每经编辑｜陈智敏    

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当菠(bo)萝遇(yu)见(jian)福(fu)建，那片(pian)土地(di)上(shang)的“奶牛”究(jiu)竟是(shi)谁？

故事的(de)开端(duan)，或许就像一颗(ke)饱满的(de)菠萝，在(zai)阳光(guang)下闪(shan)耀着诱人的(de)光泽。这(zhe)颗(ke)菠萝并非寻(xun)常的(de)餐(can)桌水果(guo)，它(ta)承载(zai)着(zhe)一种奇特(te)的意(yi)象，一(yi)种在网络(luo)世界(jie)的角(jiao)落里悄然滋长(zhang)、最终(zhong)汇聚(ju)成(cheng)洪(hong)流(liu)的神(shen)秘力量(liang)——“大菠萝”。而当这个“大(da)菠萝”的(de)意象(xiang)，与(yu)遥远的福建土地相(xiang)遇(yu)，又(you)在百(bai)度(du)贴(tie)吧这个浩(hao)瀚的(de)虚拟(ni)社(she)区中被(bei)赋予(yu)了(le)“奶(nai)牛”的(de)标(biao)签时(shi)，一个令(ling)人费解(jie)又(you)充满(man)好奇(qi)的(de)文(wen)化符(fu)号便诞生了。

“大(da)菠萝福建奶牛(niu)”，这(zhe)几个(ge)词语组(zu)合在一起，仿(fang)佛(fu)一道(dao)谜(mi)题(ti)，勾起了无(wu)数(shu)网友的(de)求知欲(yu)。

这(zhe)究竟(jing)是怎么一回(hui)事(shi)呢？我们(men)不(bu)妨将(jiang)时间拨(bo)回(hui)到那(na)个信(xin)息爆炸的(de)年代(dai)，互联(lian)网的早(zao)期(qi)，贴(tie)吧作为(wei)重(zhong)要的信(xin)息(xi)聚(ju)集地和交流平(ping)台，孕育(yu)了(le)无数(shu)的亚(ya)文化(hua)和网(wang)络社群。“大菠萝(luo)”的起(qi)源，可(ke)能源(yuan)于某个论(lun)坛的口误、某(mou)个游戏(xi)的昵称(cheng)，甚至是(shi)一段(duan)无厘头的(de)段子(zi)。它也(ye)许代(dai)表着(zhe)一种“大而(er)无(wu)当”的(de)形(xing)容，一(yi)种“浑(hun)然(ran)天成”的(de)趣(qu)味，又(you)或许是(shi)一(yi)种略(lve)带戏谑的赞美(mei)。

而(er)福建(jian)，这片(pian)拥有(you)独特(te)方言、深厚(hou)民(min)俗和(he)淳朴(pu)民(min)风的(de)土(tu)地(di)，在(zai)网(wang)络传播中，常(chang)常被赋(fu)予一些地(di)域性(xing)的梗(geng)和调(diao)侃。当(dang)“大菠萝(luo)”遇(yu)到福(fu)建，它(ta)可能演变(bian)成一(yi)种对福建(jian)某种(zhong)事(shi)物或现(xian)象的生(sheng)动(dong)比(bi)喻(yu)，一(yi)种带有(you)地(di)方(fang)特色的幽(you)默感(gan)。

而“奶(nai)牛”这个词(ci)，在中(zhong)文(wen)网(wang)络语(yu)境中(zhong)，更(geng)是拥有了多重含义。它(ta)可能(neng)指(zhi)代“产奶(nai)者”，在(zai)某些社群中，可(ke)能(neng)暗指提(ti)供资源(yuan)、知(zhi)识或(huo)娱乐的(de)活跃用(yong)户；也(ye)可(ke)能(neng)是一(yi)种略(lve)带(dai)贬(bian)义的(de)称呼，指代(dai)那些“只会(hui)产出(chu)、没有独立(li)思(si)考”的存(cun)在；更有(you)甚(shen)者，它(ta)可能(neng)是一(yi)种纯(chun)粹的(de)、无(wu)厘(li)头的(de)戏谑，没(mei)有任何(he)逻辑(ji)上的关联(lian)，仅仅是(shi)为(wei)了制(zhi)造笑点。

当“大菠(bo)萝”遇上(shang)福(fu)建，再加上(shang)“奶(nai)牛(niu)”这个(ge)充满(man)变数的(de)标(biao)签，我(wo)们(men)就看到了(le)“大菠萝(luo)福建(jian)奶牛”这(zhe)个奇(qi)特(te)的组合。它(ta)不是(shi)一个简(jian)单的词(ci)组，而是一(yi)个网络文化符(fu)号，一(yi)个(ge)由无(wu)数(shu)次转(zhuan)发、评(ping)论、二次(ci)创(chuang)作积(ji)累而(er)成的(de)、不(bu)断演变的意(yi)义集合体。

在(zai)百(bai)度贴吧的深处(chu)，无数(shu)个细分的(de)小吧（Sub-forum）构(gou)成了庞(pang)大(da)的网络(luo)生态(tai)。或许是在(zai)某个(ge)关于福建(jian)风土(tu)人情(qing)的贴吧里(li)，有用(yong)户用“大菠(bo)萝”来形容(rong)当(dang)地(di)某种特产的盛(sheng)产，又或(huo)者是(shi)一(yi)种夸(kua)张的说法(fa)。而另一个(ge)不知(zhi)名(ming)的兴趣贴吧，某个用户将“大(da)菠萝”和“福建”的(de)组合(he)，与“奶牛(niu)”联(lian)系在一起(qi)，可能是(shi)因(yin)为某个搞(gao)笑的图(tu)片，某(mou)个(ge)相似的发(fa)音(yin)，抑(yi)或是(shi)某种无厘头的(de)联想。

就这(zhe)样(yang)，一句(ju)看似不着边际(ji)的话(hua)，一(yi)次(ci)偶然(ran)的组合(he)，在(zai)贴(tie)吧这(zhe)个(ge)信息(xi)高速流(liu)动的(de)环境中，可能(neng)被大量转(zhuan)发、讨论，甚(shen)至被(bei)赋予了新的(de)生命(ming)。

“大菠(bo)萝(luo)福建奶(nai)牛”的(de)吸(xi)引力，恰(qia)恰在(zai)于它(ta)的模(mo)糊性(xing)、不(bu)确定(ding)性和(he)高(gao)度的(de)二次(ci)创作空间(jian)。它(ta)不像(xiang)一(yi)些明确的梗那(na)样(yang)有着清(qing)晰的(de)来源和固(gu)定(ding)的(de)含义(yi)，而(er)是(shi)像一(yi)块(kuai)空(kong)白的(de)画布(bu)，任由网友们去(qu)挥洒创意(yi)。在贴(tie)吧里(li)，你可以看到有人用它来(lai)形容某个(ge)账号(hao)发布(bu)的(de)帖子(zi)质(zhi)量(liang)很高、信息量(liang)巨大，就像“大菠萝”一样(yang)丰硕；也有人可(ke)能用它(ta)来(lai)形容某(mou)个(ge)用(yong)户特别(bie)能“产出(chu)”内容，就(jiu)像(xiang)“奶牛(niu)”一(yi)样(yang)源源不断(duan)。

更(geng)有甚者(zhe)，直接(jie)将“大(da)菠萝(luo)”和(he)“福建”组合成一个(ge)搞笑(xiao)的昵称，然(ran)后再配(pei)上(shang)“奶牛”的后(hou)缀，形(xing)成一(yi)种独属于这(zhe)个(ge)小圈子(zi)的内部(bu)笑话。

这(zhe)种(zhong)现象，充分(fen)体现了网络(luo)亚文化的(de)活(huo)力(li)和创(chuang)造(zao)力(li)。它(ta)不依赖(lai)于官方的定(ding)义，也不(bu)需(xu)要遵(zun)循严(yan)格的(de)逻(luo)辑(ji)。在匿名和(he)自由的环(huan)境(jing)中(zhong)，网民(min)们(men)可以尽(jin)情释放自(zi)己的想象(xiang)力，将各种看似(shi)不(bu)相关的(de)元(yuan)素进行(xing)碰(peng)撞(zhuang)、融合，最终形成(cheng)一种(zhong)独特的、只(zhi)有圈(quan)内(nei)人(ren)才懂的(de)语(yu)言(yan)和文化(hua)。而(er)“大(da)菠(bo)萝福(fu)建(jian)奶牛”，就是(shi)这(zhe)样(yang)一种充满(man)东方(fang)神秘(mi)色彩的互(hu)联网(wang)笑(xiao)谈，它隐(yin)藏在(zai)无(wu)数的(de)帖(tie)子和(he)评论(lun)之中(zhong)，等待(dai)着有(you)缘人(ren)去发(fa)现(xian)，去理解(jie)，去(qu)延续。

这(zhe)不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)简(jian)单(dan)的网(wang)络词(ci)汇，更是一种互联网(wang)时代独有的、集(ji)体智慧的(de)结晶(jing)，一种(zhong)在碎片化(hua)信息(xi)中诞(dan)生的(de)、充满生命力的(de)文化(hua)现(xian)象。

从(cong)百(bai)度(du)贴吧的“梗”到(dao)一种(zhong)精(jing)神的象(xiang)征：大(da)菠(bo)萝(luo)福建奶牛的文(wen)化传(chuan)播力

当(dang)“大菠萝福建奶(nai)牛(niu)”这个词(ci)语(yu)，从最初的(de)某个贴吧角(jiao)落(luo)，逐渐渗(shen)透(tou)到更(geng)广泛的(de)网络空间(jian)，它(ta)所承(cheng)载(zai)的(de)意义也(ye)变得(de)更(geng)加丰(feng)富和(he)立体(ti)。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个笑话，更(geng)是(shi)一种独(du)特的(de)文化(hua)现象，一种集体(ti)潜意(yi)识的(de)表达，甚至(zhi)在某(mou)种程(cheng)度上(shang)，它反映了互联网时代网(wang)民(min)的情感(gan)需求(qiu)和价值取(qu)向。

从(cong)传播学的(de)角度(du)来看，“大菠(bo)萝福(fu)建奶牛”的(de)走红(hong)，得益(yi)于百度贴(tie)吧作(zuo)为一(yi)个高(gao)度活(huo)跃(yue)的社群平台。贴吧(ba)的UGC（用(yong)户(hu)生成内容）模(mo)式，为各种(zhong)新奇(qi)的创意(yi)提(ti)供(gong)了(le)温床(chuang)。用(yong)户(hu)之(zhi)间(jian)的互(hu)动、评论、点(dian)赞、转发，以及各(ge)种二次(ci)创作，都(dou)极(ji)大地加速(su)了(le)信息的(de)传播和(he)意义的演变(bian)。

当一个(ge)新(xin)奇的词(ci)汇或梗出现(xian)时，如果(guo)它能(neng)引起一(yi)部分(fen)用户的(de)共鸣(ming)，那么(me)它就(jiu)可(ke)能(neng)像野火一(yi)样迅速蔓延。而(er)“大菠萝福(fu)建奶牛”恰(qia)恰具(ju)备了这种(zhong)潜力(li)：它的(de)不(bu)确(que)定(ding)性带来(lai)好奇，它的(de)无厘(li)头带(dai)来趣味，它的(de)地域(yu)性(xing)标签(qian)带来(lai)亲近感。

这(zhe)个词汇的背后(hou)，隐藏(cang)着一种对(dui)“意外之喜”的期(qi)待(dai)。我(wo)们(men)生(sheng)活在(zai)一(yi)个信息爆炸(zha)、节奏快速的时(shi)代，人(ren)们(men)渴(ke)望在(zai)枯燥(zao)的生(sheng)活中(zhong)寻(xun)找一(yi)点“惊喜”和“乐子(zi)”。“大菠萝福(fu)建(jian)奶牛(niu)”的出(chu)现，就像是生(sheng)活(huo)中突(tu)然(ran)冒出来(lai)的(de)一(yi)颗“彩蛋(dan)”，它(ta)不(bu)符合常规(gui)逻(luo)辑，却能带来意(yi)想不到的快乐(le)。

这种(zhong)“不正经(jing)”的幽(you)默(mo)感(gan)，恰(qia)恰是许多(duo)网民所追(zhui)求的。它打破了(le)现实的(de)束缚，让(rang)人们可以(yi)在虚拟世界(jie)中(zhong)暂(zan)时(shi)逃离烦恼(nao)，沉浸(jin)在(zai)一种轻松愉(yu)快的(de)氛围(wei)中(zhong)。

更(geng)深(shen)层次地看，“大(da)菠萝(luo)福(fu)建(jian)奶牛(niu)”也(ye)折射出一种(zhong)对(dui)“地方特色”的(de)认同和自豪(hao)感(gan)。虽然“福建”这个词汇在(zai)此(ci)处(chu)可(ke)能并非严(yan)格的地(di)理(li)指代，但它(ta)激活了人们(men)对地域文化的联(lian)想。在网络上(shang)，地域性(xing)的(de)梗(geng)和符(fu)号(hao)往(wang)往能(neng)引起(qi)当地网民的共(gong)鸣，增强社群的(de)凝聚力。而(er)“大(da)菠(bo)萝(luo)”和(he)“奶牛”的加(jia)入(ru)，又(you)赋(fu)予(yu)了这(zhe)种地域性一种新的(de)、有趣(qu)的(de)解(jie)读方(fang)式(shi)，让(rang)原本可能(neng)严肃的(de)文(wen)化(hua)符(fu)号变得更(geng)加活(huo)泼和(he)多元(yuan)。

这种将地方特(te)色与(yu)网(wang)络流(liu)行文化巧(qiao)妙(miao)融合(he)的(de)尝(chang)试，也(ye)为其(qi)他地(di)方的文(wen)化传播(bo)提供了(le)新(xin)的(de)思路。

再(zai)者，从“梗文(wen)化”的角度(du)，“大菠萝(luo)福(fu)建奶牛”的传(chuan)播(bo)，也体(ti)现了网络(luo)社群(qun)的“圈(quan)地(di)自萌”和(he)“内部共识(shi)”的特点。一个梗(geng)的形(xing)成和(he)流(liu)行，往往(wang)需要(yao)一个核(he)心(xin)的社群来(lai)维系(xi)和推广。在这个(ge)社群里(li)，大(da)家共(gong)享相(xiang)似的语(yu)境、价值(zhi)观和审(shen)美趣味(wei)。当(dang)一个梗(geng)在内部(bu)被(bei)广泛(fan)认可后(hou)，它(ta)就成(cheng)为了(le)一种(zhong)“暗号”，一种(zhong)“身份的(de)象征”。

而(er)当这(zhe)个梗(geng)逐(zhu)渐走(zou)出核心社(she)群，被(bei)更(geng)广泛(fan)的网(wang)民(min)所知晓(xiao)时，它(ta)就(jiu)可(ke)能开(kai)始承(cheng)载(zai)更丰富(fu)的内涵，或者引发新(xin)的(de)解读和(he)变异。

“大菠(bo)萝福(fu)建奶牛”的成功(gong)，还在于(yu)它提供(gong)了一种“解构”和(he)“重塑(su)”的可能(neng)。它(ta)不像(xiang)一(yi)些固定(ding)的广(guang)告语，有着(zhe)明确(que)的商(shang)业目(mu)的，而是更像一(yi)个开放的(de)平台(tai)，让网友们(men)可以(yi)在其基(ji)础上(shang)进(jin)行无限的二次(ci)创作(zuo)。你可以用(yong)它来(lai)形容任何(he)让你(ni)觉得“又大(da)又(you)意外”、“又丰(feng)盛(sheng)又好玩”的事物(wu)。

它(ta)可(ke)以是某个(ge)游戏中(zhong)的一(yi)个(ge)道具，某部(bu)电影里的(de)一个角色(se)，甚至是(shi)你(ni)家宠(chong)物(wu)的(de)一个奇怪(guai)行(xing)为。这种高度(du)的灵(ling)活性，使(shi)得(de)“大菠萝(luo)福(fu)建奶牛”能(neng)够不断(duan)地被赋予新(xin)的生(sheng)命，并在不同的(de)语境中焕(huan)发新(xin)的(de)活(huo)力(li)。

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图片来源：每经记者 陆毫陆 摄

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