当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今全球化的时代，欧美国家以其卓越的制造技术和优质的产品闻名世界。从苹果、宝马到索尼、飞利浦，这些品牌代表了不同层次的品质与技术水平。所谓的“第一、二、三产品”究竟在质量、设计和用户体验上有多大的差异？这背后隐藏的又是什么样的產业链奥秘？今天，我们将从多个维度深入剖析欧美国家“精产國品”中的一二三产品，帮助消费者识别不同类别产品的真实价值。

定义“第一、二、三产品”。在欧美制造行业中，“第一产品”通常指的是顶尖旗舰产品，比如苹果的iPhone、宝马的旗舰車型、索尼的高端相機。这些产品在技术创新、工艺精细、用户体验上都近乎完美，是行业的领军者。而“第二产品”则是介于高端与大众之间的中端产品，如华为的高端系列、奥迪的某些车型，虽然不及第一產品那么极致，但依然代表了行业较高水准，兼具性价比与品质保证。

“第三產品”更多指的是入門級或大众化产品，如某些国产品牌或低端机型，它们追求基本功能，价格实惠，但在材料、设计和耐用性方面相对逊色。

从品质角度来看，第一产品采用的材质和工艺都极其讲究，使用顶級原材料，经过复杂的生产工序，保证每一件产品都接近完美。比如苹果的高端手機，内部配件都是经过严格筛选，动力系统和显示屏都配备最先进的技術，确保用户拥有最流畅、最震撼的体验。反观第二产品，虽然在硬件配置上也很不错，但在核心材料上略逊一筹，比如采用了成本较低的屏幕或用料，而第三产品则可能采用塑料材质替代金属，整体的耐用性和质感明显不同。

技术水平的差异也是区分这三类产品的关键因素。第一產品中的技术创新速度快，几乎每一代都带来革命性的突破，例如苹果的面容ID、华为的5G芯片、特斯拉的自动驾驶系统，这些都站在行业的前沿。第二产品中也融入了不少先進技术，但更多是“成熟技术的应用”，以保证性价比和稳定性。

而第三产品的技术则大多是入门级或简化版，满足基础需求，更新换代相对较慢。

在设计上，第一产品特别强调用户体验和视觉冲击，追求极致的美学与ergonomics（人體工学设计），如奔驰S级车的豪華感，苹果的极简风格。第二产品则保持一定的设计感，但更注重实用性和价格平衡。第三产品甚至在外观和细节上有所妥协，更多以实用和简洁为主。

用户体验方面，第一产品所带来的不仅仅是使用的顺畅，更是一种身份和品味的象征。比如佩戴的手表、使用的手机，都暗示着一定的生活品质和地位。而第二产品在性能和体验上也能满足大多数用户，但可能在某些细节上不如第一产品细腻。第三產品的主要优势在于价格实惠，满足低门槛的基本需求，但在享受极致体验方面是无法比拟的。

产业链也反映了产品的层级差异。第一产品的生產环节高度集成，研发投入巨大，从材料采购、零部件制造到成品组装都经过严格把控，整个產业链极为复杂。而第二產品则在保证核心性能的基础上优化成本，生产流程相对简化。第三產品则可能集中在成本控制和快速生产上，产品的一致性与耐用性受到一定影响。

总结来看，欧美国家的“第一、二、三产品”其实是一个从顶级到基础，逐渐递减的品质与技术层级。如果你追求极致的性能、设计和生活体验，不妨选择第一类产品；若要兼顾价格与品质，第二类产品是不错的中间路线；而预算有限、只求基本需求的用户，可以考虑第三类產品。

理解这些差异，才能在海量市场中做出最适合自己的选择，也更能欣赏不同產品背后隐藏的科技与工艺的魅力。

除了直接的品质与技术差异，欧美国家一二三产品所代表的生活方式、文化价值以及产业背后的战略布局更是值得深挖的层面。每一类产品不仅是技术的呈现，更反映了制造国对于创新、环境、用户体验以及市场定位的不同追求。

第一产品背后体现的是极致的创新精神。这类产品不仅要满足用户的现有需求，更在推动行业的发展。苹果、三星、奔驰、奥迪都奉行“洗练设计+尖端技术”的理念，将每一款第一产品打造成科技与藝术的结晶。它们投入巨大的研发预算，追求用户体验的极致优化。

例如苹果的HapticFeedback（触觉反馈）技术，在第一时间内带来精细的操作感受，凸显了他们不断超越自我的追求。

第二产品在欧美国家的产业布局中扮演着平衡作用。这些品牌往往是“成熟技术+合理价格”的代表，既能满足大众的消费需求，又拥有较好的品质保障。例如奥迪的中端车型，赢得了那些希望既享受舒适驾驶体验，又不希望过度奢华打扰的消费者。第二类产品也对应了產業链中的成本控制策略，兼顾创新与普及，让更多人都能享受欧美制造的好品质。

第三产品在欧美国家多是应对不同市场的策略之一。其实也代表着制造商对广泛市场的理解——提供价格合理、简单可靠的商品，避免过度设计带来的成本上涨。很多欧美品牌的入门级产品，是為发展中国家或经济型市场而设计，满足基本的生活需求，同時保持一定的质量标准。

例如，一些品牌的入门手机或家用电器，不追求复杂的功能，而是强调实用和稳定。

在文化与价值观层面，“第一、二、三产品”也象征着不同的生活态度。第一品代表“极致追求完美和创新的精神”；第二品则强调“成熟稳定，兼顾价值”；第三品体现的是“实用主义和普及率”。这种多层次的产品策略，使得欧美国家能够在保持高端形象的也以包容性满足不同阶层和地区消费者的需求。

产业战略方面，欧美国家制造企业普遍采用“差异化竞争”策略。第一产品作為技术先锋，塑造高端品牌形象，带动整个产业升級；第二产品注重市场渗透，扩大产品覆盖面，提升整体市场份额；第三产品则重视基本保障，保证普及性，開發潜在客户，从而形成多层級、多市场的销售网络。

这三类产品的市场定位，也直接影响着产业链的生态系统。例如，第一产品所用的高端材料和复杂工艺推动了上游原料供應和技术研发，有助于带动产業整体创新。而第二、第三产品则更强调规模化生产与成本控制，确保产品的市场竞争力。它们各司其职，形成完整的产业矩阵，为欧美国家的制造业提供了持续的动力。

其实，区别最大的，不只是性能或外观，而是每一层级背后所體现的文化精神和战略布局。第一产品象征着创新和追求极致的文化基因，是引领技术升级和文化诉求的先锋；第二产品代表成熟与稳健，是市场平衡与价值传递的中坚力量；第三产品则是普惠与实用的代表，反映了制造国普及化、全面化的市场愿景。

对于消费者而言，理解了产品背后的区分逻辑，便能更明智地做出选择。你在追求科技王者的荣耀时，或许会不由自主地被第一產品吸引；在考虑性价比和稳定性的平衡点上，第二产品会成为你的优选；而当预算有限，或者只需要基本功能時，第三类产品则能满足你最基础的需求。

这些产品共同孕育出一个丰富多元的欧美制造生态系统，既引领潮流，也贴近实际生活。

总结来看，“欧美精产国品”之所以能在全球市场占据领先地位，不仅在于技術和品质的较量，更在于他们在不同层级上巧妙布局，满足不同消费者的心理和实际需求。这也让我们看到，任何一个成功品牌背后，都是对创新、市场、文化精细布局的结晶。未来，无论科技怎么变迁，这样多层次、多元化的产品策略，将依然是欧美制造持续创新的重要保障。

如果你在犹豫要选择哪一类产品，记得先问自己：你的核心需求是什么？是追求极致體验，还是平衡价格和质量，或只需简单实用？一旦理清了这个方向，就能在这个海量、多变的市场中找到最适合自己的那一款产品，享受由此带来的品质生活。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国小康网记者 邓炳强 摄

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