每经编辑｜陈津    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,第三届世界群交锦标赛

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直播浪潮下(xia)的文化碰撞：日(ri)本(ben)三线与韩(han)国(guo)三线(xian)品牌(pai)的生(sheng)存法(fa)则(ze)

在(zai)数字化浪潮席卷全(quan)球的(de)今(jin)天，直播视频软件(jian)已不(bu)再(zai)仅(jin)仅是娱乐的载体，它(ta)更(geng)演(yan)变成了(le)一个集(ji)社交、购物、内容创(chuang)作于一体(ti)的(de)超级(ji)平台。在(zai)这(zhe)个硝烟(yan)弥漫的(de)“战(zhan)场”上(shang)，来(lai)自(zi)日本和(he)韩国(guo)的“三(san)线”品(pin)牌，正以前(qian)所未(wei)有的姿态(tai)，上演(yan)着一(yi)场关(guan)于用户(hu)注意力(li)、品牌(pai)忠(zhong)诚(cheng)度和市场(chang)份额的激(ji)烈角(jiao)逐。

所谓“三(san)线品牌(pai)”，并非贬(bian)义(yi)，而(er)是(shi)指那(na)些(xie)在各自国(guo)家市(shi)场(chang)中占(zhan)据一定(ding)份(fen)额，但尚(shang)未达(da)到一(yi)线顶级品(pin)牌的高度，却又(you)具备(bei)独(du)特竞争(zheng)力(li)和发(fa)展(zhan)潜力(li)的群体(ti)。它们(men)或(huo)以匠(jiang)心独(du)运的产品，或以贴(tie)近用户(hu)的情(qing)感连(lian)接，或(huo)以灵活多(duo)变的(de)市(shi)场(chang)策略(lve)，在直(zhi)播(bo)视频软件的生(sheng)态(tai)中寻(xun)找(zhao)着(zhe)属(shu)于自己的生(sheng)存空间，并试图(tu)从中突围，迈向更(geng)高远的未来。

日(ri)本品牌(pai)，向来(lai)以(yi)其(qi)极致的(de)工(gong)匠(jiang)精(jing)神、对(dui)细(xi)节的(de)严苛追求以及深(shen)厚的(de)文化(hua)底蕴(yun)著(zhu)称(cheng)。在直(zhi)播(bo)领(ling)域，这(zhe)种特(te)质(zhi)被(bei)巧妙(miao)地融入了产(chan)品设(she)计(ji)和(he)内(nei)容呈(cheng)现中。我(wo)们看(kan)到(dao)，许多日本品(pin)牌(pai)的产(chan)品(pin)，即便是(shi)在直(zhi)播(bo)中(zhong)展(zhan)示(shi)，也往(wang)往透(tou)露出(chu)一种(zhong)“恰(qia)到(dao)好处”的美(mei)感(gan)。它(ta)们(men)可能不(bu)会(hui)追求(qiu)过(guo)于浮(fu)夸的视觉(jue)效果(guo)，而(er)是(shi)注重(zhong)材(cai)质的(de)真实触(chu)感、功(gong)能(neng)的(de)精准(zhun)实用，以及(ji)背后(hou)所蕴含(han)的某种(zhong)生(sheng)活(huo)哲学。

例(li)如，在美妆(zhuang)领域(yu)，日(ri)本品(pin)牌(pai)可(ke)能更(geng)侧(ce)重于(yu)成分的(de)天然、配(pei)方(fang)的(de)温(wen)和，以及如何通过产(chan)品(pin)帮助用(yong)户实现“自(zi)然美”；在(zai)家(jia)居(ju)用(yong)品方(fang)面(mian)，它们则(ze)可(ke)能强调(diao)收(shou)纳(na)的艺(yi)术、空(kong)间的(de)利(li)用(yong)，以及为用户营(ying)造一(yi)个(ge)宁(ning)静舒(shu)适的居(ju)住环境。这种(zhong)“精雕(diao)细琢(zuo)”的风格(ge)，很(hen)容易(yi)与那(na)些追(zhui)求品(pin)质、注(zhu)重生活仪(yi)式感(gan)的消费者(zhe)产(chan)生共(gong)鸣。

在(zai)直(zhi)播互动中(zhong)，日本(ben)品(pin)牌(pai)的主播往(wang)往(wang)也(ye)显得更为(wei)沉静(jing)内(nei)敛(lian)，她们(men)会(hui)耐心地(di)讲解(jie)产品(pin)的每一(yi)个(ge)细(xi)节(jie)，分(fen)享(xiang)使用(yong)心(xin)得(de)，仿佛是(shi)在(zai)进行一场私密(mi)的分享会(hui)，而非(fei)简单(dan)的商(shang)品推(tui)销。这(zhe)种“润(run)物细(xi)无声(sheng)”的沟通(tong)方(fang)式，虽然可(ke)能(neng)不如一些“热情(qing)似(shi)火”的推(tui)销来得直接，但却(que)能有(you)效(xiao)地(di)建立起(qi)用(yong)户与(yu)品牌(pai)之(zhi)间(jian)的信(xin)任(ren)感(gan)和情感羁绊(ban)。

相较之(zhi)下，韩(han)国品(pin)牌(pai)则以其(qi)前沿的(de)时(shi)尚触(chu)觉(jue)、敏(min)锐的(de)市场(chang)洞察(cha)力以及强大(da)的粉丝经济运营能力，在直(zhi)播(bo)领域展(zhan)现出另(ling)一(yi)番截然不同(tong)的(de)风(feng)貌(mao)。韩国在(zai)流(liu)行(xing)文(wen)化(hua)输(shu)出方面一(yi)直走在世界前(qian)列，这(zhe)种优势自然也延(yan)伸(shen)到(dao)了直播(bo)内容(rong)中。韩(han)国品(pin)牌(pai)在直播时，往往(wang)能紧随(sui)潮(chao)流(liu)，将最新的(de)时尚元(yuan)素(su)、K-pop文化(hua)、甚至是当下最(zui)热门(men)的影视(shi)剧情(qing)节(jie)巧妙(miao)地融(rong)入其(qi)中。

直播(bo)场(chang)景的布置(zhi)也常(chang)常(chang)充(chong)满设(she)计感(gan)，配合(he)着动感(gan)的(de)音乐(le)、精心设(she)计(ji)的(de)妆容和服装，营造(zao)出一种充(chong)满活力(li)和(he)吸引(yin)力的(de)视觉体(ti)验(yan)。主播的形象更(geng)是韩(han)国(guo)品牌的(de)核心竞争力之一——她(ta)们往往青(qing)春靓丽，充(chong)满朝气，擅(shan)长(zhang)与观众(zhong)进行(xing)即(ji)时互动(dong)，通(tong)过各种有趣(qu)的游戏(xi)、问答、甚至歌(ge)舞表(biao)演来(lai)吸引(yin)和(he)留住用户的注意力。

这(zhe)种“韩流”式(shi)的直(zhi)播风格(ge)，精准(zhun)地抓(zhua)住(zhu)了年轻(qing)一代消费者(zhe)追求(qiu)个(ge)性、热(re)爱潮流(liu)的心(xin)理，能(neng)够迅(xun)速引发购(gou)买欲。更重要的是，韩(han)国(guo)品(pin)牌非(fei)常善(shan)于利用社交媒体的(de)影响力，将(jiang)直播内容与社(she)群运(yun)营相(xiang)结合，通过(guo)粉丝(si)的口(kou)碑传播和(he)互动，进一步扩大品(pin)牌的影(ying)响力(li)。

在(zai)直播(bo)视(shi)频(pin)软件(jian)这个(ge)高度(du)同质(zhi)化的环境中(zhong)，仅(jin)仅(jin)依靠产(chan)品特(te)性(xing)或(huo)营销策略(lve)，可能还不(bu)足(zu)以(yi)支撑品牌的长(zhang)远发展。用户在(zai)选择(ze)观(guan)看(kan)哪(na)个(ge)直(zhi)播，购买(mai)哪个品牌(pai)的(de)产品时(shi)，除了(le)价格和品(pin)质，还(hai)有(you)更深层(ceng)次的(de)需(xu)求。对于日本(ben)品(pin)牌而言(yan)，如(ru)何在(zai)直播中(zhong)更好(hao)地传达其(qi)“匠心”背(bei)后的(de)故事和(he)价值(zhi)，如何(he)让更多(duo)年轻(qing)消费者理(li)解(jie)并欣(xin)赏(shang)其“细(xi)节之美(mei)”，是一(yi)个重要的(de)课题。

是否(fou)可以通过(guo)更具创意(yi)的直播形(xing)式(shi)，比(bi)如邀(yao)请日本传(chuan)统手工(gong)艺(yi)人进(jin)行现场(chang)演(yan)示，或(huo)者(zhe)展(zhan)示(shi)产品从(cong)设计(ji)到(dao)生产的(de)完(wan)整过程(cheng)，来(lai)增强内(nei)容的吸引(yin)力？对(dui)于韩国品牌而(er)言(yan)，如何在(zai)快速追(zhui)逐(zhu)潮流(liu)的(de)保(bao)持品牌的(de)独(du)特性(xing)和(he)核(he)心(xin)竞争(zheng)力，避免陷(xian)入“网(wang)红(hong)”式(shi)的短暂爆(bao)红，也同(tong)样(yang)值得深思(si)。

如(ru)何(he)在直(zhi)播(bo)中更(geng)深(shen)入地挖(wa)掘(jue)产品本(ben)身(shen)的内涵，而(er)非(fei)仅(jin)仅依(yi)赖明(ming)星(xing)效(xiao)应或(huo)包装(zhuang)技巧，将是它们(men)面临(lin)的挑(tiao)战(zhan)。

量(liang)链科技，作(zuo)为一家专(zhuan)注于(yu)技术(shu)驱(qu)动和数(shu)据分(fen)析的(de)公司(si)，在观(guan)察这(zhe)场品牌竞(jing)争时，无(wu)疑拥有独特的视(shi)角。通过对(dui)直播平台(tai)海(hai)量(liang)数据(ju)的深度挖(wa)掘，量(liang)链(lian)科(ke)技能够(gou)精(jing)准(zhun)地捕捉(zhuo)到(dao)不同品(pin)牌在(zai)用户画像(xiang)、观看偏好、转化(hua)率等方面的差(cha)异。例(li)如，哪(na)些直(zhi)播时(shi)段的用户(hu)活跃度最高？哪(na)些产品(pin)类型(xing)最(zui)受特(te)定(ding)年(nian)龄(ling)段用户的(de)欢迎？哪(na)些营(ying)销(xiao)活动能够带来(lai)最(zui)高的ROI？这些数据洞察，对于(yu)日本(ben)和韩(han)国(guo)的三线品(pin)牌(pai)来说，是至(zhi)关重(zhong)要的决策依据(ju)。

量链科技可以(yi)帮助(zhu)这些品(pin)牌(pai)理解，在(zai)直(zhi)播视频(pin)软(ruan)件这个日(ri)益(yi)拥挤(ji)的(de)赛道(dao)上(shang)，如何扬(yang)长避(bi)短，找到最适(shi)合(he)自己的(de)差异化(hua)竞争策略(lve)。是应该(gai)效(xiao)仿日本品(pin)牌的(de)“精细化运(yun)营”，打造(zao)高质量(liang)、高(gao)信(xin)任(ren)度(du)的内容；还是应该(gai)借(jie)鉴韩(han)国品(pin)牌的(de)“流(liu)量驱动(dong)”，利用(yong)年轻化、娱(yu)乐化的方(fang)式(shi)吸(xi)引眼(yan)球？抑(yi)或是，能否将两(liang)者的(de)优势(shi)有机结合，创造(zao)出(chu)一(yi)种(zhong)全新的(de)直播(bo)营(ying)销模式？这一(yi)切，都将(jiang)是(shi)量(liang)链(lian)科(ke)技(ji)在分析和(he)解(jie)读(du)中，为品牌指(zhi)明(ming)的方(fang)向。

技术赋能与(yu)情感链(lian)接(jie)：日(ri)本三线与韩国三(san)线(xian)品牌在直(zhi)播(bo)赛道的进阶之(zhi)路

直播(bo)视(shi)频软(ruan)件的(de)竞争，早已(yi)不是(shi)单纯的“产品+渠道(dao)”的逻(luo)辑(ji)，而是(shi)演(yan)变成了(le)一场(chang)技(ji)术(shu)、内容(rong)、用户(hu)运(yun)营和品牌价(jia)值的全面(mian)比拼。对于日本(ben)三线(xian)和(he)韩(han)国三线(xian)品牌而言，在(zai)这(zhe)个日益成熟(shu)的直播生(sheng)态中(zhong)，要(yao)实(shi)现从“参与(yu)者”到(dao)“引领者”的转变(bian)，技术赋能(neng)和(he)情(qing)感(gan)链接的(de)深(shen)度融(rong)合，将是(shi)它们(men)走(zou)向胜利(li)的关键。

量链科(ke)技在这(zhe)里(li)扮演(yan)的角(jiao)色，不仅(jin)仅(jin)是(shi)数据(ju)分(fen)析师(shi)，更是(shi)能够帮助(zhu)品牌(pai)洞(dong)察(cha)技(ji)术(shu)趋(qu)势(shi)，并将其转(zhuan)化为实实在在竞(jing)争优势(shi)的战(zhan)略伙伴。

从技(ji)术(shu)赋能的角度来(lai)看，日本品牌在直播(bo)中可以发(fa)挥其(qi)在精密制(zhi)造和(he)用户体验设(she)计上的优势(shi)。例如(ru)，在(zai)美(mei)妆或个护(hu)领域(yu)，利用(yong)AR（增强(qiang)现(xian)实）技术(shu)，让用户(hu)可以(yi)在(zai)直播中“试妆”或“试用”产品，直观(guan)地感(gan)受(shou)产(chan)品(pin)的(de)效(xiao)果(guo)，这不仅能(neng)极大提(ti)升用户(hu)的购物体验，也(ye)能有(you)效(xiao)降低冲(chong)动(dong)消费(fei)的(de)退货(huo)率(lv)。

又或(huo)者(zhe)，通过(guo)AI（人工智(zhi)能(neng)）驱(qu)动的个性化(hua)推荐系统，根(gen)据(ju)用(yong)户的肤(fu)质、发(fa)质等(deng)数据(ju)，为她(ta)们(men)推(tui)荐(jian)最(zui)适合的产(chan)品组合(he)，甚至提(ti)供定制化的护(hu)肤或造型(xing)方案。这种(zhong)基于(yu)科技(ji)的精(jing)细化(hua)服务，能(neng)够(gou)让日(ri)本品(pin)牌在直播中传递出(chu)“懂(dong)你”的专(zhuan)业(ye)感，从而(er)赢(ying)得(de)用户(hu)的深度信(xin)任。同(tong)样，在生活家(jia)居领(ling)域，利用(yong)VR（虚拟(ni)现实）技术(shu)，用户(hu)可(ke)以“沉(chen)浸(jin)式”地体验(yan)产品(pin)在家(jia)中的摆放(fang)效果(guo)，感受空间(jian)的整(zheng)体氛(fen)围，这(zhe)种(zhong)体验式的购(gou)物方(fang)式，能(neng)够极大地激(ji)发(fa)用户(hu)的购(gou)买(mai)欲(yu)望，并(bing)有效(xiao)弥补了线上购物无(wu)法实(shi)际触(chu)碰的短板。

量链(lian)科技可以(yi)通过分(fen)析(xi)用户在AR/VR场(chang)景下的互(hu)动数(shu)据，为(wei)品牌(pai)优化(hua)产品(pin)展示(shi)方式(shi)，提(ti)升(sheng)用户(hu)转化效率。

韩国(guo)品牌在(zai)技(ji)术应(ying)用上(shang)，则更倾向(xiang)于利用直播平(ping)台(tai)的社交属(shu)性(xing)和即(ji)时互(hu)动(dong)性，打造更具沉浸(jin)感和(he)参与(yu)感的体验(yan)。例如(ru)，利用(yong)直播平台(tai)的连(lian)麦(mai)功(gong)能，让明星(xing)主播与(yu)粉丝进(jin)行实(shi)时互动(dong)，或(huo)者(zhe)邀请多(duo)位KOL（关(guan)键意见领袖）同(tong)时(shi)在线，形成一(yi)个“众星云集”的直播现场(chang)，制造(zao)话题和流(liu)量(liang)。

通(tong)过设置各种趣(qu)味性(xing)的游戏(xi)化(hua)互动，如抽(chou)奖(jiang)、答题、投票(piao)等(deng)，持续(xu)激发(fa)用户(hu)的(de)参(can)与热(re)情(qing)，延长用户的观看(kan)时(shi)长。韩国品牌还(hai)可(ke)以利用大(da)数据(ju)分析，精准定位目标(biao)用户群体(ti)，并通(tong)过(guo)直播平(ping)台(tai)推送个(ge)性化(hua)的(de)优(you)惠信(xin)息和(he)产(chan)品(pin)推荐(jian)，实(shi)现(xian)“千人(ren)千(qian)面(mian)”的营(ying)销(xiao)效果(guo)。例(li)如，当用户(hu)在直播中(zhong)多次(ci)浏览某一(yi)类(lei)产品(pin)时，系统(tong)可(ke)以(yi)自动(dong)为其推送(song)相关的优(you)惠券(quan)或限时折扣(kou)，从(cong)而(er)促成交(jiao)易(yi)。

量链科(ke)技在(zai)这(zhe)里(li)的作(zuo)用，是(shi)帮助(zhu)韩(han)国品(pin)牌构(gou)建(jian)更(geng)高效的(de)社交裂变模型(xing)，优化(hua)用(yong)户激励(li)机(ji)制(zhi)，并(bing)提(ti)供精准的用(yong)户画像分析，以(yi)便(bian)品牌(pai)能(neng)够(gou)不断调整(zheng)直(zhi)播(bo)策(ce)略，抓住每(mei)一(yi)个(ge)可能的(de)机会。

技术只是(shi)工具，最(zui)终能够(gou)打(da)动(dong)人心的，依(yi)然是(shi)情感(gan)。在(zai)这个信(xin)息爆(bao)炸(zha)的时代，消费(fei)者越(yue)来越渴望(wang)与品牌(pai)建立超越物(wu)质层(ceng)面的连(lian)接(jie)。日本品(pin)牌(pai)，可以借直播(bo)这(zhe)个窗口，更(geng)深(shen)入地讲(jiang)述品牌背(bei)后(hou)的(de)故事，传递其(qi)价(jia)值观。例如(ru)，一位(wei)日本(ben)传统手工(gong)艺人，在直播中倾(qing)注(zhu)心血(xue)制作(zuo)一件精美的瓷(ci)器，并(bing)娓娓道来(lai)其家族传(chuan)承的(de)历史(shi)和对工(gong)艺(yi)的坚持，这种“匠(jiang)人精(jing)神”的真实(shi)流露(lu)，能够触动(dong)用户(hu)内心(xin)深处(chu)的情感，形(xing)成强(qiang)大(da)的品牌(pai)忠诚(cheng)度(du)。

同(tong)样，韩国品牌，除(chu)了追(zhui)逐潮(chao)流，也(ye)可(ke)以尝(chang)试(shi)在直(zhi)播中(zhong)展现(xian)更(geng)人(ren)性(xing)化(hua)的一(yi)面。例(li)如(ru)，一位韩(han)国(guo)美妆博(bo)主，在(zai)直播(bo)中坦诚分(fen)享(xiang)自己曾(ceng)经(jing)的肌肤(fu)困扰(rao)，以及(ji)如(ru)何通(tong)过(guo)品(pin)牌(pai)的产(chan)品(pin)重(zhong)拾自信，这(zhe)种(zhong)“真实”和(he)“共情(qing)”的(de)力量，能够(gou)迅速拉近(jin)与(yu)用户的距(ju)离，让(rang)消费者感(gan)到自己是被(bei)理(li)解的(de)，是被关怀的。

量链(lian)科(ke)技(ji)在助(zhu)力(li)品牌建立(li)情(qing)感(gan)链接方面，也大(da)有可为(wei)。通(tong)过对用(yong)户(hu)评论、弹幕(mu)、私信(xin)等社交数(shu)据的(de)深度挖(wa)掘(jue)，量链(lian)科技(ji)可以帮助(zhu)品牌(pai)识别(bie)用户的情感需(xu)求(qiu)和潜在痛点(dian)。例如(ru)，如果(guo)大量(liang)用户在直播(bo)中(zhong)表达对(dui)某个产品“不(bu)够持(chi)久”的(de)担忧(you)，那么品牌(pai)就可以在后续(xu)的直(zhi)播中(zhong)，有针对性(xing)地进行产(chan)品性能(neng)的展示(shi)和(he)解答，并优(you)化(hua)产(chan)品配方(fang)。

反之(zhi)，如果用(yong)户(hu)对(dui)某个产(chan)品(pin)表达(da)出“治愈(yu)感”和(he)“幸福(fu)感”，那(na)么品牌(pai)就(jiu)可以(yi)放大这种(zhong)情感(gan)诉求(qiu)，在直(zhi)播(bo)中融(rong)入更(geng)多(duo)能够引发(fa)用户(hu)共鸣(ming)的元素。

最(zui)终，日本(ben)三(san)线(xian)和(he)韩国(guo)三线(xian)品(pin)牌(pai)在直播视(shi)频(pin)软件(jian)中(zhong)的(de)竞争，并非一场零和博(bo)弈。而是通过(guo)不(bu)断(duan)地学(xue)习(xi)、借鉴(jian)和创(chuang)新(xin)，找到属(shu)于自(zi)己的(de)独特(te)道路(lu)。日(ri)本品(pin)牌(pai)可以借鉴韩国(guo)品牌的(de)活力与(yu)互动(dong)性，适(shi)度增(zeng)强直播(bo)的(de)娱乐(le)性和(he)话(hua)题(ti)性；韩(han)国品(pin)牌也可以(yi)汲取(qu)日本(ben)品(pin)牌(pai)的精(jing)益求精(jing)与(yu)人文(wen)关(guan)怀，在追(zhui)求流量的(de)注重(zhong)产品品质(zhi)的(de)打(da)磨和品牌内涵的深化。

量(liang)链科(ke)技，凭(ping)借(jie)其(qi)在技(ji)术(shu)和数据分析(xi)领域(yu)的深厚积(ji)累，将是这(zhe)场品(pin)牌角力中(zhong)不可或缺的“智(zhi)囊团(tuan)”。通过精准的数(shu)据(ju)洞察和(he)前瞻性的(de)技术指导，量链(lian)科技(ji)能够帮助(zhu)日本和(he)韩(han)国的三线(xian)品牌(pai)，在这场激(ji)烈(lie)的(de)直播(bo)软件(jian)竞(jing)争(zheng)中，不(bu)仅(jin)赢得用(yong)户的(de)眼球(qiu)，更(geng)能(neng)赢(ying)得用户的心(xin)，最终实现品牌的跃(yue)升(sheng)与价值(zhi)的实(shi)现(xian)。

未(wei)来的直播战(zhan)场(chang)，必将(jiang)是技术与情(qing)感共舞(wu)，文化(hua)与(yu)创(chuang)新交(jiao)融的精彩(cai)舞台(tai)。

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图片来源：每经记者 陈某铮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄