每经编辑｜阚建华    

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“搞机time”：一次触及底线的争(zheng)议

最近，科技(ji)圈的“搞(gao)机time”项(xiang)目，以(yi)一种(zhong)极其(qi)出(chu)格(ge)的方(fang)式，成功(gong)地(di)吸引(yin)了所有人(ren)的目(mu)光。这(zhe)并非因为(wei)其创(chuang)新(xin)性(xing)的技(ji)术展示，也不是(shi)因为(wei)其前(qian)瞻性(xing)的行(xing)业洞(dong)察，而(er)是因为其引(yin)发的巨(ju)大争议，以(yi)及(ji)用户们压(ya)倒(dao)性的(de)负面评(ping)价(jia)——“恶心(xin)”二字(zi)，成为(wei)了当下对“搞机(ji)time”最普(pu)遍、最(zui)尖锐的标签。

究竟是(shi)什么(me)样(yang)的(de)内容(rong)，能(neng)让本(ben)应是科(ke)技爱(ai)好(hao)者(zhe)聚集的平台，瞬(shun)间沦(lun)为众矢(shi)之(zhi)的(de)？

“搞(gao)机time”的初衷，或(huo)许(xu)是(shi)为了(le)博(bo)取眼(yan)球，或(huo)许(xu)是为了(le)打破(po)常规(gui)，用一(yi)种(zhong)“出格”的方式(shi)来吸引流量。在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代，内(nei)容(rong)同质化(hua)严重(zhong)，要在一众(zhong)内容中脱颖(ying)而(er)出，确(que)实(shi)需要(yao)一(yi)些(xie)“非常(chang)手(shou)段”。这(zhe)种“非(fei)常(chang)手(shou)段”一(yi)旦越过了道德(de)和伦理(li)的(de)边界(jie)，其结(jie)果便是反(fan)噬。

从网(wang)友(you)们零(ling)散(san)的评论(lun)和热烈讨(tao)论来看，“搞(gao)机time”此(ci)次引发众(zhong)怒的(de)内容，涉(she)及(ji)到了对(dui)用(yong)户体(ti)验的(de)极(ji)端漠视(shi)，甚至可(ke)能(neng)触及(ji)了对个人隐私(si)的侵犯。

具(ju)体来说，有用户(hu)反映(ying)，“搞机time”在评测或展示(shi)某些产品(pin)时(shi)，采用了极具(ju)侮辱(ru)性和贬低(di)性(xing)的语言(yan)，将用(yong)户(hu)的某(mou)种行为(wei)或选(xuan)择描绘得(de)不堪入目(mu)。比如(ru)，在评(ping)测一(yi)款面向特定(ding)人(ren)群(qun)的(de)产品(pin)时(shi)，使(shi)用了(le)带有强烈刻板印(yin)象(xiang)和歧(qi)视意(yi)味(wei)的词汇，将用户群(qun)体(ti)进(jin)行了(le)低俗(su)的(de)标签化。这种做法，不仅(jin)是(shi)对(dui)产品(pin)本身(shen)的不尊(zun)重，更是对使用该产品(pin)的(de)每(mei)一位用户(hu)的(de)侮(wu)辱。

要(yao)知(zhi)道(dao)，科(ke)技(ji)产(chan)品(pin)是为(wei)满(man)足用户需求(qiu)而(er)存(cun)在(zai)的，用户(hu)的(de)使用选择本身并无高下(xia)之分，任(ren)何形(xing)式的(de)嘲讽(feng)和(he)贬(bian)低，都(dou)是对(dui)用户个体(ti)尊严(yan)的践(jian)踏。

更令人(ren)担忧的是(shi)，部(bu)分内容(rong)似乎触(chu)及了“打擦边(bian)球”的界限(xian)，利(li)用性暗(an)示(shi)或低俗(su)的桥(qiao)段来吸引(yin)关注(zhu)。在科技类(lei)内(nei)容中，本(ben)应(ying)是(shi)理(li)性、客观(guan)、前沿(yan)的讨论，却(que)被(bei)强行塞(sai)入(ru)了与科(ke)技(ji)本身毫无关(guan)联(lian)的、令人(ren)不适(shi)的(de)内容。这种“低(di)俗化(hua)”的趋势，不(bu)仅损(sun)害了科技(ji)内(nei)容(rong)的(de)严(yan)肃性(xing)，也让许多(duo)真心(xin)喜爱科技(ji)、希望(wang)获取(qu)有(you)价值信息(xi)的(de)用户感到被冒犯和欺骗(pian)。

仿(fang)佛(fu)精心准备(bei)的盛宴，却(que)端上(shang)了变质的食物(wu)，这种落差(cha)和(he)失望，足以让人产(chan)生(sheng)“恶(e)心”的感(gan)觉。

我们(men)必须(xu)承(cheng)认(ren)，互联网(wang)的(de)传播速度(du)是惊人(ren)的(de)，而内容的(de)“病毒(du)式”传(chuan)播(bo)，往往(wang)伴(ban)随(sui)着争(zheng)议(yi)。“搞(gao)机(ji)time”的争议，并非简(jian)单的(de)“话题(ti)性”讨论(lun)，而(er)是(shi)源于对(dui)内(nei)容(rong)创(chuang)作基本原(yuan)则的违背。用(yong)户(hu)之所(suo)以直呼“恶心(xin)”，并非是他(ta)们在“矫情”或“玻璃心”，而是(shi)他(ta)们(men)在捍卫自己作为内容(rong)消(xiao)费者应(ying)有的基本权(quan)利(li)——获(huo)取(qu)有价值(zhi)、有尊重、不(bu)被侮(wu)辱的(de)信息(xi)。

这种(zhong)现象也折(zhe)射出(chu)当(dang)下(xia)内容创(chuang)作(zuo)领(ling)域的(de)一(yi)些问(wen)题。部(bu)分创作者(zhe)为了追求(qiu)短期的流量(liang)和关注(zhu)度(du)，不(bu)惜牺牲内(nei)容的质量和品(pin)味，甚(shen)至采取极(ji)端、低(di)俗(su)的手段(duan)。他们(men)似(shi)乎(hu)忘记(ji)了(le)，内(nei)容创(chuang)作的(de)本质(zhi)，是价(jia)值的(de)传递，是连(lian)接人(ren)与人、人与(yu)信息(xi)之间的(de)桥(qiao)梁，而(er)不(bu)是(shi)一场廉(lian)价(jia)的(de)博(bo)眼球表(biao)演(yan)。

当内容不(bu)再传递价(jia)值，反(fan)而(er)制(zhi)造了冒犯和不(bu)适，那(na)么(me)它(ta)就失(shi)去了存(cun)在的意(yi)义，甚至成为了(le)传播(bo)的“毒(du)瘤”。

“搞(gao)机time”的(de)这(zhe)次“翻车(che)”，不(bu)仅仅是(shi)某个平台或某个(ge)账(zhang)号(hao)的问题，它更(geng)像是一(yi)个警钟(zhong)，敲响(xiang)在整个内容创(chuang)作行业。它(ta)提醒着每(mei)一个创作者(zhe)，在追求(qiu)创新和吸(xi)引力的(de)时(shi)候(hou)，永(yong)远(yuan)不(bu)能忘记(ji)内容创(chuang)作(zuo)的(de)底(di)线(xian)和责(ze)任。用户(hu)的(de)“恶心(xin)”，是对内容失格(ge)的最直接、最强(qiang)烈(lie)的(de)控诉。

我们有理由(you)相信，未(wei)来，内(nei)容(rong)创作(zuo)者(zhe)们会(hui)更(geng)加(jia)审慎(shen)地(di)对待自己(ji)的作品(pin)，更(geng)加(jia)尊重(zhong)自己的受众，用(yong)真正有价值、有温度(du)的内容，来(lai)赢得市场(chang)的青(qing)睐，而(er)不(bu)是(shi)依(yi)靠(kao)短(duan)暂的哗众取(qu)宠。

反(fan)思与前行(xing)：如何赢得用户(hu)真心(xin)，而非“恶心(xin)”

“搞机(ji)time”引发的“恶(e)心”浪(lang)潮(chao)，并非(fei)是(shi)孤立(li)的(de)事件，它(ta)背后(hou)反映了当(dang)前(qian)内容创作生(sheng)态中(zhong)一些普(pu)遍(bian)存在的问题，也(ye)促使我们(men)进(jin)行(xing)更深层(ceng)次(ci)的(de)反思。当用户们集(ji)体表达出如(ru)此(ci)强烈的(de)负面情(qing)绪时，我(wo)们(men)不能(neng)简(jian)单(dan)地将(jiang)其归结为“水军”或“无(wu)理取(qu)闹(nao)”，而是(shi)应该(gai)认真(zhen)审(shen)视，是什么样的(de)内(nei)容(rong)，会引发(fa)如(ru)此普(pu)遍的“恶心”感。

是(shi)内容(rong)创(chuang)作者的“价值观(guan)跑偏”。在(zai)流量(liang)至上的(de)环(huan)境下(xia)，一些(xie)创作(zuo)者将“出圈”和“变现”置(zhi)于一(yi)切之上，忽略(lve)了内(nei)容(rong)本身(shen)应有的社(she)会责任(ren)和道德(de)底线(xian)。他们(men)可(ke)能(neng)认为(wei)，只要能带来流量，无论内(nei)容多么低(di)俗、多么煽情(qing)、多(duo)么冒(mao)犯，都(dou)是可(ke)以接受(shou)的(de)。这种(zhong)短视(shi)的(de)行为，恰(qia)恰是消耗用户信(xin)任(ren)，透(tou)支品牌形象(xiang)的根(gen)本(ben)原因。

用(yong)户对于(yu)“恶(e)心”的(de)直(zhi)呼(hu)，实际上是(shi)对创作者(zhe)失格(ge)的控诉，是(shi)对内(nei)容价值(zhi)观的否(fou)定。试(shi)想，如果一(yi)个内容充(chong)斥着(zhe)歧视、侮辱(ru)、低俗(su)，即使短暂(zan)地吸引了眼(yan)球，又能(neng)留住多少(shao)真正(zheng)有价(jia)值(zhi)的用户(hu)？长期来(lai)看(kan)，这只(zhi)会导致(zhi)用(yong)户流失，甚至被平台封(feng)禁。

是(shi)“以偏概全”与“刻板印象(xiang)”的滥用。在(zai)内(nei)容(rong)创作中(zhong)，为了制造(zao)戏(xi)剧冲突或(huo)引发共鸣(ming)，有时(shi)会过度(du)简化人(ren)物形象(xiang)，甚(shen)至用刻板(ban)印(yin)象来(lai)描(miao)绘用(yong)户群体。尤(you)其是(shi)在科技领(ling)域，用户(hu)本(ben)身就(jiu)具有多(duo)样(yang)性(xing)，每(mei)个人对(dui)产品的(de)需求和(he)使用方(fang)式都(dou)可(ke)能(neng)不同(tong)。如(ru)果(guo)将某种使(shi)用(yong)习(xi)惯(guan)或(huo)群(qun)体特征(zheng)进(jin)行(xing)负面(mian)、丑化的描绘，这不仅(jin)是对个体(ti)差(cha)异(yi)的不(bu)尊重，更(geng)是对整个用(yong)户群体的(de)侮辱(ru)。

用(yong)户并(bing)非任(ren)由(you)摆布(bu)的“符(fu)号”，他(ta)们是(shi)鲜活的(de)个(ge)体，有(you)情感、有尊(zun)严。当(dang)内(nei)容创作(zuo)不(bu)再关(guan)注(zhu)“人(ren)”，而是将(jiang)人工具化、符号(hao)化(hua)，甚至妖(yao)魔化(hua)，那(na)么(me)“恶心(xin)”的感受便会油(you)然而(er)生。

再(zai)者，是(shi)“低俗化”与(yu)“煽情化”的泛(fan)滥。部分(fen)内容创作(zuo)者，尤(you)其是(shi)短(duan)视频平(ping)台上的创作者(zhe)，为了追求快速(su)的(de)观看量(liang)，不惜采用(yong)低(di)俗、暴露(lu)、甚(shen)至(zhi)煽情(qing)的手段。他(ta)们可能将科技(ji)产(chan)品与(yu)情(qing)色、暴力等(deng)元素(su)捆绑，或(huo)者(zhe)夸(kua)大(da)事实，制(zhi)造虚假(jia)的(de)“卖惨(can)”情境，以博取(qu)用(yong)户的同(tong)情(qing)或(huo)关注。

这种(zhong)做法，不(bu)仅拉(la)低(di)了整(zheng)个(ge)内(nei)容行(xing)业的品(pin)味(wei)，也让(rang)许多用户感到(dao)被欺骗和厌(yan)倦(juan)。科技本(ben)应是(shi)理(li)性、严(yan)谨、充(chong)满智(zhi)慧的(de)领域，将其(qi)与低(di)俗内容强(qiang)行(xing)挂(gua)钩(gou)，无(wu)疑是对(dui)科技本身(shen)的(de)一种(zhong)亵渎。

如何(he)才能真正赢得(de)用(yong)户(hu)的尊重和喜爱，避免(mian)“恶心(xin)”的评价呢(ne)？

第一(yi)，回归(gui)内容创作(zuo)的初心(xin)：创(chuang)造(zao)价值。无(wu)论是评(ping)测(ce)、科普(pu)、教(jiao)程，还是(shi)其他形(xing)式(shi)的内容，其(qi)根本(ben)目的(de)都应(ying)该是为用(yong)户提(ti)供有(you)用(yong)的信息(xi)、解决(jue)实际(ji)的问题，或(huo)者(zhe)带(dai)来积(ji)极(ji)的(de)情感(gan)体(ti)验(yan)。专注于内(nei)容(rong)本身的质量(liang)，深(shen)入挖(wa)掘(jue)信息(xi)，用真诚和(he)专业(ye)打动用户，而非(fei)投机取巧。

第二(er)，尊重(zhong)用(yong)户，理解(jie)用(yong)户(hu)：用户是(shi)内(nei)容(rong)的最终(zhong)消费(fei)者，也(ye)是(shi)内容的(de)传播(bo)者(zhe)。创(chuang)作者应该(gai)站(zhan)在用户(hu)的角度思考问(wen)题，理解用户的(de)需求、情(qing)感(gan)和价值观。避(bi)免使用(yong)带有歧视(shi)、侮(wu)辱(ru)、刻板(ban)印象(xiang)的语(yu)言，用平等(deng)、尊重(zhong)的态(tai)度与用户交流(liu)。

第(di)三(san)，坚守道德底(di)线(xian)，提(ti)升(sheng)媒介素养(yang)：创作(zuo)者(zhe)应该具备(bei)基(ji)本的(de)道德(de)判断(duan)能(neng)力(li)，明确哪些内(nei)容可(ke)以(yi)创(chuang)作(zuo)，哪(na)些内容绝(jue)对(dui)不能(neng)碰触(chu)。不(bu)断(duan)提升(sheng)自身的媒(mei)介素(su)养，学习(xi)如(ru)何负(fu)责任地传(chuan)播信息，如(ru)何避免不当的内容(rong)对社会造(zao)成负(fu)面(mian)影响。

第(di)四(si)，拥抱真(zhen)实(shi)，拒(ju)绝(jue)“套路(lu)”：用(yong)户(hu)越来越(yue)厌倦那些(xie)套(tao)路化、模(mo)式(shi)化(hua)的内(nei)容。用真(zhen)实的情(qing)感、真(zhen)实的体验(yan)去打(da)动用(yong)户，用(yong)真(zhen)诚(cheng)的态度(du)去(qu)分享。即(ji)使(shi)是带(dai)有(you)个(ge)人观点的(de)评论(lun)，也应(ying)该基(ji)于(yu)事实，表达得(de)体。

“搞机(ji)time”的(de)这次(ci)事件，是一个沉(chen)重(zhong)的教(jiao)训。它提(ti)醒我(wo)们，在内(nei)容(rong)创作的道(dao)路上(shang)，唯有尊重、价值(zhi)和真诚，才(cai)能赢(ying)得用(yong)户(hu)的(de)长久(jiu)青睐。当用(yong)户从(cong)“围观”变(bian)成“喜(xi)爱(ai)”，从“吐槽(cao)”变成“支(zhi)持(chi)”，这才是内容(rong)创(chuang)作最成(cheng)功的(de)姿态(tai)。希望(wang)这次(ci)的(de)“恶(e)心”事件，能(neng)成为行(xing)业(ye)反(fan)思的契机(ji)，推(tui)动内(nei)容(rong)创(chuang)作向着更(geng)加健(jian)康、积(ji)极、有(you)价(jia)值的方(fang)向发(fa)展。

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图片来源：每经记者 陈玲 摄

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