每经编辑｜陶德权    

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第(di)一章：从“无稽(ji)之谈”到“刷(shua)屏(ping)之(zhi)夜”——“放(fang)屁(pi)”视频的逆袭之路(lu)

曾几(ji)何时，“放屁(pi)”二字(zi)，在大多数(shu)人眼(yan)中，无非(fei)是(shi)尴尬、不雅，甚(shen)至令人(ren)掩鼻(bi)而过(guo)的生(sheng)理(li)现象。在互联(lian)网这(zhe)个充满无(wu)限(xian)可(ke)能性(xing)的奇妙(miao)土壤里(li)，任何看似微(wei)不足道(dao)的(de)元素，都有可(ke)能被放(fang)大、被玩(wan)转，最终(zhong)化(hua)身为一轮(lun)轮的流量风暴(bao)。我们(men)今天要探讨的，正是(shi)这样(yang)一群(qun)“放屁”视频(pin)的创作者(zhe)们，他们如何将这“生(sheng)理(li)的尴尬”转(zhuan)化为“视(shi)觉的(de)狂欢”，又是(shi)如何(he)一(yi)步(bu)步(bu)走(zou)向“臭名远扬”的爆款(kuan)之路。

想象一下(xia)，当你(ni)在短(duan)视频(pin)平台(tai)上漫(man)无目(mu)的地(di)滑动手指，突(tu)然一个视频(pin)映入(ru)眼(yan)帘：一个可爱的卡通人(ren)物，在完(wan)成某(mou)个(ge)高难度动作后(hou)，伴随(sui)着一声夸(kua)张(zhang)的(de)音(yin)效(xiao)，屁(pi)股(gu)后面冒(mao)出一朵(duo)小小的(de)蘑(mo)菇云(yun)。或者(zhe)，一个生活(huo)博主，在分享一(yi)道“奇(qi)葩”美(mei)食时(shi)，镜(jing)头(tou)一(yi)转(zhuan)，竟然(ran)是自(zi)己因为吃(chi)得太(tai)饱(bao)而(er)“忍不(bu)住”放了个响亮(liang)的屁，配上捂脸的(de)表情和观(guan)众(zhong)的弹幕(mu)“哈哈哈(ha)，太真(zhen)实(shi)了(le)！”，瞬间(jian)让你笑(xiao)出(chu)声(sheng)来。

这些看(kan)似“无厘(li)头”的画(hua)面，却精准地抓住了(le)人们的好奇(qi)心和(he)娱乐(le)心理(li)，在海(hai)量内容中脱颖而出，成功地(di)吸(xi)引(yin)了你的(de)注(zhu)意力。

“放(fang)屁(pi)”作为(wei)一(yi)种普(pu)遍(bian)存(cun)在且难以启齿(chi)的(de)生(sheng)理现象，本身(shen)就(jiu)带(dai)有(you)天然(ran)的“话(hua)题(ti)性”和“共(gong)鸣感(gan)”。在信息(xi)爆炸的(de)时代(dai)，用户(hu)早已(yi)对(dui)传统的(de)“高大(da)上(shang)”内(nei)容产(chan)生(sheng)了(le)审美(mei)疲(pi)劳。他们(men)渴(ke)望新奇、真实、接地气(qi)，甚至带点“重口(kou)味”的刺(ci)激。而“放屁”视(shi)频(pin)，恰恰满足了这种需求。它打破(po)了传(chuan)统(tong)的(de)内容禁(jin)忌(ji)，以一种(zhong)戏(xi)谑、自嘲的方式(shi)，将这一生理现象(xiang)公之(zhi)于(yu)众，反(fan)而引发了人们(men)的会(hui)心一(yi)笑(xiao)。

这(zhe)种“反差(cha)萌”，正是(shi)其吸引(yin)力(li)的重要来源。

从早期(qi)简(jian)单(dan)的恶搞、段(duan)子式(shi)的模仿，到(dao)如(ru)今(jin)精良(liang)制作(zuo)、创意无限(xian)的(de)“放屁”视频，我们(men)可(ke)以看到创作者(zhe)们(men)在“玩(wan)梗”上的(de)不断升级(ji)。他们(men)不再(zai)仅仅(jin)是单(dan)纯地(di)展(zhan)示“放屁(pi)”的行为，而(er)是将(jiang)它(ta)融入(ru)各种故(gu)事情节、情景(jing)设(she)定中(zhong)。例如，有的(de)视频将“放(fang)屁”作为解(jie)决(jue)某(mou)个难(nan)题的“奇招(zhao)”，例如(ru)，在一(yi)次紧张(zhang)的谈判(pan)中，主(zhu)角突(tu)然放了(le)个(ge)屁，让气氛(fen)瞬(shun)间(jian)缓和(he)，并(bing)意外地促成(cheng)了合作。

有的视频则(ze)将“放(fang)屁”与(yu)科技、幻(huan)想(xiang)结合(he)，创造出“放屁动(dong)力汽车”、“可以控(kong)制(zhi)放屁频率和(he)音量的(de)APP”等(deng)荒诞(dan)不经(jing)的(de)设(she)定，激(ji)发观(guan)众(zhong)的想(xiang)象力(li)。

更(geng)进一步，一(yi)些“放(fang)屁”视(shi)频(pin)的(de)成功，还归功于(yu)其背后(hou)精(jing)准的“用户画像”和“传(chuan)播机制”。创(chuang)作者(zhe)们深谙社(she)交媒(mei)体(ti)的传播(bo)规律，他们懂得如何(he)制造“梗”，如何引(yin)发观众(zhong)的二次(ci)创作和模仿，如(ru)何利(li)用话(hua)题(ti)标(biao)签制造社(she)会讨论。当(dang)一个“放屁(pi)”视频因(yin)其(qi)创(chuang)意(yi)或共鸣而开(kai)始(shi)走红，观(guan)众(zhong)们会(hui)争(zheng)相模仿，用自(zi)己的方(fang)式演绎(yi)“放(fang)屁”的(de)乐趣，形(xing)成病毒(du)式传播(bo)。

评论(lun)区和(he)弹幕(mu)也成了(le)天然的(de)互动(dong)社区，观众(zhong)们(men)在(zai)这(zhe)里(li)分享(xiang)自己(ji)的“放屁(pi)”趣(qu)事，交流心(xin)得，甚(shen)至互(hu)相(xiang)“比(bi)拼”谁(shui)的(de)“放(fang)屁”更(geng)具创(chuang)意。这种高度(du)的(de)参与感和互动(dong)性，是(shi)“放(fang)屁(pi)”视频(pin)能够持续火爆(bao)的关(guan)键(jian)。

当(dang)然，我(wo)们也不能(neng)忽视“放(fang)屁”视频中的(de)一些“深(shen)层”心理。从心理(li)学角度看，适(shi)度的(de)“粗俗(su)”或“禁(jin)忌”话题，往(wang)往能(neng)够释(shi)放人(ren)们压(ya)抑的情绪，带来一种“解压(ya)”的(de)效果。在快节(jie)奏(zou)、高压力的现(xian)代生活中，观看(kan)一些(xie)不(bu)那(na)么“严(yan)肃”的(de)内容，通过(guo)“放屁”这(zhe)样的生(sheng)理本能(neng)行(xing)为带(dai)来的笑(xiao)料(liao)，能够(gou)有效(xiao)地(di)帮(bang)助(zhu)人(ren)们放松心情，减(jian)轻焦虑。

这种“情(qing)感出(chu)口(kou)”的(de)价值(zhi)，是许多“正能量(liang)”或“知(zhi)识性(xing)”视(shi)频所难(nan)以企及的(de)。

从“无人问(wen)津(jin)”到(dao)“万(wan)众(zhong)瞩目”，“放屁(pi)”视频的(de)爆红并非偶然。它背后(hou)蕴含(han)着对用户(hu)心理的(de)深刻洞(dong)察，对(dui)内容(rong)创意(yi)的无(wu)限(xian)追(zhui)求，以(yi)及对社(she)交(jiao)媒体(ti)传播规律的巧(qiao)妙运用。这(zhe)些(xie)“放(fang)屁”的视频(pin)，就像(xiang)一股清(qing)流(liu)，或(huo)者说(shuo)，一股“奇流”，冲(chong)破了内容(rong)的(de)条(tiao)条框(kuang)框，以(yi)一种(zhong)意想(xiang)不到的方(fang)式(shi)，征服(fu)了(le)观众(zhong)的眼球，笑(xiao)声，甚至是内(nei)心深处的那(na)一点(dian)点“不(bu)羁”。

我(wo)们将进一(yi)步剖析这(zhe)些(xie)“放屁”视频的(de)成功(gong)要(yao)素，以(yi)及它们所揭(jie)示(shi)的未来内容创(chuang)作的(de)可能方(fang)向。

第二章(zhang)：解构(gou)“臭(chou)”味(wei)中的(de)流量(liang)密码——“放屁(pi)”视频(pin)的吸(xi)睛秘(mi)籍

我们已经看(kan)到了“放屁(pi)”视频(pin)如何(he)从一个被视为(wei)禁忌(ji)的话题，跃(yue)升为(wei)互联(lian)网上的“流(liu)量(liang)炸(zha)弹(dan)”。但这背后并(bing)非全是“运气”使然(ran)，而(er)是(shi)隐(yin)藏着(zhe)一套(tao)套精(jing)妙的(de)“流量密码”。要真(zhen)正理解这些视(shi)频为何能(neng)“臭(chou)”名(ming)远扬(yang)，我们(men)必须深入解构(gou)它(ta)们(men)的成功之处(chu)，从中提炼(lian)出可供借鉴的(de)创(chuang)作秘籍。

“出其(qi)不(bu)意，攻(gong)其(qi)不(bu)备”的(de)创(chuang)意(yi)设置是“放屁(pi)”视(shi)频最(zui)核心的武器。传统(tong)的视(shi)频(pin)内容，往(wang)往遵(zun)循(xun)着一(yi)定(ding)的逻(luo)辑和(he)套路。而(er)“放屁(pi)”视频则善(shan)于打(da)破常规，在(zai)看似(shi)平静(jing)的场(chang)景中(zhong)，植入一个意想不到的“放屁”桥(qiao)段，瞬(shun)间打破(po)观众(zhong)的(de)预期(qi)，产生(sheng)强(qiang)烈的喜剧效(xiao)果。例(li)如(ru)，一个原(yuan)本严肃的求职面试，面试(shi)官(guan)在(zai)提(ti)问的(de)关(guan)键时(shi)刻(ke)，“不(bu)小心”放了(le)个(ge)屁(pi)，令(ling)现场陷(xian)入尴尬，但主角(jiao)以一个幽默的回应化解了(le)危(wei)机(ji)，反而展现(xian)了(le)其沉(chen)着(zhe)冷(leng)静的(de)性格。

这(zhe)种(zhong)“反差(cha)”和“突兀”的(de)设置(zhi)，极(ji)大地增强了视频(pin)的娱(yu)乐性(xing)和话(hua)题性，让观众(zhong)在惊奇之(zhi)余(yu)，又忍俊(jun)不(bu)禁。

精(jing)准的(de)情感共鸣与(yu)“真(zhen)实(shi)感”的营(ying)造功(gong)不(bu)可没。正(zheng)如前文所述，“放屁”是人类(lei)共(gong)有的(de)生理现(xian)象，每(mei)一个(ge)观众都有(you)过类似的(de)经历，或(huo)者至少理解(jie)其中的(de)尴尬与幽默(mo)。当视(shi)频中的人物(wu)表现出(chu)真实(shi)的(de)、甚至是(shi)略(lve)显狼狈的“放(fang)屁”瞬(shun)间(jian)时，观众(zhong)会立刻(ke)感(gan)受(shou)到(dao)一(yi)种(zhong)强烈的代(dai)入(ru)感(gan)，仿(fang)佛(fu)看到了自己(ji)。

这(zhe)种“我(wo)懂你”的情感连(lian)接(jie)，是(shi)建立(li)用户(hu)忠诚度和(he)高互(hu)动率(lv)的(de)关键(jian)。优(you)秀的创(chuang)作者会(hui)通(tong)过(guo)夸张的(de)肢体语(yu)言、丰富(fu)的(de)面部表(biao)情、恰到(dao)好处(chu)的(de)音(yin)效和后(hou)期处(chu)理，将这(zhe)种“真实感(gan)”放(fang)大(da)，让观众(zhong)在笑声(sheng)中(zhong)，感受到一(yi)种(zhong)情感(gan)上的(de)释放(fang)和宣泄。

再(zai)者，“病(bing)毒式传播”的基(ji)因与用户参与度(du)的激发(fa)是“放屁”视频(pin)能(neng)够持(chi)续(xu)火(huo)爆的(de)重要(yao)推(tui)手。一(yi)个好的(de)“放(fang)屁(pi)”视频(pin)，绝不(bu)仅仅止于一个(ge)简单(dan)的(de)笑话，它(ta)更是一(yi)个能够(gou)被(bei)复(fu)制、被模仿(fang)、被再创(chuang)作(zuo)的“梗”。例如(ru)，一(yi)些视频(pin)会设计(ji)出标志(zhi)性的“放屁(pi)”音效(xiao)，或者特定(ding)的(de)“放(fang)屁”手(shou)势(shi)，鼓(gu)励用(yong)户进行二(er)度创作。

评(ping)论区(qu)和(he)弹(dan)幕成为了(le)天然的“梗(geng)”的孵(fu)化(hua)器，观众们在(zai)这里分享(xiang)自(zi)己“放屁”的搞笑经(jing)历，或者(zhe)对视频中的(de)情节进行二(er)次解(jie)读，甚(shen)至(zhi)创作(zuo)出新的“放屁”段(duan)子。这(zhe)种(zhong)滚雪球(qiu)式(shi)的(de)传播(bo)，使得(de)“放屁(pi)”视频(pin)能够(gou)迅(xun)速(su)扩(kuo)散(san)，覆盖(gai)更广(guang)泛(fan)的(de)受众(zhong)。

“小众领域”的深(shen)耕与(yu)“特(te)定圈层(ceng)”的挖(wa)掘也为“放屁(pi)”视(shi)频提(ti)供了(le)生存和发(fa)展的(de)空间。虽然“放屁(pi)”是(shi)普(pu)遍(bian)现象，但围绕它(ta)进行(xing)的(de)创作，却往(wang)往(wang)能(neng)吸引(yin)到(dao)特定的(de)受众(zhong)群(qun)体(ti)。例如(ru)，一(yi)些专注(zhu)于搞(gao)笑短(duan)剧的(de)频道(dao)，会(hui)定(ding)期推出“放(fang)屁”主题(ti)的(de)系列(lie)视(shi)频，积累了一(yi)批忠实的(de)粉丝(si)。

另一(yi)些则(ze)将“放屁”与更(geng)具象化(hua)的情(qing)景(jing)结合，例(li)如，在某些特定(ding)的(de)职业场景下(xia)，或者在某些特(te)殊的(de)历史(shi)背景(jing)下，出现(xian)“放(fang)屁”的情节，这不(bu)仅(jin)增加(jia)了内容(rong)的趣(qu)味性，也能够吸(xi)引对(dui)这些特定领域(yu)感(gan)兴趣的(de)用户。这种(zhong)“精(jing)准打击(ji)”的策略(lve)，使(shi)得“放(fang)屁(pi)”视(shi)频能够在竞(jing)争激(ji)烈(lie)的短视频(pin)市(shi)场(chang)中，找(zhao)到属于自(zi)己(ji)的一席(xi)之地(di)。

对(dui)于(yu)“禁忌”的(de)突(tu)破与“尺(chi)度”的把(ba)握(wo)，是(shi)“放(fang)屁”视频(pin)成功(gong)的关(guan)键(jian)所(suo)在，也(ye)是其(qi)风险(xian)所在(zai)。这些(xie)视频敢于触碰(peng)传统(tong)观念(nian)中的(de)“不雅”话题，以(yi)一(yi)种(zhong)轻松、戏谑的方式(shi)将其展(zhan)现出来(lai)，这本身(shen)就(jiu)是一种挑(tiao)战。成功的(de)创作者往(wang)往懂(dong)得(de)“度”的艺术。他(ta)们不(bu)会过度地(di)追求(qiu)低(di)俗和(he)恶(e)俗，而是(shi)巧妙地(di)在“擦边球”与“引(yin)人入胜”之间找(zhao)到(dao)平衡(heng)。

他(ta)们用(yong)创意(yi)和幽(you)默感(gan)来稀(xi)释“粗(cu)俗”的(de)成(cheng)分(fen)，让(rang)观(guan)众在笑(xiao)声中(zhong)，感(gan)受到(dao)的是(shi)一种新颖(ying)的(de)表达(da)方(fang)式，而(er)非(fei)低级的(de)趣味。这种对“尺度(du)”的(de)精准拿捏(nie)，决定(ding)了“放屁”视频(pin)能(neng)够(gou)走(zou)多远，以及(ji)能够吸引到多少(shao)真正欣赏其(qi)创意(yi)的(de)观众。

总(zong)而言之，“放(fang)屁(pi)”视(shi)频的爆款之路(lu)，并非是(shi)偶然的(de)“臭”名远扬，而是(shi)其背(bei)后对(dui)创意(yi)、情感、传播机制(zhi)、用户心理(li)以及“尺度(du)”的(de)深度洞(dong)察和(he)精妙(miao)运用(yong)。这些(xie)视频(pin)，就像(xiang)互联(lian)网(wang)上的“异(yi)类”，它(ta)们用最朴素、甚(shen)至(zhi)略带“不雅”的方式(shi)，击(ji)中(zhong)了(le)用(yong)户(hu)最真实(shi)的需求。它们(men)证(zheng)明了，在内(nei)容创作(zuo)的世(shi)界里，只要敢于突(tu)破(po)，敢(gan)于(yu)创新(xin)，即(ji)便是(shi)最“平(ping)凡(fan)”甚(shen)至“尴尬”的(de)生理(li)现象，也能化身为(wei)引爆流(liu)量(liang)的“利器(qi)”。

这(zhe)些(xie)“放(fang)屁”视频(pin)所揭(jie)示(shi)的流量密码，值得我们每(mei)一个内(nei)容创作者(zhe)深思和借(jie)鉴。

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图片来源：每经记者 钱信忠 摄

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