每经编辑｜陈能华    

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现象(xiang)级爆(bao)款的(de)诞生：当(dang)古(gu)老文(wen)明遇上(shang)现(xian)代(dai)狂(kuang)欢(huan)

在(zai)信(xin)息爆炸的今天，想(xiang)要在(zai)一众产品中(zhong)脱颖而出，其(qi)难(nan)度不(bu)亚(ya)于在浩瀚宇宙中寻(xun)找一(yi)颗(ke)未(wei)被发现的(de)星辰。51CGfun的《逃(tao)出(chu)大(da)英(ying)》却以一种近乎“横空出(chu)世”的(de)姿态(tai)，在社交媒(mei)体(ti)的舞(wu)台(tai)上刮(gua)起了(le)一(yi)场(chang)席卷(juan)全球(qiu)的(de)风(feng)暴，三(san)天内收获(huo)555万粉(fen)丝(si)的(de)惊人数字(zi)，这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是一(yi)个游戏的胜利(li)，更是一(yi)场关于创意(yi)、传(chuan)播(bo)与用户心(xin)理的(de)精彩(cai)博弈。

究(jiu)竟是(shi)什(shen)么样(yang)的游(you)戏(xi)，能(neng)让(rang)玩(wan)家们(men)如此(ci)疯(feng)狂？《逃出大英(ying)》，从名(ming)字上(shang)就充(chong)满了神秘与诱(you)惑。它(ta)仿佛在(zai)暗(an)示着(zhe)一场充(chong)满(man)挑战的冒(mao)险，一(yi)场对未知世界(jie)的(de)探索(suo)，又或者(zhe)，是一次(ci)打破常(chang)规的自我(wo)释放(fang)。这种(zhong)模(mo)糊而引人遐想的(de)定位(wei)，成功(gong)地(di)激发了(le)人(ren)们的好奇心(xin)，如同潘多拉的(de)魔盒，一旦开(kai)启，便欲(yu)罢(ba)不能。

游(you)戏本身(shen)的(de)独特(te)创(chuang)意(yi)是(shi)其(qi)成(cheng)功(gong)的基石。在同质化(hua)严(yan)重的市场(chang)中，《逃(tao)出大(da)英》没(mei)有选择随波逐(zhu)流，而(er)是另(ling)辟(pi)蹊径(jing)，将“逃离”这一(yi)概念(nian)与(yu)“大英”这一具(ju)象(xiang)符号巧妙地结(jie)合。这里的“大英(ying)”，或(huo)许并(bing)非狭隘地(di)指(zhi)代某个地理位置(zhi)，而是(shi)象征(zheng)着一(yi)种(zhong)束缚、一种刻(ke)板印象，甚(shen)至(zhi)是(shi)某种文(wen)化符号(hao)。

玩家在(zai)游(you)戏中，仿佛(fu)是(shi)在进行(xing)一(yi)场(chang)精(jing)神(shen)上的(de)“逃(tao)离”，寻找(zhao)属(shu)于(yu)自己的自由与(yu)个性(xing)。这种主题(ti)的设置，不(bu)仅在(zai)情(qing)感上与当下(xia)许(xu)多渴(ke)望突破(po)现状、追(zhui)求(qiu)个性(xing)的(de)年轻(qing)用(yong)户(hu)产(chan)生了(le)强烈的共(gong)鸣，更(geng)赋予了(le)游(you)戏(xi)超越(yue)娱乐本(ben)身的(de)深层(ceng)意(yi)义(yi)。

51CGfun作为(wei)平台方(fang)，其(qi)在营(ying)销(xiao)传(chuan)播上(shang)的(de)精(jing)准把(ba)控(kong)，更(geng)是将《逃(tao)出大英(ying)》推(tui)向了(le)现(xian)象(xiang)级的顶峰(feng)。在信息(xi)传播高(gao)度(du)社交(jiao)化(hua)的今天(tian)，单纯(chun)依靠游戏本(ben)身的内容，已(yi)经不(bu)足以(yi)支撑(cheng)如此(ci)爆炸(zha)式的(de)增长。51CGfun深(shen)谙此(ci)道(dao)，他们(men)巧妙地利用了当下最热(re)门的(de)社交媒(mei)体平(ping)台和传(chuan)播机制。

我(wo)们(men)可(ke)以想象(xiang)，在(zai)这三天内，无数(shu)的短(duan)视频(pin)、直播(bo)、图文在(zai)各(ge)大(da)社(she)交平(ping)台上疯狂涌现。这些(xie)内(nei)容(rong)并非(fei)简(jian)单(dan)的游戏广(guang)告(gao)，而是经(jing)过精心(xin)策划的“病毒式传播(bo)”素(su)材。例如(ru)，那(na)些充(chong)满戏剧性反转(zhuan)的(de)游戏片段(duan)，主(zhu)播们夸(kua)张的表(biao)情和(he)解说，玩家(jia)们(men)分享(xiang)的奇(qi)葩通(tong)关(guan)技巧(qiao)，以(yi)及(ji)各(ge)种(zhong)围(wei)绕(rao)“逃出(chu)大英(ying)”梗(geng)的(de)二次(ci)创作(zuo)，都在(zai)社交(jiao)媒(mei)体上(shang)引(yin)发(fa)了(le)裂变(bian)式的传播(bo)。

“三天涨粉(fen)555万(wan)”这个(ge)数(shu)字(zi)本(ben)身，就(jiu)是(shi)最具有冲击(ji)力的(de)标题(ti)和话(hua)题。51CGfun无疑(yi)抓(zhua)住了(le)人们(men)的眼(yan)球，并(bing)将这份(fen)关(guan)注度(du)，通过(guo)一系列精(jing)妙的引导(dao)，转化为对(dui)游(you)戏的(de)兴趣(qu)，最(zui)终沉(chen)淀为(wei)庞大的(de)粉(fen)丝群(qun)体。他们可(ke)能(neng)通过与头部KOL合(he)作(zuo)，进行首(shou)批(pi)的引(yin)爆；然后，通(tong)过用户生成(cheng)内(nei)容(rong)（UGC）的(de)激励(li)机制(zhi)，让普通(tong)玩(wan)家也(ye)成为内容的生产者(zhe)，形成滚雪球效应。

低(di)门槛的参与(yu)方式，高度的(de)娱乐(le)性(xing)和话题(ti)性(xing)，使得《逃出大英》在社交(jiao)媒体(ti)上形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)个(ge)自我循(xun)环(huan)的传(chuan)播(bo)链条(tiao)，越(yue)多(duo)人(ren)参与，就(jiu)越(yue)多人(ren)知道(dao)，越多人知(zhi)道，就越(yue)多人想(xiang)要(yao)参(can)与。

更值(zhi)得(de)注(zhu)意的是，51CGfun在(zai)用(yong)户体验上(shang)也下(xia)足(zu)了(le)功夫(fu)。一(yi)个(ge)吸引人(ren)的概念(nian)和铺(pu)天(tian)盖地的宣传固(gu)然重要(yao)，但如(ru)果(guo)游戏(xi)本(ben)身乏善可陈，那(na)么用(yong)户(hu)终将流(liu)失。可以(yi)推(tui)测，《逃出大(da)英》在游戏(xi)机制(zhi)设计上，可能兼(jian)具了易上(shang)手与有深度。或(huo)许有新(xin)颖(ying)的关(guan)卡设(she)计，巧妙(miao)的(de)谜题，或者引(yin)人(ren)入胜的(de)剧情，让玩(wan)家在“逃(tao)离”的(de)过程(cheng)中(zhong)，感受(shou)到成(cheng)就(jiu)感与乐趣(qu)。

游戏可能还融(rong)入了社交元素，鼓励玩(wan)家组(zu)队合作，或者分享(xiang)自己(ji)的游(you)戏成(cheng)果，进(jin)一步(bu)增强(qiang)了用户粘(zhan)性。

《逃(tao)出(chu)大(da)英》三天涨(zhang)粉555万的背(bei)后，是(shi)51CGfun对(dui)用(yong)户(hu)心(xin)理的(de)深刻洞(dong)察(cha)，对传(chuan)播规律的精准(zhun)把(ba)握(wo)，以及对内(nei)容创作的有(you)效(xiao)引(yin)导(dao)。它不(bu)仅仅(jin)是一款(kuan)游(you)戏(xi)，更(geng)像是(shi)一个社交(jiao)媒体时(shi)代的“文(wen)化符号”，引(yin)发了广(guang)泛(fan)的(de)讨论和(he)参与，从(cong)而实现了令(ling)人咋舌的(de)增长。这场(chang)狂(kuang)欢，是对(dui)传统营销(xiao)模(mo)式的(de)一次颠(dian)覆，也(ye)是对(dui)社群(qun)力量的一次极致(zhi)展现(xian)。

从(cong)“逃离”到(dao)“聚集(ji)”：51CGfun构建的(de)粉(fen)丝生(sheng)态(tai)

《逃出(chu)大(da)英(ying)》在(zai)短(duan)短(duan)三(san)天内(nei)创造的555万(wan)粉丝(si)增长(zhang)奇(qi)迹，固然(ran)令人惊叹(tan)，但更(geng)具战(zhan)略眼(yan)光的，是51CGfun如何(he)将(jiang)这股(gu)爆发式增(zeng)长的(de)力(li)量，转化(hua)为可持(chi)续(xu)发展(zhan)的粉丝(si)生(sheng)态。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)数(shu)字(zi)的堆(dui)砌，更(geng)是品(pin)牌与用户(hu)之间，以及用户与(yu)用户之间，围(wei)绕《逃(tao)出大英》所构(gou)建(jian)的深(shen)度连(lian)接。

51CGfun的成功(gong)之处在于(yu)，他们(men)将“逃离(li)”这一(yi)概(gai)念(nian)，巧妙地(di)转化(hua)为了(le)“聚集(ji)”的动(dong)力。在(zai)社交媒体上，一(yi)个热门话题往往(wang)来得快(kuai)，去得(de)也快(kuai)。《逃出(chu)大(da)英》之所(suo)以能持(chi)续吸(xi)引关注，并(bing)积(ji)累大量粉丝(si)，关键在于(yu)其成功地将(jiang)“逃离(li)”的(de)个人体(ti)验，升(sheng)华为了社(she)群的(de)集体狂欢(huan)。

想(xiang)象(xiang)一下(xia)，当玩(wan)家(jia)们在(zai)游戏中(zhong)“逃离(li)”了某种束(shu)缚，他们(men)会(hui)渴(ke)望(wang)与他人分享这(zhe)份喜悦与成(cheng)就(jiu)。51CGfun平台可能(neng)提供(gong)了(le)丰富(fu)的(de)社(she)区(qu)互(hu)动功能，鼓励(li)玩家(jia)们分享自(zi)己的游戏截(jie)图(tu)、视频、通(tong)关攻略(lve)，甚(shen)至是关于“逃(tao)离”主题的二次(ci)创作(zuo)。这(zhe)些内容(rong)，通过(guo)用(yong)户(hu)之(zhi)间(jian)的(de)传(chuan)播(bo)，进一步(bu)强化了游(you)戏的(de)吸引(yin)力，并(bing)为新用(yong)户(hu)提供(gong)了参与(yu)的(de)入口。

那(na)些(xie)看着别(bie)人“逃(tao)离(li)”得如(ru)此精彩(cai)的(de)玩(wan)家，自然(ran)也(ye)会被吸(xi)引(yin)着加入(ru)到这场(chang)“逃离”的(de)队伍(wu)中(zhong)来。

51CGfun在用(yong)户(hu)激励机制(zhi)的设计上，无(wu)疑是(shi)功不可(ke)没(mei)的(de)。一(yi)夜之(zhi)间(jian)，555万粉丝(si)的诞生(sheng)，意(yi)味着(zhe)平台需(xu)要有(you)能(neng)力承(cheng)接如(ru)此(ci)巨(ju)大的用(yong)户(hu)流量(liang)，并(bing)提供高(gao)质量(liang)的(de)内(nei)容(rong)与(yu)互动(dong)。51CGfun可(ke)能通过(guo)举(ju)办各类(lei)线(xian)上(shang)活动(dong)，例如“最(zui)强(qiang)逃离(li)者”评(ping)选、创(chuang)意玩(wan)法(fa)征集(ji)、玩家故(gu)事分享(xiang)等，来持(chi)续激活用户活(huo)跃(yue)度(du)。

这些活(huo)动(dong)不仅为粉(fen)丝提(ti)供了(le)展示(shi)自我(wo)的平台，也(ye)进一步(bu)拉(la)近了(le)他们(men)与(yu)游(you)戏(xi)、与(yu)51CGfun平台(tai)之间的距(ju)离。

高强度的(de)粉丝互(hu)动，也(ye)意味(wei)着51CGfun要(yao)深入(ru)了解(jie)用户(hu)的需(xu)求与偏好(hao)。他们可能(neng)通过(guo)分析(xi)用(yong)户的行(xing)为数(shu)据、反馈信息(xi)，来不(bu)断(duan)优化游戏内容(rong)，调整(zheng)运营(ying)策(ce)略，甚(shen)至(zhi)开发新的(de)相关(guan)产品。这种(zhong)以用(yong)户为中(zhong)心的数据驱动(dong)运(yun)营模式，是(shi)维(wei)持粉丝粘性，避(bi)免(mian)“昙花(hua)一现”的关(guan)键。

例(li)如，针(zhen)对玩家(jia)们(men)在“逃(tao)离”过程中遇到的困难，51CGfun可(ke)能会(hui)推出(chu)相应(ying)的(de)游(you)戏技巧分(fen)享；针对玩(wan)家们(men)对“逃(tao)离”主题的延伸(shen)想象，可能(neng)会有相关(guan)的剧(ju)情(qing)拓展或活(huo)动(dong)设计(ji)。

更深(shen)层(ceng)次(ci)来看，《逃(tao)出大英(ying)》的成(cheng)功(gong)，也为51CGfun提(ti)供(gong)了一个宝贵(gui)的(de)IP（知(zhi)识产权(quan)）积(ji)累机(ji)会。这场社(she)交媒体上(shang)的狂欢，本(ben)身就(jiu)是一(yi)种(zhong)极具价值的(de)内容资(zi)产(chan)。51CGfun完全可以将(jiang)《逃(tao)出大(da)英》的(de)IP进行(xing)多维(wei)度(du)开发，例如推(tui)出周边(bian)产品、衍(yan)生漫(man)画、甚(shen)至真(zhen)人影(ying)视剧(ju)改编(bian)。

每(mei)一个(ge)成功的(de)IP，都拥有其(qi)独特(te)的(de)粉丝群体，而(er)《逃出(chu)大英》所积(ji)累的(de)这555万(wan)粉丝(si)，无疑是(shi)未(wei)来(lai)进行IP变(bian)现的坚实(shi)基础。

在(zai)粉(fen)丝(si)经(jing)济(ji)日益成熟(shu)的今天(tian)，用户(hu)不再(zai)仅仅是(shi)产品的(de)消费者，更是(shi)内容(rong)共(gong)创者(zhe)和品(pin)牌传播(bo)者(zhe)。51CGfun通过(guo)《逃出(chu)大英(ying)》所构(gou)建的，不(bu)仅仅是(shi)游戏的玩(wan)家群(qun)体，更是一(yi)个围(wei)绕“逃(tao)离(li)”主题，充(chong)满活力的(de)粉丝社(she)群。在(zai)这(zhe)个社(she)群中(zhong)，每个人都可以(yi)找(zhao)到自己(ji)的位置，贡(gong)献自(zi)己的力量，并从(cong)中获(huo)得归属感(gan)和价(jia)值感。

最(zui)终(zhong)，《逃(tao)出大英(ying)》三天(tian)涨粉(fen)555万，不仅(jin)仅(jin)是数(shu)字上的胜(sheng)利，更是51CGfun在理(li)解(jie)用户、引(yin)导(dao)传播(bo)、构建(jian)社群方面(mian)的一次成功实践。它证明了，在(zai)内容(rong)为(wei)王(wang)的时(shi)代，以(yi)创(chuang)意为引(yin)擎，以(yi)社群为载(zai)体，才能(neng)真正(zheng)打造出具有(you)生命(ming)力的(de)数(shu)字产品，并(bing)实现(xian)从(cong)“流量(liang)爆发(fa)”到“生态繁(fan)荣”的(de)飞(fei)跃。

这场(chang)由“逃(tao)离(li)”引(yin)发的(de)狂欢，最终(zhong)汇(hui)聚(ju)成了51CGfun强(qiang)大的粉(fen)丝力(li)量(liang)，也(ye)为未(wei)来的内(nei)容(rong)创作与营销(xiao)传(chuan)播，提(ti)供了(le)一个值得(de)深入研究的经典(dian)案例。

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图片来源：每经记者 阎青妤 摄

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