每经编辑｜陈玉红    

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虚实交织的舆(yu)论(lun)迷雾：探(tan)寻“王雨纯”话(hua)题的(de)起(qi)源(yuan)与(yu)扩散

在信(xin)息如(ru)同潮水(shui)般(ban)涌来(lai)的互联(lian)网时代，一个(ge)名字(zi)、一(yi)个(ge)事(shi)件，往往(wang)能在(zai)极(ji)短(duan)的时(shi)间内掀(xian)起(qi)惊涛(tao)骇浪。“mm131王(wang)雨纯被(bei)?喷水视(shi)频(pin)曝光，惊艳画面(mian)引发热议，网(wang)友(you)直呼(hu)太(tai)”——这样一个充(chong)斥着(zhe)符号(hao)和(he)暗(an)示(shi)的标题，如同投入平(ping)静湖面(mian)的石(shi)子，瞬间激起了层(ceng)层涟漪。迅速蹿升(sheng)的(de)热(re)搜榜，铺(pu)天盖(gai)地(di)的讨论(lun)帖(tie)，都表明(ming)这(zhe)个话题已(yi)经成(cheng)功(gong)地抓住(zhu)了(le)大(da)众的(de)眼(yan)球(qiu)。

让我(wo)们(men)来(lai)解析(xi)一(yi)下(xia)这个话题(ti)的构成要(yao)素。关(guan)键(jian)词(ci)“mm131”通(tong)常与一(yi)些图片分享平台或(huo)内容聚合(he)网站相(xiang)关联，暗(an)示着(zhe)内(nei)容的来源可能(neng)与(yu)网络视觉文化紧密(mi)相连(lian)。“王雨(yu)纯”则是一(yi)个相对具(ju)名的(de)人物，虽(sui)然(ran)其(qi)公(gong)众知名度(du)可能(neng)因(yin)平台和用户群体(ti)的差异而有所(suo)不同(tong)，但一(yi)旦与“被曝光”、“视频”等(deng)词语结合(he)，便(bian)瞬间点(dian)燃(ran)了(le)人(ren)们(men)的好奇心(xin)和(he)窥(kui)探(tan)欲(yu)。

而“?喷(pen)水视(shi)频曝光，惊艳画(hua)面(mian)引(yin)发(fa)热议，网(wang)友直呼太(tai)”这部(bu)分(fen)，更是(shi)将(jiang)内(nei)容的(de)“卖(mai)点”和(he)引发的(de)效(xiao)应直白地呈现(xian)出来，利用了(le)大(da)众对(dui)于“惊(jing)艳”、“热(re)议”等(deng)词语(yu)的敏(min)感性(xing)，营造出一(yi)种(zhong)不容错过的(de)戏剧张(zhang)力(li)。

这种(zhong)信息(xi)传播(bo)的模式，在当(dang)下互联(lian)网环(huan)境中并不(bu)罕见(jian)。它(ta)巧(qiao)妙地(di)利用了信(xin)息碎(sui)片化、传播(bo)链条(tiao)短的(de)特点(dian)，通过一(yi)系(xi)列极(ji)具吸引力(li)的关键词(ci)和暗示性描述，快速(su)吸(xi)引(yin)用户(hu)的(de)注意力。一旦(dan)用户(hu)被话题本(ben)身所吸(xi)引，便会(hui)迫不及待(dai)地去(qu)搜索(suo)、去(qu)点(dian)击(ji)，从(cong)而进(jin)一步(bu)推动(dong)话题(ti)的扩(kuo)散。这(zhe)种(zhong)“饥饿营销”式(shi)的传播(bo)策略，虽(sui)然在短时间内(nei)能够(gou)带来(lai)巨大(da)的流量，但(dan)也往(wang)往伴随(sui)着(zhe)信息(xi)失真、内(nei)容低俗(su)甚至虚(xu)假信(xin)息(xi)的(de)风(feng)险。

深入(ru)探(tan)究“王雨纯(chun)”这(zhe)一(yi)名字，我们会发(fa)现，在(zai)网(wang)络(luo)世(shi)界(jie)中，名字的(de)“使用(yong)权”和“归属权”往(wang)往是模糊不(bu)清(qing)的。一个普(pu)通(tong)的(de)名字(zi)，一旦被赋予了某些特定含义(yi)或(huo)与某些(xie)事件相(xiang)关(guan)联(lian)，就可能(neng)成为一个(ge)流量的(de)“钩(gou)子”。在(zai)这个(ge)案例(li)中(zhong)，不(bu)排除“王雨(yu)纯”可(ke)能(neng)是(shi)一个真实(shi)存在的公(gong)众人(ren)物(wu)，其(qi)私(si)生活或(huo)公(gong)开(kai)活动(dong)中的某个(ge)片段被恶(e)意(yi)传播或(huo)断章(zhang)取义；也(ye)有(you)可能(neng)，这仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)被精(jing)心挑选出来的、用于(yu)吸引(yin)眼球(qiu)的(de)“代号”，与(yu)真(zhen)实(shi)人物(wu)并无(wu)直接(jie)关联，而是(shi)借用一(yi)个普通的名(ming)字(zi)来构建一个虚(xu)假(jia)的叙(xu)事。

“被(bei)?喷水视频(pin)曝光”这句话(hua)，更(geng)是(shi)一个(ge)充(chong)满了(le)模糊(hu)和(he)想象空(kong)间的(de)设计。这里(li)的(de)“?”符(fu)号，是一种(zhong)隐晦的(de)表达，它(ta)模糊(hu)了(le)具(ju)体(ti)行为的(de)性(xing)质，却极(ji)大地(di)激(ji)发了用户(hu)的联想。这种(zhong)“留(liu)白”式(shi)的表达(da)，反而让(rang)信(xin)息的(de)传(chuan)播(bo)者能够规(gui)避直(zhi)接的(de)内容(rong)审查(cha)，同时又成(cheng)功地暗示(shi)了内容(rong)的(de)“尺度(du)”，让一(yi)些心怀(huai)窥(kui)探的(de)用户产(chan)生(sheng)强烈(lie)的(de)探(tan)索欲望(wang)。

而(er)“惊艳(yan)画(hua)面(mian)”和“网(wang)友直呼太”的(de)描(miao)述，则是(shi)一(yi)种(zhong)典型的舆(yu)论引(yin)导策略(lve)，通过预设(she)性的评价，试图(tu)影响(xiang)用户(hu)的判(pan)断，让(rang)他们在看(kan)到内容之(zhi)前(qian)就(jiu)已(yi)经(jing)形(xing)成了某(mou)种期(qi)待。

在(zai)这(zhe)种信息传播(bo)的链(lian)条中，平台(tai)起到(dao)了至(zhi)关重(zhong)要的(de)作用。从(cong)内容(rong)聚(ju)合网站到社交(jiao)媒体，再到(dao)短视频平(ping)台(tai)，每(mei)一个(ge)环(huan)节(jie)都(dou)可(ke)能(neng)成(cheng)为话题发酵的(de)温床。算法(fa)的推(tui)荐机制，往(wang)往会(hui)根据用户(hu)的浏览习(xi)惯和互动(dong)行为，将(jiang)类似内(nei)容推送给更(geng)多(duo)潜(qian)在的“感兴趣(qu)”的(de)用户(hu)，从而形(xing)成一(yi)个(ge)“信息(xi)茧(jian)房(fang)”或“流量(liang)闭环(huan)”。

这使得一(yi)些原(yuan)本可(ke)能只(zhi)在小(xiao)范围传播(bo)的低俗或(huo)虚假信息(xi)，能(neng)够迅(xun)速突(tu)破(po)圈层，触达更广(guang)泛的受众(zhong)。

因(yin)此，当“mm131王(wang)雨纯被?喷(pen)水视频曝光”这(zhe)样的(de)标(biao)题出现(xian)在你的(de)视(shi)野(ye)中时，我们看(kan)到的(de)不仅仅是(shi)一个(ge)关于(yu)某个名字(zi)的“爆料”，更(geng)是(shi)一(yi)个典(dian)型(xing)的(de)互联(lian)网流量运(yun)作案(an)例(li)。它(ta)展现了(le)当(dang)下(xia)信(xin)息(xi)传(chuan)播的(de)某些(xie)侧面(mian)：对视(shi)觉刺(ci)激的偏(pian)好(hao)、对隐私边(bian)界的(de)模糊、对名(ming)人效(xiao)应的利用，以及(ji)技术(shu)手(shou)段(duan)在信(xin)息扩(kuo)散中(zhong)的(de)推(tui)波助澜(lan)。

在(zai)这样(yang)一个(ge)充斥着真假难辨的(de)信(xin)息(xi)的(de)时(shi)代，如何保(bao)持清(qing)醒的(de)头(tou)脑(nao)，识别(bie)信息(xi)的来(lai)源和意(yi)图，已经(jing)成(cheng)为每一个网(wang)民必(bi)须(xu)面对的(de)课题。

流量的(de)逻(luo)辑与媒(mei)介(jie)素养(yang)的挑战：在信息(xi)洪流(liu)中(zhong)保持理(li)性

“mm131王(wang)雨(yu)纯被?喷(pen)水视频(pin)曝光，惊(jing)艳画面(mian)引(yin)发热(re)议，网友直呼太”——这(zhe)个话题(ti)之所(suo)以能够迅速引(yin)发广泛(fan)关注，其背后(hou)有(you)着(zhe)一套(tao)复杂(za)的流量逻(luo)辑在运(yun)作。理解(jie)了这一点，我们(men)才能更好(hao)地(di)认(ren)识(shi)当(dang)下网络信(xin)息的(de)传(chuan)播(bo)机(ji)制，并(bing)从(cong)中(zhong)反(fan)思我们自(zi)身媒(mei)介素(su)养的(de)提升(sheng)。

这种话题(ti)的(de)流行，是“好(hao)奇(qi)心(xin)驱动”的(de)典型(xing)体现。人类(lei)天生(sheng)对(dui)未知、对(dui)禁忌、对(dui)超(chao)出(chu)常(chang)规的(de)事(shi)物充满(man)好(hao)奇。当一(yi)个话(hua)题被包装(zhuang)成“曝光(guang)”、“惊艳”、“热议(yi)”时(shi)，它就触及了(le)人们的窥(kui)探(tan)欲和(he)八卦(gua)心理(li)。尤其(qi)是(shi)当涉及到(dao)“隐(yin)私”、“名人(ren)”等元素(su)时，这种好(hao)奇(qi)心(xin)更是(shi)会被无限(xian)放大。

网友(you)们渴望了解(jie)“真(zhen)相”，渴(ke)望看(kan)到“不同(tong)寻(xun)常”的画面，即使(shi)这(zhe)些(xie)画面可能是被(bei)歪(wai)曲、被断(duan)章取(qu)义(yi)，甚至是虚构的(de)。这种(zhong)对(dui)“眼球(qiu)效应”的追(zhui)求，是许多(duo)内(nei)容(rong)生(sheng)产者(zhe)和传播者乐(le)此不疲的(de)原因(yin)。

是(shi)“群(qun)体效(xiao)应”和“社交传播(bo)”的(de)助推。在(zai)一个信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，个体往往难以(yi)独(du)立(li)判断(duan)信(xin)息(xi)的真伪(wei)和价(jia)值。因此(ci)，人们倾(qing)向于(yu)参(can)考(kao)他(ta)人的反(fan)应和观点(dian)。当(dang)一个话(hua)题被(bei)大量转发、评(ping)论(lun)、点赞时(shi)，它(ta)就形(xing)成(cheng)了(le)一种“社(she)会(hui)证(zheng)明”，让更多(duo)人(ren)认为(wei)“这个(ge)事情(qing)很(hen)重要”、“我必须(xu)知道(dao)”，从而(er)加入(ru)到讨论的(de)行列(lie)。

社(she)交媒(mei)体的传(chuan)播机制(zhi)，更(geng)是(shi)将(jiang)这种群(qun)体效应(ying)发挥到(dao)了极致(zhi)。每一(yi)个分(fen)享、每(mei)一个(ge)评(ping)论，都(dou)可(ke)能成为将信息(xi)传递(di)给(gei)下一个(ge)用户的“引信”。

再(zai)次，是“符号化”和(he)“标(biao)签(qian)化(hua)”的传播(bo)策略。如前(qian)所述(shu)，“mm131”、“?喷水”、“惊艳”等词(ci)语，都不是(shi)具体(ti)的描述(shu)，而(er)是(shi)高(gao)度(du)符(fu)号化、标签(qian)化的(de)表(biao)达。它(ta)们(men)能够快速地(di)在用户心(xin)中建立起某(mou)种特定(ding)的(de)联(lian)想(xiang)，而无(wu)需(xu)提(ti)供(gong)详细的(de)事(shi)实(shi)依据。这种传(chuan)播(bo)方式(shi)，极(ji)大(da)地降(jiang)低了(le)信息理(li)解(jie)的(de)门(men)槛，同(tong)时也(ye)方(fang)便(bian)了信息的(de)快速复制和(he)传(chuan)播。

更重(zhong)要的是(shi)，它为(wei)内容的生(sheng)产者(zhe)提供了“打(da)擦(ca)边(bian)球”的(de)空间，让他们既(ji)能吸(xi)引眼球，又(you)能规(gui)避(bi)直(zhi)接的风险(xian)。

在流量(liang)的(de)狂(kuang)欢(huan)背后(hou)，我们也必(bi)须警惕其(qi)可能(neng)带来(lai)的负面影响。对于被卷(juan)入话题(ti)的个人而(er)言(yan)，无论是(shi)真实(shi)存在(zai)还是被虚(xu)构出(chu)来的(de)，他们(men)都可(ke)能(neng)面临名(ming)誉受(shou)损(sun)、隐私泄(xie)露、甚(shen)至遭(zao)受网(wang)络暴力的(de)风险(xian)。这种(zhong)“网络暴力(li)”一旦形成(cheng)，往往(wang)是(shi)难(nan)以(yi)挽回(hui)的(de)。而对于整个(ge)社(she)会而言，低俗、虚假信息(xi)的(de)泛滥(lan)，会严(yan)重扭曲(qu)公(gong)众的价值(zhi)观，侵(qin)蚀社(she)会的诚信(xin)基础，甚至可能(neng)引发(fa)不(bu)必(bi)要的(de)恐慌(huang)和对(dui)立。

面(mian)对这(zhe)样的信息环境，提(ti)升(sheng)媒介(jie)素养显得尤(you)为(wei)重(zhong)要(yao)。这意(yi)味着(zhe)：

审(shen)慎(shen)对待(dai)信息(xi)来源：在(zai)接触到(dao)类似(shi)话题(ti)时(shi)，首(shou)先(xian)要(yao)思考信息(xi)的发布(bu)平台和(he)来源是(shi)否(fou)可靠(kao)。官方媒体、有信(xin)誉的新(xin)闻(wen)机构(gou)、经过验证的(de)社(she)交账号，通常比(bi)匿名论坛、不明(ming)来源(yuan)的(de)链(lian)接更值(zhi)得信(xin)赖。辨(bian)别(bie)信息(xi)真(zhen)伪：警惕(ti)那些(xie)过(guo)于(yu)煽情(qing)、耸(song)人听(ting)闻的(de)标(biao)题和(he)内(nei)容。尝试(shi)通(tong)过多方查证，寻找(zhao)不同的(de)信源来交叉(cha)验证(zheng)信息的真实(shi)性(xing)。

对于(yu)模(mo)糊(hu)不清(qing)的描(miao)述(shu)和(he)暗示(shi)性内容(rong)，更(geng)要(yao)保持警(jing)惕(ti)。理(li)解(jie)流(liu)量运(yun)作：认(ren)识到很(hen)多热门话题(ti)背(bei)后可(ke)能(neng)存在(zai)商(shang)业(ye)利(li)益或(huo)炒(chao)作意(yi)图。不(bu)要被(bei)表面(mian)的(de)“热度”所(suo)裹(guo)挟(xie)，理(li)性(xing)分析(xi)信息(xi)的价值和(he)意义(yi)。保护(hu)个(ge)人隐(yin)私：在网(wang)络(luo)上(shang)，我们要有(you)保(bao)护(hu)自己隐私(si)的意识，不轻(qing)易(yi)泄露个人信息(xi)。

也要(yao)尊(zun)重他人的隐(yin)私，不(bu)传(chuan)播未经(jing)证实或(huo)可能侵(qin)犯他(ta)人(ren)隐私的(de)内容。理性表(biao)达观点(dian)：即使(shi)参与(yu)讨论，也(ye)要保持理性(xing)的(de)态(tai)度，避(bi)免使用(yong)攻击性(xing)、诽谤(bang)性(xing)的语(yu)言(yan)，不参与(yu)网络暴力。

“mm131王雨纯被?喷(pen)水视(shi)频(pin)曝光”这样的事件(jian)，或许(xu)只是(shi)冰山(shan)一(yi)角(jiao)，折射出(chu)的(de)是当(dang)下网(wang)络(luo)信(xin)息生态(tai)的(de)复杂性和(he)挑(tiao)战(zhan)性。流量的(de)逻辑不断变化(hua)，但我们(men)对(dui)信(xin)息的基(ji)本判断和(he)对自身责(ze)任的(de)认知(zhi)，应当始(shi)终(zhong)保持不变。在这(zhe)个信息(xi)洪流中(zhong)，唯有(you)不断(duan)提升(sheng)自(zi)身(shen)的媒(mei)介素养，才(cai)能(neng)保持(chi)清(qing)醒(xing)的头脑，不被虚假信息所误(wu)导，也不成为传(chuan)播不(bu)实(shi)信(xin)息的帮凶(xiong)。

这(zhe)不仅(jin)是(shi)对自(zi)己的负(fu)责，也是(shi)对整(zheng)个社(she)会(hui)信(xin)息(xi)生(sheng)态的净化(hua)。

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图片来源：每经记者 陈春光 摄

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