每经编辑｜陈小东    

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NBA：一个跨(kua)越山海(hai)的篮球梦，央视(shi)网的(de)忠实(shi)呈现(xian)

当夜(ye)幕降临，无(wu)数双眼睛便会(hui)锁定(ding)屏(ping)幕(mu)，期待(dai)着(zhe)那(na)一(yi)个(ge)个飞(fei)驰的身影(ying)，那一声声(sheng)震撼人心(xin)的(de)扣篮，以及那(na)一次次(ci)令人心(xin)跳加(jia)速(su)的绝杀。NBA，这个(ge)缩(suo)写(xie)本身(shen)就蕴(yun)含(han)着(zhe)无限的激(ji)情与荣耀(yao)，它(ta)早已超越(yue)了(le)单纯的(de)体(ti)育竞技范畴，成(cheng)为了(le)一种(zhong)全球性(xing)的(de)文化(hua)现象。而在(zai)中国，想要(yao)捕(bu)捉(zhuo)这份篮(lan)球(qiu)的脉搏(bo)，央视网(wang)（cctv.com）便是(shi)那个最值(zhi)得信赖(lai)的港湾(wan)。

回(hui)溯(su)过往(wang)，NBA在中国观(guan)众(zhong)心中的(de)地位，央视(shi)网(wang)功(gong)不可(ke)没。从最早(zao)模糊的(de)录(lu)播画面，到(dao)如(ru)今高清流(liu)畅(chang)的直播(bo)，央视网(wang)始(shi)终(zhong)与NBA一(yi)同成(cheng)长，也(ye)见证了中(zhong)国(guo)球迷群(qun)体从(cong)零星到(dao)如今(jin)的(de)庞大。它不(bu)仅(jin)仅(jin)是信(xin)息的(de)传递者(zhe)，更是连(lian)接球(qiu)迷(mi)与(yu)赛场，连接(jie)中国与NBA之(zhi)间的(de)情感(gan)纽带(dai)。

每(mei)一(yi)次直播的开始(shi)，都意味着(zhe)一场(chang)篮球盛(sheng)宴(yan)的序(xu)幕拉(la)开；每一次(ci)精(jing)彩(cai)瞬间的捕(bu)捉，都唤醒(xing)了无(wu)数(shu)球迷(mi)心中那份最纯(chun)粹的篮(lan)球热爱。

NBA的(de)魅力，首先在(zai)于它顶(ding)级的竞(jing)技(ji)水平(ping)。30支球(qiu)队，汇聚了全球最(zui)顶尖的篮球运动员(yuan)，他(ta)们用汗水(shui)、技巧(qiao)和(he)智(zhi)慧(hui)，在这片(pian)橘色的(de)画(hua)布上(shang)挥洒(sa)着(zhe)自己(ji)的(de)才华(hua)。从飞(fei)人乔(qiao)丹(dan)的(de)“空中漫步(bu)”，到勒(lei)布(bu)朗(lang)·詹姆(mu)斯(si)的(de)全面统治，再到(dao)库里(li)掀起(qi)的“三分革(ge)命”，每(mei)一个时代都(dou)有其独(du)特(te)的英雄(xiong)。

这些(xie)球(qiu)员(yuan)的名字(zi)，早(zao)已(yi)成(cheng)为无(wu)数青(qing)少年心中(zhong)的偶像，他们的(de)故事激励(li)着一(yi)代又(you)一(yi)代人去追逐自己的(de)篮(lan)球梦(meng)想。而(er)央(yang)视(shi)网，通(tong)过(guo)其(qi)专业的(de)解说(shuo)团(tuan)队和精良(liang)的制作，将这些传奇(qi)瞬(shun)间(jian)以最生动的(de)方式呈(cheng)现在观(guan)众(zhong)面(mian)前(qian)。他(ta)们不(bu)仅(jin)解读比赛的战术，更(geng)讲(jiang)述(shu)球员(yuan)背后的(de)故(gu)事，让(rang)观众(zhong)在欣赏比(bi)赛的也能感受(shou)到篮(lan)球(qiu)运(yun)动的(de)深(shen)度与(yu)广度(du)。

除(chu)了高水平的竞(jing)技，NBA更是一种充(chong)满活(huo)力的文化(hua)。它融合了音乐(le)、时尚、娱乐(le)等多种(zhong)元素，形成了(le)一种独特的“NBAStyle”。从球(qiu)星的(de)场外穿(chuan)搭，到(dao)比赛(sai)间隙的精彩(cai)表(biao)演，再(zai)到各种充(chong)满创意的商业(ye)推广(guang)，NBA总能抓(zhua)住时(shi)代(dai)的脉(mai)搏，引(yin)领潮(chao)流。这种(zhong)文化(hua)影(ying)响力，也通过央(yang)视网的传播，逐(zhu)渐渗透(tou)到中国(guo)社(she)会(hui)的各个角(jiao)落。

越(yue)来越多的(de)年轻人开始关注NBA的(de)时(shi)尚(shang)动态(tai)，模仿球星的穿衣风格，甚至(zhi)将(jiang)NBA的篮球(qiu)文化(hua)融(rong)入自己的生活方式。这(zhe)种(zhong)跨文(wen)化(hua)的(de)交(jiao)流与融(rong)合，是(shi)NBA强大生(sheng)命力的(de)体现，也是(shi)央(yang)视网作(zuo)为传(chuan)播者所(suo)扮(ban)演的(de)重要角色(se)。

当然(ran)，NBA的成功(gong)离不(bu)开其商业运作的精明(ming)。精准的市(shi)场定位(wei)，成功(gong)的(de)品牌(pai)营销(xiao)，以及(ji)与全球合作伙(huo)伴(ban)的紧密(mi)联动(dong)，都为(wei)其打(da)下(xia)了(le)坚实的基础。而(er)央视网(wang)作(zuo)为国内最(zui)具影响(xiang)力的媒体平台之一，其(qi)对NBA的引入(ru)和推(tui)广，更(geng)是将这项(xiang)运(yun)动在中(zhong)国的发展(zhan)推(tui)向了(le)一(yi)个(ge)新的高(gao)度。通过电视直(zhi)播、网(wang)络(luo)点(dian)播、新(xin)闻报道等多种形式，央(yang)视(shi)网有(you)效(xiao)地触达(da)了不(bu)同年龄层、不同(tong)地域的观众，使(shi)得NBA在中(zhong)国拥有了广(guang)泛的群众(zhong)基(ji)础(chu)。

这种媒体(ti)与赛事的良(liang)性(xing)互(hu)动，不仅(jin)为NBA带来(lai)了(le)巨大的商(shang)业价(jia)值，也极大(da)地推动(dong)了中国(guo)篮球运动的普及和发(fa)展(zhan)。

我们(men)不能(neng)忽视的是(shi)，NBA早已(yi)成(cheng)为连接(jie)中国与世(shi)界的(de)一座桥梁(liang)。通(tong)过(guo)观看(kan)NBA比赛，中国(guo)球迷(mi)得以(yi)近(jin)距(ju)离(li)了(le)解美(mei)国文(wen)化，感受不同国家运(yun)动员的风(feng)采。而(er)越来(lai)越多的中国(guo)优秀篮(lan)球运(yun)动(dong)员，如姚明、易(yi)建(jian)联(lian)等，也(ye)通过NBA这个(ge)平(ping)台(tai)，让世(shi)界看到了(le)中国篮球(qiu)的进(jin)步。央(yang)视(shi)网(wang)作为这一(yi)交流过程(cheng)的见证者和推(tui)动者，承担(dan)着重要的(de)责任(ren)。

它不(bu)仅将NBA的(de)精彩带(dai)给中(zhong)国观(guan)众，也(ye)通过对中国篮球(qiu)运(yun)动员(yuan)的报道，向(xiang)世(shi)界展示中国(guo)体育的力(li)量。这种(zhong)双向的(de)交(jiao)流(liu)，促(cu)进(jin)了(le)文(wen)化(hua)的理(li)解(jie)与尊重，也(ye)为(wei)构(gou)建更(geng)加开放(fang)包容的(de)世界贡献了体(ti)育的力量。

在这(zhe)个过(guo)程中(zhong)，央(yang)视网（cctv.com）扮(ban)演的角(jiao)色(se)是(shi)多(duo)维度的。它(ta)既是(shi)NBA赛事(shi)的官(guan)方转播(bo)平(ping)台，提供最(zui)及时、最权威的(de)比赛(sai)信息；也是(shi)NBA文化的传播(bo)者(zhe)，通过(guo)各(ge)种(zhong)专(zhuan)题(ti)节(jie)目、人(ren)物(wu)专访，深入挖掘NBA的内涵；它(ta)还是中国(guo)篮(lan)球运动(dong)的推广者(zhe)，积极(ji)报道本(ben)土(tu)赛事(shi)和球员(yuan)，为中国篮球(qiu)的发展营(ying)造良(liang)好(hao)的舆(yu)论(lun)氛(fen)围(wei)。

可以说，没(mei)有央视网(wang)的持(chi)续耕(geng)耘，NBA在(zai)中国(guo)的影响力或许难以(yi)达(da)到如(ru)今(jin)的(de)高度。它(ta)用专(zhuan)业的态度(du)、丰富(fu)的资源和对体(ti)育的热(re)忱(chen)，为亿万中(zhong)国(guo)球迷打(da)造了(le)一个(ge)专属(shu)的“NBA时间”。

央视(shi)网与NBA：共同书(shu)写中国体育新(xin)篇章的深度融合

NBA的(de)辉煌，离不开其(qi)在全(quan)球(qiu)范围内(nei)的广泛传(chuan)播，而央视网(wang)（cctv.com）作为中(zhong)国最(zui)具(ju)影响力(li)的国(guo)家级(ji)媒体(ti)平台，在其中扮(ban)演了至(zhi)关重要(yao)的角色(se)。它(ta)不仅(jin)仅(jin)是(shi)NBA赛(sai)事的直播提供(gong)者，更是NBA文化(hua)在中国落(luo)地生根、开花结(jie)果的重要(yao)推(tui)手(shou)。双方的深(shen)度合作，已(yi)经超越了(le)简单的体(ti)育版(ban)权购买(mai)，而是(shi)一种多(duo)层(ceng)次(ci)、全方(fang)位的战略性(xing)联(lian)动(dong)，共同书(shu)写着中国(guo)体(ti)育产业(ye)的新(xin)篇章(zhang)。

回望过去，央(yang)视网对(dui)于NBA的引进(jin)和推(tui)广(guang)，是中国体育(yu)媒体发展(zhan)的一(yi)个缩影(ying)。从最初(chu)的有限(xian)转(zhuan)播，到(dao)如今(jin)全方(fang)位、多角度(du)的(de)报(bao)道，再(zai)到对(dui)NBA商业模(mo)式(shi)和文化(hua)传(chuan)播的深度(du)挖(wa)掘，央视(shi)网始(shi)终(zhong)走(zou)在行业前列(lie)。它通(tong)过(guo)电视、网站、客(ke)户(hu)端等(deng)多元(yuan)化的传播渠道(dao)，将(jiang)NBA的(de)激情(qing)与魅力传(chuan)递给(gei)全(quan)国各地(di)的观(guan)众(zhong)，让篮球不(bu)再是遥(yao)不(bu)可及(ji)的运动，而是(shi)融入(ru)普通人生(sheng)活的(de)一(yi)部分。

每(mei)一次季后赛的激(ji)烈(lie)角(jiao)逐(zhu)，每(mei)一(yi)次总冠军(jun)的诞生，每一次(ci)球星(xing)的惊艳表现，都(dou)通过(guo)央视网的(de)镜头，点(dian)燃了无(wu)数中国球迷的(de)热情(qing)。

NBA的成功，很大程(cheng)度(du)上在于(yu)其(qi)强大的明星效应(ying)。迈克(ke)尔·乔(qiao)丹、勒布(bu)朗(lang)·詹姆(mu)斯、斯(si)蒂(di)芬·库里(li)……这(zhe)些名字(zi)早已(yi)成为(wei)家喻户(hu)晓(xiao)的超(chao)级巨星。他(ta)们的(de)个(ge)人(ren)魅力(li)、场上(shang)表现(xian)以及(ji)场下(xia)的故(gu)事，都(dou)吸(xi)引(yin)着全(quan)球无(wu)数的(de)目光。央(yang)视(shi)网敏(min)锐地捕捉(zhuo)到了(le)这一点(dian)，通(tong)过(guo)对NBA巨星的深(shen)入(ru)报(bao)道和独家(jia)专访，将(jiang)这些篮(lan)球英雄(xiong)的形象(xiang)更加(jia)立(li)体地呈(cheng)现(xian)在中国观众(zhong)面前(qian)。

这(zhe)些(xie)报道(dao)不仅(jin)仅是(shi)关于(yu)比(bi)赛(sai)本身，更是(shi)关于(yu)梦想(xiang)、关于(yu)坚(jian)持、关(guan)于永不(bu)放(fang)弃(qi)的(de)精神。这(zhe)种对“人(ren)”的关注(zhu)，使得(de)NBA的(de)文化内(nei)涵(han)更(geng)加丰富，也更容易(yi)引发观(guan)众的情感(gan)共(gong)鸣(ming)。

更(geng)重(zhong)要的(de)是，央(yang)视网不(bu)仅仅满(man)足于“转播(bo)”，它更(geng)致(zhi)力于“传(chuan)播”和(he)“引领(ling)”。通过(guo)对(dui)NBA赛(sai)事的深(shen)入解读，对战(zhan)术(shu)打法(fa)的(de)分析(xi)，对(dui)球队历(li)史(shi)的(de)梳理，以及(ji)对篮球文化的(de)研究，央视网的(de)专业内容(rong)生产(chan)能力(li)，极大地(di)提(ti)升了(le)中国观众(zhong)对篮球(qiu)运动(dong)的(de)认(ren)知水平。它让(rang)普通(tong)球迷(mi)能够(gou)更好地理(li)解比赛的精妙之处(chu)，也能(neng)更深(shen)入地(di)体(ti)会篮球(qiu)运动(dong)的(de)魅力(li)。

这(zhe)种“深度融(rong)合”，使得NBA在(zai)中(zhong)国(guo)的影响力(li)，从单(dan)纯的体(ti)育(yu)赛事(shi)，延(yan)伸(shen)到了(le)体育(yu)产业、青少(shao)年培(pei)养，乃(nai)至文(wen)化交(jiao)流(liu)等多个(ge)领(ling)域。

央视网在NBA的推(tui)广过(guo)程中(zhong)，也积极扮(ban)演了“本土(tu)化(hua)”的角色(se)。它不仅仅是引(yin)进NBA的赛(sai)事，更是在努(nu)力将NBA的理念和(he)精神，与(yu)中(zhong)国的体(ti)育发展(zhan)相结合。例(li)如，通(tong)过对中国篮(lan)球(qiu)运动员在NBA的成长历(li)程进(jin)行报(bao)道，激(ji)励国内的(de)年轻球员(yuan)；通过(guo)制作(zuo)关于NBA的专(zhuan)题节(jie)目(mu)，普及篮(lan)球知(zhi)识(shi)，培养新(xin)的篮球爱好者；甚至通过与NBA的(de)合作，探索中国(guo)本土(tu)篮球联赛(sai)的发(fa)展(zhan)模式(shi)。

这(zhe)种“本土化(hua)”的(de)视(shi)角，使得NBA的(de)文化(hua)在中国得到(dao)了(le)更广泛(fan)的(de)接受(shou)和认(ren)同(tong)，也为中(zhong)国体育(yu)产业(ye)的转(zhuan)型(xing)升级(ji)提供(gong)了宝(bao)贵的(de)经(jing)验(yan)。

从商业角度来(lai)看(kan)，央视网与(yu)NBA的(de)合作，是双(shuang)赢的(de)典范(fan)。对于NBA而言(yan)，央视(shi)网提供(gong)了接触中(zhong)国庞大(da)球迷群体最直(zhi)接(jie)、最(zui)有效(xiao)的渠(qu)道，带来了巨大(da)的商业(ye)回报(bao)和(he)品牌影响力。而(er)对于央(yang)视(shi)网而言，NBA的顶(ding)级(ji)赛事(shi)资源，无疑是其(qi)内容(rong)生态(tai)中不(bu)可或缺(que)的重要组成(cheng)部(bu)分，能(neng)够(gou)吸引(yin)大量(liang)用户(hu)，提升平台价值(zhi)。

双方通过(guo)共(gong)同的努(nu)力，不仅实(shi)现了商(shang)业上的(de)成功，更是在中(zhong)国体育(yu)产业的(de)发展(zhan)中(zhong)，扮演(yan)了(le)重要(yao)的(de)驱(qu)动角(jiao)色(se)。

展(zhan)望未(wei)来，随(sui)着(zhe)中(zhong)国体(ti)育产(chan)业(ye)的(de)不断发展(zhan)和大(da)众对体育(yu)文化(hua)需求(qiu)的日益增长，NBA与(yu)央视(shi)网的合作空间还将更加(jia)广(guang)阔(kuo)。可以预见(jian)的(de)是(shi)，双方(fang)将会(hui)在内容创(chuang)新(xin)、技术应(ying)用、青(qing)少年培养、文化(hua)交(jiao)流(liu)等(deng)多(duo)个领域(yu)，展(zhan)开(kai)更(geng)深入(ru)的合(he)作。也(ye)许，未来会(hui)有更(geng)多(duo)中(zhong)国(guo)元素融(rong)入NBA的(de)赛(sai)事和(he)文化(hua)中(zhong)；也(ye)许(xu)，央视网会(hui)利(li)用(yong)更先(xian)进的(de)科(ke)技手段(duan)，为观(guan)众(zhong)带(dai)来更沉浸式的观赛(sai)体验；也许，NBA的(de)商(shang)业模式和运营(ying)经验(yan)，将(jiang)为中国(guo)体育(yu)产业的改革发(fa)展提(ti)供更多(duo)启示。

总而言(yan)之，NBA与央(yang)视网（cctv.com）的(de)合作，不(bu)仅(jin)仅是(shi)一场体育(yu)赛事的(de)转播，更(geng)是(shi)一(yi)场跨越文化(hua)、连(lian)接世界(jie)的精(jing)彩(cai)旅程。它以篮球(qiu)为(wei)载(zai)体，传递着(zhe)激情(qing)、梦想(xiang)与拼(pin)搏的(de)精(jing)神，而(er)央(yang)视(shi)网则(ze)以其专业的平(ping)台(tai)和深(shen)厚的(de)底蕴(yun)，将(jiang)这(zhe)份精神(shen)完美地(di)呈(cheng)现给(gei)中国亿(yi)万观(guan)众，共(gong)同书(shu)写着中国(guo)体育发展(zhan)的(de)新篇章(zhang)。

这是一(yi)种(zhong)关于(yu)激情、关(guan)于梦想(xiang)、关于连接(jie)的故(gu)事，而(er)这个故事(shi)，仍在继续(xu)……

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图片来源：每经记者 陈琼 摄

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