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引子(zi)：按下(xia)快门(men)，点燃(ran)争议——PR18芝麻(ma)酱(jiang)的“破(po)圈(quan)”之路

在这(zhe)个信息爆(bao)炸的时代，想要在(zai)一(yi)片喧嚣中(zhong)脱颖而(er)出(chu)，绝非(fei)易事。PR18芝(zhi)麻(ma)酱，一(yi)个以(yi)“芝麻(ma)酱(jiang)”为符(fu)号、以“正(zheng)能量(liang)”为导(dao)向(xiang)的“软件新(xin)闻(wen)”品(pin)牌，却凭(ping)借其近(jin)期(qi)推出(chu)的一(yi)系(xi)列摄影(ying)作品，成功(gong)地在(zai)互联(lian)网上(shang)掀起(qi)了一场不小的(de)波澜(lan)。这些照片(pian)，或温暖(nuan)、或震撼(han)、或(huo)引(yin)人深思，它(ta)们似乎触(chu)碰到(dao)了(le)公众内心(xin)深(shen)处最敏感(gan)的神(shen)经，一夜(ye)之间，成(cheng)为了社交媒(mei)体(ti)上的热门(men)话题(ti)。

究竟是什(shen)么样的(de)力量，让(rang)这(zhe)些(xie)图片拥有(you)如此强大(da)的吸引力(li)？又是(shi)什么样(yang)的“正能(neng)量(liang)”，能够(gou)如(ru)此迅速地穿透(tou)信息茧房，引(yin)发(fa)广泛(fan)的讨论？

一(yi)、视觉的“引信(xin)”：PR18芝(zhi)麻酱如(ru)何精准(zhun)捕捉(zhuo)时(shi)代(dai)情绪(xu)？

PR18芝麻酱(jiang)这(zhe)次(ci)推(tui)出的摄影作(zuo)品(pin)，并非(fei)简单(dan)的“歌(ge)功颂德”式(shi)的(de)图(tu)解(jie)新闻(wen)。它们更(geng)像是(shi)用(yong)镜头语(yu)言精(jing)心(xin)雕(diao)琢的“情绪(xu)放大器”，精准地(di)捕(bu)捉到了(le)当(dang)下社(she)会情(qing)绪(xu)的(de)某(mou)些关键节点。

“温(wen)度”与“尺度(du)”的微(wei)妙平衡：许(xu)多成(cheng)功(gong)的(de)“正(zheng)能量”叙事，往(wang)往需(xu)要一(yi)种(zhong)介于(yu)“理(li)想化”与(yu)“现(xian)实化”之(zhi)间(jian)的微妙平(ping)衡(heng)。PR18芝麻(ma)酱(jiang)的(de)作(zuo)品在(zai)这方面表(biao)现(xian)出(chu)色。它(ta)们避开了(le)过于虚(xu)假(jia)的宣传(chuan)，而是从(cong)普通人(ren)的生活(huo)中挖掘(jue)那些闪闪发(fa)光的瞬间(jian)。例如(ru)，一张(zhang)照片(pian)可(ke)能(neng)聚(ju)焦于一(yi)位社区志(zhi)愿者(zhe)默默(mo)付出的背(bei)影，但光(guang)影(ying)的运用却赋(fu)予了这(zhe)平(ping)凡一幕(mu)以史(shi)诗般(ban)的厚(hou)重感(gan)；另一张则(ze)可能(neng)捕捉到灾(zai)难面(mian)前(qian)，陌生人(ren)之间(jian)伸出的(de)援(yuan)手(shou)，那(na)种人(ren)性(xing)的(de)光辉在绝(jue)望(wang)中显得(de)尤为耀眼(yan)。

这种“温度”的传递(di)，让(rang)观众(zhong)在(zai)情感(gan)上(shang)产生共(gong)鸣(ming)，感受(shou)到希望(wang)和(he)温暖(nuan)。但PR18芝(zhi)麻(ma)酱也掌(zhang)握(wo)了(le)“尺度(du)”的艺(yi)术。它们不(bu)会回(hui)避现实的残酷(ku)，但会将焦点始(shi)终放(fang)在积极(ji)的(de)应对(dui)和坚韧的(de)生命力(li)上。这种处理方式，既避(bi)免了过(guo)度煽情(qing)，也保(bao)留了真实(shi)的力量，让“正(zheng)能(neng)量”显(xian)得更加可(ke)信和动人(ren)。

“故事感”的(de)视觉(jue)呈现(xian)：照片的(de)吸引(yin)力，很大(da)程(cheng)度上源(yuan)于(yu)其讲述(shu)故(gu)事(shi)的能力(li)。PR18芝麻酱(jiang)深谙此(ci)道。他们(men)的(de)摄(she)影师(shi)并(bing)非(fei)简单地记(ji)录，而(er)是具(ju)备了(le)强大(da)的叙(xu)事(shi)能(neng)力。每(mei)一张(zhang)照(zhao)片(pian)都仿(fang)佛是(shi)一个(ge)未完(wan)待续的故事的(de)开端(duan)，引(yin)人(ren)猜测、遐想。比(bi)如，一张(zhang)照片可能定格(ge)了一(yi)位(wei)年轻创(chuang)业(ye)者在深夜办公室里伏(fu)案(an)工(gong)作的(de)身(shen)影，眼(yan)神中透露出疲惫(bei)却又充满(man)坚定(ding)。

观众(zhong)会不由自(zi)主地(di)去想象(xiang)他(ta)创业的(de)艰辛、对(dui)未来的(de)憧憬，以及(ji)他所代(dai)表的(de)那种时代奋斗精神。这(zhe)种(zhong)“故事(shi)感”的植入(ru)，极(ji)大(da)地(di)增强(qiang)了照片(pian)的感染力(li)，使得观众(zhong)不再仅仅(jin)是观看(kan)，而(er)是进(jin)入(ru)到故事(shi)的情(qing)境(jing)中(zhong)，与照(zhao)片中(zhong)的(de)人物产(chan)生情(qing)感上的(de)连接。

“意(yi)想不到”的构(gou)图(tu)与(yu)视角：在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的时代，我(wo)们每(mei)天都(dou)会看(kan)到海量的图像(xiang)。想要(yao)在(zai)一(yi)众图(tu)片中(zhong)脱(tuo)颖而出(chu)，往往需要(yao)出(chu)其(qi)不(bu)意的视觉呈(cheng)现。PR18芝(zhi)麻(ma)酱(jiang)在这(zhe)方面(mian)也(ye)下(xia)了不(bu)少功(gong)夫。他(ta)们(men)的摄影师在构图(tu)和视角(jiao)上，常常有独到的创(chuang)新(xin)。或许是通(tong)过一(yi)个意想不(bu)到的(de)特写(xie)，放(fang)大(da)了某(mou)个细(xi)节的(de)情感力量；或(huo)许(xu)是采(cai)用了(le)独特(te)的俯(fu)拍或仰(yang)拍(pai)角度(du)，赋予(yu)了(le)平凡场(chang)景以(yi)不(bu)凡的视(shi)野。

例如(ru)，一张展(zhan)现(xian)城市建设的(de)照片(pian)，可(ke)能不再(zai)是宏大的全景，而(er)是(shi)聚(ju)焦于工(gong)人手指上的老(lao)茧，在烈日下闪(shan)烁着汗(han)水(shui)的光(guang)芒，这种(zhong)细(xi)节(jie)的(de)处理，让冰冷的(de)工程变得有(you)温(wen)度，让宏大的叙(xu)事落(luo)脚于(yu)具体(ti)的人(ren)。这(zhe)种“意想(xiang)不到(dao)”的(de)，往往是(shi)引起(qi)观众好奇(qi)心和(he)探(tan)究(jiu)欲的(de)“引信”，让(rang)他们停下匆(cong)忙的脚步(bu)，去细(xi)细品味照片(pian)背后的含(han)义(yi)。

“共情(qing)”的触发(fa)器：真正(zheng)能够引(yin)起(qi)广泛关(guan)注(zhu)的照片，往往能够触(chu)及人(ren)们(men)内心(xin)深处的(de)情感共鸣(ming)。PR18芝麻(ma)酱的(de)作(zuo)品(pin)，正(zheng)是善于(yu)寻(xun)找(zhao)这些“共(gong)情”的触(chu)发器(qi)。它们(men)关注(zhu)的往往是那些(xie)普遍存在(zai)的生(sheng)活(huo)体验——亲情的(de)温暖、友情(qing)的珍(zhen)贵(gui)、奋(fen)斗的艰辛(xin)、理想(xiang)的(de)坚持(chi)，甚(shen)至是(shi)面对(dui)困难(nan)时的(de)勇(yong)气和乐(le)观。

当(dang)观众(zhong)看到与自(zi)己(ji)生活(huo)经(jing)历相(xiang)似的场景(jing)，或者能够(gou)引发(fa)自己(ji)内心某种情感(gan)共鸣(ming)的画(hua)面(mian)时，他(ta)们会(hui)更(geng)容(rong)易产(chan)生(sheng)认同(tong)感和(he)归属(shu)感，从而对照(zhao)片产(chan)生(sheng)更(geng)深层(ceng)次(ci)的兴趣(qu)。这(zhe)种基于普(pu)遍人性(xing)的情(qing)感(gan)连接(jie)，是(shi)PR18芝麻(ma)酱(jiang)照(zhao)片能(neng)够(gou)迅速“破圈(quan)”的关键因(yin)素(su)之一(yi)。

二、传(chuan)播(bo)的“放(fang)大(da)器(qi)”：为(wei)何(he)PR18芝麻酱的(de)照(zhao)片(pian)能迅(xun)速(su)引(yin)爆网(wang)络？

有(you)了(le)高质量(liang)的内容，还需(xu)要(yao)有效(xiao)的传播(bo)机(ji)制(zhi)，才(cai)能(neng)让(rang)其(qi)影(ying)响(xiang)力最(zui)大化。PR18芝(zhi)麻酱(jiang)显然在(zai)这(zhe)方面也(ye)进(jin)行了(le)周密(mi)的布(bu)局，使得这(zhe)些照(zhao)片能够迅(xun)速(su)成为网(wang)络(luo)热点。

“话题性”的精心设(she)计(ji)：PR18芝(zhi)麻酱(jiang)在(zai)推出(chu)摄影作(zuo)品的(de)往往(wang)会精心设(she)计(ji)与之相(xiang)关(guan)的话题(ti)。这些话题(ti)要么(me)直接点明照片(pian)的“正能量”核(he)心(xin)，引发支持(chi)者的(de)共(gong)鸣；要么抛(pao)出(chu)疑问(wen)，激发(fa)公众(zhong)的讨(tao)论(lun)和思考(kao)。例如，一张展现(xian)科技(ji)创新突破(po)的照(zhao)片(pian)，可能(neng)会(hui)配以“中(zhong)国智造，未来可期(qi)”这(zhe)样(yang)的引(yin)导性(xing)标题(ti)，迅速(su)聚集(ji)起(qi)一(yi)批对(dui)科(ke)技(ji)发(fa)展(zhan)充满(man)信心和自(zi)豪(hao)感的群(qun)体。

而(er)另一(yi)张关(guan)于(yu)基(ji)层工作(zuo)者辛勤(qin)付出的(de)照片，则(ze)可能(neng)以“平(ping)凡中(zhong)的伟(wei)大，你(ni)看见(jian)了吗？”作(zuo)为(wei)话题(ti)，引导大家去关(guan)注(zhu)那些容(rong)易被(bei)忽视的群体(ti)。这(zhe)种“话(hua)题性(xing)”的(de)设(she)计，能(neng)够精准地(di)触达(da)不(bu)同(tong)的受众(zhong)群体(ti)，并鼓励(li)他们在社(she)交媒(mei)体上(shang)进(jin)行二次(ci)传(chuan)播(bo)。

“情感(gan)节(jie)点(dian)”的精准投喂：社(she)交媒(mei)体的传播(bo)逻(luo)辑，很大程度(du)上是围绕着情(qing)感的流动展开(kai)的(de)。PR18芝(zhi)麻酱(jiang)的作(zuo)品，其本身(shen)所蕴(yun)含的(de)“正能(neng)量”属(shu)性，就自带了积(ji)极的情感(gan)属性(xing)。而当(dang)这些(xie)照片通过(guo)恰(qia)当(dang)的渠(qu)道(dao)和平台进(jin)行(xing)传(chuan)播(bo)时，其情感的(de)感染(ran)力(li)会被(bei)极大地放(fang)大。比如，在(zai)一(yi)些(xie)重要(yao)的节日(ri)、纪(ji)念日(ri)，或者(zhe)社会热点(dian)事件发生后，PR18芝麻酱(jiang)的(de)作(zuo)品就(jiu)会被选择(ze)性地(di)推送，与当时的(de)社会情绪形(xing)成高度契合，从而更容易引(yin)发大(da)规模(mo)的(de)分(fen)享和(he)讨论。

这(zhe)种(zhong)“情感(gan)节点”的精(jing)准投(tou)喂，使得照(zhao)片的(de)影响(xiang)力能(neng)够(gou)迅(xun)速(su)攀升，甚至成(cheng)为某(mou)种(zhong)社会情(qing)绪的代表(biao)。

“互动(dong)性(xing)”的设计(ji)与引(yin)导：好的(de)内(nei)容不(bu)仅要(yao)被观看，更要(yao)被参(can)与。PR18芝(zhi)麻(ma)酱的传(chuan)播(bo)策略(lve)中(zhong)，往往也(ye)包含(han)着鼓励(li)用(yong)户参(can)与的(de)元素。这(zhe)可能体(ti)现在(zai)照片(pian)下方的(de)评(ping)论(lun)区(qu)，鼓励用户(hu)分享(xiang)自己的故事和(he)感受(shou)；也(ye)可(ke)能是(shi)在线上发(fa)起相(xiang)关的(de)互(hu)动活(huo)动(dong)，比如“晒(shai)出你身(shen)边的正(zheng)能量(liang)瞬(shun)间”等(deng)。

这种(zhong)“互动(dong)性(xing)”的设(she)计(ji)，能够(gou)将(jiang)单(dan)向的信(xin)息传(chuan)播(bo)，转化(hua)为多向(xiang)的交(jiao)流(liu)和(he)互(hu)动，进(jin)一步增强(qiang)用户(hu)粘(zhan)性(xing)，并促(cu)使(shi)内容在用户(hu)群体中(zhong)实现病(bing)毒式的(de)传(chuan)播。用(yong)户不仅(jin)仅(jin)是信(xin)息(xi)的接收(shou)者，也(ye)成为(wei)了(le)内容(rong)的(de)传播者和(he)创造(zao)者。

“多(duo)元(yuan)化(hua)”的(de)传(chuan)播渠道：PR18芝麻酱(jiang)懂得(de)，在(zai)这(zhe)个时(shi)代，单(dan)一的传播(bo)渠(qu)道(dao)是远(yuan)远不(bu)够的。他(ta)们会(hui)选(xuan)择在(zai)主流(liu)媒体、社交平(ping)台、短视(shi)频应用等多个(ge)渠道进行(xing)内容(rong)分发(fa)。并(bing)且(qie)，针对(dui)不同平台(tai)的特(te)点，会进行(xing)差异化的(de)内容(rong)呈现(xian)。例如(ru)，在微博上，他们(men)可(ke)能会发(fa)布精(jing)炼(lian)的图(tu)文(wen)，引导(dao)用户参与(yu)讨论；在微信(xin)公(gong)众号，则会(hui)推出(chu)更深(shen)入(ru)的(de)图文(wen)报(bao)道，讲述照(zhao)片背后的(de)故(gu)事；而(er)在(zai)短(duan)视(shi)频平台(tai)，则可(ke)能制作具(ju)有视(shi)觉(jue)冲击力(li)和情(qing)感(gan)渲染(ran)力(li)的短片。

这种“多(duo)元(yuan)化”的传播(bo)渠道，极(ji)大地(di)拓宽了照片的(de)覆(fu)盖面，触达更广泛(fan)的受(shou)众群(qun)体。

“争(zheng)议”的催化作用(yong)：值得注(zhu)意(yi)的是(shi)，并非(fei)所有引发(fa)关(guan)注(zhu)的照(zhao)片都是(shi)纯(chun)粹的“赞美(mei)”。PR18芝麻酱的作(zuo)品(pin)之所(suo)以能引发(fa)如此大的关注(zhu)，有时(shi)也与(yu)其中(zhong)蕴含(han)的(de)微(wei)妙争议有关。当(dang)“正(zheng)能(neng)量”的叙事(shi)触及到某些现(xian)实的(de)痛(tong)点，或者(zhe)其表(biao)现(xian)方式引(yin)发了(le)不同(tong)的解(jie)读(du)时，就容(rong)易产生争(zheng)议(yi)。

而争议(yi)，在某(mou)种程度上恰恰(qia)是信息传(chuan)播(bo)的(de)“催(cui)化(hua)剂”。不(bu)同(tong)观(guan)点的碰撞，反而会吸(xi)引更多人(ren)的目(mu)光，引发更(geng)深入的讨论。PR18芝(zhi)麻酱在处理这(zhe)些“争议”时(shi)，通(tong)常(chang)会保(bao)持(chi)一种相(xiang)对开(kai)放(fang)的态度(du)，鼓(gu)励(li)理(li)性(xing)讨(tao)论(lun)，这反(fan)而使(shi)得他(ta)们(men)的内(nei)容在持续引(yin)发关(guan)注的(de)也保(bao)持了(le)一定的社会(hui)话题度(du)。

结语(yu)：正能量(liang)的(de)“软实(shi)力”与(yu)时代(dai)的回(hui)响

PR18芝(zhi)麻酱的(de)“正(zheng)能量”摄影(ying)作品之所(suo)以能(neng)够引发如(ru)此广(guang)泛的关注(zhu)，是内容质(zhi)量(liang)、传(chuan)播策(ce)略以及(ji)时(shi)代情(qing)绪多(duo)重因素共(gong)同作用的结果。它们(men)以视(shi)觉(jue)的(de)“引信(xin)”点(dian)燃情感，以传(chuan)播(bo)的(de)“放(fang)大(da)器(qi)”迅速引(yin)爆网(wang)络。这些(xie)照片，不(bu)仅仅是(shi)静(jing)态的(de)图像，更是时(shi)代(dai)情绪(xu)的(de)折(zhe)射，是普通人奋斗故(gu)事的(de)缩(suo)影，是(shi)人性的(de)光(guang)辉(hui)在复(fu)杂世界(jie)中(zhong)的有(you)力(li)证(zheng)明。

它们以一(yi)种(zhong)“软(ruan)实(shi)力”的(de)方式(shi)，影响着人(ren)们的认知(zhi)，传递着积极(ji)的价(jia)值观，并(bing)在潜(qian)移默(mo)化中(zhong)，引(yin)发着关(guan)于(yu)社(she)会(hui)、关于(yu)生(sheng)活、关(guan)于未来的(de)深层思(si)考(kao)。PR18芝麻(ma)酱的这系(xi)列作(zuo)品，无疑为“正能量”的传播提供(gong)了一(yi)种新的(de)范式，也(ye)让我们看(kan)到了(le)在(zai)信息洪(hong)流(liu)中(zhong)，优质视觉(jue)内容所(suo)能激发的(de)巨(ju)大(da)能(neng)量。

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图片来源：每经记者 银锞 摄

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