每经编辑｜陈虹    

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当枫丹的“水神”遇上“旅(lv)行(xing)者的奇遇”：抖音(yin)直播(bo)间的(de)“坤巴”风暴(bao)

提(ti)起(qi)《原(yuan)神》中的(de)枫丹(dan)，你脑海(hai)中(zhong)浮(fu)现的(de)是什么？是(shi)那高耸(song)入云(yun)的尖塔，是(shi)那潺潺流淌的塞(sai)壬之声，亦(yi)或是那(na)位以(yi)公正与审(shen)判(pan)之名，却(que)又深(shen)藏情(qing)感(gan)的“水神”芙(fu)卡洛斯？她(ta)的(de)每一次亮相，都(dou)自带一种凛然(ran)不可(ke)侵犯的气(qi)场，仿佛一切(qie)都(dou)在她的掌控之(zhi)中，包括那(na)看似(shi)严苛的(de)审(shen)判(pan)机(ji)制。

在那个被无数光(guang)影与(yu)音符(fu)编织而(er)成的网(wang)络世界——抖(dou)音(yin)，一(yi)场前(qian)所未(wei)有的(de)“跨(kua)界(jie)”事件，正以迅(xun)雷不及掩耳(er)之势席卷(juan)而来(lai)，颠覆了(le)所有玩家对(dui)芙卡洛斯以及(ji)“旅行者”形(xing)象的(de)固(gu)有认知。

“抖(dou)音(yin)小时报，芙(fu)卡洛(luo)斯(si)竟公(gong)然(ran)吃旅(lv)行(xing)者(zhe)坤巴！”——这句爆炸性的(de)标题，如同投(tou)入平(ping)静(jing)湖面(mian)的巨(ju)石，瞬(shun)间激(ji)起了(le)滔天巨(ju)浪(lang)。起初(chu)，许多玩(wan)家看(kan)到(dao)这条消息(xi)时(shi)，第(di)一反应或(huo)许是(shi)震惊(jing)、疑(yi)惑(huo)，甚至(zhi)是些(xie)许的(de)抗拒(ju)。毕竟，在《原神》的(de)宏大叙事中，芙(fu)卡洛(luo)斯是神圣(sheng)的、是(shi)超(chao)然(ran)的(de)，而旅行(xing)者则是玩家的化(hua)身，是肩(jian)负使命(ming)的(de)冒险(xian)者。

他(ta)们之间(jian)的互动，通常是围(wei)绕着拯救(jiu)世界(jie)、揭露(lu)真(zhen)相，或是(shi)探(tan)讨人神关系(xi)的哲学(xue)命(ming)题。这(zhe)一(yi)次，他们(men)却出(chu)现在了一(yi)个似(shi)乎完全不搭界(jie)的语境中(zhong)，而且还(hai)是以一种(zhong)“吃(chi)坤巴”这(zhe)样(yang)充满(man)生活(huo)气息（甚至(zhi)带点俏(qiao)皮(pi)）的方(fang)式。

“坤巴(ba)”，这个网(wang)络流(liu)行语，通常(chang)用来(lai)形容(rong)一种(zhong)夸(kua)张(zhang)、略带(dai)滑(hua)稽(ji)的表(biao)情(qing)或动(dong)作(zuo)，亦或是对某件(jian)事物极度喜爱、沉迷(mi)的表现(xian)。当(dang)它与(yu)芙卡(ka)洛斯(si)和(he)旅行者(zhe)这两(liang)个《原神》的(de)核(he)心(xin)IP碰撞在一起时(shi)，其(qi)产生的化(hua)学(xue)反应(ying)是难以想(xiang)象的。合信(xin)手游网(wang)作为此次事(shi)件的(de)聚(ju)焦(jiao)平台(tai)，敏(min)锐地捕捉(zhuo)到(dao)了这(zhe)一动(dong)态(tai)，并(bing)第(di)一时间(jian)将相(xiang)关的视频、讨论(lun)、以及玩家(jia)的猜(cai)测汇集起来，试(shi)图为(wei)广(guang)大受(shou)众(zhong)揭示这场“惊(jing)世(shi)之举(ju)”的真相(xiang)。

究(jiu)竟(jing)是(shi)什么(me)样的(de)场景(jing)，让向来庄(zhuang)重典雅的芙卡(ka)洛(luo)斯(si)，与那位穿(chuan)梭于提(ti)瓦(wa)特大(da)陆(lu)的(de)旅行(xing)者，一(yi)同出现在(zai)抖(dou)音(yin)的镜(jing)头(tou)前(qian)，并且以一(yi)种(zhong)“吃坤巴(ba)”的姿态示人？这(zhe)背(bei)后究竟(jing)是官(guan)方的(de)一(yi)次大(da)胆(dan)尝试(shi)，一次别开生面(mian)的(de)角色互(hu)动(dong)，还是仅仅是(shi)网(wang)友(you)们(men)的一(yi)次(ci)创意(yi)恶搞(gao)？合信(xin)手(shou)游网的(de)记者团队，深入到这场风(feng)暴(bao)的中心(xin)，通过对(dui)直播内(nei)容(rong)的回溯(su)、对(dui)玩家社区的观察，以及(ji)对(dui)游(you)戏内(nei)背景(jing)设(she)定的比对(dui)，试(shi)图还原事(shi)件的(de)始(shi)末，并探(tan)讨其背后(hou)可能(neng)蕴含的(de)意义。

我(wo)们看(kan)到了(le)，在抖(dou)音(yin)的直播间，灯(deng)光(guang)璀璨，音(yin)乐(le)动(dong)感，这与(yu)《原(yuan)神》中(zhong)枫丹(dan)那(na)典(dian)雅而(er)又(you)略带忧(you)伤的氛(fen)围截(jie)然(ran)不同(tong)。正是(shi)这种(zhong)反(fan)差(cha)，让一切变得更(geng)加引人入胜。视(shi)频中，芙卡洛斯，这位(wei)以“水(shui)之国(guo)”最高(gao)审(shen)判官(guan)身(shen)份示人(ren)的(de)角色(se)，一改往日(ri)的严肃，眼(yan)中(zhong)闪(shan)烁着一丝(si)不易察觉(jue)的灵动。

而(er)旅(lv)行者，则一(yi)如既往(wang)地保持(chi)着(zhe)那份(fen)探索的(de)活力。当他们(men)共(gong)同面对(dui)镜(jing)头，一个(ge)带有(you)“坤(kun)巴”元(yuan)素(su)的互动(dong)环节被(bei)巧(qiao)妙地设(she)计(ji)出(chu)来。这可(ke)能(neng)是一段配(pei)合默契的舞蹈(dao)，一个(ge)充(chong)满趣味(wei)的(de)表情模仿，甚(shen)至(zhi)是(shi)一场(chang)即兴(xing)的(de)、围绕(rao)着某种(zhong)美(mei)食(shi)或玩意的(de)可爱(ai)争夺(duo)。

“公然(ran)吃旅(lv)行者坤巴(ba)”，这句话的背后，不仅仅是(shi)一个(ge)简单的(de)娱乐行(xing)为，它(ta)更像(xiang)是一(yi)个信号(hao)，一(yi)个《原神》IP在泛娱乐领域(yu)，尤(you)其是在短(duan)视频(pin)平(ping)台，进行(xing)深(shen)度破圈(quan)的有(you)力(li)证明。过往，游(you)戏IP的联动(dong)，多(duo)半(ban)局限于(yu)游(you)戏本(ben)体的更新(xin)、与(yu)其(qi)他游戏(xi)的(de)联动(dong)，或是推(tui)出周(zhou)边产品(pin)。但(dan)现在，当(dang)游戏角色能够(gou)以如此(ci)接地气(qi)、如(ru)此(ci)充(chong)满(man)网络(luo)文化印记的方(fang)式出现(xian)在大众(zhong)视野(ye)中时，其传(chuan)播力和(he)影响(xiang)力(li)无(wu)疑(yi)得到(dao)了指(zhi)数级(ji)的(de)提(ti)升。

合(he)信(xin)手(shou)游网注意(yi)到，在抖(dou)音平台(tai)，这场直(zhi)播(bo)的观看人(ren)数(shu)迅(xun)速攀升，相(xiang)关(guan)话题的讨(tao)论(lun)也呈(cheng)几何(he)级增(zeng)长(zhang)。玩(wan)家们(men)在评论区炸开了(le)锅：“这(zhe)还(hai)是我(wo)认识的(de)芙卡洛(luo)斯吗(ma)？”“旅行(xing)者什(shen)么(me)时候学(xue)会了(le)‘坤巴(ba)’？”“这(zhe)是官(guan)方(fang)下场玩梗吗？太(tai)敢了(le)！”“快点出这(zhe)个表(biao)情(qing)包(bao)！”一方(fang)面，有(you)玩(wan)家对这(zhe)种“人(ren)设”的(de)颠(dian)覆感到(dao)新(xin)奇(qi)，认为(wei)这是(shi)一种放松和有趣(qu)的(de)尝试(shi)；另一(yi)方(fang)面(mian)，也有(you)玩家对(dui)此(ci)表示(shi)担忧(you)，认为这可(ke)能损害(hai)角(jiao)色的(de)原初设定(ding)，削弱(ruo)其应(ying)有的神圣(sheng)感。

从传(chuan)播(bo)学(xue)的(de)角(jiao)度来(lai)看，这种(zhong)“反差(cha)感(gan)”和(he)“意料(liao)之外(wai)”正是吸引(yin)眼球的关键。芙(fu)卡(ka)洛(luo)斯身(shen)上的(de)“水神(shen)”光环(huan)，与“坤巴”这种(zhong)充(chong)满生(sheng)活气(qi)息(xi)、甚(shen)至是有些“接(jie)地气”的(de)表达方式结合(he)，创造(zao)了(le)一(yi)种强烈的戏(xi)剧性冲(chong)突。这(zhe)种冲突，让(rang)原(yuan)本可能(neng)只关(guan)注《原神》核心玩(wan)家群(qun)体(ti)，迅(xun)速(su)吸引了大量泛(fan)娱(yu)乐用(yong)户(hu)，他们(men)可(ke)能对(dui)《原(yuan)神(shen)》的剧(ju)情了(le)解不多，但(dan)却被这场(chang)充满趣味(wei)和(he)话题性(xing)的(de)互(hu)动深(shen)深吸(xi)引。

合信(xin)手(shou)游网(wang)认(ren)为(wei)，这不仅仅(jin)是一次简(jian)单的(de)抖音直(zhi)播，更是《原神》IP在数字娱乐(le)时(shi)代(dai)，一次(ci)成(cheng)功的“人(ren)格化”和(he)“内容(rong)化”的(de)探索(suo)。它打破(po)了(le)游戏(xi)壁垒(lei)，将游戏角(jiao)色的(de)魅力，通过(guo)当下(xia)最流行的(de)媒介(jie)，以最易于(yu)传(chuan)播(bo)的(de)方式呈现给更广(guang)泛的受(shou)众(zhong)。芙(fu)卡洛斯(si)不再仅仅是(shi)游戏中(zhong)的(de)一(yi)个NPC，旅(lv)行者(zhe)也不再仅(jin)仅是(shi)玩家的代(dai)称，他(ta)们成为了(le)能够(gou)引起网(wang)络(luo)共鸣的、鲜活的、甚至(zhi)是有趣的(de)“网红”。

这场“坤巴(ba)”风暴，究竟会为(wei)《原神》IP的未(wei)来(lai)发(fa)展带来怎样的(de)影响(xiang)？合信手游(you)网将持续(xu)为(wei)您(nin)关(guan)注。

从(cong)“水(shui)神”的(de)庄重到“坤巴”的(de)欢乐(le)：解构(gou)芙卡(ka)洛斯(si)与旅(lv)行者(zhe)跨界合作的深(shen)层逻(luo)辑

上(shang)一部(bu)分，我(wo)们已(yi)经(jing)从(cong)事(shi)件本身出发(fa)，描绘了(le)“抖(dou)音小时(shi)报(bao)芙卡洛斯(si)竟公(gong)然吃旅行(xing)者坤巴”这一现(xian)象的冲击(ji)力，以(yi)及它在(zai)玩家(jia)社(she)群和(he)泛(fan)娱(yu)乐领(ling)域引发的广泛(fan)关注。一场(chang)成功(gong)的营(ying)销事(shi)件，绝(jue)不仅(jin)仅(jin)是(shi)表面的(de)喧(xuan)嚣。合信手游网(wang)在此深入(ru)分析，此次(ci)“坤巴(ba)”联动背后(hou)所蕴含的(de)深层逻辑(ji)，以及它对于《原(yuan)神》IP发(fa)展、手游行(xing)业营销模(mo)式，乃(nai)至整(zheng)个(ge)泛娱(yu)乐(le)产业的(de)启示意义。

我们(men)必须承(cheng)认，《原神(shen)》作为(wei)一(yi)款现(xian)象级的游(you)戏，其IP的延(yan)展性和(he)生命力(li)，已(yi)经(jing)远(yuan)远超(chao)出(chu)了(le)传(chuan)统游(you)戏的范畴(chou)。它不仅(jin)仅(jin)是(shi)在游(you)戏本体(ti)中构(gou)建了一(yi)个庞大(da)而迷(mi)人(ren)的(de)世界观，更(geng)是在(zai)不断尝试(shi)将(jiang)这个世(shi)界观(guan)，以(yi)及(ji)其中(zhong)的角色，以更多(duo)元化的形(xing)式(shi)触(chu)达更广(guang)泛的用(yong)户群(qun)体。抖音，作(zuo)为当下(xia)中国最(zui)具影响(xiang)力的短(duan)视频(pin)社交平台(tai)之(zhi)一，拥(yong)有(you)庞大(da)的年(nian)轻用户(hu)基(ji)础(chu)和极强(qiang)的UGC（用户(hu)生(sheng)成内(nei)容）创(chuang)作能(neng)力，是(shi)品牌(pai)进行(xing)内容(rong)营销(xiao)和用户(hu)互动(dong)的绝佳场所(suo)。

此次(ci)芙(fu)卡洛(luo)斯与旅行者(zhe)的(de)“坤巴”联(lian)动(dong)，可以看(kan)作是《原神(shen)》IP对(dui)“破(po)圈”战(zhan)略(lve)的(de)一次(ci)大(da)胆(dan)而精(jing)准的(de)落地(di)。芙卡洛斯(si)，作为(wei)枫(feng)丹篇(pian)的(de)核心(xin)角色，其(qi)形(xing)象自(zi)带“高冷”、“权威(wei)”、“审(shen)判”等(deng)标签。而“坤(kun)巴”这(zhe)种表(biao)达方式(shi)，则恰恰与(yu)之(zhi)形成(cheng)了(le)强烈的(de)反差，这种(zhong)反差(cha)本(ben)身就具(ju)有极强的吸(xi)引(yin)力(li)和(he)话(hua)题(ti)性。

当“水神(shen)”不再是高高在(zai)上，而(er)是能(neng)够放(fang)下身(shen)段(duan)，以(yi)一(yi)种(zhong)近乎(hu)“卖萌”的方(fang)式与旅行(xing)者互动时，这(zhe)种“反差萌(meng)”带来的(de)冲击力，足(zu)以让(rang)那(na)些原(yuan)本(ben)对(dui)《原神》不(bu)甚了(le)解的用户(hu)，产生强(qiang)烈(lie)的好奇心(xin)。

合(he)信(xin)手(shou)游(you)网认为(wei)，这(zhe)种“反(fan)差萌(meng)”的运用，是(shi)此次事件(jian)成(cheng)功(gong)的(de)关(guan)键之一。它(ta)打破(po)了角色固(gu)有的(de)“人(ren)设”，赋予了(le)角(jiao)色(se)新(xin)的生(sheng)命(ming)力，使其(qi)更具(ju)亲和力和(he)趣(qu)味(wei)性。在抖音这样(yang)的快节(jie)奏、碎片(pian)化的(de)信息环境(jing)中，这(zhe)种(zhong)能(neng)够瞬(shun)间抓住用户眼(yan)球的(de)“反差(cha)”元素，是内(nei)容(rong)能够快速(su)传(chuan)播的(de)“催化(hua)剂”。

玩(wan)家们看到(dao)的是，他们钟爱(ai)的角(jiao)色(se)，在(zai)游戏(xi)中可(ke)能承(cheng)担着沉重(zhong)的(de)使(shi)命，但在抖音(yin)直(zhi)播间，却能(neng)够展现出(chu)轻松、有趣(qu)、甚(shen)至(zhi)有些(xie)“憨憨”的一(yi)面，这种多面性的展现，反而让(rang)角色形(xing)象更(geng)加(jia)立(li)体和(he)饱(bao)满(man)。

从(cong)营销模式的角度(du)来(lai)看，此次联(lian)动也体现了《原(yuan)神》IP在“内容共创(chuang)”和“兴(xing)趣社交”上(shang)的(de)深度探索。抖(dou)音平台(tai)鼓(gu)励用户(hu)创(chuang)作和分享(xiang)，通过直播的(de)形式(shi)，游戏官(guan)方与(yu)主播(bo)（或合(he)作方(fang)）共同(tong)构建(jian)了一(yi)个实时互动的(de)场景(jing)。这不(bu)仅仅(jin)是单向(xiang)的(de)信息输(shu)出(chu)，更是(shi)双向(xiang)的交流和参与(yu)。

玩家(jia)可以通过(guo)弹幕(mu)、评论(lun)、点赞(zan)等方式，实(shi)时反(fan)馈自己的(de)情绪(xu)和(he)想(xiang)法，而主播和角色（通过(guo)表(biao)演(yan)者(zhe)）则可以(yi)根(gen)据这些(xie)反馈，进行(xing)即时(shi)的互动(dong)和调(diao)整(zheng)。

“公(gong)然吃(chi)旅行者(zhe)坤(kun)巴”，这(zhe)个略带调侃意(yi)味(wei)的(de)描(miao)述(shu)，恰恰(qia)反映(ying)了这种“内(nei)容共(gong)创”的氛围(wei)。它(ta)并非要求严(yan)格按照游戏(xi)剧(ju)情来演(yan)绎(yi)，而是允(yun)许(xu)在(zai)符合角(jiao)色大致(zhi)气质的基础(chu)上，加入更(geng)多的网(wang)络流(liu)行元素(su)和创(chuang)意改编。这(zhe)种(zhong)“玩得开(kai)”的(de)态(tai)度，能够激(ji)发玩家更多(duo)的(de)二次创作热情(qing)，例如将直(zhi)播中(zhong)的(de)片段(duan)制作成(cheng)鬼畜(chu)视频、表情(qing)包，进(jin)一步扩大(da)事件(jian)的传(chuan)播范(fan)围。

合(he)信(xin)手游网注意到，在事件发生后(hou)，相关的(de)二(er)创(chuang)内容也在(zai)网络(luo)上层出不(bu)穷(qiong)，这正是IP生命(ming)力(li)旺盛的体现(xian)。

更进(jin)一步说，这场“坤巴”风(feng)波，也(ye)反映(ying)了手游IP在“泛娱(yu)乐化”浪潮(chao)中的一(yi)种必然(ran)趋势(shi)。随(sui)着游戏(xi)产业的(de)成(cheng)熟，单(dan)纯的游(you)戏(xi)内容(rong)已(yi)不足(zu)以(yi)满足(zu)所有(you)用户的需(xu)求。IP的(de)价值(zhi)，正在被不(bu)断挖掘和(he)拓展(zhan)，从(cong)游戏(xi)到(dao)动漫、漫(man)画(hua)、音乐、文学，再到(dao)如今的短(duan)视频和直(zhi)播。游戏角(jiao)色，正(zheng)逐渐从屏(ping)幕中(zhong)的像(xiang)素点(dian)，演变(bian)成具有(you)独立人(ren)格和情感的“虚拟偶(ou)像”，能够跨(kua)越不同平台，与(yu)用户进行(xing)情感上的连接。

芙卡洛斯与旅行(xing)者(zhe)在抖音(yin)上的(de)“坤(kun)巴”互(hu)动(dong)，正是这(zhe)种(zhong)“泛娱乐化”趋(qu)势的(de)一个(ge)缩影(ying)。它打(da)破(po)了(le)传统(tong)游戏(xi)宣传的刻(ke)板印(yin)象，以(yi)一(yi)种更具趣味(wei)性、更贴近(jin)用(yong)户(hu)生(sheng)活(huo)的(de)方式，完成了(le)品牌形(xing)象(xiang)的塑(su)造(zao)和(he)情(qing)感价(jia)值(zhi)的传递。这(zhe)对于(yu)其他手(shou)游(you)厂(chang)商(shang)而言(yan)，无疑提供了一(yi)个(ge)宝贵的(de)参考案例：如何利(li)用当下(xia)最流(liu)行的(de)平(ping)台(tai)和最(zui)有(you)效(xiao)的沟通方(fang)式(shi)，将游(you)戏IP的(de)魅力最大化(hua)，并最(zui)终转(zhuan)化为用(yong)户粘性和(he)品牌忠(zhong)诚度。

当然(ran)，合信手游网(wang)也需要(yao)指(zhi)出，这(zhe)种(zhong)“大胆(dan)”的尝(chang)试(shi)，也(ye)伴随(sui)着一定(ding)的(de)风(feng)险(xian)。如何(he)在(zai)保持角(jiao)色核心魅力的(de)进行(xing)适当(dang)的(de)创(chuang)新(xin)和“破圈”，是每(mei)一个(ge)IP方都需要(yao)审慎考(kao)量的。过度地(di)“玩梗(geng)”或“崩(beng)人设”，可能(neng)会引(yin)起部分核心用(yong)户的反(fan)感(gan)。但(dan)从此(ci)次(ci)事(shi)件(jian)的积(ji)极(ji)反响(xiang)来(lai)看，《原(yuan)神》团(tuan)队无疑在这方面(mian)找到了一个(ge)相(xiang)对平(ping)衡(heng)的(de)切(qie)入(ru)点，将“神(shen)圣”与“逗趣”巧妙(miao)融合(he)，既保(bao)留了角色(se)的独特性(xing)，又(you)展现了(le)其可(ke)爱的(de)另(ling)一(yi)面。

总(zong)而言之(zhi)，“抖(dou)音小(xiao)时(shi)报(bao)芙(fu)卡(ka)洛斯(si)竟公然(ran)吃旅行(xing)者坤巴(ba)”这(zhe)一(yi)事(shi)件，绝非简单的“哗众(zhong)取(qu)宠”。它背(bei)后是(shi)《原神》IP在泛(fan)娱乐(le)领(ling)域的一次深思(si)熟(shu)虑的(de)战略(lve)布局，是对(dui)当下短视频营(ying)销(xiao)模(mo)式的一次(ci)成功实(shi)践(jian)，更是(shi)游戏角(jiao)色(se)“人格化”和“内(nei)容化”探(tan)索的(de)生动(dong)范例(li)。合信手游(you)网(wang)相信(xin)，随(sui)着(zhe)游戏产业(ye)的(de)不(bu)断发展(zhan)，未来(lai)我们将看(kan)到(dao)更(geng)多类(lei)似的(de)、充满(man)创(chuang)意和(he)惊(jing)喜的IP联动，它们(men)将共同推动整(zheng)个泛(fan)娱乐(le)产业(ye)走向(xiang)更(geng)加多元(yuan)和精彩的(de)未来。

这(zhe)场“坤巴”风(feng)暴(bao)，只(zhi)是(shi)《原(yuan)神(shen)》IP无(wu)限(xian)可能(neng)性的(de)一个(ge)小(xiao)小(xiao)注脚(jiao)，而更(geng)多精彩，或许还(hai)在不远的(de)将来(lai)等(deng)待着我们。

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图片来源：每经记者 陈文卿 摄

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