每经编辑｜陈小亮    

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流(liu)量的狂(kuang)欢：从(cong)“姬小(xiao)满(man)”到“白色(se)液体”的符号演(yan)变

在(zai)这个(ge)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，一(yi)个(ge)词语，一段视频，甚至(zhi)一个模(mo)糊(hu)的画(hua)面(mian)，都可(ke)能在短时间内引(yin)爆网(wang)络，形成(cheng)病毒(du)式传(chuan)播。最(zui)近，“姬小(xiao)满扒腿(tui)爽出(chu)白色液体”这一(yi)句令人浮(fu)想联翩(pian)的话语(yu)，便以(yi)惊(jing)人的速(su)度席卷了(le)各(ge)大(da)社交(jiao)平(ping)台(tai)，引发了(le)广泛(fan)的(de)讨论(lun)和(he)好(hao)奇(qi)。短短几(ji)秒的“看懂”，背(bei)后(hou)却隐(yin)藏着一套(tao)精密(mi)的(de)流(liu)量运(yun)作机制(zhi)和(he)深刻(ke)的用户(hu)心理洞(dong)察。

我们(men)不妨(fang)将(jiang)这个(ge)现象(xiang)拆(chai)解开(kai)来。“姬小满(man)”本(ben)身，作(zuo)为(wei)一个在特定(ding)圈(quan)层(ceng)中拥(yong)有(you)一定知(zhi)名(ming)度的角色/概(gai)念，已(yi)经(jing)具备(bei)了(le)初步(bu)的“粉(fen)丝基(ji)础(chu)”和“话题潜力(li)”。它可(ke)能源自某(mou)款游(you)戏、动漫(man)，或是(shi)某(mou)个网络文(wen)化符(fu)号。一旦这个名(ming)字与一些具(ju)有(you)强烈(lie)感官刺激的(de)词(ci)语组(zu)合，便能迅(xun)速抓(zhua)住眼(yan)球。

而“扒腿”这个动作，带(dai)有(you)明(ming)显(xian)的肢体接触(chu)和(he)性暗示意(yi)味，极(ji)易引(yin)发(fa)联(lian)想。“爽(shuang)出白(bai)色液体”更(geng)是将这种(zhong)联想(xiang)推向了(le)高潮，用(yong)一种看似(shi)模糊(hu)实则极(ji)具指向(xiang)性(xing)的(de)语言，制造(zao)了强(qiang)烈的感(gan)官(guan)冲击和(he)窥探欲(yu)。

这种“8秒(miao)看(kan)懂(dong)”的传(chuan)播模式(shi)，恰恰(qia)迎合了(le)当(dang)下碎(sui)片(pian)化、快(kuai)节(jie)奏的(de)网络阅(yue)读(du)习惯。用户(hu)不(bu)再(zai)需要花费(fei)大(da)量时间去理(li)解(jie)复杂的(de)背景(jing)故事，而是(shi)被直(zhi)接(jie)喂养了最能刺(ci)激其好(hao)奇心(xin)和(he)荷(he)尔(er)蒙(meng)的内容(rong)。这(zhe)种“速食化(hua)”的内容消(xiao)费，使(shi)得低(di)门槛、高回(hui)报(bao)的内(nei)容生(sheng)产者(zhe)能(neng)够迅(xun)速(su)获(huo)得关(guan)注，而(er)平台也乐于见(jian)到流量(liang)的激(ji)增(zeng)。

更深(shen)层次(ci)地看，这种(zhong)现象也(ye)反(fan)映了当(dang)下内(nei)容(rong)创作的“泛娱乐(le)化”趋(qu)势(shi)。曾(ceng)经(jing)严(yan)肃、专业(ye)的内容(rong)，如今也开始(shi)被(bei)包装成带(dai)有娱(yu)乐属性(xing)的快餐(can)，以吸(xi)引(yin)更广(guang)泛(fan)的受众。而(er)“姬小(xiao)满(man)扒(ba)腿(tui)爽出白(bai)色液(ye)体”这类内(nei)容(rong)，更是将泛娱(yu)乐化(hua)推(tui)向(xiang)了一(yi)个更(geng)加边(bian)缘和(he)刺激的(de)领域，游(you)走在灰色地带(dai)，却又因(yin)其隐晦(hui)的(de)表达而(er)规(gui)避(bi)了直(zhi)接的(de)监管。

这种(zhong)传播的背(bei)后，也离不开社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)平(ping)台的(de)算法推(tui)荐机(ji)制(zhi)。当(dang)一类(lei)内容开始获得(de)关(guan)注，算(suan)法就(jiu)会(hui)将(jiang)其推送给更多可能(neng)感兴(xing)趣的用户(hu)，形成一个(ge)正向(xiang)循环。而(er)用户的(de)评论(lun)、点赞、转发(fa)，则(ze)进(jin)一步强(qiang)化(hua)了这种循(xun)环，使(shi)得“姬小满(man)扒(ba)腿(tui)爽(shuang)出白(bai)色(se)液(ye)体”如同(tong)滚雪球一(yi)般，越滚(gun)越大(da)。

从(cong)传播(bo)学的角度(du)来看，这(zhe)是(shi)一种典型的(de)“符号化(hua)”和“联想(xiang)式(shi)”传播。通(tong)过精心挑选(xuan)具有暗(an)示性(xing)的(de)词汇(hui)，将原(yuan)本可(ke)能毫无(wu)关联的(de)事物(wu)，通过强烈(lie)的感(gan)官刺激(ji)和联(lian)想(xiang)，捆绑(bang)在一(yi)起，形成一个新(xin)的、极(ji)具(ju)传(chuan)播力(li)的符(fu)号。用(yong)户对这(zhe)个(ge)符号的解(jie)读(du)，很大(da)程(cheng)度上(shang)取决(jue)于(yu)自(zi)身(shen)的(de)阅历、欲(yu)望和(he)所(suo)处的(de)文化环境(jing)。

我(wo)们也不能忽(hu)视(shi)这(zhe)种(zhong)传播方(fang)式(shi)可(ke)能(neng)带(dai)来的负面(mian)影响。过度地追(zhui)求感(gan)官刺(ci)激(ji)和(he)流量(liang)，可能(neng)会导致内容(rong)的低俗化和(he)同(tong)质(zhi)化，挤压真(zhen)正有价(jia)值、有(you)深度的内容生存空间(jian)。对于一(yi)些心(xin)智(zhi)尚未(wei)成熟的用(yong)户，这(zhe)种(zhong)带有强(qiang)烈性(xing)暗示(shi)的内(nei)容，也可能(neng)对(dui)其(qi)价(jia)值(zhi)观(guan)和行为产生不良(liang)影响(xiang)。

总而(er)言(yan)之，“姬小(xiao)满扒(ba)腿爽(shuang)出(chu)白色(se)液体”的爆(bao)红(hong)，并非(fei)偶然。它是(shi)技术、用户心(xin)理(li)、内容(rong)生(sheng)态以及(ji)社(she)会文化(hua)等多(duo)重因(yin)素交织作(zuo)用(yong)下的(de)产物。理解这(zhe)个(ge)现(xian)象，不(bu)仅仅是看到了(le)一个(ge)网络热词(ci)的诞生，更是窥(kui)探(tan)到(dao)了当下流(liu)量经济下(xia)，内容(rong)传播的底层逻(luo)辑和(he)驱动(dong)力。

欲(yu)望的(de)诱(you)饵：用户(hu)心理与内(nei)容生(sheng)态的共生(sheng)

“姬小(xiao)满扒腿(tui)爽(shuang)出白色液体”之所以(yi)能(neng)在短时间内(nei)引发(fa)如此巨大的反响，绝(jue)非(fei)仅(jin)仅依(yi)靠表面的(de)吸睛(jing)字(zi)眼(yan)，更关键的(de)是它精准(zhun)地捕(bu)捉(zhuo)并放大(da)了用户(hu)内(nei)心深(shen)处的某些(xie)欲望与(yu)好奇(qi)。这(zhe)背后(hou)，是(shi)用户(hu)心理的隐秘角(jiao)落(luo)，与当(dang)下内容生(sheng)态的(de)畸(ji)形(xing)共(gong)生。

这种(zhong)内容(rong)极大地满(man)足(zu)了用(yong)户(hu)的(de)“窥(kui)探欲”和“好奇心(xin)”。“扒腿”和(he)“白色(se)液(ye)体”这两(liang)个词汇，本身(shen)就(jiu)带有极(ji)强(qiang)的暗示(shi)性，能够迅速(su)在用(yong)户(hu)脑海中构(gou)建出一幅(fu)充(chong)满性(xing)张力的(de)画面。即便(bian)用户(hu)不清楚(chu)“姬小满”是谁(shui)，或者(zhe)不(bu)了(le)解具体的(de)场景，但(dan)这(zhe)种模(mo)糊的、带(dai)有(you)性意(yi)味的描述(shu)，足以(yi)激(ji)起(qi)他们的(de)好奇，想要一(yi)探(tan)究(jiu)竟，了解“到底发(fa)生了(le)什(shen)么(me)”。

这种(zhong)“未(wei)解之谜”的设(she)置，是内容(rong)制作(zuo)者最(zui)常用的吸睛手法之一，它让用(yong)户主动地(di)去搜索、去传播(bo)，以寻求答(da)案。

这(zhe)种内容迎(ying)合(he)了(le)部分(fen)用(yong)户寻求(qiu)“刺激(ji)”和(he)“释(shi)放(fang)”的(de)心(xin)理需(xu)求(qiu)。在(zai)现(xian)实生(sheng)活(huo)中(zhong)，许多(duo)人可(ke)能(neng)面(mian)临着压(ya)力、枯燥(zao)或情感上(shang)的(de)压抑。而(er)这些通过(guo)隐晦语言和感官暗(an)示(shi)来(lai)传递的“擦(ca)边球”内容，为他(ta)们提(ti)供了一种(zhong)短暂(zan)的、低成本(ben)的情(qing)感释(shi)放(fang)和(he)感官刺(ci)激(ji)。这(zhe)种(zhong)内容(rong)不需(xu)要用户进(jin)行深度(du)思(si)考(kao)，也(ye)不需(xu)要他(ta)们承(cheng)担情感(gan)上(shang)的投入(ru)，只(zhi)需要(yao)“看一眼”，就(jiu)能获(huo)得短暂(zan)的愉(yu)悦(yue)感(gan)，这种“爽感”是(shi)其核(he)心吸(xi)引力(li)所(suo)在(zai)。

再(zai)者，从众(zhong)心理也在(zai)其中(zhong)扮演(yan)了重(zhong)要角色。当一个(ge)话题(ti)开(kai)始流(liu)行(xing)，人(ren)们(men)往往(wang)会不(bu)自觉(jue)地(di)被(bei)卷入(ru)其中。看到别(bie)人(ren)都在讨论(lun)，都(dou)在(zai)分享(xiang)，自己不去(qu)参(can)与，就会(hui)有“落(luo)伍”的(de)感觉。于(yu)是(shi)，即使(shi)对内(nei)容(rong)本身并(bing)不十(shi)分(fen)感兴(xing)趣(qu)，出(chu)于(yu)社(she)交(jiao)和融(rong)入群体(ti)的需求(qiu)，用(yong)户也(ye)会选择(ze)去了(le)解(jie)，去(qu)传播(bo)，进一(yi)步推高了(le)话题的热(re)度。

这种(zhong)内容的流行(xing)，也与当下(xia)泛娱(yu)乐化(hua)、低俗化内(nei)容生(sheng)态的(de)恶(e)性(xing)循(xun)环(huan)息息(xi)相(xiang)关(guan)。一些平台为了追求流(liu)量(liang)和用(yong)户(hu)时(shi)长，对内容(rong)的(de)审(shen)核标准日(ri)趋宽(kuan)松，甚(shen)至(zhi)默(mo)许或(huo)鼓励这类(lei)“擦边球”内容的(de)出(chu)现。而内容生(sheng)产者也(ye)抓住了(le)这(zhe)一(yi)“市(shi)场(chang)空白”，利用各种(zhong)隐晦、暗示性(xing)的词汇(hui)，创造(zao)出能(neng)够(gou)规(gui)避审查但又能(neng)触动(dong)用户欲望的(de)内容(rong)。

这(zhe)种“猫(mao)鼠游(you)戏”，让低俗内容在夹缝中(zhong)野(ye)蛮(man)生(sheng)长(zhang)，并逐渐侵蚀(shi)着(zhe)内容(rong)生态的(de)健(jian)康。

更(geng)值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是，这类内(nei)容(rong)往往具(ju)有(you)高度(du)的“泛(fan)化(hua)性”和“模(mo)板(ban)化”。“姬小满(man)”可(ke)以被(bei)替换成任(ren)何一(yi)个在(zai)特(te)定圈层(ceng)流行的(de)IP，“扒腿”可(ke)以被替换成其(qi)他具(ju)有性(xing)暗示意味(wei)的(de)动作(zuo)，“白(bai)色(se)液体(ti)”也(ye)可以(yi)被(bei)替(ti)换成其他(ta)能够(gou)引(yin)发(fa)联想(xiang)的词汇(hui)。核心的(de)传播模式(shi)——利用(yong)模糊(hu)的性暗示(shi)制造好奇(qi)和刺(ci)激，是(shi)高(gao)度可复(fu)用(yong)的(de)。

这意(yi)味着，一旦(dan)一(yi)种模式(shi)奏(zou)效，就会有(you)无数(shu)类似(shi)的内容(rong)涌现，形成(cheng)“内(nei)容(rong)工厂(chang)”，不断地生(sheng)产和消耗用(yong)户(hu)的(de)注(zhu)意(yi)力。

从(cong)心理学角度(du)看，这(zhe)种内容触及了(le)人(ren)类最原(yuan)始的(de)欲望(wang)，但(dan)又(you)通过(guo)“模糊(hu)化(hua)”的处理，使得(de)其在表(biao)面(mian)上保(bao)持(chi)了一(yi)定(ding)的“合理性”，避免(mian)了直接(jie)的(de)道德谴(qian)责和(he)法律风险。这(zhe)种“钻(zuan)空(kong)子(zi)”的智慧，反过来(lai)又(you)激(ji)发了(le)用户(hu)更强的(de)探索欲(yu)，形成(cheng)了(le)一(yi)种“禁(jin)果(guo)效应(ying)”。

总而(er)言(yan)之(zhi)，“姬小(xiao)满(man)扒腿爽出白色(se)液体(ti)”的(de)背(bei)后(hou)，是(shi)一场(chang)用户欲望的盛(sheng)宴(yan)，也是一(yi)次对内容生态边界的试探。它揭示(shi)了在(zai)流量为(wei)王(wang)的时(shi)代(dai)，部(bu)分内(nei)容(rong)生(sheng)产者是如(ru)何利(li)用人性的(de)弱点(dian)，通过(guo)制(zhi)造(zao)感官刺(ci)激(ji)和满足(zu)窥探欲来获(huo)取(qu)关(guan)注(zhu)的。而(er)作(zuo)为用户(hu)，我们在(zai)享受“快餐式(shi)”信息带来(lai)的短暂(zan)愉悦时，也应警惕其(qi)背后(hou)潜藏(cang)的风险，并(bing)对内(nei)容生(sheng)态的(de)健康(kang)发展保持审慎的态(tai)度(du)。

对(dui)这种(zhong)现象的剖析，并(bing)非为了谴(qian)责(ze)，而是为了更(geng)清(qing)晰(xi)地认识当下网(wang)络传播的本质(zhi)，以及(ji)隐藏在流(liu)量背后(hou)的人(ren)性(xing)驱动力。

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图片来源：每经记者 陈永平 摄

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