每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“色一區二区三区”：区域發展现状扫描与潜力挖掘

“色一区二区三區”作为我国经济发展版图中重要的组成部分，其发展现状直接关系到國家整体的经济活力和竞争力。当前，这三个区域在经济总量、產业结构、创新能力、基础设施建设以及城乡融合等方面呈现出复杂而多元的图景。

经济总量与增长态势：

总体而言，“色一区二区三區”在过去几十年中取得了显著的经济增長，成为拉动国家经济发展的重要引擎。各区域经济总量稳步提升，尤其是在沿海地区，经济密度和活跃度尤为突出。增长的背后也隐藏着结构性问题。部分区域对传统产业依赖度较高，产业附加值有待提升，经济增長的内生动力和可持续性受到挑战。

區域间发展不平衡的问题依然存在，一些内陆区域或欠发达地区在经济体量和增长速度上相对落后，亟需政策支持和产业转移。

产业结构演进：

“色一区二区三区”的产业结构正经历深刻的转型升级。传统制造业在智能化、绿色化改造方面取得积极进展，高端装备制造、新材料、生物医药等战略性新兴产业正在加速崛起，成為新的增长点。服务业，特别是现代服务业，如金融、科技服务、文化创意、旅游等，在部分區域已占据主导地位，其吸纳就业、贡献税收的能力日益增强。

但我们也看到，一些區域在产业升級过程中面临技術瓶颈、人才短缺、市场需求变化等挑战。如何有效推动产业结构的优化和多元化，避免“同质化竞争”，是当前亟待解决的关键问题。

创新能力与驱动作用：

创新是引领发展的第一动力。近年来，“色一区二区三区”在科技创新方面投入不断加大，科研基础设施不断完善，创新型企业数量持续增加，专利申请量和授權量也呈现增长趋势。一些高科技园区和创新载体已初具规模，成为区域创新活动的集聚地。与国际先进水平相比，我国在基础研究、原创性成果产出、科技成果转化效率等方面仍有较大提升空间。

如何进一步激发全社会创新活力，构建更加高效的产学研用协同创新體系，让创新成果真正转化为现实生产力，是实现高质量發展的核心要素。

基础设施建设与互联互通：

“色一区二区三區”在交通、通信、能源等基础设施建设方面取得了举世瞩目的成就。密集的高速公路网、高铁网络、航空枢纽以及日益完善的通信网络，极大地提升了区域间的互联互通水平，为经济要素的流动创造了便利条件。但一些区域的基础设施建设仍显不足，尤其是在中西部地区，存在“瓶颈路段”和“服务盲區”。

如何进一步完善基础设施网络，实现区域间的更加均衡和高效的互联互通，特别是要关注“最后一公里”的连接，是优化区域经济布局的重要保障。

城乡融合与区域协调：

“色一区二区三区”在推进城乡融合发展方面也进行了有益探索。一些区域通过產业联动、要素共享、公共服务一体化等方式，缩小城乡差距，促进了农村地區的经济社会发展。城乡二元结构依然是制约区域协调发展的重要因素。如何打破城乡壁垒，促进城乡要素双向流动，实现城乡产业协同发展，讓农村地区也能分享到经济發展的红利，是实现共同富裕的必然要求。

总而言之，“色一區二区三区”的发展现状是机遇与挑战并存。既有令人振奋的成就，也存在亟待破解的难题。深入理解和准确把握这些现状，是科学规划未来、优化区域经济布局、最终实现高质量发展的坚实前提。

擘画未来：色一区二区三区的发展趋势与区域经济布局优化

站在新的歷史起点上，“色一区二区三区”的发展必将更加注重质量、效益和可持续性。未来的发展趋势将围绕创新驱动、绿色发展、协调联动和开放包容等方面展开，进而推动区域经济布局的系统性优化。

创新驱动：打造高质量发展新引擎

未来，科技创新将是驱动“色一區二区三区”发展的第一动力。我们将看到更加集中的研发投入，尤其是在前沿技术领域，如人工智能、量子计算、生物技术、新能源等。区域创新体系将更加完善，高校、科研院所、企业之间的合作将更加紧密，形成“政產学研用”深度融合的创新生态。

具备条件的区域将努力建设具有國际影响力的科技创新中心，吸引全球顶尖人才和创新资源。技术转移和成果转化机制将得到优化，讓更多的创新成果从“实验室”走向“市场”。

绿色发展：迈向可持续的经济模式

面对日益严峻的环境挑战，“绿色发展”将成為“色一区二区三区”的必然选择。产業结构将向低碳、环保、循环的方向转型，高耗能、高污染的产业将面临更加严格的环保法规和市场淘汰。新能源、节能环保产業将迎来爆发式增长。城市规划和建设将更加注重生态友好，绿色交通、绿色建筑将成为主流。

生态文明建设将贯穿于经济发展的全过程，实现经济效益、社会效益和生态效益的协调统一。

区域协同：构建优势互补的经济格局

“色一区二区三区”之间的协同发展将是未来区域经济布局优化的关键。我们将看到更加明显的区域分工与合作。发达地區将更多地发挥其在科技、金融、人才等方面的优势，為欠发达地區提供技术、管理和资本支持。欠发达地區则可以依托自身的资源禀赋和比较优势，承接产業转移，发展特色产业。

區域间的要素流动将更加顺畅，打破行政區划的壁垒，形成优势互补、协调联动的经济區域。特别是在构建全国统一大市场方面，“色一区二区三區”的协同将起到示范作用。

优化区域经济布局：提升整體竞争力

为了更好地实现高质量发展，“色一区二区三区”的经济布局将进行系统性优化。

产业梯度布局：推动产业向更高附加值、更低資源消耗的方向发展，形成由点到面、由核心到外围的产业梯度。沿海发达地區将聚焦高端制造、研发设计、现代服务业等，内陆地区则可以发展具有地方特色的优势产业，并承接适宜的產业转移。城镇化与乡村振兴的协调：推动以人为核心的新型城镇化，提升城市功能品质，同時大力实施乡村振兴战略，促进城乡要素的自由流动和优化配置，缩小城乡发展差距，实现城乡融合发展。

开放合作与融入全球：积极参与全球经济治理，深化国际合作，吸引外资和先进技术，同时也要鼓励本土企业“走出去”，拓展国际市场。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促進的新发展格局中，“色一区二区三區”将扮演重要角色，通过差异化优势，更好地服务于整體经济循环。

区域特色化发展：鼓励各区域根据自身的資源禀赋、产业基础、文化特色等，走差异化、特色化發展道路，避免“千城一面”和盲目同质化竞争。形成一批具有独特魅力的经济增長极和发展区域。

“色一区二区三区”的未来发展，是国家整体发展战略的重要组成部分。通过深刻理解和把握发展趋势，不断优化区域经济布局，这三个区域必将为我国经济的持续繁荣和高质量发展贡献更大力量。这不仅是经济层面的挑戰，更是对区域发展智慧和战略远见的考验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 敬一丹 摄

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