不(bu)吝(lin)啬。这(zhe)种行为(wei)，在(zai)很多(duo)人看(kan)来(lai)，或(huo)许(xu)是(shi)“有钱(qian)任(ren)性(xing)”，或许(xu)是“虚(xu)荣心作(zuo)祟(sui)”。但如果我(wo)们剥开表(biao)面的符号(hao)，会发(fa)现“榜(bang)一大(da)哥”现(xian)象背后，折(zhe)射出的(de)是(shi)一种(zhong)更为复杂(za)和真实的社(she)会心态(tai)。

他们的(de)“霸(ba)气”，不仅仅是财(cai)富的(de)炫耀(yao)，更是(shi)一种(zhong)在虚拟世(shi)界中(zhong)获得(de)存在感和话语(yu)权的方式(shi)。在现实生(sheng)活中(zhong)，他(ta)们可能扮(ban)演(yan)着普(pu)通的打工(gong)者、小商人(ren)，或是(shi)平凡的市民，他(ta)们(men)的(de)声(sheng)音(yin)或许(xu)不那(na)么容易(yi)被(bei)听到，他们的(de)价(jia)值或(huo)许(xu)不那(na)么(me)容易(yi)被看(kan)见。在互联(lian)网(wang)这(zhe)个虚(xu)拟的舞台上，通(tong)过刷礼物(wu)，他们(men)能够瞬间(jian)成为(wei)焦点，获得主播的关(guan)注，甚(shen)至(zhi)获得其(qi)他观(guan)众(zhong)的(de)赞美和(he)崇拜。

这(zhe)种“掌控(kong)感(gan)”，是他(ta)们在现实生活(huo)中难以获得的(de)。

但“榜(bang)一(yi)大(da)哥”并(bing)非(fei)只有(you)“霸(ba)气”和(he)“钞能力”。他们身上更(geng)重要(yao)的，是(shi)一(yi)种“烟(yan)火气(qi)”。他(ta)们(men)会(hui)和(he)其他网(wang)友(you)一样(yang)，在直播间里(li)和(he)主播互(hu)动，会开玩(wan)笑，会(hui)评论，甚至(zhi)会因(yin)为某(mou)个(ge)笑(xiao)话(hua)而哈哈大笑。他们(men)的语言(yan)，常常带着浓(nong)浓的地域(yu)特色，或(huo)是(shi)网络(luo)流行语，真实而(er)接地气(qi)。他(ta)们不会像一些“大神(shen)”那(na)样(yang)，故作(zuo)高深(shen)，而是用最(zui)直接(jie)、最(zui)朴素的(de)方式(shi)，表达自(zi)己(ji)的喜(xi)怒(nu)哀乐(le)。

“榜一大(da)哥(ge)”的(de)出现，也反(fan)映(ying)了当下社会的一(yi)种(zhong)情感(gan)连(lian)接的模(mo)式。在快节奏、高(gao)压(ya)力的(de)现代生(sheng)活(huo)中，人(ren)们渴望(wang)情(qing)感的(de)慰藉和归(gui)属感。而直(zhi)播平(ping)台(tai)，恰(qia)恰为这种(zhong)情感(gan)的(de)交流(liu)提(ti)供了(le)一个(ge)便捷的(de)渠(qu)道。榜(bang)一大(da)哥(ge)们(men)，通过对(dui)某(mou)个主(zhu)播的(de)“支持”，不仅(jin)仅是(shi)在消(xiao)费，更(geng)是在(zai)建立一种(zhong)情感(gan)上的联系。

他们可能是在某个(ge)主播身(shen)上(shang)看到(dao)了自(zi)己曾(ceng)经的影子，或是(shi)被主(zhu)播的(de)某(mou)种(zhong)特质(zhi)所(suo)吸(xi)引，或(huo)是单纯(chun)地享受这种被(bei)关注、被认可的(de)感觉(jue)。

他(ta)们的(de)存在，也构成了(le)一幅(fu)生动(dong)的社(she)会群(qun)像。从(cong)他们(men)身上(shang)，我们(men)可(ke)以看(kan)到不(bu)同(tong)阶层(ceng)、不同(tong)年龄(ling)、不同背景的(de)人们，在(zai)互联网时(shi)代的(de)生存(cun)状态(tai)和情(qing)感需(xu)求。他(ta)们有的是(shi)为了(le)获得短暂的快乐，有(you)的是为了(le)寻求情(qing)感(gan)的寄托，有的是(shi)为了(le)在虚拟世界(jie)中(zhong)实现(xian)自我(wo)价(jia)值。他们的行为，或(huo)许在(zai)一些(xie)人看来(lai)是(shi)“不理性”的(de)，但却是(shi)真实存(cun)在的，并(bing)且(qie)在(zai)某(mou)种程度(du)上，也构(gou)成(cheng)了(le)互联网文(wen)化的一部分。

“榜(bang)一大(da)哥(ge)”与“博(bo)雅”之间，虽然(ran)看似(shi)是(shi)两(liang)种截然不(bu)同的网络形象，但他(ta)们都在(zai)用(yong)自己的方(fang)式，与(yu)网友进行(xing)着连(lian)接。如(ru)果说“博雅(ya)”是用知(zhi)识和品(pin)味构建吸(xi)引力(li)，那么“榜(bang)一大哥(ge)”则是(shi)用真(zhen)诚(cheng)、直(zhi)接和(he)“钞能力”来(lai)赢(ying)得关注。他们(men)共同构成(cheng)了互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代丰(feng)富(fu)多(duo)彩(cai)的(de)文(wen)化图(tu)景，展现了(le)人(ren)在虚拟(ni)世界中的(de)各种可能(neng)性。

我们不能(neng)简单地(di)用“好(hao)”或“坏(huai)”来评(ping)价“榜(bang)一大哥”这(zhe)个群体。他(ta)们是互联网(wang)时(shi)代(dai)的(de)一(yi)个(ge)侧影(ying)，是社(she)会变迁中的一(yi)个观察(cha)点(dian)。他(ta)们(men)的(de)“霸(ba)气(qi)”和(he)“烟火(huo)气”，他们的付出与(yu)收获，他(ta)们的(de)喜(xi)悦(yue)与(yu)失(shi)落(luo)，都(dou)构成(cheng)了一个个(ge)生动的故事，值(zhi)得我们去(qu)理解(jie)，去思考(kao)。在未来(lai)的网(wang)络世界里(li)，或许会(hui)有更(geng)多像“博(bo)雅”和(he)“榜一(yi)大哥(ge)”这样(yang)的现(xian)象(xiang)出(chu)现，他们将继续(xu)用(yong)独(du)特的(de)方式，影(ying)响着我(wo)们的生(sheng)活(huo)，丰富(fu)着我(wo)们(men)的认知(zhi)。

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图片来源：每经记者 阿达博亚娜 摄

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