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本报北京6月13日电（记者陈晨）国家粮食和物资储备局13日发布的最新数据显示，截至目前，全国已累计收购夏粮小麦超1700万吨，收购工作开局良好，进展顺利。

一、國潮之“兴”：文化基因的觉醒与时代精神的共鸣

近年来，“国潮”一词以摧枯拉朽之势席卷而来，从服饰、美妆到食品、家居，再到出行、科技，几乎渗透到我们生活的方方面面。這股浪潮并非凭空出现，而是深刻根植于中国悠久的歷史文化土壤，并与当代社会经济發展的脉搏同频共振。

1.民族文化自信的回归与升華

“國潮”的兴起，最根本的驱动力在于中国民众日益增长的文化自信。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，综合國力不断增强。伴随经济实力的提升，人们对自身文化价值的认知和认同感也愈发强烈。曾经一度被视为“落后”或“过時”的传统文化元素，如今在年轻一代的眼中，成为了彰显个性和品位的独特符号。

从故宫的文创产品火遍全网，到各大服饰品牌将传统纹样、色彩融入现代设计，都印证了这一点。消费者不再盲目追逐国际品牌，而是开始主动发掘和拥抱本土文化的魅力。这种自信的回归，使得“国潮”不再是简单的模仿或复古，而是传统文化与现代审美的有机融合，是文化基因在时代浪潮中的一次深刻觉醒。

2.年轻消费群體的主导与引领

“国潮”的消费主力军，无疑是成长在中国经济高速发展时期，互联网文化熏陶下的年輕一代。他们成长于物质相对丰裕的時代，对品牌不再仅仅追求功能性，更看重品牌所承载的文化内涵、情感价值和精神象征。他们乐于接受新事物，勇于表达自我，并通过消费行为来构建和彰显自己的身份认同。

社交媒体的普及，更是为“国潮”的传播提供了天然的土壤。当年轻人在抖音、小红书等平台分享他们身着國潮服饰、使用国潮产品的照片和视频时，“國潮”的潮流属性便得以迅速放大和扩散。他们是“国潮”的拥趸，更是“国潮”的共创者和传播者，他们的喜好和选择，直接塑造了“国潮”的发展方向。

3.科技赋能与创新设计的交织

“国潮”的成功，离不開科技的助力和设计的创新。现代科技，如大数据、人工智能，帮助品牌更精准地洞察消费者需求，优化產品开发和营销策略。新材料、新工藝的应用，也为传统元素的现代化提供了可能。而设计的创新，则是“国潮”能够吸引年轻人的关键。优秀的国潮品牌，并非简单地将传统图案印在产品上，而是深入挖掘传统文化的精髓，提炼其核心意象，并以现代、时尚、甚至颠覆性的方式进行再创作。

例如，将传统的祥云纹样设计成潮流配饰，将古籍中的诗词融入现代服装，将传统戏曲元素转化为時尚妆容等等。这种“古为今用，洋為中用”的创新设计理念，让传统文化焕发出勃勃生机，赢得了年轻消费者的青睐。

4.政策环境的鼓励与支持

国家对文化產业的重视和支持，也为“国潮”的蓬勃發展提供了良好的政策环境。从“文化自信”的戰略提出，到鼓励传统文化创新性发展，再到对本土品牌的扶持政策，都为“国潮”的崛起提供了有力的支撑。這不仅体现在资金投入、税收优惠等方面，更体现在营造一种全社会崇尚和支持本土文化的氛围。

当国家层面旗帜鲜明地鼓励文化创新时，企业和社会公众的积极性自然会被激发。

因此，“國潮”的兴起，是多重因素合力作用的结果。它是民族文化自信的觉醒，是年轻消费力量的崛起，是科技与设计的创新融合，也是时代政策环境的积极推动。它不仅仅是一种消费趋势，更是一种文化现象，一种社会精神的體现。

二、国潮之“潮”：消费浪潮的迭起与品牌价值的跃升

“国潮”的兴起，不仅是文化层面的回归，更是深刻影响着消费市场的格局，引发了一轮又一轮的消费浪潮，并为品牌带来了前所未有的发展机遇。

1.情感连接与消费认同的重塑

相较于國际品牌，国潮品牌往往更容易与中国消费者建立深厚的情感连接。它们所使用的文化符号、讲述的故事，往往根植于消费者的成长记忆和民族情感之中。這种情感上的共鸣，使得消费者在购买国潮產品时，获得的不仅仅是物质上的满足，更是一种文化归属感和身份认同的强化。

例如，一些将中國传统节日习俗、民间故事融入产品设计的品牌，能够轻易唤起消费者的童年回忆和民族自豪感。这种基于情感的连接，构筑了国潮品牌强大的用户粘性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。当消费者不再仅仅是品牌的“购买者”，而是成为品牌文化的“认同者”和“传播者”時，消费的体验被大大丰富，品牌的价值也得到了质的提升。

2.消费场景的拓展与多元化创新

“國潮”的魅力在于其强大的生命力和延展性。它早已跳出了单一的服饰、美妆领域，而是向生活的方方面面渗透。从智能手機的外观设计融入中国传统美学，到新能源汽车的智能化体验融入东方哲学理念；从餐饮业的“新中式”口味创新，到家居用品的东方意境设计，都展现了国潮在不同消费场景下的无限可能。

这种场景化的拓展，不仅丰富了國潮的内涵，也为品牌提供了更多元化的创新空间。国潮品牌正在通过跨界合作、IP联动、沉浸式体验等多种方式，不断刷新消费者的认知，创造新的消费热点。例如，文旅融合的“國潮”体验，将传统文化与旅游景点相结合，为游客提供了独具特色的文化體验，也带动了当地经济的发展。

3.品牌升級与商業模式的迭代

“国潮”的崛起，倒逼着中国品牌进行全面升级。无论是产品设计、品质控制，还是品牌故事的讲述、营销策略的制定，品牌都在努力与时俱进。许多国潮品牌，特别是新兴品牌，凭借敏锐的市场洞察力和灵活的商业模式，迅速崛起。它们善于利用新媒体平台进行精准营销，通过社群運营建立用户粘性，甚至探索直播电商、内容電商等新兴销售渠道。

而传统品牌，则在“国潮”的浪潮中，重新审视自身文化基因，進行品牌重塑，焕發新的活力。这种品牌升级的背后，是商业模式的迭代与创新，是企业在数字化、年輕化浪潮中的积极探索。

4.新零售与国潮的融合，打造全渠道体验

“国潮”与新零售的结合，是当前消费市场的一大亮点。線上与线下的融合，打通了消费的各个环节，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。國潮品牌纷纷布局线上旗舰店、社交媒體店铺，同时积极开设线下体验店、快闪店，通过沉浸式的空间设计，将品牌文化和产品特色直观地呈现给消费者。

例如，一些国潮品牌的线下店，不仅是购物场所，更是一个文化交流、创意展示的空间，吸引着大量的年轻消费者前来打卡体验。这种线上线下一体化的全渠道布局，不仅提升了用户体验，也为品牌积累了宝贵的消费者数据，為未来的精准营销和产品创新奠定了基础。

总而言之，“国潮”的“潮”体现在其持续不断的消费浪潮中，體现在其对消费场景的无限拓展，体现在品牌自我升级的强大动力，以及与新零售模式的深度融合。它正在以前所未有的力量，重塑中國消费市场的格局，提升中国品牌的国际影响力，也为消费者带来了更加丰富、更有文化内涵的消费体验。

我们有理由相信，在文化自信的旗帜下，国潮的浪潮将持续迭起，绽放出更加璀璨的光芒。

国家粮食和物资储备局粮食储备司副司长向玉旭介绍，近期对部分产区新季小麦开展的质量监测结果显示，新季小麦质量整体好于常年，目前购销比较活跃，加工企业开库收粮，储备企业有序轮入，贸易企业积极参与收购，小麦收购进度快于上年同期，市场比较平稳，优粮优价特征明显。

新麦上市以来，多元主体入市积极，小麦收购价格平稳运行。国家粮食和物资储备局指导各地强化收购工作统筹组织，加强调研调度，及时协调解决收购中的问题困难。相关主产省份结合实际制定工作方案，细化具体措施，在产销合作、农企对接等方面加大力度，引导多元主体积极入市、均衡购销，促进粮食顺畅流通。强化为农服务，根据农民售粮新特点新变化，持续优化现场、信息、咨询、预约、产后等服务。各地继续加大预约收购、订单收购等力度，优化操作流程，帮助农民少排队、快售粮。不少地方组织开展入户质量检验，提供储粮技术指导，帮助农民减损增收。同时，国家粮食和物资储备局密切跟踪粮食市场形势，加强形势会商和分析研判，及时掌握供求、购销、价格等变化情况，适时发布粮食收购进度、价格等信息，帮助各类主体合理安排购销活动。国家有关部门在河南省启动小麦最低收购价执行预案，小麦价格的政策底部已经明朗，进一步稳定了市场预期，政策性和市场性因素均将支撑后期麦价走势。从政策看，消息发布后，对市场的提振作用明显，主产区小麦价格止跌企稳，河南省部分加工企业收购价上涨10元/吨。在政策底部明确的形势下，市场价格预期稳定，多元主体收购新麦积极性较前期显著提升。从已收获情况看，市场普遍反映今年新麦质量好，蛋白、面筋含量高。有企业反映，新麦多项质量指标为近年来最好。

国家粮食和物资储备数据中心研究员曹雨然表示，在政策利好、品质良好、进口减少等因素的共同作用下，市场主体心态好转。当前小麦市场价格底部明确，部分中间商已开始考虑建立库存头寸。由于新麦品质好，储备库轮入采购也在加快推进。此外，今年以来谷物进口同比减少较多，对国内小麦市场形成有力支撑。

下一步，国家粮食和物资储备局将会同有关部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续加强市场监测和形势分析研判，多措并举激发市场购销活力，全力抓好收储调控措施落实，确保收购工作顺利推进，守住农民“种粮卖得出”的底线，维护市场平稳运行。

图片来源：海报新闻记者 唐婉 摄

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